广告法实施细则_2篇（共8页）5200字.docx

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广告法实施细则

　　《广告法》于XXXX年10月颁布，《广告法》的颁布是广告业的一件大事，其对于促进广告事业的健康发展,规范广告经营行为消费者权益的保护等方面都发挥了重要作用，也使广告法律法规建设进入一个新的阶段。

下文是最新广告法实施细则，欢迎阅读!

　　最新广告法实施细则

　　第一条根据《广告管理条例》（以下简称《条例》）第二十一条的规定，制定本细则。

　　第二条《条例》第二条规定的管理范围包括：

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。

（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。

　　（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。

　　（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。

　　（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。

　　（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品。

　　（七）利用馈赠实物进行广告宣传。

　　（八）利用媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

　　第三条申请经营广告业务的企业，除符合企业登记等条件外，还应具备下列条件：

（一）有负责市场调查的机构和专业人员。

（二）有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员。

　　（三）有专职的财会人员。

　　（四）申请承接或代理外商来华广告，应当具备经营外商来华广告的能力。

　　第四条兼营广告业务的事业单位，应当具备下列条件：

（一）有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备。

（二）有熟悉广告管理法规的管理人员和编审人员。

　　（三）单独立帐，有专职或兼职的财会人员。

　　第五条中外合资经营企业、中外合作经营企业申请经营广告业务，参照《条例》、本细则和有关规定办理。

　　第六条申请经营广告业务的个体工商户，除应具备《城乡个体工商户管理暂行条例》规定的条件外，本人还应具有广告专业技能，熟悉广告管理法规，并经考试审查合格。

　　第七条根据《条例》第六条的规定，按照下列程序办理广告经营者的审批登记：

（一）全国性的广告企业，中外合资、中外合作经营广告业务的企业，向国家工商行政管理局申请，经核准，发给《中华人民共和国营业执照》。

　　地方性的广告企业，向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《企业法人营业执照》。

（二）兼营广告业务的事业单位，向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《广告经营许可证》。

　　兼营广告业务的事业单位申请直接承揽外商来华广告，向省、自治区、直辖市工商行政管理局申请，经审查转报国家工商行政管理局核准后，由省、自治区、直辖市工商行政管理局发给《中华人民共和国广告经营许可证》。

　　（三）经营广告业务的个体工商户，向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《营业执照》。

　　（四）举办地方性的临时广告经营活动，举办单位向省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局申请，经核准，发给《临时性广告经营许可证》;举办全国性的临时广告经营活动，举办单位向所在省、自治区、直辖市工商行政管理局申请，报国家工商行政管理局批准，由举办单位所在省、自治区、直辖市工商行政管理局发给《临时性广告经营许可证》。

　　第八条兼营广告业务的事业单位，经过核准，可以代理同类媒介的广告业务。

　　第九条广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟做广告，须经省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局批准。

　　广告客户申请为获得国家级、部级、省级各类奖的优质烈性酒做广告，须经省、自治区、直辖市或其授权的省辖市工商行政管理局批准。

刊播39度以下（含39度）酒类的广告，必须标明酒的度数。

　　第十条根据《条例》第七条的规定，广告客户申请发布广告，应当出具相应的证明：

（一）工商企业和个体工商户分别交验《企业法人营业执照》副本和《营业执照》。

（二）机关、团体、事业单位提交本单位的证明。

　　（三）个人提交乡、镇人民政府、街道办事处或所在单位的证明。

　　（四）全国性公司、中外合资经营企业、中外合作经营企业、外商独资经营企业，应当交验国家工商行政管理局颁发的《中华人民共和国营业执照》。

　　（五）外国企业常驻代表机构，应当交验国家工商行政管理局颁发的《外国企业在中国常驻代表机构登记证》。

　　第十一条根据《条例》第十一条第

（一）项的规定，申请发布商品广告，应当交验符合国家标准、部标准（专业标准）、企业标准的质量证明。

　　第十二条根据《条例》第十一条第

（二）项的规定，申请发布获奖商品广告，应当交验省、自治区、直辖市以上行政主管部门颁奖的证明。

　　第十三条根据《条例》第十一条第（七）项的规定，申请发布下列广告应当提交有关证明：

（一）报刊出版发行广告，应当交验省、自治区、直辖市新闻出版机关核发的登记证。

（二）图书出版发行广告，应当提交新闻出版机关批准成立出版社的证明。

　　（三）各类文艺演出广告，应当提交所在县以上文化主管部门准许演出的证明。

　　（四）大专院校招生广告，应当提交国家教育委员会或省、自治区、直辖市教育行政部门同意刊播广告的证明;中等专业院校的招生广告，应当提交地（市）教育行政部门同意刊播广告的证明;外国来中国招生的广告，应当提交国家教育委员会同意刊播广告的证明。

