电视屏显行业分析报告.docx

电视屏显行业分析报告.docx

《电视屏显行业分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视屏显行业分析报告.docx（21页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

电视屏显行业分析报告

2017年电视屏显行业分析报告

2017年1月

目录

1.本周家电板块行情...............................................5

2.本周行业重点新闻...............................................6

2.1宏观政策与会展论坛..........................................6

2016年中国平板电视行业大会在京举行......................7

2.2新品与新技术..................................................9

下一代电视来临激光电视占据未来客厅.......................9

引入原装进口产品三菱电机加码空净业务...................10

2.3市场与营销....................................................11

乱象丛生：

空气净化市场仍待“净化”........................11

空调价格缘何会在冬季出现逆势上涨？

......................12

格力电器称暂时不会对自家空调产品调价...................12

康佳厚积薄发押宝OLED显示技术..........................13

牵手失败：

TCL集团重组深纺织A前缘再断..............14

长虹布局激光影院抢夺大屏话语权............................14

3.本周行业重点数据跟踪........................................16

3.1空调行业.......................................................16

3.2冰箱行业.......................................................17

3.3洗衣机行业....................................................19

3.4彩电行业.......................................................20

3.5上游原材料行业..............................................20

3.6房地产行业：

.................................................22

4.本周行业重要公告..................................................24

4.1重点跟踪公司重要公告..........................................24

4.2其他上市公司重要公告..........................................25

图表目录

图表1SW一级行业周涨跌幅（%）.................................5

图表2SW家电三级行业周涨跌幅（%）...........................5

图表3行业个股周涨、跌幅前十.....................................6

图表4目前各大品牌主要技术及发展方向..........................7

图表5目前产业链方向各企业合作情况.............................7

图表6目前大尺寸液晶电视与海信激光电视价格比较...........8

图表7激光电视各部分作用............................................8

图表8康佳OLED电视主要技术介绍..............................14

图表9OLED电视与激光电视比较..................................14

图表1011月空调产销量增速持续上升.............................15

图表1111月空调内销量增速持续上升.............................15

图表1210月冰箱产量同比降低1.19%，销量同比降低1.33%17

图表1310月冰箱内销量、出口量同比增速分别为-5.9%、9.7%17

图表1410月洗衣机产量同比增长3.3%，销量同比增长5.5%18

图表1510月洗衣机内销量、出口量分别同比增长5.4%、5.6%18

图表1610月彩电产量同比增长14.0%，销量同比增长12.0%19

图表1710月彩电内销量同比增长10%，出口量同比增长14%19

图表18冷轧板平均价格持续上升...................................20

图表19LME铜价格小幅回落.......................................20

图表20上海宝新0.5mm304/2B冷轧不锈钢卷价格持续上升20

图表21中国塑料价格指数持续上升................................21

图表22镀锌板卷全国平均价格持续上升..........................21

图表23电工钢板带产销量持续上升................................21

图表24空调电机10月累计产销量皆同比增长2.7%............22

图表25冰箱压缩机销量累计同比增长9.7%......................22

图表2630大中城市商品房月成交套数累计同比增长19.2%...23

图表2710月全国商品房销售面积累计同比增长24.5%.........23

图表28重点跟踪公司本周重要公告................................24

图表29其他上市公司本周重要公告................................25

1.本周家电板块行情

本周（12月19日到12月23日）家用电器行业指数收益率为-1.66%，低于沪深300指数（-1.15%）。

29个SW一级行业指数涨幅排行榜中，家电排在第25位。

家电三级行业中，小家电涨幅最大，洗衣机跌幅最大。

图表1SW一级行业周涨跌幅（%）

图表2SW家电三级行业周涨跌幅（%）

个股层面，本周涨幅排名前三的分别是万家乐（12.89%）、四川九洲（9.66%）、天际股份6.56%），本周跌幅排名前三的分别是惠而浦（-10.09%）、同洲电子（-8.70%）、海立股份（-6.75%）。

图表3行业个股周涨、跌幅前十

2.本周行业重点新闻

2.1宏观政策与会展论坛

2016年中国平板电视行业大会在京举行.12月21日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的主题为“技术驱动品质制造”的“2016年（第十二届）中国平板电视行业大会”在北京举行。

