美丽星途影视新星选拔活动终极版.docx

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美丽星途影视新星选拔活动终极版

美丽星途2007影视新星选拔活动

策划报告

德阳今古文化发展有限公司

二OO七年四月

前言

娱乐经济是文化产业经济中的一部分，近年来，随着我国国民经济的持续增长，娱乐经济产业形式也相继持续、快速发展。

2005年，湖南卫视台“超级女声”成为年度最炙手可热的娱乐话题，这场大型平民选秀节目的成功，不仅是中国第一个将活动影响力扩散到全民范围的电视节目，让蒙牛酸酸乳产品销售量从8亿元增长到27亿元，更是犹如一支强力剂，将我国娱乐经济产业形式从神秘带入平民化，并成功实现“精英娱乐大众”到“大众娱乐大众”的转型，奠定“娱乐营销”在中国迅速成为中国企业最欢迎的营销模式之一。

同年，由《南方都市报》、《新京报》、中央电视台、新浪财经联合主办的第三届中国营销实战高峰论坛，还将其浓墨重彩列为大会重点案例予以赏析，并首度纳入营销学科范畴。

无独有偶，全球娱乐盛典“奥斯卡颁奖盛典”，以每秒5.7万美圆的广告价格、获提名奖者价值不低于10万美圆的礼袋，成为全球最高规格的“娱乐营销”。

一次奥斯卡颁奖典礼就能给美国电视业带来1.17亿美圆的收入，使盛典承办地洛衫矶吸引来自全球6亿美圆的资金进帐。

然而，超级女声、奥斯卡等娱乐营销成功绝非偶然，就是超级女声后国内也涌现了大批跟风的电视选秀，也不再有超级女声的辉煌。

在人们已经习惯了“大众娱乐大众”的呼声之下，在逐步全民皆娱乐的年代，为什么却只有少数如超级女声、奥斯卡等娱乐营销成功了呢？

这便是本案作者关注的，并试图解决的焦点和难点。

我们有幸获得东方国际影视艺术教育中心的大力支持和信任，使我们成为该中心四川地区的招生代理单位，同时，还有幸在山东电视台、时代影视杂志、江西电视台影视频道、德阳电视台影视频道、齐鲁电视台等电视业内同仁的大力支持和信任下，才有机会策划并承办这次以选拔优秀学员、电视剧角色演员、杂志形象代言人为目的的“美丽星途”影视新星选拔活动。

距离超级女声炙手可热的日子已经两年了，国内已经大批大批地涌现了不少类似的选秀活动，以至开始有国人抱怨现在的年代为娱乐选秀泛滥开来的年代，我们还策划承办这个活动，这无疑是对自身实力以及脑力的一次绝对性挑战。

我们深感责任和压力重大。

感谢中国演出家协会，感谢“2007全国青少年艺术精英选拔活动”组委会，在我们策划和承办“美丽星途”时，将资源有机整合，将两大选拔盛事有机整合，这对我们办好“美丽星途”将起到良好的促进作用。

任建华

德阳今古文化发展有限公司总经理

2007年4月

第一部分活动综述

一、活动概要

东方国际影视艺术教育中心成立于2005年，是由“香港无线五虎”之刘德华、汤镇业、黄日华、苗乔伟，香港艺人家协会主席曾志伟、香港著名影星汤镇宗、香港著名影星莫少聪等共同投资创办。

中心与北京经济技术职业管理学院联合办学，校址设在河北省廊坊市东方大学城。

2007年，中心授权德阳今古文化发展有限公司为中心四川地区招生受理单位。

为更好地利用中心平台，搭建广大热爱影视表演且有志于影视表演事业的青少年朋友成就明星梦想的美好愿望，由德阳今古文化发展有限公司发起策划“美丽星途”影视新星选拔活动，活动得到山东电视台影视频道、时代影视杂志的大力支持，选手除可免试、免费入读中心影视表演艺术专业，还将有机会推荐成为山东电视台影视频道《绝对故事》剧中演员和《时代影视》杂志形象代言人候选人。