　　（五）各类文化补习班或职业技术培训班招生广告、招工招聘广告，应当提交县以上（含县）教育行政部门或劳动人事部门同意刊播广告的证明。

　　（六）个人行医广告，应当提交县以上（含县）卫生行政主管部门批准行医的证明和审查批准广告内容的证明。

　　（七）药品、类药品广告，应当提交所在省、自治区、直辖市卫生行政部门核发的《药品广告审批表》。

　　（八）兽药广告应当提交省、自治区、直辖市农牧渔业行政管理机关审查批准的证明。

　　（九）农药广告应当提交农牧渔业部或省、自治区、直辖市农牧渔业厅（局）药检或植保部门审查批准的《农药广告审批表》。

　　第十四条根据《条例》第十一条第（八）项的规定，申请刊播下列内容的广告，应当提交有关证明：

（一）食品广告，应当提交所在地（市）级以上食品卫生监督机构批准的《食品广告审批表》。

（二）各类展销会、订货会、交易会等广告，应当提交主办单位主管部门批准的证明。

　　（三）有奖储蓄广告，应当提交上一级人民银行的证明。

　　（四）个人启事、声明等广告，应当提交所在单位、乡（镇）人民政府或街道办事处出具的证明。

　　第十五条广告客户申请刊播、设置、张贴广告，应当提交各类证明的原件或经原出证部门签章、公证机关公证的复制件。

　　第十六条广告代理收费标准为广告费的15%。

　　第十七条外国企业（组织）、外籍人员承揽和发布广告，应当委托具有经营外商广告权的广告经营者办理。

　　第十八条根据《条例》第十二条的规定，代理和发布广告，代理者和发布者均应负责审查广告内容，查验有关证明，并有权要求广告客户提交其它必要的证明文件。

对于无合法证明、证明不全或内容不实的广告，不得代理、发布。

　　广告经营者必须建立广告的承接登记、复审和业务档案制度。

广告业务档案保存的时间不得少于一年。

　　第十九条广告客户违反《条例》第三条、第八条第（五）项规定，利用广告弄虚作假欺骗用户和消费者的，责令其在相应的范围内发布更正广告，并视其情节予以通报批评、处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款;给用户和消费者造成损害的，承担赔偿责任。

　　广告经营者帮助广告客户弄虚作假的，视其情节予以通报批评、没收违法所得、处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款;情节严重的，可责令停业整顿，吊销营业执照或者广告经营许可证;给用户和消费者造成损害的，负连带赔偿责任。

　　发布更正广告的费用分别由广告客户和广告经营者承担。

　　第二十条违反《条例》第四条、第八条第（六）项规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处五千元以下罚款或责令停业整顿。

　　第二十一条广告经营者违反《条例》第六条规定，无证照或超越经营范围经营广告业务的，取缔其非法经营活动、没收非法所得、处五千元以下罚款。

　　第二十二条广告客户违反《条例》第七条规定的，视其情节予以通报批评、处五千元以下罚款。

　　第二十三条违反《条例》第八条第

（一）

（二）（三）（四）项&;规定的，对广告经营者予以通报批评、没收非法所得、处一万元以下罚款;对广告客户视其情节予以通报批评、处一万元以下罚款。

　　第二十四条新闻单位违反《条例》第九条规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处一万元以下罚款。

　　第二十五条广告经营者违反《条例》第十条规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处一万元以下罚款。

