旅游中国策划 案.docx
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旅游中国策划案
首届中国文化旅游节策划案
目录
前言。
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2
文化旅游节。
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评选活动主体内容。
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4
活动主体宣传。
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活动盈利点。
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合作分工。
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双方受益。
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15
前言
据国家旅游局资料显示，2007年中国旅游业总收入预计达到1万亿元人民币，增长10%。
旅游业不仅成为了中国国民经济的支柱产业，也成为国家综合国力和软实力的重要体现。
到2010年我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。
作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。
同时一个国家旅游业发达程度与对外开放程度是成一定比例的。
那么在中国旅游行业中，哪些旅游品牌最能彰显中国魅力?
每个人心中的看法都不尽相同。
因此关于旅游行业的全民评选活动呼之欲出。
宗旨：
展现中国旅游窗口，打造旅游文化盛典
目的：
旅游品牌是一个地区和国家的窗口，2008年北京奥运更是带动了这一行业的迅速发展，拉动了经济的增长。
2008每个旅游景点代表的不只是地方的窗口，更是中国的窗口。
那么此次评选活动，旨在评选出每个旅游者心中最为美的那个窗口。
通过这样窗口的评选活动来促进旅游业更加规范的发展，以这种评选形式对为旅游业做出巨大贡献的单位或个人进行宣传和鼓励。
联合主办单位：
人民日报、人民网、中国信息网
电视支持媒体：
中央电视台及各地方卫台
平面支持媒体：
人民日报及各地方主要平面媒体
网络媒体：
人民网、中国信息网
网络投票支持：
中国信息网
人民网
短信投票支持：
中国信息网
壹、文化旅游节
●开幕式
一、邀请嘉宾：
希望人民网发挥资源优势，邀请文化部门、旅游部门的相关领导负责人参加开幕式。
二、组委会成立：
邀请一些权威人士或者人民网领导担任本次文化旅游节的顾问、会长等（望人民网发挥资源优势）。
三、中国信息网负责开幕式其他一些常规工作
四、通过人民网的协调，使开幕式能做网上直播，省级媒体报道等宣传形式来扩大活动影响力。
●高端论坛
一、已经进入决赛或在这一行业已经做出品牌效益的企业家，参与高端论坛交流。
公共学习探讨使中国的旅游业更快、更好的发展。
●文艺晚会
一、这将是一场文化盛宴。
二、通过人民网，邀请一些知名或签约艺人参与晚会。
为晚会增添星光。
三、晚会主体体现旅游和浓郁的文化地域特色，主要演职人员是各旅游景点、酒店、旅行社的文艺骨干。
让他们把自己的民族文化特色表现出来，把静态的景观转为动态的、意识的艺术文艺作品搬上舞台。
●颁奖晚会
一、这是整个旅游节最重要的一个环节，也是核心内容所在。
如果人民能协调中央媒体进行晚会直播，将是对活动和以后可持续发展的一个帮助。