同时，德阳今古文化发展有限公司将在大赛后期隆重推出诙谐方言系列小电影《王铲铲奇遇记》，电影角色演员将全部从选手中产生。

二、活动主题

梦想、青春、艺术、时尚

三、活动地点

总站：

四川·德阳

分站：

四川省内除德阳以外的其他二级城市

四、活动时间

2007年6月—2007年8月

五、组织机构

指导单位：

中国演出家协会

主办单位：

东方国际影视艺术教育中心

《时代影视》杂志社

承办单位：

德阳今古文化发展有限公司

协办单位：

山东电视台影视频道

江西电视台影视频道

鸣谢单位：

山东绿叶广告有限公司

北京馨之梦移动数据科技有限公司

媒体支持：

《时代影视》杂志

山东电视台

华西都市报

齐鲁电视台

四川电视台

成都商报

四川在线

新浪娱乐网

六、活动宗旨

开创艺术院校招生考试与赛事选拔整合先河，全力塑造四川乃至全国最具影响的影视新星选拔活动品牌形象，全方位包装、打造众多优秀影视新人，使之成为国内、国际著名影视明星。

七、活动目的

1、选拔中心优秀学员；

2、选拔杂志形象代言人；

3、选拔电视角色演员（山东电视台影视频道导演亲临现场选拔）；

4、选拔电影角色演员；

5、录入演艺人才录系列丛书，配有活动优秀选手才艺介绍，向各国驻华大使馆文化参赞及大陆、香港影视及唱片公司免费赠送。

6、物色本土优秀影视表演人才。

7、协助优秀选手办理演员资格证书（全国统一）并录入文化部演员数据库。

八、活动特色

1、当红影视明星全程点评；

2、大赛目的明确，选手明星梦想指日可待；

3、为优胜选手办理国家演员资格证书。

九、评委会成员

曾志伟香港著名影星，东方国际影视艺术教育中心总监，香港艺人家协会应届主席

汤镇业香港著名影星，东方国际影视艺术教育中心策划总监

汤镇宗香港著名影星，东方国际影视艺术教育中心副主任

莫少聪香港著名影星，东方国际影视艺术教育中心副主任

谭飞“红楼梦中人”推广策划，“红楼梦中人”西安、上海赛区评委，“快乐男生”评委，“加油好男儿”评委

纪海涛山东电视台影视频道导演

张丽2005超级女声成都六强，德阳今古文化发展有限公司监事

十、组委会成员

主任：

汤镇业东方国际影视艺术教育中心策划总监

名誉主任：

刘德华东方国际影视艺术教育中心艺术顾问

曾志伟东方国际影视艺术教育中心总监

副主任：

刘慧岚时代影视杂志社社长

顾问：

李大士中国演出家协会副秘书长

艺术顾问：

莫少聪东方国际影视艺术教育中心副主任

总策划：

任建华今古文化发展有限公司总经理

秘书长：

任建华今古文化发展有限公司总经理

副秘书长：

张丽今古文化发展有限公司监事

周继峰今古文化发展有限公司项目总监

十一、奖项设定

冠军（1名）

1、冠军荣誉称号及奖杯、证书；

2、签约成为今古文化公司艺人，向港、澳、台及大陆各大知名唱片公司、影视公司推荐；

3、《时代影视》杂志代言人候选人；

4、东方国际影视艺术教育中心奖学金25000元人民币；

5、山东电视台影视频道演员；

6、量身打造MV单曲及彩铃一首。

亚军（1名）

1、亚军荣誉称号及奖杯、证书；

2、签约成为今古文化公司艺人，向港、澳、台及大陆各大知名唱片公司、影视公司推荐；

3、《时代影视》杂志形象代言人候选人；

4、东方国际影视艺术教育中心奖学金12000元人民币；

5、山东电视台影视频道演员；

6、量身打造MV单曲及彩铃一首。

季军（1名）

1、季军荣誉称号及奖杯、证书；

2、签约成为今古文化公司艺人，向港、澳、台及大陆各大知名唱片公司、影视公司推荐；

3、《时代影视》杂志代言人候选人；

4、东方国际影视艺术教育中心奖学金6000元人民币；

5、山东电视台影视频道演员；

6、量身打造MV单曲及彩铃一首。

单项奖（最佳才艺、表演、口才、形象、人气，共计5名）

