红牛“享乐汇”系列活动线上媒体宣传方案.ppt

红牛“享乐汇”系列活动线上媒体宣传方案.ppt

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2011红牛“享乐汇”系列活动线上媒体宣传方案,2011.3.21,一、媒体宣传方案,活动计划,-短途（或中小型公关活动）3次-长途自驾活动4次,宣传安排,由于4月、6月、7月、8月均为长途活动，对宣传及招募的要求较高，故为这四次活动根据活动需要增加为15-24天的广告宣传周期。

北京交通广播其他媒体宣传计划,宣传汇总,宣传方案,北京交通广播广告宣传计划,其他媒体广播广告宣传计划,宣传方案,备注：

该调整方案将原计划中，4月1日-10月31日交通广播除去各站活动广播时间共计112天的全周期宣传，以及4月、5月、9月、10月四站活动共计45天的交通广播招募宣传，结合在一起共计157天的广告宣传，调整至体育、音乐、新闻广播广告共计157天全周期广告宣传。

二、媒体合作预算,常规宣传预算,交通广播节目宣传费用预算,备注：

在六月及七月天路之旅的两程活动中，为了进一步扩大本次活动的影响力，我方还会在每一程活动中另外加播半期的汽车天下节目宣传。

宣传预算,交通广播广告宣传费用预算,其他广播广告宣传费用预算,宣传预算,备注：

在时段刊例价中，体育广播及音乐广播2011年刊例价与2010年刊例价一致。

仅在新闻广播AT时段的广告中2010年刊例价AT时段为：

1000/次；2011年刊例价AT时段为：

1100/次。

同时，针对以上三类广播资源的时段占用，在线上宣传广播广告中必须涉及本次活动相关内容进行播报。

宣传预算,三、资源配送方案,鉴于1039与红牛形成的良好合作关系，我们除了在2011年的时段广告刊例价仍然按照2010年刊例价计算，并进行七折优惠以外，还将在以下媒体资源方面提供大力支持，结合活动，为红牛提供相应宣传：

1、会员短信每次活动为红牛免费提供2万条会员短信群发宣传。

2、新媒体机宣传每次活动为红牛免费提供1039新媒体机M51的相关资源宣传支持（首页图片宣传及二级页面图片新闻链接）。

备注：

1039新媒体机M51为2010年成功上市的新一代多媒体智能手机。

3、交通广播官网活动期间为红牛免费提供北京交交通广播官网首页Banner、活动首页焦点Flash动画、专题页的线上网站宣传、更新及维护的工作。

4、短信回复平台每次活动节目播出期间为红牛免费提供短信平台自动回复宣传。

5、易通卡会员宣传每次活动，在1039于2009年底推出的易通卡（金融支付功能储值卡）会员渠道进行宣传，形式包括电子邮件促销，短信促销，店面陈列促销等。

6、其他媒体宣传邀请知名网站、论坛、微博等业内资深媒体评论人或交广电台知名主播参与到活动当中，针对活动主题，对活动进行跟踪报道，同时红牛品牌软性的植入到相关媒体宣传报道当中。

配套赠送,配送资源成本,