网站分析报告比亚迪汽车海外网站分析报告.docx
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网站分析报告比亚迪汽车海外网站分析报告
网站分析报告
如何保护好比亚迪相关域名资源
应尽早尽快的对比亚迪品牌、产品名称相关的域名进行注册，，包括企业名称的中文拼音、缩写、英文名、com、cn，甚至包括可能输入错误而形成的域名，以有效地保护企业的品牌，避免以后遭遇侵权；一旦企业发现自己的域名被抢注，则应巧妙与域名持有人进行沟通，争取以较小代价获得域名；此外，对知名企业而言，如果正当域名权益遭到非法侵害，应该尽快采取仲裁或者诉讼等法律手段来维护自己的正当权益。
目前与byd、biyadi和比亚迪相关的绝大数域名都被抢注，如果以比亚迪公司的名义去交易，可能会被域名持有者漫天要价，我们可以先以个人名义去交易，再转到比亚迪公司的名下。
在后期的新产品命名时最好考虑到该名称得域名是否被注册。
以下是一些汽车企业网站使用的域名形式：
品牌首拼型：
品牌全拼型
组合型：
大众汽车：
上海大众域名：
宝马汽车：
奇瑞汽车
吉利汽车：
奥迪汽车：
华晨汽车：
www.brilliance-
奔驰：
www.mercedes-
如何保证所有区域性网站UI的一致性
1、由公司总部组织专门的网络技术团队统一设计、维护各网站；
2、外包给专业的网站设计公司，使其安排固定的设计师为公司服务；
3、如果各区域是自行设计各自的网站，公司总部可为其提供风格统一的网页模板文件及相关素材。
4、重点注意网站结构的一致性、色彩的一致性、导航风格的统一性、图片、动画的一致性等。
比亚迪汽车海外网站分析报告
一、网站定位分析
从网站整体上来看，和目前大多数汽车企业网站一样仅仅用于产品展示，并不具备在线交易的功能。
但这并不代表消费者没有在线购买的需求。
在电子商务已渐渐渗透到各行各业的今天，传统的销售模式日渐被颠覆，大宗商品（包括汽车）完全有可能电子商务化。
建议：
在网站中加入一些电子商务的功能，能通畅的进行在线交易。
由“产品展示型“向“企业形象宣传+产品展示型+电子商务型”网站转型，将电子和商务有效整合。
二、用户体验要素分析：
1、功能：
A、导航：
采用flash技术，有较强的动感效果。
栏目层次较浅，用户能快速的浏览相关产品；
B、交互：
产品详情页面的有每种车型的整体图片、局部特写，并配有文字说明。
并采用flash技术360度展示车型外观，这种设计构想还是值得肯定的；
C、安全性：
需要通过其他技术手段进行检验（暂略）。
2、内容：
A、网页信息量小：
网站除了一般企业网站必备的内容外，缺乏互动型的内容。
B、缺乏促销意识：
促销意识指通过网站向访问者展示产品、对销售提供支持，有多种具体表现方式，
建议：
A、增设英文版车友论坛，为境外的比亚迪车友提供一个交流互动的平台，也有利于吸纳用户的建议和用户行为、需求分析。
B、在主要页面的产品图片（或视频）、文字介绍、充分利用网络的多媒体特性较好的体现出BYD企业形象或者新车型信息、在促销页面显示销售网点联系方式（电话、email）、在线沟通方式（Msn、Skype）、在线支付方式等，或者具有积累内部网络营销资源和拓展外部网络营销资源的作用，这方面总体状况比较欠缺。
C、作为一家汽车官方网站，产品的准确性、技术性、有效性非常重要，因本人对BYD的产品缺乏了解，暂不做对比分析；丰富性有待提高，网站目前只是单纯的展示产品本身，如果能够提供与汽车驾驶、保养，维护相关的知识或其他一些互动功能，对提高用户黏度会有很大帮助。
3、色彩：
A、色彩：
采用了“中国红”+“太空银”作为网站的主色调，突出了中国特色和“科技感，比较合理。
B、布局：
比较常规，没有太多的新意；
C、展示方式：
全站主要以flash展示为主，有较强的互动性和视觉效果，但是为了更好的迎合搜索引擎，建议加入文字和图片元素。
。
4、速度：
A、响应时间：
在国内电信宽带线路上测定的响应速度，还是不错的，但是本站为面对的是境外客户，在国外方位本站的速度如何不得而知，如有必要的话，可以在一些主要国家部署服务器，以便当地客户能够流畅的访问网站。
B、速度稳定性（待测）；
三、影响用户转换率的几大因素
四、网站域名分析
随着网络的发展，企业网站数量在爆炸性的增加，域名对于一个网站的重要性正在变得越来越重要，一个容易记忆的域名会使更多的人记住您的网站，从而形成重复访问，域名的分析包括长度、含义、是否易于记忆、国内域名还是国际域名。
目前比亚迪汽车海外站点使用的是.，其中“byd”是“比亚迪”的中文首拼字母，而比亚迪汽车是“比亚迪集团”旗下的产业之一。
如果将或“”作为比亚迪汽车网站的域名也许更加合适。
五、搜索引擎优化（SEO）分析
重点分析影响搜索引擎排名的几大因素
1、网站结构分析
网站目录结构：
目前网站采用的是扁平式的物理结构，也就是所有网页都存在网站根目录下:
-
--
--
--
