上市集团企业形象宣传片策划书.docx

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上市集团企业形象宣传片策划书

视频制作目的以极短的时间宏观的角度，多方面展示的方式将美腾传媒及空客杂志，空客杂志国际版展现于观众面前，让观众对公司及公司产品有最直观的了解

视频表现风格体现创意构思，节奏以明快活力为主，以画面快速切换及较快速语带动节奏，画面感以亲切柔和为主。

视频时间

三分钟-四分钟内

视频表现形式

实景拍摄、照片展示、2D+3D效果、解说词、背景音乐。

视频结构

A:

公司历史、背景、文化、架构及总体公司背景介绍（30秒）。

B:

公司产品及人员介绍（60秒）。

B1:

公司按照美腾传媒公司及杂志社分别介绍。

B2：

将公司产品按顺序分别依次介绍，户外灯箱广告，灯箱大小充电广告，饮水机广告、手推车广告、安检视频广告、空客杂志。

C:

公司优势资源介绍公司重点为省旅游局专题媒体空客-国际版介绍（120秒）。

C1:

将空客-国际版展开进行详细分析，从数据，受众人群等方面分析优势。

C2:

将媒体打包，整合做成捆绑媒体进行销售，为省旅游局宣传达到更好的宣传效果。

C3:

效果展望。

D:

公司未来展望及发展（30秒）。

第一部分:

集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

、宗旨

、目标

三、思路

四、创意点-3-

五、表现风格-3-

六、说明-4-

第二部分：

集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架-4-

第三部分：

集团宣传片创意脚本6

一、片头导读及创意脚本6

二、“运筹篇”导读及创意脚本7

三、“品牌篇”导读及创意脚本9

四、“价值篇”导读及创意脚本12

五、片尾导读及创意脚本13

第一部分：

集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点

突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“水”贯穿本片。

水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。

“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水f汇入溪流―形成江河f汇聚大海”的形成过程相同一一“积微知著”。

在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、

政府、消费者）。

所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。

本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。

比如：

重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）

5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！

第二部分：

集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

要求

1、高清

2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十冃景音乐

时长

8分钟左右

主题

集团之道（商道、人道）

主线

以“集团之道”为内容主线

辅线

以“水”为创意辅线

风格

现代的、专业的、品牌的、国际的

结构

片头（30秒）

第部分（1分钟）

脚踏实地志存咼远运筹篇

第二部分（5分钟）

正道哲学百炼成金一一品牌篇

第三部分（1分钟）

求真求实共创共享一一价值篇

片尾（30秒）

第三部分：

集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？

首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”

的终极思想。

另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了

抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

片头：

（时长30秒）

本篇主旨

开篇点题。

从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题

内容要点

画面

画面说明

1、高速发展、和谐共进的城市时代背景

2、集团冲浪市场大潮，宣告其“打

1、在楼厦咼耸的城市远景中冉冉升起的红日、辰光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人

流（快镜头）、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写）、晨光中群白鸽穿过楼厦飞向咼空。

2、叠海鸥飞掠海面、（镜头拉远）一艘巨舰驶向

1、“真实创享”的终极思想是“和”。

此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。

同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。

2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这

造现代服务业航母”的战略目标

3、集团LOGO演绎

远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天而起。

3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业标识、海面上出现一条大道，大道直通向海中心，与集团企业标识相连

个目标的画面意义延伸到我们的片子主题一“集团之道”。

3、承上启下，由集团LOGO寅绎的“集团之道”出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开

“运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”一一运筹之道。

只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一

个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。

同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括

性的“集团之道”亟待表现。

所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

第一篇章：

脚踏实地

志存高远运筹篇（时长1分钟）

本篇主旨

本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩）等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。

有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。

本篇相当于是集团概况性的画面展示。

内容要点

画面

画面说明

1、企业历史进程。

以集团发展四个阶段表现发展沿革（意识形态的历史沿革）

第一阶段：

1993年前计划经济期。

第二阶段：

1993年至

2000年探索过渡期。

第三阶段：

2000年至

2007年资源管理期。

第四阶段：

2007年至

2010年整合转型期。

战略目标：

打造现代服务业航母

2、发展成就（资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩）

远景状态下的冰川断裂、融化之势

1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切：

1949年，省商业厅成立的资料画面。

1993年6月，浙江省商业厅增挂“浙江省商业（集团）总公司”的牌子画面。

1996年，浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面，配合一些和继承品牌相关的资料画面（百诚、糖业烟酒、浙食）

2000年，集团进行整合转型的一些资料画面。

2008年，集团第一家子公司上市一一嘉凯城上市的资料画面

2009年7月23日，浙商保险开业庆典资料画面配合四大板块形象画面（全屏分四小块分割显示）高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊

（三维）；

2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面

企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三维）、集团业态图（维）、企业业绩图（三维）、以高层开会的画面为背景底层，快速聚合发散的基因图（三维）、在空中汇聚的基因图（三维）

对应说明：

1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。

2、关于企业现状的横向描述。

纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解集团。

这部分画面用后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。

3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。

提示说明：

1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。

2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。

3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力（含字幕）。

3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势

三、“品牌篇”导读及创意脚本

集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关于“商道”的实力体现。

本篇通过对集团重

要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说

中与集团战略规划结合起来。

由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。

第一篇章：

正道哲学百炼成金品牌篇（时长5分钟）

本篇主旨本篇是宣传片的表达重点。

通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合

本扁王曰民生服务”国企品牌定位，本篇强调的是“集团之道”的“商道”。

内容要点

画面

画面说明

一、商贸物流：

集团走上实业发展之路

•行政职能的继承；对历史传承的发扬，产业链延伸/实业发展

1、百诚（家电网、未莱）

传统批发行业：

视听影音、空调、冰箱洗衣机、厨卫电器、小家电

代理品牌多为著名的家电品牌。

女口：

海尔、海信、奥克斯、格力、松下、LG等等。

创新发展：

家电乡镇连锁加盟店、电子商务/百诚家电网、未莱、百诚物流（集团不断创新的精神）

2、国大城市广场：

杭州武林商圈又一豕大型购物中

浪花冲击礁石，一本集团品牌战略规划书从水中浮起，书页悄然打开、书页被疾风吹开的样子

商贸物流（100秒）

书页翻开到商贸物流板快，定格

1、百诚管理层会见客户的画面、百诚家电组镜扫描（要显示出重要的代理品牌标识）、百诚未莱的智能家电镜头、顾客浏览百诚家电网的画面、百诚家电乡镇连锁店的镜

头、百诚家电荣获500强全国服务业的新闻报道、百诚全省网点分布三维图、百诚物流车队画面、仓库门前正在卸装家电、特写工作人员脸上的汗水（35秒）

2、大街上匆匆行走的脚步、叠时尚女孩优雅的脚步、武

对应说明：

1-5、商贸物流板块内容

6、房地产业务板块内容

7、金融投资板块内容

8酒店旅业板块内容

9、四大板块以外的行业内容

10、营销网络

11、对集团多元化战略布局的总结。

画面强调四大板块从分到合的内在凝聚力。