二、中国信息网负责整个颁奖晚会的常规工作。
三、希望人民网能邀请一些颁奖嘉宾、晚会主持人等。
为节目的可看性增色。
贰、评选活动主体内容
独特的美，是一种诱惑；迥异的风情，是一种向往。
美在每个人心中有不同的概念，有人对一望无际大海的深邃情有独钟；有人对小桥流水人家的细腻恋恋不舍；有人对伟大古代建筑的浑厚叹为观止。
总之你眼中一定有一个灵魂深处的香格里拉。
用您的声音呼唤您的美丽，让美丽在您的指尖流淌。
具体评选细则：
一、参与单位及范围：
旅游景点、旅行社、旅游酒店、导游、旅游交通工具（线路）、旅游度假村
二、参与步骤：
报名、审核、初选、决选颁奖晚会
三、评选方法：
1、各个参与评选单位及个人在所分管的旅游局报名。
2、组委会组成专家评审团，对所有参与报名的单位及个人进行资格审核。
3、各参选单位及个人通过网络、短信、电话等支持方式进行参与初选。
4、根据初评结果决定入围决赛单位及个人，再通过网络、短信、电话等支持方式进行决赛（决赛时，初评数据一律清空）。
四、评选流程：
1、自报名之日起，组委会成立推选委员会、专家评审团。
在全国报名的名额中筛选一定数量的名额进入初评。
2、进入初选的单位和个人，在网络、电视、平面等各个媒体公示其资料进行投票评选。
3、组委会与各个媒体组成采访团对参选单位进行实地采访，及时反馈各参赛队伍情况。
4、进入决赛的参评单位再进行角逐，最终确定名词靠前的参选单位进入颁奖晚会。
5、专家评审团综合支持情况现场进行评选。
现场颁奖。
6、各大媒体公布获奖单位及个人名称。
评选工作结束。
五、奖项设立：
旅游景点类：
1、最受欢迎旅游景点
2、最具文化底蕴旅游景点
3、最具地域特色旅游景点
旅游产品类：
1、最具风情特色旅游产品
2、最具收藏价值旅游产品
旅行社类：
1、最佳口碑旅行社
2、最具吸引力旅游线路
酒店类：
1、最佳商务酒店
2、最佳度假酒店
3、最佳餐厅
航空公司类：
最佳航空公司
旅游装备类：
最适合出行的旅游装备
个人类：
金牌导游
微笑天使
交通工具类：
1、最适合旅游的自驾车
2、最佳旅游客车
叁、活动主体宣传
活动前期宣传造势：
1、在中央及各大省级强势电视、平面媒体上发布新闻或者软文。
让受众对整个活动有个大体的感知度。
2、在人民网、中国信息网上留出专栏甚至专版进行宣传。
3、在各大互联网上插入相关链接。
4、与中国电信号码百事通114合作，在用户拨打114接通前的时段进行宣传。
可以设立如：
“最美中国旅游评选活动正在进行中，了解详细情况就按1。
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”等这样的宣传方式。
肆、活动盈利点
通过人民网、人民日报丰富的媒体资源，本次活动的各赞助企业都可以得到丰富的广告宣传回报，这将对本次活动的招商带来极大的便利，同时也能扩大本次活动的影响，使更多的人参与进来，增强了本次活动的互动性，为本次活动带来更大化的收益。
一、活动总冠名：
赞助金额2000万元人民币
总冠名单位回报：
（一）荣誉回报
1、冠名单位领导应邀进入组委会并担任组委会名誉主席。
2、冠名企业领导担任本次活动评委。
3、颁发“****2008首届中国文化旅游节”热情支持荣誉证书。
4、冠名企业领导应邀出席颁奖晚会，并为获奖单位颁奖。
5、聘请2名企业领导任职协会领导职位。
（二）媒体回报
电视媒体：
1、专题片播放前，插播赞助商15秒广告两次（广告播出带由赞助企业提供），全国各主要电视媒体联动播出。
2、片头标版（企业LOGO或品牌产品形象广告）+主持人鸣谢。
3、专题片片尾鸣谢企业名称+LOGO。
4、颁奖晚会及所有展播片播出时压角标将体现总冠名全称，如“****2008首届中国文化旅游节”。
