美食美客可口可乐之酒店婚庆推广合作企划案.docx

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美食美客可口可乐之酒店婚庆推广合作企划案

可口可乐《美食美客》

之

酒店婚庆有奖推广活动

合

作

企

划

案

湖南电视台娱乐频道《美食美客》栏目组

目录

一．活动概况

二．主题

三．活动时间

四．拟订活动地点

五．抽奖活动的方法及流程

六．抽奖活动政策

七．奖品设置

八．活动所涉及节目的规划和广告拍摄方案

九．促销现场活动方案

一十．酒店的利益点

一十一．经费预算

一十二．合作协议书

一．活动概况：

为达到中粮“可口可乐”公司即将推出的“酒店婚庆有奖推广活动”预期的快速、高效、强势、真实、的市场推广效果、参与活动的酒店占到更大的市场份额、消费者真正意义上获得惊喜，现携手湖南娱乐频道《美食美客》栏目、各大酒店。

利用《美食美客》栏目丰富媒体宣传资源，酒店强大的市场引导能力共同推出本次活动。

在此活动中酒店作为中粮可口可乐公司推广婚庆有奖推广活动的推广尖端，酒店协同中粮可口可乐、《美食美客》栏在酒店举办各种促销活动和抽奖活动直接面向消费者。

为保证活动的质量，活动以及抽奖由《美食美客》栏目策划或执行。

现场促销之后的抽奖活动，消费者凭酒店的消费发票或其他有效证明参与10月1日------12月1日每期一次的婚庆抽奖。

在活动过程中中粮可口可乐公司、《美食美客》栏目、酒店和客户四者紧密相连环环相扣，终端目的是谋求共赢，携手共进。

二、主题：

美好生活源自国家产品、可口可乐美食好帮手

三、活动时间：

二零零五年十月一日至二零零五年十二月一日

四、拟订活动地点：

华天大酒店

通程国际大酒店

佳程大酒店

富丽华大酒店

湘泉大酒店

和一大酒店

麓山宾馆

明城大酒店

陋园宾馆

德盛宾馆

三九楚云大酒店

今朝宾馆

五、抽奖活动的方法及流程：

A．抽奖方法：

为体现本次活动的真实度、透明度、展现举办方的公证性、可信性，本次活动抽奖采取全过程现场录播、全自动计算机抽奖、全程公证员公证的形式。

这也是各类福利彩票、足球彩票一直沿用的科学、公平、公正的抽奖模式。

B．抽奖流程：

1.婚庆客户选择可口可乐作为婚庆的酬宾饮料

2.获得“酒店婚庆有奖推广活动”的抽奖权

3.婚庆夫妇共同填写由《美食美客》设计提供的奖票

4.酒店统一时间将奖票送往《美食美客》栏目备案

5.中粮可口可乐公司审核

6.公证员审核

7.全自动抽奖

8.公证员审核并公布审核结果

9.公布抽出的幸运号码

10.电话通知婚庆客户

11.婚庆客户领奖

六。

抽奖活动政策：

1.为了充分保证本次抽奖活动的公平、公正性凡中粮可口可乐、《美食美客》栏目、酒店内部的员工不允许活动的抽奖。

2.每次婚宴只允许参加一次抽奖活动。

违者取消其抽奖活动的权利。

3.为保证活动的权威性凡违规操作都视为无效票。

（用酒店的假证明、不按奖票的说明填写的奖票等等都视为违规）。

4.为保证活动的刺激和吸引力每星期以30场婚宴为参评底限，参评对象多不限少则推往下一期。

七、奖品设置：

一等奖：

（一名）手提电脑一台或4888元现金

二等奖：

（二名）数码相机一台或388元现金

三等奖：

（三名）奖金288元

