中国音响市场调查报告书.docx
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目 录
1中国音响市场主要经济特性 1
2市场调查 1
2.1市场调查的产生 1
2.2市场调查的研究对象 1
2.3场调查的步骤 2
2.4市场调查的方法 2
3音响产品发展背景 2
4音响的主要市场分类 5
4.1专业音响行业 5
4.2公共广播市场 6
4.3会议系统市场 6
5未来音响发展趋势分析 7
5.1高清时代，音响必不可少 7
5.2蓝牙技术，多样听音体验 7
5.3无线环绕，多房间随意听音 7
6音响行业生产分析 8
7音响技术的发展历史与技术分析 9
8音响系统的主要技术指标 10
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1中国音响市场主要经济特性
市场调查与预测是现代企业决策者不能缺少的重要的信息来源之一，也是现代企业不能缺少的重要环节之一。
市场调查是市场预测的基础，企业通过市场调查了解市场的发展规律，安排生产，减少原材料及其各种资源浪费的情况。
市场调查与预测有多种方法，包括实地调研法，网上调查法，问卷调查法等等。
现代企业应设立专业的市场调研部门和预测部门，通过这些部门的分析与决策，决策者才能对企业经营进行战略决策。
对于当代的大学生，通过有关的市场调查及分析，有助于我们更好的了解现在市场的动态，更亲近当今社会，能够很好的开阔我们的视野，为现在和将来从事于市场活动奠定了良好的基础。
2市场调查
音响市场调查是按照一定程序，采用一定方法、搜集、整理、分析和市场有关的各种信息的工作过程。
其目的在于进行市场预测，做出经营决策、确定经营目标、判定经营计划提供依据，以保证产品在市场上适销对路。
市场调查是市场营销领域中的一个重要元素。
它把消费者、客户、公众和营销者通过信息联系起来，这些信息有以下职能：
识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定、优化营销组合并评估其效果。
市场调查要确定说明问题所需的信息，设计收集信息的方法，监测和执行数据收集的过程，分析结果，并把调查中的发现和其含义提供给客户。
市场调查包括定量调查，定性调查，媒体和广告调查，商户和工业品调查，特殊社会群体调查，民意测验和案面研究。
2.1市场调查的产生
随着近几年来，市场经济的迅猛发展，尤其是电子产品的快速攀升和普及。
市场调查已成为必不可少的话题。
厦门音响市场如春雨过后的桃花遍地开，不仅数量众多，而且更新换代更是迅速。
已然，对于音响市场的调查不再只是企业问题，更是我们当今大学生所应及其了。
2.2市场调查的研究对象
人们对音响市场的看法、观念、行为及感触。
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2.3场调查的步骤
a.预备阶段：
对市场进行初步分析，具体分两步走。
首先，确定市场调查的范围；对象——音响市场；其次，制定调查计划，包括：
调查时间、调查人员、调查对象；调查的具体目的；调查费用预算；用何种方法调查。
b.正式调查阶段：
确定调研目的和内容，确定调研对象和方法，调研的组织工作，进行实地调查。
c.正式调查阶段：
将收集到的市场信息资料进行汇总，归纳和整理，对信息资料进行分类编号，然后对资料进行初步加工，即结果处理——首先，汇总收集市场资料，分析研究市场情况。
其次，撰写调研报告，追踪调研结果。
2.4市场调查的方法
实地调查法：
即调查人员到调查现场，直接或间接观察记录被调查者的行为和表情，或直接调研市区音响商店的销售和厂家的生产情况，从而获得有关市场信息的一种调查方法。
这种方法通常不单独采用，而是与询问结合起来使用。
该方法的特点是不直接向被调查者发问，在其没有察觉的情况下进行观察，其优点是被调查者的意见不受到外在因素的影响，收集的信息客观实际，准确性较高；缺点是观察到的只是一些现象，了解不到被调查者内在因素的变化；调查人员的判断会受到其主观因素影响。