报纸、杂志、音像：
1、本次活动平面合作的媒体对赞助商做系列报道和个人专访。
2、冠名企业领导作为本次旅游宣传册的封面人物并签名，内设专版人物采访。
3、活动宣传册体现企业名称，首页印有总冠名企业彩色广告等。
4、赠送1个月人民日报四分之一版广告。
5、赠送本次活动颁奖晚会精美光碟5000套（内含企业硬版广告3次）。
网 站：
1、活动官方网站以及其他合作网站，在进行活动宣传报道时，对冠名企业进行宣传推广。
2、与冠名企业网进行链接。
3、在中国信息网与人民网上播放企业形象宣传片。
（三）晚会现场回报
1、晚会现场背景板，体现冠名企业名称和LOGO。
2、晚会现场悬挂冠名企业广告灯箱。
3、晚会现场发放冠名企业宣传材料或礼品。
4、冠名企业领导发表感言，安排媒体进行专访。
5、晚会主持人口播+滚动字幕鸣谢冠名企业。
6、晚会节目中植入冠名企业产品软广告，如：
设置问答题目。
7、晚会门票印制冠名企业广告并赠送晚会门票50张。
8、晚会现场大屏幕播放企业15秒广告3次。
9、企业领导与国家部委领导同台为部分获奖单位、冠军选手颁发奖杯和证书，并合影留念。
二、活动协办单位：
每个协办单位赞助金额800万元人民币
协办单位回报
（一）荣誉回报
1、高级协办单位将成为本次活动高级协办单位，领导应邀进入组委会并担任组委会名誉副主席。
2、高级协办企业领导担任本次活动评委。
3、颁发“2008首届中国文化旅游节”热情支持荣誉证书。
4、企业领导应邀出席颁奖晚会，并为获奖单位颁奖。
5、聘请1名企业领导任职协会领导职位。
（二）媒体回报
电视媒体：
1、播放专题片前，插播高级协办赞助商15秒广告1次（广告播出带由赞助企业提供），全国各主要电视媒体联动播出。
2、片头标版（企业LOGO或品牌产品）。
3、专题片片尾鸣谢企业名称+LOGO。
报纸、杂志、音像回报：
1、本次活动平面合作媒体对赞助商做系列报道。
2、高级协办企业领导作为本次活动宣传册的专版采访人物并签名。
3、活动宣传册组委会名单中印有高级协办企业名称或LOGO。
4、赠送人民日报四分之一版广告5期。
5、赠送本次精美颁奖晚会活动光碟2000套，以备企业日后宣传使用。
网站回报：
1、官方网站及其它合作网站进行活动宣传报道时，对协办企业进行宣传推广。
2、与高级协办企业网进行链接。
晚会回报：
1、晚会现场设置高级协办单位名称或LOGO灯箱。
2、企业领导并发表感言，安排媒体进行专访。
3、晚会主持人口播+滚动字幕感谢。
4、晚会节目中植入高级协办企业产品软广告。
5、企业高级领导与国家部委领导同台为部分获奖单位颁发奖杯、证书，并合影留念。
三、活动赞助商：
每个赞助商赞助100万元人民币（50万现金+50万实物）
赞助回报
1、颁奖晚会颁发奖品时主持人口播：
感谢由****企业提供奖品赞助，并滚动字幕播出。
2、节目片尾鸣谢赞助企业。
3、企业产品日后可缀名作为本次活动“指定奖品”。
4、现场摆放产品（根据产品性质而定，原则上不影响活动形象）。
5、制作标牌，2008首届中国文化旅游节奖品由****提供。
6、将赞助礼品赠送参加晚会的高级领导、嘉宾以及获奖单位领导。
7、活动的相关媒体对赞助企业的高级领导进行专访，并在评选官方网站及杂志、报纸媒体中进行发布。
8、活动宣传册尾页，印有企业彩色专版广告。
9、所有沿线采访车队设置广告环节。
10、宣传画册扉页设有企业领导的专访、照片、贺词及签名。
11、赠送颁奖晚会精美光碟500套，以备企业日后宣传使用。
四、活动用车赞助
1、本次活动的宣传册上对此次活动酒店赞助进行宣传。
2、颁奖晚会片尾鸣谢赞助企业。
3、日后可缀名作为本次活动“指定用车”
4、官方网站及其它合作网站进行活动宣传报道时，对活动用车进行宣传推广。