八、活动所涉及节目的规划和广告拍摄方案：

A：

节目规划：

为达到中粮可口可乐公司开展本次活动的预期目的，给活动的本身带来冲击性的宣传效果，经过综合考虑拟定节目规划如下：

专门为本次活动做一个富有冲击力的广告宣传片，作为每期抽奖过程及获奖公布的预告片穿插在其前，其目的是对活动的宣传和烘托。

加深人们对活动的了解和培养潜在的客户。

B：

广告创意：

镜头1：

立足酒店，以热闹、欢乐的婚庆有奖活动为背景

镜头2：

新婚佳人忙碌到筋疲力尽

镜头3：

新婚佳人得到月老的祝福（赠送他们一瓶神奇可口可乐。

共饮后精神气爽，并得到中粮可口可乐公司的贺礼——一台手提电脑）

镜头4：

喜抱手提电脑欢乐回家

镜头5：

为婚庆推出新款可口可乐魔术般的展现在观众面前（同时口播活动参与方式及活动解说）

C：

广告拍摄现场布置：

（一）：

酒店门口布置：

酒店入口处摆拱门（根据酒店的具体情况布置：

一般情况是一对拱门，左右入口各一个）

酒店正对门飘空气球4个

酒店大门上方横幅一条

酒店门口墙壁条幅8条

门口花篮数对

门口灯笼两对

（二）：

酒店宴会大厅布置：

用专门的壁画用作背景（突出可口可乐）作为赠奖背景

舞台上方横幅一条

酒店大厅及走栏上空悬挂各种喜庆的彩带

酒店大厅及走栏四周悬挂各种可口可乐的宣传海报及酒店的宣传海报

九、促销现场活动方案：

A：

地点：

各大酒店

B：

活动推广细则：

1.活动宣传造势：

（一）制作各种宣传用品赠送到各大合作酒店让他们于活动期间悬挂酒店相应的位置配合宣传。

（活动平面宣传品：

条幅、pop海报）

条幅内容：

可口可乐祝天下有情人白头偕老恩爱永远

可口可乐双喜临门活动开始啦

pop海报内容：

（可口可乐）喜讯

凡近期（200年10月1日—12月1日期间）步入婚姻殿堂的有情人，婚庆消费可口可乐10件以上均可获得中粮可口可乐和湖南电视台娱乐频道《美食美客》联合举办的“婚庆抽大奖活动”。

详情请关注娱乐频道《美食美客》或各大报纸。

（二）充分利用好湖南省的各大平面媒体协助活动宣传。

（拟订合作平面媒体及宣传内容）

三湘都市报、女性周报、家庭导报、东方新报等等：

（喜讯内容包括活动的时间、地点、主题、活动参与方式、奖品设置等等）

（三）结合电台在湖南的优胜利用好电台的宣传力协助活动宣传引导大众消费结合酒店宣传（拟订合作电台及宣传内容）

湖南交通电台、金鹰之声等（结合电台的实际作活动的宣传）

（四）结合湖南电视台娱乐频道《美食美客》无可比拟的优胜结合活动的实际情况和栏目的实际情况作好整体的宣传：

2.整合资源强强联手共同推进：

（一）可口可乐：

可口可乐是国际饮料巨头，凭着其强大的实力和市场推广力以及完善的客服机构著称，具有无可比拟的优胜。

针对本次活动的实际情况我们做好相关方面的工作的同时应该结合其优势共同推进，这样我们将可以看到更快，更好的效果。

a、大的市场销售网络

b、劲的市场拓展力

c、善的客服

（二）酒店：

随着市场经济的发展酒店已经成为饮食文化的统治者，现有和潜在客户占总人口数的90%以上。

作为消费终端的酒店因此在食品的推广上具有绝对的发言权针对本次活动的实际情况要想活动能有一个立竿见影的效果，做好相关宣传辅助工作的同时酒店应该利用其自己的优势方能在此强强联手的活动中共求所需。

