市场营销题暑假作业1.docx
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市场营销题暑假作业1
市场营销题暑假作业1
加多宝集团除了“加多宝”凉茶以外,还拥有“昆仑山”矿泉水,这属于（）策略。
[单选题]*
A、品类延伸
B、品牌阶梯
C、品牌延伸
D、多品牌（正确答案）
在原有产品线上增加低档产品项目,属于产品组合策略中的（）。
[单选题]*
A、向上延伸
B、向下延伸（正确答案）
C、向左延伸
D、向右延伸
要使企业的产品或服务在市场上长时间具备竞争力,可以发展（）。
[单选题]*
A、品牌（正确答案）
B、产品的包装
C、降价
D、更换产品名称
华为Mate手机上市,它属于哪种类型的新产品（）。
[单选题]*
A、全新产品
B、换代新产品（正确答案）
C、改进新产品
D、仿制新产品
在下列品牌要素中,稳定性最强的是（）。
[单选题]*
A、品牌标志
B、品牌名称（正确答案）
C、品牌口号
D、品牌形象代言人
企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）。
[单选题]*
A、缓慢渗透
B、快速渗透
C、缓慢撇脂
D、快速撇脂（正确答案）
以下不属于产品整体概念五层次的是（）[单选题]*
A、核心产品层
B、形式产品层
C、期望产品层
D、次要产品层（正确答案）
在原有产品线上增加高档产品项目,属于产品组合策略中的（）。
[单选题]*
A、向上延伸（正确答案）
B、向下延伸
C、向左延伸
D、向右延伸
售后服务属于产品的（）[单选题]*
A、附加产品层（正确答案）
B、形式产品层
C、期望产品层
D、潜在产品层
产品生命周期是指产品的（）。
[单选题]*
A、使用寿命
B、物质寿命
C、市场寿命（正确答案）
D、品牌寿命
快速撇脂战略往往出现在产品生命周期的哪个阶段（）。
[单选题]*
A、导入期（正确答案）
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
品牌和产品的最大差别在于什么（）。
[单选题]*
A、给用户提供的功能利益不同
B、品牌在产品之外可以带给消费者不同的感受（正确答案）
C、可以带给消费者更多的物理属性功能
D、品牌和产品一样
（）是指一个企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例[单选题]*
A、产品项目
B、产品系列
C、产品组合（正确答案）
D、产品集合
人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的（）[单选题]*
A、核心产品（正确答案）
B、有形产品
C、附加产品
D、直接产品
品牌属于产品的（）[单选题]*
A、附加产品层
B、形式产品层（正确答案）
C、期望产品层
D、潜在产品层
品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。
[单选题]*
A、供应商
B、中间商
C、顾客（正确答案）
D、政府
目前,智能手机正处于产品生命周期的哪个阶段（）。
[单选题]*
A、导入期
B、成长期
C、成熟期（正确答案）
D、衰退期
高大上的包装属于产品的（）[单选题]*
A、附加产品层
B、形式产品层（正确答案）
C、期望产品层
D、潜在产品层
水杯的核心产品是（）[单选题]*
A、盛水（正确答案）
B、保温
C、美观
D、高质量
华为手机中的“华为”二字是（）。
[单选题]*
A、招牌
B、品牌名称（正确答案）
C、品牌标志
D、都不是
致力于改进产品、提升性价比、加强促销、寻找并进入新的细分市场,更适用于产品生命周期的哪个阶段（）。
[单选题]*
A、导入期
B、成长期
C、成熟期（正确答案）
D、衰退期
企业推出新产品时采用低价格高促销的策略为（）。
[单选题]*
A、缓慢渗透
B、快速渗透（正确答案）
C、缓慢撇脂
D、快速撇脂
企业经营产品线的条数称为产品组合的（）。
[单选题]*
A、长度
B、宽度（正确答案）
C、深度
D、密度
企业推出新产品时采用高价格低促销的策略为（）。
[单选题]*
A、缓慢渗透
B、快速渗透
C、缓慢撇脂（正确答案）
D、快速撇脂
以下（）不是商标和品牌拥有的共同特征。
[单选题]*
A、无形资产