1、单项奖荣誉称号及证书；

2、签约成为今古文化公司艺人；

3、东方国际影视艺术教育中心奖学金3000元人民币；

4、出演《王铲铲奇遇记》系列网络电影；

第二部分活动描述

一、启动

一）、报名

1、报名点设置

1）、德阳地区：

以人口指数作为报名点设置参数，每4万人设立报名点1个，报名点地址须为区域内中心人气或商业区。

（原则上只在县级以上城市设立，但城镇建设较为发达且城市人口已达到4万以上的乡镇也将设立报名点）。

每10个报名点设置报名督导1名，专门负责报名点联系、管理、选手统筹等事务性工作。

2）、德阳以外的地区：

以地级市为单位设立报名点。

每20万人设立报名点1个。

每4个报名点设报名督导1名，专门负责报名点联系、管理、选手统筹等事务性工作。

2、报名时间

2007年6月21日—7月10日截止

二）、报名须知

1、考生须知

1）、报考“3+2”中专大专连读的考生，须取得初中以上学历，年龄20周岁以下；

2）、报考大专或本科层次的考生，须取得高中或同等以上学历；

3）、按中心规定交纳报名考试费300.00元人民币，提供5寸以上生活照、艺术照各1张，个人相关资料；

4）、自觉遵守考试规则，严禁行私舞弊，扰乱考场秩序。

2、活动选手须知

1）、选手从考生中产生，考生须自愿选择参加选拔活动，服从评委评审；

2）、选手男女不限，须无其他任何经纪公司合约；

3）、进入复试的考生，方有资格进入选拔活动，但须自理选拔活动相关培训、食宿、交通等费用；

4）、服从组委会赛事安排，对组委会组织的与选拔活动相关的活动内容无异议，拒不参加相关活动者，组委会有权取消其选拔资格；

5）、未经许可，任何选手亲友团、拉拉队等，严禁进入选拔现场；

6）、选手不得私自与评委接触，不得利用私人关系及社会关系扰乱正常评审工作。

二、初选

初选，也即招生考试初、复试。

考生报名结束后，由区域报名督导根据选手人数、资料收集情况上报活动组委会，组委会根据报名督导申请，安排初选事宜。

组委会安排初选遵从以下原则：

1、区域内报名选手达到100人时，组委会将在区域内中心城市设立评选分站，安排评委赴当地现场考核选拔；

2、区域内报名选手不足100人时，与临近报名区域组合，组委会将在组合区域内选择中心城市设立评选分站；

3、选拔分为初试、复试两轮评选，初试、复试都全程录象，作为资料上报中心备案。

参加初试、复试的选手复试、住宿、餐饮一律自行解决，初试、复试时间跨度为2天，组委会在评选现场张榜公布初试结果，对异地选手不方便到现场参看结果的，由报名区域报名督导电话或发函通知；

4、复试通过的选手，即有资格进入“美丽星途”影视新星选拔活动，选手可自主选择参加或放弃；放弃参加“美丽星途”影视新星选拔活动的选手将直接颁发东方国际影视艺术教育中心录取通知书，但不享受选拔活动相关选手待遇。

5、初选时间安排在2007年7月12日—7月21日内集中举行。

初选阶段不纳入“美丽星途”影视新星选拔活动范畴，仅从规范性影视艺术人才招考程序展开。

三、新闻发布会

1、时间：

2007年7月26日（拟订）

2、地点：

四川省成都市·四川宾馆

3、列席嘉宾

李大士中国演出家协会副秘书长

汤镇业活动评委东方国际影视艺术教育中心校长

德阳电视台影视频道总监

纪海涛山东电视台影视频道导演

任建华活动总策划今古文化发展有限公司总经理

张丽活动评委今古文化发展有限公司监事

谭飞活动评委

4、列席媒体

华西都市报、成都商报、时代影视杂志、四川电视台、山东电视台、江西电视台、齐鲁电视台、成都电视台、德阳电视台、眉山电视台、资阳电视台、广元电视台、巴中电视台、达州电视台、南充电视台、自贡电视台、宜宾电视台、泸州电视台、乐山电视台、雅安电视台、凉山州电视台、绵阳电视台、遂宁电视台、广安电视台、岷江音乐广播电台、酒都音乐广播电台、德阳人民广播电台、新浪娱乐网