A、稳定的客源关系

b、酒店的信誉度

c、终端的直接引导经验和实力

d、客户的心理

3.整合活动统一推广

通过不同形式的宣传方式和特色活动的组合使之很快成为一个系列。

最后整合一起做成品牌结合中粮可口可乐的其他活动宣传从而达到预期的活动目的。

十、酒店的利益点：

1、中粮可口可乐给于的优惠价格差。

2、娱乐频道《美食美客》栏目合作企业在栏目的相关合作给予五折的优惠。

3、资深策划师免费为酒店作酒店的品牌包装策划。

4、娱乐频道《美食美客》栏目专业美食家免费为酒作业务咨询。

5、进一步巩固企业的品牌。

6、活动带动酒店知名度的扩大。

7、新消费群体的认可和拉动。

十一、经费预算：

本着勤俭节约、互惠互利的原则针对本次活动作经费预算如下：

A、抽奖活动预算：

1.娱乐频道两个月的抽奖播出费五千元每期计八期共计四万元整

2.抽奖场地的租赁费用壹仟元每期计八期共计八仟元整

3.抽奖场地的布置费用五千元整

4.抽奖活动的设备租赁费用五百元每期计八期计四仟元整

5.抽奖活动公正员的出场费及工资八期共计五千元整

B、宣传片的拍摄预算

1.广告片拍摄制作费一万元整

2.拍摄现场的布置两仟元整

3.演员的劳务费一千元整

4.娱乐频道每天8次（白天6次晚上2次）连续15天共计三万元整

D、各种宣传用品的制作一万元整

E、相关平面媒体的炒作费用两千元整

F、相关电台的报道炒作费用两千元整

G、每期抽奖奖金六千五百二十八元整八期共计五万二千二百二十四元整

（以上A、B、C、D、E、F、六项共计壹拾玖万柒千元整197000元）

十二：

合作协议书：

甲方：

中粮可口可乐有限公司（以下简称甲方）

乙方：

湖南娱乐频道《美食美客》栏目（以下简称乙方）

丙方：

酒店（以下简称丙方）

为达到甲方“酒店婚庆有奖推广活动”预期的快速、高效、强势、真实、的市场推广效果、现就整合乙方丰富媒体宣传资源，丙方强大的市场引导能力。

实现甲乙丙三方共赢的效果达成以下协议：

甲方义务：

1.乙方同意甲方于年月日以的方式给付乙方活动承办费用元整。

2.甲方自活动开始为活动提供所有在活动费用及抽奖过程中产生的奖品直到活动结束。

（每期一等奖：

（一名）奖：

手提电脑一台、二等奖：

（二名）奖：

数码相机一台、三等奖：

（三名）奖：

奖金500元、幸运奖：

（五名）奖可口可乐系列产品各一件。

）每期奖品于抽奖前天为乙方提供。

3.为保证活动的正常运转对于乙方所需要的资料、信息要第一时间提供。

4.甲方为乙方提供和协调好前期的入手和接触工作。

5．甲方为乙方安排和协调好宣传片的拍摄工作。

6.为保证活动的正常运转和质量甲方应该为乙方做好参谋。

7.每期节目甲方应该安排专人到活动现场监督。

8.甲方自活动开始为丙方提供所有活动的资料和宣传用品。

9.为保证活动的正常运转和质量甲方应该为乙方做好参谋。

10.每期活动甲方应该安排专人到活动现场监督与指导。

乙方义务：

1.乙方为甲方在《美食美客》栏目中自第期至第期节目提供时间的抽奖实况播出。

2.乙方为甲方在“酒店婚庆有奖推广活动”中自第期至第期节目实行抽奖活动的现场录播。

3.乙方在承办甲方“酒店婚庆有奖推广活动”中第期至第期抽奖活动中所用到的设备场地由自己负责。

4.乙方在承办抽奖活动中应每期聘请2名公证人员公证。

所需费用由方支付。

5.乙方在抽奖活动过程中作好奖票设计、收复、统计、审核工作。

6.乙方于每期活动后天和甲方汇报（电话或直接）具体情况。

7.乙方于时候为甲方作出广告宣传片，并与叉播到《美食美客》栏目的节目当中。

经甲方审核通不过应该无条件服从并可以要求重拍。

8.乙方应该经常性的汇报工作和听取建议。

9.在现场促销活动中为丙方提供建议和指导性工作。

10.在涉及酒店的拍摄过程中尽量把酒店的宣传溶入其中。

丙方义务：

1.配合好乙方作好抽奖活动的监督和奖票的收缴工作。

2.配合好甲方作好活动的推广工作。

3.做好对客户了解活动的解说工作。

4.做好活动的现场布置工作。

5.作好合作方之间的沟通工作。

其他约定：

1.如一方违约，则赔偿其他双方相应的损失。

（赔偿标准以相应法规为定）

2.合作中的具体操作办法另行商定。

3.其他未尽事宜，三方协商解决。

（本协议一式三份，三方共同遵守，签字生效）

甲方代表签字乙方代表签字丙方代表签字

盖章盖章盖章

年月日年月日年月日