新车上市会策划方案.docx
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新车上市会策划方案
新车上市会策划方案
篇一:
新车上市发布会活动策划方案1】
新车上市发布会活动策划方案
xxxx汽车上市活动策划简案
项目背景
活动目的
活动重点
活动方案
场景布置
工作内容
效果评估
一、项目背景
xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的
■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。
■借夏日人们向往的轻松心理,推出个性、时尚、轻松的新款,让消费者体验夏日的轻松心情。
■借助xxxx“非常xxxx,非常空间”的非常空间概念cao作,借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车,进一步提高产品的非常空间概念。
■通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离,提高xxxx销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点■针对客户:
追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。
■针对媒介:
要求了解消费者的心理需求,传输xxxx汽车“非常空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业:
了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
■针对行业:
不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
■活动方案:
炫动有型,品位独到——赏车会,通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。
■活动内容:
营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。
a、开幕仪式:
■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
■激烈的劲舞——开场秀,激烈的音乐响起,音,奋发、昂扬;舞,动人心旋。
■领导发表讲话。
b、亮车仪式:
■由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目,xxxx小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上蓝色灯,车在进门的时候,先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在主席台的前面,上面的彩色气泡洒向车身,五颜六色,新车正式正式亮相。
■车模走秀:
车模一男一女,车模开车到主席台旁停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,以车模的艺术走秀,突出xxxx车的时尚感,个性化。
c、新车介绍:
由专营店人员介绍新车的外观和功能。
(还是正规些)首先介绍外型(内容略)再次介绍功能(内容略)
d、人与车互动游戏:
以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现xxxx小汽车的超大空间概念,活跃会场气氛,体现轻松、时尚主题。
具体的游戏形式如下:
■游戏规则:
给邀请的嘉宾每人发一个号码,然后4人一组,每人发
50个球,打开xxxx小汽车的四个窗,然后每个人站在离窗的2米
外,以15秒为限,按号记分,初赛依次进行,由投球的多少获取奖
项:
到最后评出一、二、三等,三个奖项■游戏奖项:
三个奖项,其中一等奖奖现金1000元(或10天内购买xxxx小汽车者打9.6折优惠);二等奖奖现金600元(或10天内购买xxxx小汽车者打9.7折优惠);三等奖奖现金300元(或10天内购买xxxx小汽车者打9.8折优惠);另外,凡是参加比赛活动者,奖小礼品一份。
e、活动闭幕:
闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受xxxx小汽车的非常空间,或仔细体会下xxxx小汽车的内在功能。
f、冰点休闲:
所有嘉宾都坐下来吃点心等,大家谈笑风生,以采访的形式对嘉宾进行访问,让大家谈谈对xxxx小汽车的非常空间和独特功能的看法。
再以软文的形式在媒体上发布。
g、礼品发放:
在经过休闲访问的同时,向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
■主题:
“炫动有型、品位独到。
舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■现场布置风格:
简洁大方,力求“阔”的感觉;
色调以骐达汽车主力色为主风格轻松、时尚、舒适为主
■时间:
2005年8月13日晚上15:
00—16:
30
■地点:
xxxxxxxx汽车广场g区1号——xxxxxxxx专营厅■出席的贵宾及工作人员:
1、行业及xxxx公司领导
2、代理销售公司领导
3、媒体
4、客户
5、同行
■报纸:
@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等■电视:
省有线电视台、省卫视、市电视台
■网络:
■广播电台:
省广播电台、市广播电台等
■会场布置详注:
■地毯、鲜花2(篮)、
■主席台1(张)、电脑割字■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、
■奖品或小礼品
■气球6(个)、拱门1(条)、太阳伞3(把)、横架(背景画)、台布1(张)
■盆景4(盆)、柳絮
■喷绘:
“炫动有型、品位独到。
舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车XXXX汽车隆重上市”红地毯从形象墙起铺到侧面门,旁边布置烟花,*上蓝灯光,室内彩灯
■桌子、椅子10套,参差摆放,百合花20(束),备点心和饮料、水果
■礼仪6(名),主持人1(名),服务生6(名),车模2(名),司机1(名),劲舞演员4(名)、糕点师1(名)
■x展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设■阁楼围墙用金黄色的绫或锦,用6段跨越式连接,每个连接处扎花
六、工作内容
现在布置效果图户外喷绘一至三幅活动背景1个
X展架、易拉宝设计2款活动策划案活动现场布置现场活动执行
七、效果评估
■在这一系列的活动过后,将会给XXXXXXXX汽车销售带来质的飞跃。
市场对XXXX汽车有了明确的认识和印
象!