会上发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，今年中国彩电市场继续保持着平稳增长的态势。

2016年零售量预计将突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%。

预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。

显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。

图表4目前各大品牌主要技术及发展方向

各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。

以整机厂商为中心，向上与面板、芯片企业增强合作，向下与内容提供商牵手联姻，与渠道商紧密联动，构筑了一条新的彩电产业生态链。

图表5目前产业链方向各企业合作情况

在销售渠道方面，预计2016年平板电视网购规模超预期增长，线上销量占整体市场32%，销售额占比达到25%。

线上渠道构成中，京东以58%的份额占比，稳居首位。

大会发布了HDR2.0和量子点显示两项技术规范及电视行业各项奖项的得主。

2.2新品与新技术

下一代电视来临激光电视占据未来客厅

12月18日，海信在广州举办激光电视金牌设计师签约活动，展示了其最新发布的100英寸4K激光电视，并推动激光电视的客厅普及计划。

海信激光电视工程师介绍，电视大屏化是用户需求变化的主流趋势。

历经近十年研发，海信激光电视已取得217专利技术。

中怡康研究数据显示，2016年至2020年，85英寸及以上超大屏电视的年复合增长率为110%，超大屏电视市场即将迅速爆量。

激光电视还具备影院级观看体验和健康护眼特点。

中国标准化研究院检测数据显示，海信激光电视观看视觉舒适度高于普通纸质阅读百分之二十以上，可谓“比看书更舒适”的电视。

图表6目前大尺寸液晶电视与海信激光电视价格比较

图表7激光电视各部分作用

引入原装进口产品三菱电机加码空净业务.12月14日，三菱电机在北京发布MA全系原装进口空气净化器，推出三款产品：

MA-E83H-C、MA-E100J-C和MA-E85K-C。

其中，基础款MA-E83H-C具有初效滤网自动清扫功能;高端机型MA-E100J-C采用人体定位技术“MOVEEYE”温度传感器，产品可监测人体位置，优先净化人体周围的空气;MA-E85K-C空气净化器拥有5个方向气流，能够快速、全方位净化室内空气。

据中怡康测算，2016年国内空气净化器市场规模将达到153亿元，同比增长29.9%。

中怡康预计全年线上空净市场销售额将达到63亿元，同比增长43.1%。

今年年中，三菱电机在京东开设了自己的旗舰店，实现了产品的线上渠道覆盖。

2.3市场与营销

乱象丛生：

空气净化市场仍待“净化”

上周全国多地再次被雾霾笼罩，北京、天津和河北省的十个市都已启动重污染天气红色预警。

空气净化器和新风系统再次成为热销产品。

目前现状

国家质检总局日前发布的“关于2016年空气净化器产品质量国家监督专项抽查情况的通报”显示，空净产品抽查合格率仅为75.4%。

中国消费者协会近日也公布了16个品牌共24款空气净化器的抽样比较试验结果，6款产品在净化性能、颗粒物等级等方面的标称性能与实测不符。

部分产品自称具有除甲醛或除菌功能，但并未标明相关数据。

中国空气净化行业联盟秘书长****：

目前空气净化产品的虚标问题仍然比较严重，不管是净化器还是新风净化机都存在这个现象。

就新风净化机而言，产品如何标识没有统一规定，产品的一次通过率、热交换效率、有效换气率等指标都存在标识数据与实测不符的情况。

中国家用电器研究院副总工程师、空气净化器国标起草组组长****：

空气净化设备与空调等普通家电产品不同，消费者对其净化效果难以产生直观的感知，加之市面上部分“霾表”和检测设备可能存在数值不稳定、传感器不过关等问题，检测示数的准确度很难判断。

因此有些企业抱有侥幸心理，罔顾消费者的知情权，虚标参数。

亚都公司总裁****：

一些厂家送检的机器实验数据结果是合格的，但在具体生产销售的过程中存在偷工减料、压低成本的现象。

虽然空气净化行业发展十分迅速，但仍处于起步阶段，市场体量并不是很大。

特别是在新风净化领域，市场仍然比较分散，许多企业都想要分一杯羹。

许多造价低廉、质量低劣、起不到净化空气作用的“伪新风”扰乱了行业秩序，让真正的好产品没了市场。

评价标准

****：

今年3月，被称为“新国标”的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准正式实施，该标准由中国家电研究院牵头起草，新标准对洁净空气量（CADR）、颗粒物的累积净化量（CCM）、净化效能、噪声技术等技术参数都提出了明确要求。

今年8月16日，由中国质量检验协会牵头，由中国建筑（8.610,-0.24,-2.71%）研究院、中国家电研究院等单位和相关企业共同起草的团体标准《新风净化机》（T/CAQI10-2016）和《商用空气净化器》（T/CAQI9-2016）发布。

