建材双十一活动策划.docx

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建材双十一活动策划

　　一直以来，家具产品就伴随着人们的生活，融入到了千家万户，成为了人们生活中不可或缺的日常用品。

而随着人们生活水平的不断提高，市场竞争的日益激烈，家具市场也随之发生了质的变化。

家居注重档次提升，在这提升的过程中，也逐渐形成了五大发展趋势：

　　1、家具市场从高端转向低端

　　2、传统淡季家具市场也火热

　　3、家具产品趋向时装化

　　4、家具团购成为时尚

　　5、家具销售网络化以上为现在家居业的整体发展趋势，然我公司主要以出售欧派家居为主，就欧派本身而言，属于家居建材产品中的引领，设计风格、整体搭配、材质选取上来看性价比很高。

所以在这次新双十一之际的促销活动应以规模性、品味性、时尚、实惠为素材，体现出顶级家居装饰市场特点，给广大消费者留下一个很深刻的印象。

活动目的本次活动的目的主要是提高产品的美誉和在广大消费者心中的知名度，同时就产品进行双十一促销。

　　本次活动所针对的目标为大众群体，无特定群体和次要客户之分。

由于五一节刚过，各大产业在五一期间都举办了促销活动，而且刚刚活动结束。

很多消费者的心中还留有对优惠促销的期望和念想，在其他公司都结束优惠活动的同时，公司举办双十一酬宾促销活动。

这无疑会吸引更多的眼球和关注前来。

以来增加公司的人气，二来满足消费者的优惠心理。

　　活动主题现在的产品在做促销活动时不外乎几种活动主题展现：

价格折扣、赠品、抽奖、礼券、服务促销、演示促销、消费信用。

　　选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。

之后要尽可能艺术化地宣传，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。

　　要让消费者感觉我们的目的不是为了商业盈利，而只是为了提高行业风险的控制和竞争力。

　　所以我们不能够站在商家的立场上去举办这次的活动，而是站在消费者的立场上去考虑。

力求创新，达到尽可能多的吸引消费者的眼球。

不是为了在活动期间销售多少产品，而是为了达到在活动期间让更多的消费者认识该产品。

　　活动方式这一部分主要阐述活动开展的具体方式。

有两个问题要重点考虑：

　　1、确定伙伴：

拉上政府做后盾、挂上媒体的力量来夸张整个活动气氛。

是厂家单独行动，还是和经销商联手?

或是与其它厂家联合促销?

和政府或媒体合作，有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。

　　2、确定刺激程度：

要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。

刺激程度越高，促进销售的反应越大。

但这种刺激

　　也存在边际效应。

因此必须根据促销实践进行分析和，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

　　具体内容当日在本活动现场购买家具、建材产品累计消费满XXXX元，即可参加抽奖活动。

活动的条件可以为达到多少消费金额/次依此类推。

　　即买即抽，即抽即兑。

　　活动的奖项可以分为一等奖价值XXX元的购物券

　　二等奖价值XXX元-XXX元家具或洁具三等奖价值约XXX元的家具洁具或家居饰品四等奖价值约XXX元的家居饰品或用品五等奖价值约XXX元的家居饰品或用品注意事项

　　1.须一次性付清货款;

　　2.消费满2021元，即可参加抽奖一次，满4000元，抽取两次，依此类推;不足2021元部分不参加抽奖

　　3.用券消费的部分不能开具发票，不能找赎

　　4.购物券全场通用，有效期至20xx年X月XX日

　　5.须持销售合同及交款凭证抽取奖品

　　一、活动背景：

　　“双11”购物狂欢节，已经成为中国，乃至世界范围内最具影响力的消费节日之一。

而每一位商家，每一位消费者，才是这个舞台的真正主角。

2021，我们将邀请更多品牌和实力商家共同参与，以您的独特方式，导演一场品质购物的狂欢盛典。

　　2021年的“双11”，张掖市本土商家也将积极响应，大力发展本土电子商务，以实现由传统行业到电子商务的转型，努力把电子商务培育成我市乃至我省经济发展的新增长点，推动我市特色产品、农副产品及文化旅游产品外销，促进我市特色优势产业发展。

我市也将鼓励个体工商户、创业者投入电子商务领域，提供更多就业岗位的同时，大力培养电商人才，以实现大学生和失业人员的创业再就业。

　　2021年的“双11”，张掖万众商城也将在其中扮演着重要角色，作为由张掖市政府重点扶持的张掖本土最大的电子商务网购平台“万众商城”及小九城市wifi，将填补张掖本地网购狂欢节的空白，让张掖人真正体验在家门口网购的新时尚。

　　二、活动目的：

在“双11”到来之际，张掖市本土商家借此机会，将于11月11日举行“双十一张掖本土购物狂欢节”，狂欢节将打出“超优惠”、“真特价”、“免费送”等活动来引人关注，将电子商务理念深入人心，推动张掖电子商务的飞速发展。

　　三、活动方：

主办方：

张掖市商务局、张掖市人力资源与社会保障局承办方：

张掖市焱晶电子商务有限责任公司、张掖市瑞景科技有限责任公司协办方：

甘州电视台、甘州广播电台、张掖圈子、百度张掖吧、大漠户外、号角户外等。

　　四、活动时间：

　　2021年11月11日开幕

　　五、活动地点：

张掖市中心广场

　　六、参会单位：

届时将有服饰鞋帽类、礼品箱包类、电器类、手机数码类、土特产品类、工艺品类、化妆品类、家具建材类、餐饮服务类等上百家商家参会

　　七、活动造势：

一、宣传造势新闻发布会网络宣传、报纸、dm广告汽车车贴巡街宣传

　　二、市场造势打造张掖市首家电子商务创业孵化基地，免费开设电子商务创业培训班;免费为所有培训班商家建站并提供专业的运营指导、技术指导等全面周到的后续服务。

　　八、活动流程：

　　1、准备流程活动展示平台：

张掖万众商城、小九智慧城市

　　wifi、微网站商家报名时间：

2021年10月27日

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30:

00-2021年11月1日

　　18:

00:

00商家审核时间：

2021年11月02日

　　08:

30:

00-2021年11月6日

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00活动启动时间：

2021年11月11日

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00-2021年11月11日

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59:

59

　　2、“双11”启动流程2021年11月11日

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30主持人致开场白2021年11月11日

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40各局领导及活动方讲话致辞2021年11月11日

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30狂欢节启动仪式2021年11月11日

　　10:

40狂欢节正式开始

　　九、活动内容：

　　1、你来我就送。

万众商城10万现金大回馈，只要来到现场的消费者，扫万众商城二维码即送现金红包。

　　2、折扣低到爆。

现场商家均打出亏本折扣，只此一天，低到不

　　能想，低到不敢想。

　　3、手机玩转“双11”。

　　“双11”要上班?

要出差?

用不了电脑?

　　没关系，有小九app，将“双11”装进手机。

还可以手机免费开店，免费打电话，聊天搭讪。

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赚钱社交两不误。

神器出世，还不快来下载。

　　十、活动准备：

　　1、前期宣传准备网络软文、报纸宣传文汽车车贴宣传页内容、红包抵金券。

　　2、参展商家准备报名选拔审核后，择时召开商家大会。

　　商家大会内容：

商家工作准备、折扣敲定、抵金券商议。

　　商家大会时间：

待定

　　3、商家展位划分按商家产品分类划分展示区域

　　4、工作人员筹备

　　5、硬件准备活动场地、led大屏、led移动屏音响设备、礼炮、启动仪式道具红包印制、抵金券印制