市场调查与预测作为现代企业管理的重要组成，越来越对企业的产品开发，价格定位等发挥重要作用，企业家们也越来越倚重于周详的市场调查与可靠的市场预测，对企业的经营进行战略决策。
特别对于当今音响市场的市场了解和分析，随着电子产品的迅猛发展及普及，音响产品更是广受青睐了。
就厦门市区而言，音响产品在市场上的活力并不亚于其他电子产品，而且具有广阔的发展空间。
市场调查与预测的目的，就是为了保障经营决策的正确性和及时性。
3音响产品发展背景
中国的音乐发展史可谓是源远流长，春秋战国时期就有了大量的音乐文献著作。
当今社会更是南腔北调，通俗、流行、民歌、戏曲一片繁荣；超女快男飓风刮遍中国大地，也证明了音乐在普通大众心里的地位；国际化的到来也给
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我们带来许多新鲜的风格，独特的听觉感受，HI-POP、嘻哈、音乐会更多的音乐题材越来越受到大家的喜爱。
但是无论音乐多美好，没有音响以前的音乐是很难进入普通人的家中，但是现代的人们不仅能在自己的家中欣赏音乐，还可以把音乐做为一种生活方式，让它伴随我们的喜怒哀乐。
通过这篇文章，我尝试去探索现代中国家用音响的发展史，更好的分析整个行业的走势，目的只有一个把更多、更好的音乐传给消费者，让消费者真正体会到音乐带来的乐趣。
第一阶段：
有声音没选择
普通消费者在自己的家中第一次感受音乐带来的乐趣，应该是在上世纪70年代。
30岁以上的人或许都还有记忆--几乎每家每户都有一个广播喇叭，它除了向大家讲述国家政策之外，还播放许多样板戏、评书、相声、戏曲等，这就是大家所能接触到的音响的最初形态。
这些“音响”装置虽然搀杂着政策因素，但也确实给普通民众带来不少的乐趣，让音乐进入到普通人家，让大家在学习知识之余，也丰富了业余生活。
但是它的缺陷却是听众根本不能选择自己所喜爱的内容和节目，只能被动的接受。
第二阶段：
有选择没专业
80-90年代音响主要有收录机、唱片机，随着市场经济的推行，已经陆续走入普通人的家庭，成为大众消费，也风靡了一时，许多广为传唱的经典歌曲都是那时出现的。
《外婆的澎湖湾》《冬天的一把火》这些熟悉的歌曲肯定能让大家联想起家里早已淘汰的收录机。
燕舞牌收录机的广告词：
燕舞、燕舞、一句歌来一片天，当时唱红了中国，也成就了一个企业的神话。
越来越多的音乐种类，冲击着人们的欣赏水平，让人们对音乐开始有了判断，港台流行歌曲、校园歌曲、迪斯科等等，也就是从那个时候开始，大家开始有了自己的选择，能够根据自己的喜好，而选择欣赏不同的歌曲。
产品也初步走向了市场化运做，市场经济的出现，使产品逐渐多样化，普通消费者有了更多的选择。
但是随着生活水平的提高，人们开始向往拥有更专业的音质效果，已经不在满足于可以听的水平，还要听出音质效果，听出感觉。
第三个阶段：
有专业没机会
从90年代末开始，专业的音响开始出现，国内的市场技术也有了更迅速的发展。
是谁提出家庭影院的概念，现在已经不重要了。
但在这以前，只有戏院、院、歌剧院等公众音乐欣赏场所，而家庭影院的出现，使得家用音响的质量有了飞跃式的发展。
现在大多数家庭都配有家庭影院，就说明了它的受欢迎程度。
家庭影院这一概念充分体现了现代市场营销的理念，开创了一个新的战略蓝海。
它把院的构思运用到大众消费者的家庭中，让消费者在家里就可以享受院里面的劲爆和快感。
家庭影院的出现，代表着一个新的时代，一个音响行业进入专业化的的时代。
但它已经不再是单纯的音响，而是一个概念，一种生活方式。
它把家电产品整合起来，伴随着人民消费水平的提高和电子产品的兴起而兴旺一时，电视机、DVD、CD等相互依存共同发展。
消费者对音响产品的追求在市场的诱导和消费欲望的下迅速生温，许多人开始盲目的追求西方人的生活习惯，消费所谓的HI-FI音响，市场突然涌现出众多的专业发烧友。
但是实际上，真正的发烧友又有多少呢？
04年来音响市场的低迷，已经说明了这个问题。