市场上的很多问题不都是因为缺少标准，而是标准不能公平有效地贯彻和实施。

目前国家没有指定的

第三方检测机构对空气净化器进行检测认证，对于空净产品的监督主要依靠国家质检总局以及消费者协会的抽查。

在行业内有部分公认较为权威的实验室在从事这方面的检测，如中国家用电器检测所、中国疾病预防控制中心、清华大学建筑环境检测中心等。

一些企业也有自己的检测实验室。

”对于空气净化产品的检测认证企业拥有自主选择权，同时也自负责任、自担风险。

****：

目前中国质量检验协会空气净化设备专业委员会已经制订出新风系统主机的检测评估方法，涉及施工验收规范和室内空气质量评估的7项团体标准也正在制定中，未来将形成一整套对新风行业的规制标准。

****：

新国标的出台为空气净化行业树起了标杆，为企业研发和生产指明了方向。

目前标准还处在推行初期，还有待市场的反馈和检验。

作为企业，我们希望新国标的推行更加细化和严格。

只有行业更加规范，消费者才能够充分信任空净产品，才有益于整个行业的发展。

新技术开发日趋深入

据中怡康数据预测，2016年我国空气净化器产品的零售量、零售额将达到140亿元，同比增长19.3%。

在单品价格更高的新风市场，2015年新风行业市值已由2014年的35亿元增加至45亿元，增速高达29%，预计2016年将达到60亿元。

****：

国内的空气环境与国外有较大差别，即国外空气净化的对象为室内偶发性的污染源，而国内则多是常态污染源。

这一特殊的环境特征决定了国内外空气净化器的功能要求、技术指标等各方面均有不同。

在消费市场升级的新常态下，产业升级势在必行，空气净化市场不再停留于产品竞争、价格竞争层面，而逐渐升级为满足消费者个性化需求的技术竞争、服务竞争和品牌竞争。

****：

有不少外国厂商通过各种途径了解新国标的相关事宜，为进入中国市场做准备。

这一方面显示了新国标在国际上得到空净企业的认可，另一方面也表明外资品牌加强了对中国空气净化市场的研究。

空调价格缘何会在冬季出现逆势上涨？

；格力电器称暂时不会对自家空调产品调价

日前，天津日报记者电话咨询一家位于广东佛山的空调生产企业，相关部门工作人员介绍，他们已经接到公司下发的空调价格上涨的通知。

具体内容是：

自12月份起，空调价格上涨2%，明年1月份再涨2%。

与此同时，连锁家电卖场、电商平台的零售价格自12月份起也要上调，根据匹数大小和性能高低不同，每台涨价幅度大约在50元-100元左右。

另外多家空调生产企业也计划从12月份开始涨价，幅度控制在每台100元左右。

多家空调企业相关部门解释说现在空调涨价原因很多，但最主要的原因之一就是原材料价格上涨，其中包括铜、钢材、塑料等。

据业内人士介绍，冬季空调企业涨价还有一个原因就是产品升级。

所售产品将从三级能效向一、二级能效转移，非智能机向智能机转移，传统方形柜机向圆柱形、艺术化柜机转移，变频机占比日益提高，这些因素的叠加，会共同影响到所售产品的价格上调。

另外，安装等售后成本增加，也需要通过涨价来消化企业成本。

特别是最近一年来，空调安装出现用工荒，原因是工作强度较大，收入不高，因此急需通过涨价来增加这些安装工人的收入。

记者采访发现，还有一个原因也导致空调企业敢于涨价，那就是由于今年大半年房地产销售火爆升温，刚需装修购房户数量大增，促使空调等家电产品销售量同比大幅增加，企业库存减少，所以才敢涨价。

中国证券网记者从格力电器市场部获悉，格力空调暂不进行调价。

康佳厚积薄发押宝OLED显示技术

2016年12月14日在杭州举行的“2016中国OLED显示产业峰会”上，康佳集团主席助理常东认为显示行业将迎来革新时代，康佳在大势面前押宝OLED技术，做行业推广和应用的领军企业。

未来三年，康佳将通过OLED的供应链战略入股，持续加强对OLED技术宣传推广，并重金加大这一领域的投入，把更多注意力放在OLED技术上。

康佳在OLED电视上的研究已经长达5年之久，在此次峰会上，康佳OLED65V92U被中国电子视像行业协会授予“2016年OLED电视创新产品”称号，在OLED电视方面康佳已经具备技术的初步成熟。

图表8康佳OLED电视主要技术介绍

牵手失败：

TCL集团重组深纺织A前缘再断

12月18日晚间，TCL集团和深纺织A双双发布公告，终止此前筹划的重大资产重组事项。

重组标的资产为深圳市华星光电技术有限公司（以下简称“华星光电”）。

近年来深纺织A的纺织服装业务受困，偏光片业务成为主赢利点。

偏光片是液晶面板的上游原材料，也是其关键零部件之一，因此华星光电和深纺织A是上下游关系。

长虹布局激光影院抢夺大屏话语权

12月21日，长虹在京发布了全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院，向超大屏电视市场深度布局的同时，也向柔性显示技术发力。

