标志设计课件(1).ppt

标志设计课件(1).ppt

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,标志设计课件,绪论标志的基本概念标志：

标识，是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式，具有特殊意义的符号，是一个人一个群体地位与实力的象征。

早期：

图腾和简单的符号十字架-基督教，新月-伊斯兰教八卦、太极-中国道教信息社会：

书籍、报纸、电视、电影、网络,意义：

作为特殊的图形符号有传达信息的功能，沟通了消费者和产品之间的关系。

商品学商标，用于表明商品名称、质量、数量、产地、公司名称等商业属性。

图形学对原始信号和现象的抽象、提炼。

符号学经过概括后有警示、命令、要求、数量、产地、公司名称等商业属性。

传播学具有传播媒介的特征，是人与人之间信息发布和交流的平台。

文化与历史性：

不同民族和国家地理环境、历史背景、宗教信仰不同。

龙：

中华民族樱花：

日本,中国标志发展历史商标或起到商标作用的其他标志已存在至少5000年了，陶工标记仍在使用。

动机现代标志产生于个人或组织为了获取社会认知和需要，表现某事物与众不同的手段。

早期，人们使用标志陈述3种关系社会身份：

谁说了什么、这是谁所有权：

谁拥有这些原产地：

谁制造了这些,产生：

生产力提高同类产品出现产品花色、品种增加，生产者需要有一个能够区别同类产品的记号推广自己的产品标志北宋：

济南刘家功夫针铺（图文并茂的标志）,“认门前白兔儿为记”,秦汉前：

古代商人用印章和印记作为商品交换的凭证。

汉、唐：

不同的姓氏出现在瓷器、漆器上，铜镜上也出现制造者的姓氏与产地标记。

“真”、“真正”货品真实后：

在话语基础上出现相应的图案。

珠宝店：

如意药铺：

鹤、鹿容易产生共鸣或带有民族特色的传统图案,发展：

鸦片战争后，列强入侵，洋货对中国商品市场带来很大冲击。

完善：

永久、凤凰、英雄、中国铁路（60年代）太阳神、乐百氏、中国银行、工行（80）,时代化：

简单易懂、多元化,古埃及墓穴中发现有标志的器皿古罗马建筑物、陶器上上刻有石匠的标志13世纪后商业发展，制造业与商业标志区分造纸术传到欧洲，1282年最早的水印标志出现现代：

