中国白酒市场分析及投资策略研究报告.docx
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中国白酒市场分析及投资策略研究报告
2016-2022年中国白酒市场分析及投资策略研究报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：
外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供
2016-2022年中国白酒市场分析及投资策略研究报告
【出版日期】2016年
【关键字】白酒市场分析市场发展现状市场运行态势
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：
7200元电子版：
7200元纸介+电子：
7500元
【网址】
目前来看，整体白酒行业积极的布局与跨界的合作已经是行业的一种趋势，白酒的销售交流方式以及渠道逐渐呈现大量多元化一种方式，我们看到一些网上白酒的企业跟互联网企业合作，再推出一些白酒促销，这也是它们不断在转变自己营销方式的一种手法。
所以目前来看，由于现在白酒整体行业处在一个相对比较困难的时期，他们使用这种原来的渠道经销已经不能满足白酒供应商的利润需求，所以现在开始多渠道跨界合作，是整个行业的必然趋势。
日前，国家发改委和商务部联合公布最新版《外商投资产业指导目录（2015年修订）》，相比2011年修订的版本，这份目录进一步放宽了外资准入。
其中，此前限制外商投资控股的名优白酒，变为鼓励外商投资。
随着白酒行业调整的深入，产业并购或拉开大幕。
但受制于经营观念的差异，外资巨头可能还无法顺利并购国内白酒企业。
限制“三公消费”将只是个导火索，我国白酒行业市场将会出现低糜，市场将会迎来一次大的调整，将会持续3-5年时间。
另外，随着市场的深入调整，做出转型的不仅仅只有酒企，经销商队伍也必须转型。
不适应市场需要的经销商会退出市场。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一部分产业环境透视
第一章白酒行业发展综述
第一节白酒行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
三、行业特性
第二节白酒行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节最近3-5年中国白酒行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第四节白酒行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第二章白酒行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节白酒行业政治法律环境（P）
一、行业主要政策法规
二、政策环境对行业的影响
第二节行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节行业社会环境分析（S）
一、白酒产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节行业技术环境分析（T）
一、白酒技术分析
二、行业主要技术发展趋势
三、技术环境对行业的影响
第二部分行业深度分析
第三章我国白酒行业运行现状分析
第一节我国白酒行业发展状况分析
一、我国白酒行业发展阶段
二、我国白酒行业发展总体概况
三、我国白酒行业发展特点分析
四、我国白酒行业商业模式分析
第二节白酒行业发展现状
一、我国白酒行业市场规模
二、我国白酒行业发展分析
三、中国白酒企业发展分析
第三节白酒市场情况分析
一、中国白酒市场总体概况
二、中国白酒产品市场发展分析
三、中国白酒产品市场供求分析
四、中国白酒产品市场进出口分析
第四节我国白酒市场价格走势分析
一、白酒市场定价机制组成
二、白酒市场价格影响因素
三、白酒产品价格走势分析
四、2016-2022年白酒产品价格走势预测
第四章我国白酒行业整体运行指标分析
第一节中国白酒行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节中国白酒行业产销情况分析
一、我国白酒行业工业总产值
二、我国白酒行业工业销售产值
三、我国白酒行业产销率
第三节中国白酒行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国白酒行业销售利润率
2、我国白酒行业成本费用利润率
3、我国白酒行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国白酒行业资产负债比率
2、我国白酒行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国白酒行业应收帐款周转率
2、我国白酒行业总资产周转率
3、我国白酒行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国白酒行业总资产增长率
2、我国白酒行业利润总额增长率
3、我国白酒行业主营业务收入增长率
4、我国白酒行业资本保值增值率
第三部分市场全景调研
第五章我国白酒细分市场分析及预测
第一节不同香型产品市场分析
一、细分产品市场份额分析
二、浓香型白酒市场
1、浓香型白酒市场规模
2、浓香型白酒市场发展趋势
三、酱香型白酒市场
1、酱香型白酒市场规模
2、酱香型白酒市场发展趋势
四、清香型白酒市场
1、清香型白酒市场规模
2、清香型白酒市场发展趋势
五、兼香型白酒市场