B、可以注册（正确答案）
C、专有
D、帮助消费者辨别
乐高的其中一款玩具在原来的基础上推出了“升级款”,它属于哪种类型的新产品（）。
[单选题]*
A、全新产品
B、换代新产品
C、改进新产品（正确答案）
D、仿制新产品
企业推出新产品时采用低价格低促销的策略为（）。
[单选题]*
A、缓慢渗透（正确答案）
B、快速渗透
C、缓慢撇脂
D、快速撇脂
产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
[单选题]*
A、产品品种
B、产品项目（正确答案）
C、产品品牌
D、产品线
可口可乐有种不同的系列,每个系列有种规格,其产品组合的深度为（）。
[单选题]*
A、
B、
C、
D、（正确答案）
以下哪种不是品牌对于消费者的作用（）。
[单选题]*
A、减少购买风险
B、竞争优势的源泉（正确答案）
C、识别产品来源
D、降低搜寻成本
构成产品线的基本元素是（）[单选题]*
A、产品项目（正确答案）
B、产品系列
C、产品组合
D、产品集合
以下产品中,产品生命周期最短的是（）[单选题]*
A、黄金
B、大米
C、汽车
D、MP播放器（正确答案）
一瓶加多宝饮料,其核心产品是（）[单选题]*
A、凉茶
B、预防上火（正确答案）
C、金罐瓶
D、加多宝品牌
以下不是品牌概念一部分的内容有（）。
[单选题]*
A、名称、标记、符号等元素的组合
B、用于识别销售商或销售商群体的商品或服务
C、一种交换关系（正确答案）
D、用于区分竞争者的商品和服务
有效市场细分的条件不包括:
（）。
[单选题]*
A、知名性（正确答案）
B、可进入性
C、足量性
D、能区分
企业为拥有不同需求的每一个客户群体开发一种或多种产品是（）。
[单选题]*
A、无差异营销
B、差异化营销（正确答案）
C、集中营销
D、定制化营销
在大规模生产的基础上,将市场细分到极限程度,把每一位顾客视为一个潜在的细分市场,并根据每一位顾客的特定要求,单独设计、生产产品并迅捷交货的营销方式是（）。
[单选题]*
A、无差异营销
B、差异化营销
C、集中营销
D、定制化营销（正确答案）
消费者市场细分变量之一的行为变量不包括（）。
[单选题]*
A、场合
B、利益
C、使用者状况
D、生活方式（正确答案）
消费者市场细分变量之一的人口变量不包括（）[单选题]*
A、年龄
B、收入
C、性别
D、个性（正确答案）
市场细分作用不包括:
（）[单选题]*
A、帮助企业选择目标市场和制定市场营销策略
B、有利于发掘市场机会
C、提高产品质量（正确答案）
D、能使企业提高经济效益
有效市场细分的条件之一:
可进入性是指（）[单选题]*
A、细分的市场是可以识别和衡量的
B、细分出来的市场应是企业营销活动能够抵达的（正确答案）
C、细分市场的规模和获利能力应大到值得为之服务
D、细分市场在概念上能被区分,并且对不同的营销组合有不同的反应
企业看重各子市场之间在需求方面的共性而不注重它们的个性,其不是把一个或若干个子市场作为目标市场,而是把各子市场重新集合成一个整体市场,并把它作为自己的主要目标市场,这是（）。
[单选题]*
A、无差异营销（正确答案）
B、差异化营销
C、集中营销
D、定制化营销
企业决定要进入的市场,称为（）。
[单选题]*
A、目标市场（正确答案）
B、细分市场
C、市场定位
D、产品市场
市场细分作用不包括:
（）。
[单选题]*
A、帮助企业选择目标市场和制定市场营销策略
B、有利于发掘市场机会
C、集中人力、物力投入目标市场
D、降低产品成本（正确答案）
整体市场可以细分,本质是因为消费者或用户的（）存在差异。
[单选题]*
A、收入
B、需求（正确答案）
C、年龄
D、生活方式
目标市场营销战略三大步骤是:
（）。
[单选题]*
A、选择目标市场、市场细分和市场定位
B、市场细分、目标市场选择和市场定位（正确答案）
C、市场定位、选择目标市场和市场细分
D、目标市场选择、市场定位和市场细分
当一家企业集中自己的资源,仅针对一个细分市场提供一种或多种产品时,它就是使用（）。
[单选题]*
A、无差异营销
B、差异化营销
C、集中营销（正确答案）
D、定制化营销
有效市场细分的条件之一:
足量性是指（）[单选题]*
A、细分的市场是可以识别和衡量的
B、细分出来的市场应是企业营销活动能够抵达的
C、细分市场的规模和获利能力应大到值得为之服务（正确答案）