国人的音乐，特别是需要高档音响来再现的西方经典音乐的底蕴并不深，真正入迷的为数不多。
很多早期的音响爱好者出身于电子爱好者而不是音乐爱好者，他们开始走向理性消费，因为他们发现自己花了大价钱买来的高级音响，其实不高级，也并没有带来多高的享受，只是变成了一个烧钱的“爱好”。
随着生活节奏的加快，消费者没有多少闲暇时间去认真聆听专业级的音乐，更何况现在的音响市场鱼龙混杂，真正进口的音响品牌又有几家。
。
所以，当民众对音响器材的需求离开了燥动的心态后，市场的退潮就很正常，现在这种不温不火的状态正是音响消费市场成熟的表现。
现在真正音乐爱好者，已经走进音乐厅去欣赏现场音乐了。
众多消费者也开始青睐多媒体音响和MP3了，因为这些更适合他们的生活方式。
第四阶段：
音乐无处不在
品味时尚生活（歌曲想听就听，随意更换，泊声家用中央音响系统）现在的音响产品开始走向专业化、智能化、系统化。
音响已经不能在依靠其他产业的发展而求得生存，因为他本来就是独立的。
现在的称呼有点不合适宜了，
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“家庭影院”不能在成为音响的代名词了，音响是满足人们耳朵和心灵的产品，所以我们要回到音响这个概念中来。
人们本应该享受科技发展带来的愉悦，以及社会进步带来的便利生活。
现实的情况是人们的生活节奏在加快，身心的健康也在接受着考验。
为什么我们买了高级音响设备，却很少去碰它？
为什么我们有了液晶电视或是投影我们也很少去看它？
不是消费者不想去享受这美好的生活，而是没有时间，没有心情。
工作劳累的一天本来回家应该好好休息，但是回家了也不见的有时间坐在客厅的沙发上欣赏2个小时的音乐。
为什么？
也许因为有客人要来，也许因为要陪孩子、也许要考虑明天的工作、也许要给自己充电以应付新的挑战。
为什么
MP3在今天那么流行，不是大家不喜欢更专业的音响设备，而是生活不允许，但是在家里我们能听MP3吗？
回答是否定的，每个家庭成员都带着耳机，那是什么样子。
既然如此，消费者应该怎么办？
他们喜欢音乐，却又不能自由自在的享受音乐。
家是温馨的，但没有音乐的家是那么的平淡。
这就是今天的消费者，这就是我们今天的上帝。
作为我们音响企业来讲，我们有责任开发一款新的音响产品，满足消费者的需要，让音乐不在局限在一个固定的空间，让他们的家真正温馨起来。
这款产品就是-泊声中央音响系统。
4音响的主要市场分类
4.1专业音响行业
目前我国专业音响行业正处于成长期向成熟期过渡阶段，市场竞争激烈，市场竞争较为混乱，但国内企业经过多年的发展已经迅速成长起来，一批成立较早，发展较快的国内企业，已经逐渐成为国内专业音响市场的主角，但因受到市场残酷的竞争，除国内一线品牌以外，多数国内企业仍以价格为代价换取一定的市场份额，产品主要以中低端为主，国际品牌在国内市场上依然占据着大部分的高端份额。
但在专业音响行业快速发展的背后，我们依然能够看到国内专业音响行业存在的很多问题与不足之处，它将在一定程度上制约着行业的发展，目前行业混乱局面较为严重，产品参差不齐，商家为取得高额的利润，假冒伪劣产品到处横行。
政府监管不力，专业音响行业没有明确的政府管理部分，管理较为混
乱，同时也造成行业协会无监管、威信能力。
行业从业人员素质不高，技术人员缺乏，也同样影响着行业的未来发展。
目前与国际品牌竞争，还存在着一定的实力差距，这些因素都制约着专业音响行业未来的发展。
在世界经济危机的影响下，很多以前专为国外加工音响的厂商也纷纷把目光投向了国内市场，市场竞争日趋白热化，部分三、四线专业音响厂商濒临破产的境地。
4.2公共广播市场
公共广播系统简称PA系统（PublicAddress）广泛用于车站、机场、宾馆、商厦、医院和各类大厦提供背景音乐和广播节目，近几年来公共广播系统又兼
作紧急广播。
它的主要用途是业务宣传和时事政策广播、播送背景音乐和广播公共寻呼、火灾事故和突发事故的紧急广播。