1、兼香型白酒市场规模
2、兼香型白酒市场发展趋势
第二节不同档次定位产品市场分析
一、高端白酒产品分析
1、高端白酒容量与行业地位
2、次高端白酒容量与行业占比
二、中低端白酒产品分析
1、中低端白酒市场规模分析
2、中低端白酒供需平衡分析
3、中低端白酒价格走势分析
4、中低端白酒市场投资机遇
第六章我国白酒行业营销趋势及策略分析
第一节白酒行业销售渠道分析
一、主要营销渠道分析
1、渠道构成
2、销售贡献比率
3、覆盖率
4、销售渠道效果
5、价值流程结构
6、渠道建设方向
二、白酒营销环境分析与评价
三、销售渠道存在的主要问题
四、营销渠道发展趋势与策略
第二节白酒行业营销策略分析
一、中国白酒营销概况
二、白酒营销策略探讨
1、中国白酒产品营销策略浅析
2、白酒新产品的市场推广策略
3、白酒细分产品营销策略分析
第三节白酒营销的发展趋势
一、未来白酒市场营销的出路
二、中国白酒营销的趋势预测
第四部分竞争格局分析
第七章白酒行业区域市场分析
第一节行业总体区域结构特征及变化
一、行业区域结构总体特征
二、行业区域集中度分析
三、行业区域分布特点分析
四、行业规模指标区域分布分析
五、行业效益指标区域分布分析
六、行业企业数的区域分布分析
第二节白酒区域市场分析
一、东北地区白酒市场分析
1、黑龙江省白酒市场分析
2、吉林省白酒市场分析
3、辽宁省白酒市场分析
二、华北地区白酒市场分析
1、北京市白酒市场分析
2、天津市白酒市场分析
3、河北省白酒市场分析
三、华东地区白酒市场分析
1、山东省白酒市场分析
2、上海市白酒市场分析
3、江苏省白酒市场分析
4、浙江省白酒市场分析
5、福建省白酒市场分析
6、安徽省白酒市场分析
四、华南地区白酒市场分析
1、广东省白酒市场分析
2、广西省白酒市场分析
3、海南省白酒市场分析
五、华中地区白酒市场分析
1、湖北省白酒市场分析
2、湖南省白酒市场分析
3、河南省白酒市场分析
六、西南地区白酒市场分析
1、四川省白酒市场分析
2、云南省白酒市场分析
3、贵州省白酒市场分析
七、西北地区白酒市场分析
1、甘肃省白酒市场分析
2、新疆自治区白酒市场分析
3、陕西省白酒市场分析
第八章2014-2015年白酒行业竞争形势
第一节行业总体市场竞争状况分析
一、白酒行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、白酒行业企业间竞争格局分析
三、白酒行业集中度分析
四、白酒行业SWOT分析
1、白酒行业优势分析
2、白酒行业劣势分析
3、白酒行业机会分析
4、白酒行业威胁分析
第二节中国白酒行业竞争格局综述
一、白酒行业竞争概况
1、中国白酒行业品牌竞争格局
2、白酒业未来竞争格局和特点
3、白酒市场进入及竞争对手分析
二、中国白酒行业竞争力分析
三、中国白酒产品竞争力优势分析
1、整体产品竞争力评价
2、产品竞争力评价结果分析
3、竞争优势评价及构建建议
四、白酒行业主要企业竞争力分析
第三节白酒行业竞争格局分析
一、国内外白酒竞争分析
二、我国白酒市场竞争分析
三、我国白酒市场集中度分析
第四节白酒行业并购重组分析
一、行业并购重组现状及其重要影响
二、跨国公司在华投资兼并与重组分析
三、本土企业投资兼并与重组分析
四、企业升级途径及并购重组风险分析
五、行业投资兼并与重组趋势分析
第九章2014-2015年白酒行业领先企业经营形势分析
第一节中国白酒企业总体发展状况分析
一、白酒企业主要类型
二、白酒企业资本运作分析
三、白酒企业创新及品牌建设
四、白酒企业国际竞争力分析
第二节中国领先白酒企业经营形势分析
一、宜宾五粮液股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
二、贵州茅台酒股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
三、泸州老窖股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
四、江苏洋河酒厂股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
五、湖北稻花香酒业股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
六、湖北枝江酒业股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
七、四川剑南春（集团）有限责任公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
八、江苏双沟酒业股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
九、四川郎酒集团有限责任公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
十、山西杏花村汾酒厂股份有限公司
1、企业发展概况分析
2、企业产品结构分析
3、企业产销能力分析
4、企业品牌及消费群分析
5、企业销售渠道与网络
6、企业竞争优劣势分析
7、企业最新发展动向
第五部分发展前景展望
第十章2016-2022年白酒行业前景及投资价值
第一节白酒行业五年规划现状及未来预测
一、“十二五”期间白酒行业运行情况
二、“十二五”期间白酒行业发展成果
三、白酒行业“十三五”发展方向预测
第二节2016-2022年白酒市场发展前景
一、2016-2022年白酒市场发展潜力
二、2016-2022年白酒市场发展前景展望
三、2016-2022年白酒细分行业发展前景分析
第三节2016-2022年白酒市场发展趋势预测