　　第二十六条广告客户违反《条例》第十一条规定，伪造、涂改、盗用或者非法复制广告证明的，予以通报批评、处五千元以下罚款。

　　广告经营者违反《条例》第十一条第

（二）（三）项规定的，处一千元以下罚款。

　　为广告客户出具非法或虚假证明的，予以通报批评、处五千元以下罚款，并负连带责任。

　　第二十七条广告经营者违反《条例》第十二条规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处三千元以下罚款;由此造成虚假广告的，必须负责发布更正广告，给用户和消费者造成损害的，负连带赔偿责任。

　　第二十八条违反《条例》第十三条规定，非法设置、张贴广告的，没收非法所得、处五千元以下罚款，并限期拆除。

逾期不拆除的，强制拆除，其费用由设置、张贴者承担。

　　第二十九条违反《条例》第十四条、第十五条规定的，视其情节予以通报批评、责令限期改正、没收非法所得、处五千元以下罚款。

　　第三十条外国企业、外国企业常驻代表机构违反《条例》规定的，由所在省、自治区、直辖市工商行政管理局参照本细则的条款提出处理意见，报国家工商行政管理局批准执行。

　　第三十一条本细则由国家工商行政管理局负责解释。

　　第三十二条本细则自公布之日起施行。

　　新广告法施行一年：

罚款近4亿元，违规代言明显减少

　　国家工商总局广告监督管理司司长张国华31日介绍，新修订的《中华人民共和国广告法》自XXXX年9月1日正式施行一年以来，全国工商、市场监管部门共查处各类违法广告案件约2.4万件，罚没款约4亿元，有力地震慑了虚假违法广告行为。

　　明星&;任性&;代言、药品&;乱吹&;疗效的现象少了

　　新《广告法》实施一年以来，广告违法率比实施前下降了84.29%。

&;在新《广告法》的有力震慑下，传统的医疗、药品、保健食品等典型虚假违法广告、名人明星违法违规代言、不满十周岁未成年人代言等行为得到有效遏制。

&;张国华说。

　　上海市工商机关今年5月查处了一起童星做广告代言人的案件。

当事人在当地某超市若干门店内发布清风卷纸广告板广告，广告中含有不满十周岁的未成年人作为广告代言人的形象。

上海市工商机关责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款10万元。

　　今年2月浙江省工商机关查处了&;老倪膏药&;违法广告案。

&;老倪膏药&;广告中宣称的&;轻症1&;2疗程，重症3&;5个疗程可痊愈&;含有对功效的保证性承诺，&;百余年传承秘方结合现代工艺加工而成&;等内容与实际情况不符，宣称的功效明显超出了批准的产品适用范围。

浙江省工商机关责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款80万元。

　　互联网广告管理暂行办法正式实施，微信公众号将纳入监管

　　8月31日，记者发现搜索引擎已将原来的&;商业推广&;标识为&;广告&;。

据悉，《互联网广告管理暂行办法》于9月1日起正式实施。

该《办法》明确界定互联网广告包括付费搜索广告。

　　在此之前，虽然没有明确的互联网广告管理办法，但监管部门在落实新《广告法》的过程中，并没有放松对互联网广告的监管。

据统计，过去一年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件约XXXX年件，罚没款约XXXX年万元。

　　互联网广告监测中心也于9月1日正式投入试运行，同步开展互联网广告监测工作。

&;互联网广告的监管也在不断完善之中，比如我们已经与腾讯公司达成合作，将把微信公众号纳入监管范围。

&;张国华说。

　　广告市场监管是长期工作，仍需加强多方共治

　　广告市场监管是一项长期工作，还面临着一些新的情况和问题。

　　营造良好的广告市场环境还需加强多方共治。

比如，很多消费者苦于垃圾短信的骚扰。

虽然新《广告法》规定未经当事人同意或者请求，不得以电子信息方式向其发送广告，但不少消费者反映垃圾短信仍大量存在。

&;垃圾短信的治理需要多方各司其职，短信内容违法由工商负责，短信随意发送应由电信技术部门管理，短信涉及犯罪需要公安部门执法。

&;张国华说。

　　中国人民大学法学院教授刘俊海提出了协同共治的基本思路：

相关执法部门加强协同监管;广告发布者加强自律;相关行业协会也要加强自律、自治，及时清理行业内失范的潜规则;还需要做好社会的监督监管。