公共广播在中国市场相对发展时间较长，经过多年的发展与积累，国内一批有市场潜力的公共广播企业迅速壮大，综合实力较强，特别是规模相对较大的国内一线厂家，如DSPPA、ITC等品牌，不仅能够在国内市场上占有一席之地，而且还积极开拓国际市场，在国际市场上抢占一定的市场份额，取得了骄人的成绩。
但国内品牌与国际知名品牌相比，在品牌知名度、品牌竞争力上仍有一定的差距，国内企业多以价格抢占市场份额，近些年逐渐引起了对品牌的注重，开始广泛的宣传品牌，但国外企业更看重产品品牌价值，经过多年的积累，品牌价值已经具有明显优势，在这个品牌的社会里价格高并不代表着就没有市场，国际品牌依然是高端市场的主流。
4.3会议系统市场
视频会议系统，又称会议电视系统，是指两个或两个以上不同地方的个人或群体，通过传输线路及多媒体设备，将声音、影像及文件资料互传，实现即时且互动的沟通，以实现会议目的的系统设备。
视频会议的使用有点像电话，除了能看到与你通话的人并进行语言交流外，还能看到他们的表情和动作，使处于不同地方的人就像在同一房间内沟通。
在中国，视频会议的发展经历了仅10多年的时间，国内品牌由于发展起步较晚，除一线品牌以外，产品技术质量与国外品牌还有一定的差异。
在中国，
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会议办公系统主要应用于政府办公、商业应用、远程教育、远程医疗等领域，其中政府办公会议系统是中国发展最早的应用领域，政府办公会议系统所占比例较高，占市场整体份额的三分之一以上。
5未来音响发展趋势分析
高清、蓝牙、无线环绕技术构成了未来音响发展的三大趋势。
作为中国第一品牌，SANSUI音响以其敏锐的触觉，为闻名世界的SANSUI音响产品加入全新元素，使得SANSUI音响成为未来音响的主流！
5.1高清时代，音响必不可少
高清时代已然来临，电视机的图像质量的确是一个很重要的方面，它几乎已经成为电视技术的代名词。
但是我们也不能忽略另一个重要方面：
电视的音响效果，好的声音能配合画面，营造出一种身临其境的美妙感觉。
高清电视节目支持杜比5.1声道环绕声，而高清影片节目将支持杜比5.1TrueHD规格，这将给我们带来超震撼的视听享受。
借助于编译码的高效性和优质音频质量，用户能够以优质的环绕音箱质量接收更多的HDTV节目，运营商还能够为节目提供多种语言的环绕立体声音轨。
所以音响产品在高清时代具有举足轻重的地位。
SANSUI音响，打造应对高清时代的主流音响。
EX-VP、EX-MXA、EX-1等旗舰产品和广受消费者喜爱的UX系列产品，都具备高清时代家庭影院所要求的多声道环绕声要求，让电视节目从两声道提升到环绕立体声境界，大大改变人们的视听体验！
5.2蓝牙技术，多样听音体验
Bluetooth蓝牙技术，时尚电器的玩家们对它已经相当熟悉。
其广泛应用于掌上电脑、笔记本和手机等设备上，使现代通信设备与因特网之间的数据传输变得更加迅速和高效。
如今，蓝牙技术也更多的引用到家庭生活的其他方面。
SANSUI音响也将这项技术应用到家庭影音系统中，打造独一无二的蓝牙音乐播放体验。
SANSUI工程师为功率放大器增加了专用接口，来驳接独家研发的无线蓝牙数字音频技术功能组件MBOX&BL5，它具备数字音频的功能，不但可以用手机等可操控的蓝牙设备来播放音乐，当您身边没有DVD，没有CD，没有手机等
音乐载体的时候，还可以通过MBOX&BL5播放iPod、U盘、SD卡中的音乐。
5.3无线环绕，多房间随意听音
现代时尚家电功能多样，互相之间的关联也日益紧密。
可是众多的连接线却让人头疼不已。
SANSUI工程师为了使广大爱乐人士摆脱音响布线带来的烦恼，特别研发出Multi-roomwirelesssystem（多房间无线应用系统）组件
BL10。
Multi-roomwirelesssystem（多房间无线应用系统）组件BL10是山水独家研发的一款数码音频转发器，可连接山水功放，其应用最新的数字音频传送技术，工作在2.4GHzISM频段，可以在大空间里无压缩的传送高保真音乐信号。