D、细分市场在概念上能被区分,并且对不同的营销组合有不同的反应
消费者对其购买的产品是否满意,将影响到以后的（）。
[单选题]*
A、购买动机
B、购买层次
C、购买频率
D、购买行为（正确答案）
顾客对一件产品的效能与其期望值进行比较后的感受是（）。
[单选题]*
A、顾客让渡价值
B、顾客满意（正确答案）
C、顾客总价值
D、产品价值
市场营销的任务是（）。
[单选题]*
A、发现需求,满足需求,创造需求（正确答案）
B、发现需要,满足需要,创造需要
C、发现欲望,满足欲望,创造欲望
D、发现价值,满足价值,创造价值
顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益与顾客总成本之间的差额是（）。
[单选题]*
A、顾客让渡价值（正确答案）
B、服务价值
C、顾客总价值
D、产品价值
围绕目标消费者的需求设计和生产产品是（）。
[单选题]*
A、选择价值
B、发现价值
C、创造价值（正确答案）
D、量化价值
企业奉行“消费中心论”是贯彻（）。
[单选题]*
A、推销观念
B、市场营销观念（正确答案）
C、产品观念
D、生产观念
当消费者想购买的时候要让其能方便、放心地购买到,这就是产品的（）策略。
[单选题]*
A、产品
B、价格
C、推销
D、渠道（正确答案）
以下关于市场营销的说法正确的是（）。
[单选题]*
A、打广告
B、推销或促销
C、有利益的满足需求（正确答案）
D、销售产品
企业要通过广告、促销、人员推销等吸引消费者的注意并告诉目标消费者你的产品优势是什么,你的产品的价值所在,这是（）。
[单选题]*
A、选择价值
B、发现价值
C、创造价值
D、传播价值（正确答案）
“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?
（）。
[单选题]*
A、生产观念
B、推销观念（正确答案）
C、市场营销观念
D、产品观念
市场营销的最终目的是（）。
[单选题]*
A、满足需求（正确答案）
B、把东西卖出去
C、交换
D、交易
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。
[单选题]*
A、消费者
B、生产者
C、社会集团
D、现实与潜在购买者（正确答案）
关系营销追求的是（）。
[单选题]*
A、利润最大化
B、单项交易的收益最大化
C、双方或各方利益的最大化（正确答案）
D、价格最低
市场营销的核心是（）。
[单选题]*
A、需求
B、产品
C、交换（正确答案）
D、交易
需要的具体表现形式是（）。
[单选题]*
A、需求
B、欲望（正确答案）
C、满意
D、价值
现在很多家电生产商在宣传其产品的时候都会标榜“环保”、“节能”、“健康”等概念,它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
[单选题]*
A、生产观念
B、推销观念
C、产品观念
D、社会营销观念（正确答案）
企业建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众的良好关系就是（）。
[单选题]*
A、交易营销
B、关系营销（正确答案）
C、交换
D、市场
市场营销观念的突出特征是（）。
[单选题]*
A、以产品质量为中心
B、以产品价格为中心
C、以产品产量为中心
D、以消费者需求为中心（正确答案）
企业对市场机会进行评估后,进行市场细分,分析每个细分市场的特点,需求趋势和竞争状况,并根据本公司优势,选择自己的目标市场,这是（）。
[单选题]*
A、选择价值（正确答案）
B、发现价值
C、创造价值
D、传播价值
（）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
[单选题]*
A、风险业务
B、市场机会
C、困境业务
D、环境威胁（正确答案）
下列属于微观环境的要素是（）。
[单选题]*
A、消费者（正确答案）
B、人口
C、社会文化
D、科学技术
购买者决策受其个人特征的影响,以下（）因素不属于消费者个人特征.。
[单选题]*
A、职业和受教育程度
B、年龄和生命周期
C、参考群体（正确答案）
D、经济状况
如果购买正品奢侈品的消费者发现有其他消费者购买赝品,他们可能会选择______?