四、培训

1、时间

2007年7月27日—8月2日

2、培训地点

全国范围内风景旅游区（待定）

3、培训对象

已经成功通过招生考试，且自愿参加选拔活动的选手。

4、培训内容

形体培训、表演培训、才艺培训、口才培训、形象培训。

5、收费标准

6000元人民币，含培训、教辅材料、食宿、交通、管理、形象专题电视广告拍摄等费用。

6、师资组成

知名影视明星、专业教练

五、晋级赛

晋级赛是“美丽星途”影视新星选拔活动核心内容，是自愿参加活动的选手角逐电视角色演员、杂志形象代言人、东方国际影视艺术教育中心奖学金、电影角色演员的过程。

“美丽星途”影视新星选拔活动分为百强晋级、100进50晋级、50进20晋级、20进10晋级、冠军晋级等五轮比赛。

若最终参加角逐的选手不足100名，但超出50名时，百强晋级赛取消，更改为晋级赛、半决赛、决赛、总决赛四轮比赛。

若最终参加角逐的选手低于50名时，则只分为半决赛、决赛、总决赛三轮比赛。

比赛内容和程序不变。

晋级赛前，即培训期间，组委会在“美丽星途”影视新星选拔活动官方网站和相关报纸、电视媒体列出候选选手名单及资料，播放选手形象专题广告，接受社会投票。

借此，提高活动社会参与性。

同时，为了提高晋级赛可观赏性和互动性，晋级赛全程将由电视保持同步直播，且整个赛事由相关主题贯穿，突出整体性、协调性、剧情化。

根据“美丽星途”赛事品牌文化，组委会将本届选拔活动定为五个循序主题，百强晋级赛为“梦想归来”、100进50晋级赛为“与梦飞翔”、50进20晋级赛为“我要闪亮”、20进10晋级赛为“壮志我胸”、冠军赛为“有梦就美丽”。