■势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立品XXXXXXXX汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用.
■XXXX汽车再造“非常空间”概念,势必会影响和吸引大批的XXXXXXXX汽车潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造又一个销售奇迹!
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【篇二:
新车上市发布会活动策划方案】
东
风
lv
新
车
上
市
活
动
策
划
方
案
新车上市发布会活动策划方案
东风lv汽车上市活动策划方案
项目背景
活动目的
活动重点
活动方案
场景布置
工作内容
效果评估
一、项目背景
东风lv汽车销售有限公司在继汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过东风lv汽车销售有限公司在滨州地区的知名度喝美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成为了东风lv汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的
*鉴于滨州地区市场与目标消费者追求轻松、时尚、高品位的特性,满足消费者的心理需求。
*借夏末秋初的轻松心理,推出个性、时尚、轻松的新款,让消费者体验夏末秋初的轻松心情。
*借助东风lv“非常东风lv,非常空间”的非常空间概念炒作,借势推出炫动有型、品位独特的新品——东风lv汽车,进一步提高产品的非常空间概念。
*通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。
*通过活动拉近消费者与车的距离,提高东风lv汽车销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点
*针对客户:
追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。
*针对媒体:
求了解消费者的心理需求,传输东风lv汽车“非常空间”的概念和产品独特性能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
*针对企业:
了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
*针对行业;不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
*活动方案:
炫动有型,品位独到——赏车会,通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。
*活动内容:
营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。
a、开幕仪式:
*主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
*激烈的劲舞——开场秀,激烈的音乐响起,音乐要奋发、昂扬;舞蹈要动人心弦,有感染力。
*由领导发表讲话,宣布赏车会开幕式开始。
b、亮车仪式:
由主持人宣布新车登场。
*展现场万众瞩目,新车会放在乐安大殿前,由领导进行揭幕仪式。
然后东风lv汽车由乐安殿前缓缓开往颐园广场大门,全程铺着红地毯,车道两旁站满了人,车所过之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在广场大门口处,所有的彩色气泡丝带洒向车身,五颜六色,新车正式亮相。
*车模走秀:
车模一男一女,车模开车到指定位置停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,以车模的艺术走秀,突出东风lv的时尚感、个性化。
c、舞台演出加新车介绍以及人与车的互动游戏:
*节目演出表见附录1
*中间穿插新车介绍,由专营店的工作人员介绍新车的外型和功能。
(要求着装正规大方,口齿伶俐,对新车具有较全面的了解)
*其中还会有人与车的互动游戏。
(游戏规则与奖品现定)
d、演出结束,活动闭幕。
*讲完闭幕词之后,由主持人宣布大家入座或到车里感受东风lv新
款汽车的超大空间,或仔细体会lv的内在功能。
*安排试车,试驾,以及lv工作人员与嘉宾或观众之间的问答,让大家能够更准确详细的了解lv。
五、场景布置
*主题:
炫动有型、品位独到。
舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车东风lv汽车隆重上市。
*现场布置风格:
简洁大方,力求“阔”的感觉:
色调以东风lv汽车的主力色为主
风格轻松、时尚、舒适为主
*时间:
2011年8月28日上午点分至点分
*地点:
滨州市黄河四路渤海七路颐园广场
*出席的贵宾及工作人员:
1、行业及东风lv的公司领导
2、代理销售公司的领导和工作人员
3、媒体
4、客户
5、同行
*报纸:
日报、晚报、快报等
*电视:
电视台、卫视等
*广播电台:
广播电台、广播电台等
会场布置明细:
*舞台、地毯、鲜花(花篮)、背景画
*音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带、
*奖品或小礼品、彩色气泡和丝带
*喷绘:
(内容现定)
*礼仪8名、主持1名、车模2名、演职人员若干名
*x展架等
六、工作内容
*舞台搭建、演艺演出
*现场布置效果图
*户外喷绘
*活动背景
*x展架
*活动策划案
*活动现场布置
*现场活动执行
七、效果评估
*在这一系列的活动过后,将后给东风lv汽车销售带来质的飞跃。
市场对东风lv汽车有了明确的认识和印象。
*势必会成为社会和媒体关注的焦点。
对树立东风lv汽车品牌形象
和传播品牌形象起到了巨大的作用。
*东风lv汽车的全新设计和理念,势必会影响和吸引大批的东风lv
汽车潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造有一个销售奇迹!