[单选题]*
A、全部选项都是可能采用的应对方案（正确答案）
B、去品牌化,购买那些低调的、品牌logo不明显的产品
C、躲避,也就是停止去使用和购买该品牌的商品
D、改弦易辙,不再强调自己与该品牌间的情感联结
与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为（）[单选题]*
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境（正确答案）
D、营销组合
小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的（）阶段。
[单选题]*
A、引起需要（正确答案）
B、搜寻信息
C、购买决策
D、评估比较
为个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场是（）。
[单选题]*
A、中间商市场
B、国际市场
C、消费者市场（正确答案）
D、生产者市场
（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
[单选题]*
A、社会文化（正确答案）
B、政治法律
C、科学技术
D、自然资源
企业的营销活动不可能脱离周围环境孤立进行,企业营销活动要主动地去（）[单选题]*
A、控制环境
B、征服环境
C、改造环境
D、适应环境（正确答案）
中国人的饮食口味是东辣,西酸,南甜,北咸,这是一种（）现象。
[单选题]*
A、人口因素
B、民族亚文化
C、心理因素
D、地理亚文化（正确答案）
以下哪一线索是判断一个人所处社会阶层的最佳指标?
（）[单选题]*
A、职业声望（正确答案）
B、教育水平
C、购买商品
D、收入水平
以下哪项因素决定了我们是否会成为一个群体的一员?
（）[单选题]*
A、我们与群体成员之间的物理距离
B、一个群体的凝聚力大小
C、全部选项均为影响因素（正确答案）
D、群体成员在我们面前的曝光度的高低
一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。
[单选题]*
A、引起需要（正确答案）
B、筹集经费
C、收集信息
D、决定购买
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。
[单选题]*
A、消费者
B、生产者
C、社会集团
D、现实与潜在购买者（正确答案）
参照群体对于消费行为影响的大小,取决于如下哪项因素?
（）[单选题]*
A、全部选项均符合描述（正确答案）
B、一件商品使用风险的大小
C、消费者是否需要来自参照群体的情感性支持
D、参照群体的社会力量（改变他人行为的能力）的大小
以下哪项因素决定了我们是否会成为一个群体的一员?
（）[单选题]*
A、我们与群体成员之间的物理距离
B、一个群体的凝聚力大小
C、全部选项均为影响因素（正确答案）
D、群体成员在我们面前的曝光度的高低
如果购买正品奢侈品的消费者发现有其他消费者购买赝品,他们可能会选择______?
[单选题]*
A、全部选项都是可能采用的应对方案（正确答案）
B、去品牌化,购买那些低调的、品牌logo不明显的产品
C、躲避,也就是停止去使用和购买该品牌的商品
D、改弦易辙,不再强调自己与该品牌间的情感联结
以下哪一线索是判断一个人所处社会阶层的最佳指标?