每轮比赛均须遵从相应主题，并穿插由评委、嘉宾、选手组合的开篇、高潮、落幕三大篇章歌舞表演，突出主题背景下的戏剧性和连贯性。

赛事正式直播前，均安排彩排，只是评选结果在晋级过程后才得以揭晓。

晋级赛原则上安排由四川电视台独家直播，也可由全省二级城市电视台连网直播。

具体以实际到位电视台为准。

一）百强晋级赛

1、时间

2007年8月4日

2、地点

四川·德阳

3、赛事内容

在大赛主题歌组合的“梦想归来”开篇歌舞后，拉开大赛序幕。

选手即兴在“梦想归来”的主题下，展示个人才艺。

晋级赛每个选手3分钟时间，根据选题即兴表演。

评委根据选手剧情把握、表演、语言、服饰效果等内容进行评分，满分10分，评分在9.5分以上的选手直接晋级，低于9.5分的选手进入待定席。

若直接晋级选手名额超过100人时，将通过评委综合评估从低到高淘汰；若直接晋级选手不足100人，剩余名额从待定选手中再次角逐评出。

百强晋级赛只做电视剪辑录播。

二）、100进50晋级赛

1、时间

2007年8月8日

2、地点

四川·德阳

3、赛事内容及晋级标准

在大赛主题歌组合的“与梦飞翔”开篇歌舞后，拉开大赛序幕。

选手即兴在“与梦飞翔”的主题下，展示个人才艺。

晋级赛每个选手4分钟时间，分为形象专题（主要为报名到50强过程的综合剪接）播放、主题表演、即兴表演三部分。

评委根据选手剧情把握、表演、语言、服饰效果等内容进行评分，满分10分，评分在9.5分以上的选手直接晋级，低于9.5分的选手进入待定席。

若直接晋级选手名额超过50人时，将通过评委综合评估从低到高淘汰；若直接晋级选手不足50人，剩余名额从待定选手中再次角逐评出。

三）、50进20晋级赛

1、时间

2007年8月12日

2、地点

四川·德阳

3、赛事内容及晋级标准

在大赛主题歌组合的“我要闪亮”开篇歌舞后，拉开大赛序幕。

选手即兴在“我要闪亮”的主题下，展示个人才艺。

晋级赛每个选手5分钟时间，分为形象专题（主要为选手个人感言）播放、主题表演、即兴表演三部分。

评委根据选手剧情把握、表演、语言、服饰效果等内容进行评分，满分10分，评分在9.5分以上的选手直接晋级，低于9.5分的选手进入待定席。

若直接晋级选手名额超过20人时，将通过外围人气指数进行从低到高淘汰；若直接晋级选手不足20人，剩余名额从待定选手中再次角逐评出。

外围人气指数来源于选手短信、网络投票。

50晋级20比赛后，开始进入电视直播。

三）、20进10晋级赛

1、时间

2007年8月16日

2、地点

四川·德阳

3、赛事内容及晋级标准

在大赛主题歌组合的“壮志我胸”开篇歌舞后，拉开大赛序幕。

选手即兴在“壮志我胸”的主题下，展示个人才艺。

晋级赛每个选手10分钟时间，分为形象专题（主要为选手个人感言）播放、主题表演、即兴表演三部分。

评委根据选手剧情把握、表演、语言、服饰效果等内容进行评分，满分10分，评分在9.5分以上的选手直接晋级，低于9.5分的选手进入待定席。

若直接晋级选手名额超过10人时，将通过外围人气指数进行从低到高淘汰；若直接晋级选手不足10人，剩余名额从待定选手中再次角逐评出。

外围人气指数来源于选手短信投票。

四）、冠军赛

1、时间

2007年8月20日

2、地点

四川·德阳

3、赛事内容及晋级标准

评出年度冠、亚、季军和年度“最佳表演”、“最佳上镜”、“最佳才艺”、“最佳人气”、“最佳口才”五项单项奖。

获奖选手将获得选拔活动相关奖励及录用待遇。

时间每人14分钟，分为回访曾经的兄弟、亲友团专题、主题表演、即兴表演、综合才艺表演六部分。

评委根据选手剧情把握、表演、语言、服饰效果等内容进行评分，满分10分，根据得分高低评出冠军、亚军、季军。

然后由单项奖行业领域资深评委、单项奖赞助企业代表联合评出单项奖。

六、颁奖盛典

1、时间

2007年8月20日

2、地点

德阳市体育场

3、演出阵容

明星阵容：

国内1线明星3人，港台1线明星2人。

全为影视、歌手两栖明星。

选手阵容：

总决赛冠、亚、季军得主；总决赛单项奖得主；分赛区冠、亚、季军得主。

颁奖嘉宾：

活动主办单位领导、活动承办单位领导、活动总冠名单位领导

4、盛典由山东电视台、四川电视台、江西电视台、齐鲁电视台、德阳电视台、各分赛区承办电视台同步直播。

第三部分活动推广

活动推广是保障活动成功举办的根本，这主要是有两个方面的原因。

首先是，活动推广是招商的根本，若活动没有商家的参与，除了资源浪费之外，更将使活动失去原始资金的保障和支持；其次是，活动推广是吸引选手参与的根本，若活动没有选手的参与，就是彻头彻尾的失败了。

众所周知，娱乐电视选秀已不再是新鲜的事物，仅今年，“快乐男声”、“加油好男儿”、“红楼梦中人”等一系列电视娱乐选秀就狠狠地充斥了人们生活，虽然还谈不上是厌倦，但至少也是司空见惯。