德国强调理性与严谨、直线几何图形法国人文主义、曲线、卡通、有机图形美国开放、亲和力日本兼具东方传统风格,外国标志发展历史,纹章：

盔甲上的标记，起源于十二世纪中，表明身份。

图案象征性，动物、植物、物品,花押：

希腊语“单线条”，画出轮廓，今天用来表示某人姓名和首字母设计，为不识字的人提供方便的签名方法。

烙印：

用烙铁在牲畜身上打上印记耳标：

易辨认,陶工标记：

表明生产者品质标记：

表示某事物与众不同的特性，验证金属纯度,石工标记：

中世纪的石匠是伟大的建设者徒工：

技巧师傅：

技巧+知识大师：

技巧+知识创造力,印刷标记：

黑色或红色印制水印：

在纸张制造过程中印上透明的永久的水印证明产地、质量、尺寸,性质上商标：

企事业单位和个体工商者为了使自己的产品或提供服务项目与市场上其他同类的产品相区分，使用的一种特殊标记。

徽标：

徽章的演变，通过图形文字表示个人或机关、团体、活动等的身份形象。

标志的类别,公共标识：

交通、安全、洗手间、卫生医药功能上国家城市标志：

国徽、国旗、城市市标公司企业标志商品标志活动组织社团会议标志指示、质量、安全标志,形式上文字：

汉字以图形、象形文字为基础，发展为音、形、意三位一体,拉丁字：

60多个国家使用，几何形有利于元素的组织构成以字首或单词构成单词和图形结合,综合字：

汉字与拉丁字结合,图形抽象图形：

几何、块面、色彩、线条图案简洁、鲜明、便于复制,具象图形：

客观存在，源于现实高于现实去繁就简通过夸张、省略、添加、变形、拟人使具象图形更具有识别性与象征性,图文结合：

对文字图形的补充兼有文字的识别性、准确性，图形的生动、亲和力,识别性：

通过视觉图形了解企业和产品的属性和内涵审美性符号性：

精炼、象征、指示同一性：

印刷品、网页、电视广告、灯箱、广告牌不同载体中运用同样的标志。

简洁性：

易于识别、记忆。

标志设计的原则,作用树立品牌：

商品形象由标志建立，企业形象由标志识别，文化形象由标志定位。

保证信誉：

品牌产品以质取信，标志是信誉的保证便于交流利于竞争：

引导购买、有视觉冲击力、便于识别、记忆、复制,标志设计的作用和特点,设计方案的目标外部识别：

增强公司外部目标群体，如消费者、商业伙伴、投资者、新闻记者、政府部门的能见度，改善公司形象。

内部识别：

增强员工主动性和忠诚度，对客户产生积极影响。

经济性：

改善内外形象增加公司销售形象改善-提高员工积极性-提高效率最终商业目标：

增加销售、降低成本、提高公司经济性,品牌不仅代表公司，同时也表示产品。

不仅是视觉标志，也是氛围生产者：

用品牌区分相似产品消费者：

保证产品质量，提供中意的形象应用可作为公司的代名或产地标志,特点易识别：

形态、色彩、特征加深记忆：

使庞大复杂的机构归于一个视觉符号，产生深刻记忆。

易制作推广：

规范化、标准化、程式化、有利于推广。

表象法银行：

钱币，出版业：

书籍，造纸业：

树木国际企业：

英文名，航海：

鱼、船，农业：

麦穗石油：

火焰，关爱、援助：

手，工业：

螺钉、齿轮，公平、法律：

天平，天文：

望远镜，影视、传播：

放映机、胶片,创意方法,象征法动物熊猫：

珍贵、中国蜜蜂：

勤劳狮虎：

威猛飞鸟：

自由、飞行麒麟、龙凤：

吉祥如意鸽子：

和平马：

快递、快捷龟鹤：

长寿,世界自然基金会中国网站标志,植物麦穗：

农民阶级玫瑰：

爱情牡丹：

富贵荷花：

高洁绿叶：

大自然、环保、生命橄榄枝：

和平松柏：

长寿,色彩绿色：

医药机构、环保组织（生命健康和平）红色：

红十字会、医院、志愿者（生命热情）白色：

医疗机构（纯洁卫生高雅）蓝色：

航海、航空（天空海洋自然）,其他物品表象放大镜：

调查、研究灯泡：

创意、想法尺子：

测绘、度量、精确键盘、鼠标：

科技、网络笔：

设计、编撰蜡烛：

教师、奉献,暗示法易碎：

玻璃杯怕湿易潮：

雨伞注意安全：

安全帽电子邮件：

信封,日常生活的符号：

裁判哨音、邮戳、脚印、标志意义的传达符号：

对人来说在某方面能代表一类事物的东西商标：

是否够醒目、为人理解、产生效果渠道、媒介、形式印刷媒介：

二维空间限制，静止图形报纸形式：

黑白、分辨率低形式：

三维、凸起、凹陷、雕塑,标志设计的传播,实用性要求便于迅速识别，表现出公司或产品的重要意义醒目：

在适当的场合和时间被看到，别迅速识别应用：

车体、信纸、服装竞争：

与企业区分、与众不同法律保护：

注册简洁：

易懂吸引力：

有时恼人的东西比优雅的更有效,得体：

注意是否会产生意料之外的意义色彩复制：

经济因素，标准色不宜过多黑白翻版：

黑白复印、报纸、传真三维：

可用作三维读音：

上口、易读可爱：

讨人喜欢有时比以上都重要,写实图形：

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