一、2016-2022年白酒行业发展趋势
二、2016-2022年白酒市场规模预测
1、白酒行业市场容量预测
2、白酒行业销售收入预测
三、2016-2022年细分市场发展趋势预测
第四节2016-2022年中国白酒行业供需预测
一、2016-2022年中国白酒行业供给预测
二、2016-2022年中国白酒行业产量预测
三、2016-2022年中国白酒市场销量预测
四、2016-2022年中国白酒行业需求预测
五、2016-2022年中国白酒行业供需平衡预测
第五节影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第六节白酒行业投资特性分析
一、白酒行业进入壁垒分析
二、白酒行业盈利因素分析
三、白酒行业盈利模式分析
第七节2016-2022年白酒行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第八节2016-2022年白酒行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
1、行业活力系数比较及分析
2、行业投资收益率比较及分析
3、行业投资效益评估
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素
第十一章2016-2022年白酒行业投资机会与风险防范
第一节白酒行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、白酒行业投资现状分析
第二节2016-2022年白酒行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、白酒行业投资机遇
第三节2016-2022年白酒行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节中国白酒行业投资建议
一、白酒行业未来发展方向
二、白酒行业主要投资建议
三、中国白酒企业融资分析
第六部分发展战略研究
第十二章白酒行业发展战略研究
第一节白酒行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节对我国白酒品牌的战略思考
一、白酒品牌的重要性
二、白酒实施品牌战略的意义
三、白酒企业品牌的现状分析
四、我国白酒企业的品牌战略
五、白酒品牌战略管理的策略
第三节白酒经营策略分析
一、白酒市场细分策略
二、白酒市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、白酒新产品差异化战略
第四节白酒行业投资战略研究
一、2016-2022年白酒行业投资战略
二、2016-2022年细分行业投资战略
第十三章研究结论及发展建议
第一节白酒行业研究结论及建议
第二节白酒关联行业研究结论及建议
第三节白酒行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录：
图表：
白酒行业生命周期
图表：
白酒行业产业链结构
图表：
2013-2015年全球白酒行业市场规模
图表：
2013-2015年中国白酒行业市场规模
图表：
2013-2015年白酒行业重要数据指标比较
图表：
2013-2015年中国白酒市场占全球份额比较
图表：
2013-2015年白酒行业工业总产值
图表：
2013-2015年白酒行业销售收入
图表：
2013-2015年白酒行业利润总额
图表：
2013-2015年白酒行业资产总计
图表：
2013-2015年白酒行业负债总计
图表：
2013-2015年白酒行业竞争力分析
图表：
2013-2015年白酒市场价格走势
图表：
2013-2015年白酒行业主营业务收入
图表：
2013-2015年白酒行业主营业务成本
图表：
2013-2015年白酒行业销售费用分析
图表：
2013-2015年白酒行业管理费用分析
图表：
2013-2015年白酒行业财务费用分析
图表：
2013-2015年白酒行业销售毛利率分析
图表：
2013-2015年白酒行业销售利润率分析
图表：
2013-2015年白酒行业成本费用利润率分析
图表：
2013-2015年白酒行业总资产利润率分析
图表：
2013-2015年白酒行业产能分析
图表：
2013-2015年白酒行业产量分析
图表：
2013-2015年白酒行业需求分析
图表：
2013-2015年白酒行业进口数据
图表：
2013-2015年白酒行业出口数据
图表：
2013-2015年白酒行业集中度
图表：
2016-2022年中国白酒行业供给预测
图表：
2016-2022年中国白酒行业产量预测
图表：
2016-2022年中国白酒市场销量预测
图表：
2016-2022年中国白酒行业需求预测
图表：
2016-2022年中国白酒行业供需平衡预测
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。
对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：
行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。
报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。
对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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