品牌管理形成性考核册.docx

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品牌管理形成性考核册

作业一

（考核范围：

第一章、第二章和第三章）

一、单项选择题

1、谁提出了独特销售主张（）

A瑞夫斯B霍普金斯C达彼斯D奥格威

2、MI是指（）

A理念识别B行为识别C视觉识别D情感识别

3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的（）

A品牌知名度B品牌认知度C品牌联想度D品牌忠诚度

4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的（）

A大品牌发展方略B强品牌发展方略

C快品牌发展方略D精品牌发展方略

5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（）

A行业市场分析B核心客户群体选择

C品牌竞争分析D品牌价值分析

二、多项选择题

1、对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的（）、（）和（）三个维度展开分析。

A广度B强度C交互度D相关度

2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则

A客户价值导向B竞争导向

C与企业的发展战略相适应D注重短期创新变革和长期一致性

3、品牌资产管理方略包括哪些方面

A品牌认知度B品牌美誉度C品牌偏好度D品牌忠诚度

三、判断题

1、XX的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。

（）

2、图腾标志是品牌标识的最早形态。

（）

3、在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。

（）

4、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌价值选择，实现品牌价值创造的重要先决条件，并有利于避免盲目决策和市场风险。

（）

5、品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但品牌营销过度。

（）

四、简答题

1、简述中国品牌面临的问题与困境。

2、简述客户价值需求选择。

3、简述中国国家品牌的建设路径。

4、简述CI识别系统设计规划原则和规划过程。

作业二

（考核范围：

第四章、第五章）

一、单项选择题

1、品牌识别系统的建设一般包括（）部分。

A三B四C五D六

2、下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是（）。

A感觉识别B情感识别C精神识别D理念识别

3、企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、（）、文化品牌、诚信品牌等。

A企业品牌B事业领域品牌C产品线品牌D质量品牌

4、下列不属于品牌代理的优势的一项是（）。

A建立核心品牌价值实施品牌延伸

B快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌

C有效提升自身产品的价值和品牌知名度

D可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场

5、下列不属于品牌延伸的优点的是（）。

A增加新产品的可接受性B减少消费行为的风险性

C增强企业品牌价值经营能力D满足消费者多样性需要

二、多项选择题

1、品牌感觉识别的内容或物质载体包括：

（）

A品牌符号元素B品牌产品元素

C品牌经营环境元素D品牌消费环境元素

2、品牌资产融资包括（）。

A品牌资产质押贷款B吸引投资

C上市融资D品牌合作

3、品牌延伸的关键因素包括（）。

A相似度B品牌内涵C产品风险D用户创新

三、判断题

1、地域命名法是将企业或产品名称与地名关系，便于消费者将地名的高认知度和认同转化为品牌认知度和信任。

例如云烟就是以地名命名的产品。

（）

2、基于中国企业发展态势和比较竞争优势，创建制造商品牌、创建自主产品品牌、创建终端品牌，是中国企业创建与发展自主品牌的三大路径，也是持续创造品牌价值的现实选择。

（）

3、品牌购买适合有一定的组织和资金实力，具有销售通路能力和营销优势的使用。

（）

4、合伙品牌对品牌联合的相对贡献取决于合伙品牌的美誉度。

（）

5、可口可乐属于经营模式型特许经营。

（）

四、简答题

1、简述品牌味觉识别的构建模式

2、简述昆德的品牌信仰模型。

3、简述特许经营的实施步骤。

4、简述品牌资产交易。

作业三

（考核范围：

第六章、第七章）

一、单项选择题

1、品牌的发展具有原生性，原创性，基于地域与民族文化塑造，品牌挖掘和构建独具特色，存在着易于识别的品牌历史地理与（）。

A人文因素B历史因素C社会基因D文化基因

2.组织文化建设和组织文化的（）也是提升品牌文化价值的重要模式。

A人文模式构建B企业化经营C品牌化经营D社会化经营

3、中国品牌的核心竞争力在于通过（），展现中国深邃的历史文化和艺术价值。

A社会进步B品牌设计C创新设计D经济增长

二、名词解释

1、品牌的功能价值

2、服务专业化

3、文化营销

4、品牌架构

三、判断题

1、对于中国品牌而言，能否跨越同质化竞争的误区，能否持续提升工业设计水平，持续创造具有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值的产品尤为关键。

（）

2、品牌竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。

（）

3、在品牌发展逻辑上，品牌的发展与价值实现是个基于空间时间与人的发展的历史过程（）。

4、虚拟明星品牌作为拥有特定功能和情感价值的商品，也有着产生、发展、成熟和衰退的过程（）。

5、单一品牌架构是指企业的业务和产品单元，无论产品品种性质功能及目标市场和定位有什么不同，均统一使用一种品牌。

（）

四、简答题

1、简述打造设计师产品品牌的有效模式。

2、简述服务价值成长模式。

五、论述题

1、论述品牌生命周期管理策略

2、论述中国奢侈品牌发展路径

作业四

（考核范围：

第八章、第九章）

一、单项选择题

1、（）是品牌监测的重点。

A消费者口碑B品牌美誉度C品牌渗透率D品牌顾客转移率

2、下列不属于口碑营销的价值的是（）。

A沟通成本低B可信度高C互动性强D表述明确

3、以下不属于品牌网络运营的构成因素的是（）。

A搜索引擎——展示信息B媒体新闻报道——展示形象C网民声音——展示口碑D门户网站——展示产品服务

4、芬克认为组织危机包括（）个阶段。

A3B4C5D6

5、一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应放在（）。

A媒体曝光度B好评度C美誉度D媒体覆盖率

二、多项选择题

1、下列属于构建五级品牌传播模式的有（）。

A国家和地域层面B产业层面

C公司层面D产品层面

2、企业在危机公关时应避免下列哪些错误心理（）。

A侥幸心理B鸵鸟心理C推卸责任D隐瞒事实

3、品牌监测的重要包括（）。

A媒体表现B消费者口碑C品牌体验D搜索引擎结果

三、判断题

1、二维码在商品储运管理中的应用，主要是利用二维码技术实现商品的仓储和物流的全程数据化管理。

（）

2、现在市场上品牌表示的常用的方式有：

激光防伪技术、射频识别防伪技术、二维码溯源防伪技术。

（）

3、七星品牌测评方法，可以有效地监测品牌口碑、品牌影响力，并可寻找行业企业的共性品牌指标，拥有行业内品牌影响力、品牌口碑的统一监测和评估。

（）

4、“峰极定律”指出，人们对于体验的记忆由高峰时的感觉决定。

（）

5、组织危机就是品牌危机。

（）

四、简答题

1、简述品牌口碑营销的着力点。

2、简述品牌体验改善的主要内容。

3、简述网络品牌监测的服务流程。

4、简述利用二维码技术实现品牌溯源防伪的方法步骤。