八、费用明细
*舞台:
背景画:
户外喷绘:
x展架:
音响:
话筒:
*花篮:
小礼品:
彩色气泡、丝带:
*调音师:
摄影师:
车模2名:
主持1名:
礼仪8名:
歌手:
舞蹈:
模特:
戏曲:
等
【篇三:
4s店新车上市策划方案模板范文】
2014年*********新车上市新闻发布会策划方案插入新车的图片新车上市活动策划案
一、方案主旨
1、主旨
提高和强化******在西安市场人们心目中的品牌形象,扩大其知名度,增加美誉度,促使消费者产生购买行动,推出江西五十铃新款越野车****,并通过一系列新颖而有创意的策划,使在西安地区产生“驾
驶江******汽车就是一种时尚”的轰动效应,激起消费者对江西五十铃的强烈关注和参与兴趣,使******品牌更加深入人心。
2、目标总目标:
进一步抑制正在西安市场同级车品牌的市场占有率,并打进西安市场,进一步提高其品牌地位。
通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。
具体目标:
提高品牌在高收入人群中的认知度,培养潜在客户。
通过在经销店展厅的才艺表演和t台走秀,以香车美女打动潜在消费者,使在西安市场培养和形成一批固定的*******坚实拥护者。
二、实施时间二零一四年*月**日
三、活动重点针对客户:
追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。
传输江西五十铃的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
针对企业:
了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
四、活动具体方案
1、活动主题:
********新车上市汽车新闻发布会高敞舒适,品位非凡。
2、活动内容:
活动内容分为三大版块:
(1)新闻发布会(发布新车消息及新车基本情况)
(2)产品展示会(新车展示及专业人士介绍、试开)
(3)香槟会(有关人员和嘉宾交流)
3、活动概括:
前期准备
(1)、会场安排
1)4s店门前布置:
12条7*0.7米的竖幅从4s店悬挂而下,6个空飘分别栓在大门前的人行广场,颜色分为红、黄、蓝、白四种,竖幅及空飘内容为******准备的各种“***********”**新**车**上市活动字样。
2)
3)
4)主席台(暂定9米)演讲台(附加企业名称)签到处(后方巨大海报以****新车图案)
5)主持人1名
6)
商等贵宾席包括:
***领导、汽车技术权威专家、供应商与分销
7)来宾席:
各企事业单位代表,记者团.
8)主席台4支话筒,讲台2支话筒备用(1支,话筒附上企业名称,大型音箱2台,dvd1台
注:
所有场景布置风格以简洁大方,力求“阔”的感觉;色调以舒坦为主力色;风格轻松、时尚、舒适为主。
接待人员佩带单位绶带迎宾,设标明会场,休息厅,就餐,领奖等地点的指示牌。
宾客接待台,设接待人员两名,登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册,并配二名礼仪向导。
店门口和会仪厅门口各摆放x展架多个,写真帖多张。
巨型喷绘做主会场背景墙,舞台两旁各放一产品展架,幔布遮盖,演讲台正面贴研究所logo写真,上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。
会场演讲台两侧摆放花篮各两个,走廊前台两旁x展架。
桌上摆茶杯和纯净水,文件夹,贵宾名签。
企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。
调试好音响设备,指定好录像人员。
(2)、入场
出席领导、企业领导签名(会前1小时进行)
会前15分钟,主持人做好一切准备工作
活动进行
(1)、开场前(10分钟)
1)主持人上台(走入方式,会前交代)
2)出席领导入场就坐(座位安排:
由礼仪小姐指引就坐)
3)礼仪(摆杯流程,考察后指导)
(2)、开场
主持人致欢迎词及开场白(介绍参会的领导和企业、媒体等)
1)********汽车公司领导人(主办方)发言、发布信息
2)记者提问、相关发言人回答,介绍新车的卖点和相关信息
3)主持人总结这次新闻发布会
4)*******汽车公司领导(主办方)宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客观看模特走秀、歌曲演唱等节目
5)、礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点(专业人员讲解及来宾试开)
6)领导和相关人员去会议室参加香槟会,继续交流
五、宣传策略
1、活动前宣传策略
目的:
通过前期的广告预热和报名信息发布,让社会及各大媒体关
注***新车上市,为活动的顺利开展铺路。
在活动前三天开始,在西安各大网站对此次活动进行宣传;
*******4s店以邀请函形式对客户进行邀请。