五、活动酒店赞助：
1、本次活动的宣传册上对此次活动酒店赞助进行宣传。
2、颁奖晚会片尾鸣谢赞助企业。
六、广告收入
我们可以将旅游行业的各个相关旅游产品、地域特色、民族文化等，印制成册并发行。
对版面收取一定的广告费用，同时将活动的全过程刻制成碟，中间也可以插播一些广告，如果此次活动能现场直播的话，直播过程中插播的广告是本次活动的又一利益来源。
七、短信投票：
现在短信投票已成为各评选活动以及选秀所青睐的评选方式，短信投票既增强了活动的参与性，同时也为活动带来了极大的收益。
本次活动可以通过对网上投票的限制以及一系列的短信投票的操作来提升短信投票的数量，从而提升本次活动的收益。
收入明细
收入来源
收入
开支
纯收入
活动总冠名
1×2000万人民币=2000万人民币
300万人民币（纳税与公关）
1700万人民币
活动协办单位
3×800万人民币=2400万人民币
300万人民币（纳税与公关）
2100万人民币
活动赞助商
10×50万（人民币）＋10×50万（实物）=500万人民币+500万实物
100万人民币（纳税与公关）
900万人民币
活动酒店赞助
实物赞助
活动用车赞助
实物赞助
纪念画册
10万册×20元+200万版面广告费=400万人民币
100万人民币（印刷）
300万人民币
短信投票
初赛100万人民币，决赛200万人民币
120万人民币（短信提供商）
180万人民币
合计
6000万人民币
870万人民币
5280万人民币
说明：
此预算最低收入，按最高收入乘以30%为15840万人民币。
伍、合作分工
一、中国信息网的投入：
1、中国信息网将抽调公司部分精英骨干，组成以刘健董事长为主任的活动筹备委员会。
2、人员分配：
技术40人，专门负责活动的投票通道，板块设立等技术工作。
策划8人，负责活动的文案、宣传、协议等策划工作。
外联营销50人，负责整个活动的招商、洽谈、公关。
统筹协调10人，负责整个活动数据统计反馈，协调各部门工作。
编辑20人，负责整个活动期间的专稿。
宣传15人，负责与各大媒体的衔接洽谈，自身广告的投放。
3、启动资金投入：
中国信息网预备前期投入活动启动资金200万。
主要用于前期宣传和人员交通、差旅、通讯、报名征集等开支。
二、人民网提供的支持：
1、协调各地方权威媒体对此次活动的宣传
向各地方的权威媒体发函，如湖南卫电视、上海卫视、北京卫视、红网、潇湘晨报等，要求他们对此次活动进行宣传造势。
2、邀请中央各有关官员参加
邀请中央各有关高层参加，如国家旅游局局长等，以次来提升本次活动的权威性，扩大本次活动的影响。
邀请相关部门领导出席开幕式、颁奖晚会等。
邀请部分艺人参加文艺晚会，为晚会增加星光。
3、协调各地方旅游局关于此次活动的评选工作
向各地旅游局发函，要求他们向当地的各旅游行业相关的机构、企业等传达本次活动的相关事项，组织报名参加本次活动。
4、邀请旅游行业的权威人士以及社会名人担任此次活动的评委
邀请旅游行业的权威人士担任此次活动的评委，如知名高校的旅游研究学者、文化学者、娱乐明星等。
5、网络直播
希望人民网能够将此次活动进行网上直播，如果有可能的话可以邀请电视媒体对此次活动进行直播。
6、后续支持
整个活动过程中所遇到的有关跟政府以及媒体相关的问题，希望人民网在政策允许的情况下，充分发挥其资源有时予以支持。
陆、双方受益
通过此次活动，双方所能得到的利益主要有以下几点：
1、丰厚的经济利益
前面已经对经济利益做了阐述，这里不再做说明。
2、活动的可持续性
通过此次活动的权威性，该活动以后还可以继续做下去，同时可以向各个领域进行辐射。
3、扩大在行业中的影响
通过此次活动，可以扩大双方在旅游行业的权威性，同时对自身也起到很好的推广作用。
升级会员 