这就要求，活动本身要寻求差异，形成自身的亮点，同时活动推广也要形成差异，出奇制胜。

一、推广时间

2007年6月20日—8月20日

二、推广主题

明星路千万，有梦就美丽

三、广告策略

一）、户外广告

1、高速公路单立柱广告

成绵高速2块；绵广高速1块；成南高速2块；成乐高速2块；成渝高速2块；内宜高速2块；内泸高速1块。

2、楼顶看板广告

四川省内所有二级城市2—3块

3、路灯或公交站台广告

四川省内二、三级城市若干

4、海报

四川省内二、三级城市100份

二）、电视广告

1、赛事广告

10秒规格，每天10次，四川省内所有分赛区承办电视台每天轮番播放

2、选手广告

30秒规格，每天8次，分赛区承办电视台每天轮番播放

3、赛事新闻

100—120秒规格，每三天新闻播报一次。

三）、广告运营策略

1、户外广告：

户外广告由活动组委会在省内二级、三级城市寻当地户外广告发布密度较大的房产开发商，进行资源互换。

即互换房产公司为活动协办单位，享受活动协办单位待遇。

2、电视广告：

除大赛报名广告外，均以专题形式出现。

专题从“娱乐经济与美丽星途”（行业经济与活动相整合）、“我的美丽星途”（泛化述求，

四、合作商家推广

1、报名场地提供商家推广

免费将活动形象权授予给场地提供商，允许场地提供商自主发布活动报名相关广告和信息。

允许场地提供商悬挂报名相关条幅、X展架。

允许场地提供商名称和地址出现在选手报名表上。

2、指定商品提供商推广

免费将活动形象权授予给活动指定商品提供商，允许其以活动名义包装产品或企业装饰。

所有指定商品提供商，均须统一悬挂活动相关信息的条幅。

3、冠名商家推广

今古文化公司将会针对冠名商及活动本身，策划关联公关活动，进一步营造活动声势。

例如×××美丽星途训练营、×××美丽星途暑期夏令营、×××美丽星途花絮等等。

这些活动都将与赞助商自身产品或品牌推广活动结合起来。

第四部分活动赞助说明

为严肃活动属性，规范活动招商，活动赞助仅限于冠名赞助和广告招商，其他如指定商品赞助、指定场地赞助、指定用车赞助、指定外景地赞助、指定酒店赞助等均不列为对外招商项目。

一、冠名

一）、总冠名

1、冠名形式

全称：

×××美丽星途2007影视新星选拔活动

简称：

×××美丽星途

×××为总冠名商企业或产品名称

2、冠名费用

120万人民币

二）、分冠名

1、冠名形式

全称：

×××美丽星途2007影视新星选拔活动之角逐※※※

简称：

×××美丽星途角逐※※※

※※※为分冠名商企业或产品名称

分冠名仅限某一场晋级赛

2、冠名费用

百强赛3万

100进50晋级赛2万

50进20晋级赛8万

20进10晋级赛12万

冠军赛16万

颁奖盛典20万

三）、单项奖冠名

1、冠名形式

全称：

美丽星途2007影视新星选拔活动○○○最佳奖

简称：

美丽星途○○○最佳奖

○○○为冠名商企业或产品名称

最佳奖里将加上具体项目名称

2、冠名费用

最佳才艺奖2万

最佳表演奖3万

最佳形象奖3万

最佳口才奖2万

最佳人气奖2万

四）、以上详细内容将在招商方案另行列明。

结束语

这不是一场选秀，但又是一场选秀。

说不是选秀，是因为整合了招生考试的严肃性，赛事编排又像歌剧。

说是选秀，又是因为活动融入了商业性，且实实在在的有选秀的影子。

纵然如此，但我们还是开创了招生考试与商业选秀有机整合的先河，打破了人们已经习惯的常规选秀形式。

这只是活动的本身。

而活动评委阵容、举办区域、媒体整合，又是中国，截止目前为止绝无仅有的一次，更是一次通过整合电视、户外、网络几大媒体版块的盛会和着连通整合有线电视资源的尝试。

所以，我们有信心相信，活动将是一次成功的娱乐、招考、选秀，也有能力来把握活动的诞生、发展、落幕、持续等等环节。

故尔，我们诚邀有志于弄潮新娱乐经济的广大文化、传媒同仁共谋发展。

德阳今古文化发展有限公司

2007年4月