低功耗设计，可适用于便携式音乐载体，应用前向纠错编码，提升抗干扰能力！
由此，可以轻松随意摆放您的环绕扬声器，摆脱布线带来的烦恼。
尽情享受生活的无限精彩！
市场调查是认识市场取得市场资料和信息的最基本方法，也是市场预测和决策的前提和基础。
有市场调查，而没有市场预测和决策，将难于使制订的策略科学化，执行的行为有效化，也将难以使宏观经济和微观经济走上持续、稳定、协调的发展轨道。
所谓市场预测，就是借助历史统计资料和市场调查，运用科学的预测技术，对未来一定时期内市场供需变化及其发展变化趋势，进行预算分析和推断的一种经济活动。
简单地说，就是在取得大量信息资料的基础上，运用数学方式和逻辑方法，对市场未来的发展和变化趋势所做的定性的描述或量化的推断。
通过对厦门音响市场的调查，可以有效的对其做出更好的预测。
当今的大学生活已不再极限于校园了，更早更好的了解现在的社会，关注市场动态，融入社会之中。
特别是了解更多的高科技产品，比如音响产品。
现代企业的管理，离不开市场调查与预测在经营上充分利用市场调查和预测，有助于企业家们在企业的管理与运营上得心应手，起到避重就轻的作用，有助于企业少走弯路。
通过市场调查，可以让企业家们掌握市场的变化，更好的安排生产以满足市场需求。
通过市场预测，可以为制订企业生产经营计划提供依据，提高企业的经营水平和企业竞争力。
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6音响行业生产分析
中国音响产业发展迅猛，引起了国内外广泛关注。
中国音响产业是从1979年生产录音机开始起步的。
当时不仅规模较小（当年产量仅为10.5万台），品种单一，在技术、质量上更无法与国外产品竞争。
在改革开放方针的指引下，全行业发奋图强，30年来取得了令人瞩目的进步与发展。
近年来，我国经济发展速度较快，居民可支配收入大幅度增长，在解决了基本生活需要之后开始转向娱乐产品的购买，其中，音响设备是人们娱乐首选产品之一。
音响设备作为家庭影院和电脑的配套产品，在家庭影院快速发展和电脑逐渐普及的带动下显示强劲的发展动力。
由于产品需求量大幅度增长，作为供应商的生产企业纷纷扩建、增产，市场竞争日趋激烈。
2009年1-11月，我国家用音响设备行业实现累计产品销售收入
81,713,232,000元，实现累计利润总额2,229,467,000元。
全球金融危机影响了音响市场消费能力，数字多媒体的不断发展占据了音响设备的市场份额。
进入2010年以来，国内音响设备企业积极融入上海世博会、广州亚运会等重大活动，树立品牌形象，培育核心竞争力。
随着国际上微电子技术、数字压缩编解码技术、大容量存储技术、以及计算机等高新技术的发展，特别是数字压缩技术的成熟和标准化，并在大规模集成电路中实现后，极大地推动了消费类电子产品的数字化发展，数字技术渗透到了各个领域。
随着互联网向普通家庭生活的扩展，消费电子、计算机、通讯产品融合的趋势日益明显。
音响产品总的发展趋势是：
数字化、多功能化、网络化、智能化和小型化。
长远来看，中国宏观经济持续增长的势头不会改变，一般消费品在国际国内市场上不会受到太大影响，且出口退税率的提高能够进一步提升行业盈利能力。
因此，2010-2015年我国家用音响设备行业有望保持稳定增长。
到2015年，行业总产值有望达到1,447.8亿元。
7音响技术的发展历史与技术分析
可以分为电子管、晶体管、集成电路、场效应管四个阶段:
1906年美国人德福雷斯特发明了真空三极管，开创了人类电声技术的先河。
1927年贝尔实验室发明了负反馈技术后，使音响技术的发展进入了一个崭新的时代，比较有代表性的如"威廉逊"放大器，较成功地运用了负反馈技术，使放大器的失真度大大降低，至50年代电子管放大器的发展达到了一个高潮时期，各种电子管放大器层出不穷。
由于电子管放大器音色甜美、圆润，至今仍为发烧友所偏爱。
60年代晶体管的出现，使广大音响爱好者进入了一个更为广阔的音响天地。