超高效远心激光光机是采用了动态消散斑技术和远心光路系统，实现综合性能上的重大突破。

颠覆行业内现有蓝光激光器激发荧光粉技术方案，首创地提出集成式单轴双轮颜色系统技术方案，通过远程旋转荧光器件和滤光器件，实现蓝光和黄绿光共用同一条光路的技术，极大的减少了透反射式荧光轮光路转折带来的光机尺寸增大的问题，并解决了双轮旋转中引入的颜色系统不同步的问题。

创新超短距伽利略光学望远系统，大广角激光收光技术，高集成分光匀光技术，在技术上形成了极大的领先，大幅简化光路，有效提升光学效率，降低功耗。

CHiQ激光影院电视激光光机的光效能达到31lm/W，而目前行业平均水平仅为18lm/W。

目前主流100英寸菲涅尔屏幕包装尺寸大，进电梯入户困难。

针对这一难题，长虹在行业内率先开发出柔性可卷曲菲涅尔屏幕，通过创新菲涅尔U型柔性卷曲技术，以及超宽幅低蠕变特性介质材料的应用，成功实现家用菲涅尔光学屏幕小体积、高亮度、超平整的特点，可以让100英寸菲涅尔光学屏幕轻松入户。

与OLED等显示技术相比，由于激光显示属于反射显示技术，反射光自然柔和，是当前最健康的显示方式。

图表9OLED电视与激光电视比较

3.本周行业重点数据跟踪

3.1空调行业

据产业在线数据，11月空调累计总产量为10,231万台，同比增长5.8%；总销量为9,989万台，同比增长-0.62%；内销量为5,528万台，同比增长-7.9%；出口量为4,460万台，同比增长10.17%。

整体来看，空调出口继续上升，内销持续反转。

图表1011月空调产销量增速持续上升

图表1111月空调内销量增速持续上升

3.2冰箱行业

据产业在线数据，截止今年10月，冰箱累计总产量为6217.4万台，同比增长-1.19%；累计总销量为6231.1万台，同比增长-1.33%；累计内销量为3991.7万台，同比增长-5.9%；累计出口量为3713.0万台，同比增长9.7%。

整体来看，冰箱产销量持续走低，出口量持续上升。

图表1210月冰箱产量同比降低1.19%，销量同比降低1.33%

图表1310月冰箱内销量、出口量同比增速分别为-5.9%、9.7%

3.3洗衣机行业

据产业在线数据，截止今年10月，洗衣机总产量为4801.4万台，同比增长3.3%；总销量为4873.7万台，同比增长5.5%；内销量为3380.9万台，同比增长5.4%；出口量为1850万台，同比增长5.6%。

整体来看，洗衣机10月份销售情况较好。

图表1410月洗衣机产量同比增长3.3%，销量同比增长5.5%

图表1510月洗衣机内销量、出口量分别同比增长5.4%、5.6%

3.4彩电行业

据产业在线数据，截至今年10月，彩电总产量为11530.7万台，同比增长14.0%；总销量为11117.1万台，同比增长12.0%；内销量为4434.4万台，同比增长10.0%；出口量为6682.7万台，同比增长14.0%。

图表1610月彩电产量同比增长14.0%，销量同比增长12.0%

图表1710月彩电内销量同比增长10%，出口量同比增长14%

3.5上游原材料行业

图表18冷轧板平均价格持续上升

图表19LME铜价格小幅回落

图表20上海宝新0.5mm304/2B冷轧不锈钢卷价格持续上升

图表21中国塑料价格指数持续上升

图表22镀锌板卷全国平均价格持续上升

图表23电工钢板带产销量持续上升

图表24空调电机10月累计产销量皆同比增长2.7%

图表25冰箱压缩机销量累计同比增长9.7%

3.6房地产行业：

房地产方面，上周（12月12至12月18日）30大中城市商品房成交套数为45，817套，全年累计成交22,544,623套，累计同比增长19.2%；11月全国商品房销售面积为13,249.4万平方米，全年累计销售面积为119,562.8万平方米，累计同比增长24.5%。

图表2630大中城市商品房月成交套数累计同比增长19.2%

图表2710月全国商品房销售面积累计同比增长24.5%

4.本周行业重要公告

4.1重点跟踪公司重要公告

图表28重点跟踪公司本周重要公告

4.2其他上市公司重要公告

图表29其他上市公司本周重要公告