（）[单选题]*
A、职业声望（正确答案）
B、教育水平
C、购买商品
D、收入水平
以下哪一选项,不属于消费者积极的进行口碑传播的原因?
（）[单选题]*
A、消费者有着与身边的朋友保持一致的压力（正确答案）
B、消费者可能非常关心他人,不希望别人买到质量不佳的商品
C、消费者对于一件高涉入度商品津津乐道
D、如果我们掌握了很多产品信息,口碑传播会让我们显得很渊博
[多选].以下营销环境要素中属于宏观环境要素的有（）。
*
A、人口环境（正确答案）
B、企业内部环境
C、经济环境（正确答案）
D、竞争环境
E、文化环境（正确答案）
[多选].消费者的购买决策过程包括（）。
*
A、认知需要（正确答案）
B、购后评价（正确答案）
C、购买决策（正确答案）
D、选择评价（正确答案）
E、收集信息（正确答案）
[多选].影响消费者行为的因素有（）等方面。
*
A、社会因素（正确答案）
B、人口因素
C、个人因素（正确答案）
D、文化因素（正确答案）
E、心理因素（正确答案）
[多选]营销中间商包括（）。
*
A、中间商（正确答案）
B、物流公司（正确答案）
C、营销服务机构（正确答案）
D、财务中介机构（正确答案）
E、供应商
产品组合的优化调整策略包括（）。
*
A、扩大产品组合策略（正确答案）
B、缩减产品组合策略（正确答案）
C、产品线单向延伸策略（正确答案）
D、产品线双向延伸策略（正确答案）
品牌对于企业的作用有（）。
*
A、确保竞争优势（正确答案）
B、财务回报的来源（正确答案）
C、保护产品特色（正确答案）
D、满足顾客质量要求的标志（正确答案）
以下属于品牌口号的包括（）。
*
A、NIKE:
JUSTDOIT（正确答案）
B、DeBeers:
钻石恒久远,一颗永流传（正确答案）
C、佳能:
感动常在（正确答案）
D、王老吉:
怕上火喝王老吉（正确答案）
常见的新产品类型包括（）。
*
A、全新产品（正确答案）
B、换代新产品（正确答案）
C、改进新产品（正确答案）
D、仿制新产品（正确答案）
下列关于产品的说法正确的是（）。
*
A、产品可以是有形也可以是无形的（正确答案）
B、消费者在市场买手机要的就是手机本身
C、不善于透过产品本身看到消费者背后的需求会犯“营销近视症”的错误（正确答案）
D、消费者买钻头他真正需要的是“洞”（正确答案）
下列关于顾客满意的说法正确的是（）。
*
A、满意的顾客能给企业带来利益（正确答案）
B、顾客所获得的让渡价值越高他就一定越满意
C、顾客满意是顾客对一件产品的效能与其期望值进行比较后的感受（正确答案）
D、若产品效能低于顾客的期望,顾客会不满（正确答案）
关于P和C的以下说法正确的是（）。
*
A、用“C”来取代“P”
B、“C”只是深化了“P”（正确答案）
C、用“C”来思考用“P”来行动（正确答案）
D、“C”是从消费者的角度来看问题（正确答案）
C包括（）。
*
A、消费者的需要与欲望（正确答案）
B、消费者获取满足的成本（正确答案）
C、用户购买的方便性（正确答案）
D、与用户沟通（正确答案）
E、为用户服务
（多选）以下关于市场营销的说法哪些正确（）。
*
A、市场营销的最终目的是满足需求（正确答案）
B、市场营销的核心是交换（正确答案）
C、市场营销就是有利益的满足需求（正确答案）
D、市场营销就是销售产品
市场营销组合包括（）。
*
A、产品（正确答案）
B、价格（正确答案）
C、推销
D、渠道（正确答案）
E、促销（正确答案）
（多选）在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。
*
A、供应者
B、购买者（正确答案）
C、商品
D、购买力（正确答案）
E、购买意愿（正确答案）
升级会员 