晶体管放大器具有细腻动人的音色、较低的失真、较宽的频响及动态范围等特点。
在60年代初，美国首先推出音响技术中的新成员--集成电路，到了70年代初，集成电路以其质优价廉、体积小、功能多等特点，逐步被音响界所认识。
发展至今，厚膜音响集成电路、运算放大集成电路被广泛用于音响电路。
70年代的中期，日本生产出第一只场效应功率管。
由于场效应功率管同时具有电子管纯厚、甜美的音色，以及动态范围达
90dB、THD<0.01%（100kHz时）的特点，很快在音响界流行。
现今的许多放大
器中都采用了场效应管作为末级输出。
音响技术的发展经历了电子管、晶体管、场效应管的历史时期，在不同的历史时期都各有其特点。
预计音响技术今后的
发展主流为数字音响技术。
介绍一下dB的具体含义.单位dB是一个在电子方面使用得非常广泛的,它是测量和比较一个系统的功率,电压和电流大小的相对单位.后来由于科技的进步,认识到人类对声音的响应是按对数规律变化的,于是
有了一个单位就是贝尔（Bel）是电话的发明人的名字.其表达式是:
Bel=lg（P/Po）P
是被测量的功率Po是参考功率:
Bel表示以10为底的对数.实际中发现Bel太大了,于是取其十分一作为一个新单位,就是分贝（dB）将Bel除以10就是dB表达式是:
dB=10lg（P/Po）,dB=20lg（E/Eo）,dB=20lg（I/Io）.
8音响系统的主要技术指标
音响系统整体技术指标性能的优劣，取决于每一个单元自身性能的好坏，如果系统中的每一个单元的技术指标都较高，那么系统整体的技术指标则很好。
其技术指标主要有六项：
频率响应、信噪比、动态范围、失真度、瞬态响应、立体声分离度、立体声平衡度。
一、频率响应：
所谓频率响应是指音响设备重放时的频率范围以及声波的
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幅度随频率的变化关系。
一般检测此项指标以1000Hz的频率幅度为参考，并用对数以分贝（dB）为单位表示频率的幅度。
音响系统的总体频率响应理论上要求为20~20000Hz。
在实际使用中由于电路结构、元件的质量等原因，往往不能够达到该要求，但一般至少要达到32~18000Hz。
二、信噪比：
所谓信噪比是指音响系统对音源软件的重放声与整个系统产生的新的噪声的比值，其噪声主要有热噪声、交流噪声、机械噪声等等。
一般检测此项指标以重放信号的额定输出功率与无信号输入时系统噪声输出功率的对数比值分贝（dB）来表示。
一般音响系统的信噪比需在85dB以上。
三、动态范围：
动态范围是指音响系统重放时最大不失真输出功率与静态时系统噪声输出功率之比的对数值，单位为分贝（dB）。
一般性能较好的音响系统的动态范围在100（dB）以上。
四、失真：
失真是指音响系统对音源信号进行重放后，使原音源信号的某些部分（波形、频率等等）发生了变化。
音响系统的失真主要有以下几种：
1．谐波失真：
所谓谐波失真是指音响系统重放后的声音比原有信号源多出许多额外的谐波成分。
此额外的谐波成分信号是信号源频率的倍频或分频，它是由负反馈网络或放大器的非线性特性引起的。
高保真音响系统的谐波失真应小于
1%。
2．互调失真：
互调失真也是一种非线性失真，它是两个以上的频率分量按一定比例混合，各个频率信号之间互相调制，通过放音设备后产生新增加的非线性信号，该信号包括各个信号之间的和及差的信号。
3．瞬态失真：
瞬态失真又称瞬态响应，它的产生主要是当较大的瞬态信号突然加到放大器时由于放大器的反映较慢，从而使信号产生失真。
一般以输入方波信号通过放音设备后，观察放大器输出信号的包络波形是否输入的方波波形相似来表达放大器对瞬态信号的跟随能力。
五、立体声分离度：
立体声分离度表示立体声音响系统中左、右两个声道之间的隔离度，它实际上反映了左、右两个声道相互串扰的程度。
如果两个声道之间串扰较大，那么重放声音的立体感将减弱。
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