这种扁平化的网站结构一是有利于搜索引擎的收录，二是重要的产品信息最容易被用户发现，缩短了信息传递的渠道，以使产品信息更加有效地传递给用户，网站目前的这种设计是值得称赞的。
如果由于网站栏目层次过深，用户需要多次点击才能获取有效信息，在这个过程中，一些有价值的用户可能已经离开了网站。
一级
首页
二级
导航
Showroom
（产品展示）
Highlights
（新闻）
Company
（公司）
Press
（媒体报道）
Service
（服务）
产品页
FO
bivtengine
profile
mediareproduced
contactus
F3
dualmode
history
companynews
ticketsupport：
F3-R
etpower
coporatehonors
coverstory
F6
socialresponsibility
S8
F3DM
E6
从上表可以看出，网站的架构比较简单，设置了产品展示、新闻动态、公司简介、媒体报道、服务五大类别。
页面层次很浅：
从首页可直接到达终极页面，即根目录—产品内容页。
没有太多的重叠、交叉、或栏目名称意义不明确的现象。
这样的网站层次和命名规则有利于整个网站权重的传递和用户的浏览。
2、网页标题（Title）、描述（Description）、关键字（Keywords）标签分析：
Title、Description、Keywords标签是搜索引擎对网页进行检索的关键要素，标签太少，浪费了资源，标签太长又容易被搜索引擎看成是作弊，合理安排标签内容，更好的组织和利用Title、Description、Keywords标签，会使企业网站在同行业的竞争中处于领先地位。
比亚迪汽车海外站用搜索引擎模拟工具查询未设置到Title、Keywords标签信息，只有Description，这对搜索引擎的收录和排名非常不利。
比亚迪汽车海外站机器人模拟结果图
3、收录数量分析：
在XX和google中的收录情况：
被XX收录只有2页
被XX收录有1930页
被Google收录有14200页
被Google收录有98页
在site时发现，有些重要的产品页面没有别Google收录，如：
建议：
将所有页面都静态化以利于搜索引擎收录
4、网站PR值分析：
网站首页和大部分内容页的PR都是5，这个值对于企业网站来说还是比较理想的。
5、网站外部链接分析
通过link命令查询：
网站的向外链接，以及其他网站的链入，有利于提高在搜索引擎中的权重，增加潜在客户的入口数量，与何种网站互链，是网站外部链接分析的关键所在。
建议加大外部网站软文的发布、与大型门户网站的合作力度，增加外连接，以增加pr值。
6、网站更新频率分析
从搜索引擎的收录日期来看。
.的更新频率不高。
建议用一些产品以外的内容来提高更新频率，更新越快的网站，用户黏贴度越高，网站价值发挥越大。
7、网页的动态和静态分析
静态化的网页显示速度比动态网页要快很多，并且静态网页比动态网页更容易被搜索引擎（如Google、XX、雅虎等）检索，也就更容易获得较高的排名。
目前网站使用的是动态页面“？
+产品id”的形式。
建议所有页面静态化。
8、网页的文件名分析
网页的文件名是一个容易被网站设计者忽视的问题，可是，它的重要性却是很高的，应给予足够的重视。
好的网页文件名命名不但利于网页的后期维护，更加有利于被搜索引擎搜索。
网页文件名命名包括所在目录名称、使用中文还是英文、或者使用汉语拼音的缩写形式。
目前比亚迪海外站的文件名大多是使用的是动态文件名，如
9、网站布局分析：
A、网站导航：
搜索引擎对图片和flash的识别能力很差，首页做成flash，不仅不利于搜索引擎排名，而且还减慢了进入主页的速度，在一定程度上为你的客户尽快找到你又设置了一道小障碍。
目前网站的导航和主题内容是用flash和大量的图片组成，这样会让搜索引擎分不清你的重点所在。
2、首页：
布局依次为导航条（flash文件类型），bannar（flash文件类型），文章列表及公司联系信息组成，其中flash虽然有很好的视觉效果，但是到目前为止，搜索引擎技术均不能识别flash文件。
比亚迪汽车海外站的首页布局图
改进方案：
A、导航条改用div+css，
B、banner图片才gif图片，或使用幻灯片（图片类型）
C、文章列表增加到10-15行，每行字符数增加到40或50个，以容纳更多的关键词。
D、图片全部添加ALT属性。
E、底部信息添加与其他事业部网站的链接。
B、产品详细页：
flash元素充斥了页面的大部分版面，缺少文字和图片。
虽然采用了flash文件设计的，具有很强的用交互功能和视觉效果，但是由于目前搜索引擎的技术瓶颈，flash文件不能被搜索引擎所识别，
改进方案：
在页面上增加文字、图片（一定要加ALT属性）来充实页面，增加关键词的密度，提高在搜索引擎中的排名。
一般来说，文字信息是企业网站的主要表现形式，也比较迎合搜索引擎的收录习惯。
六、网站风格分析
网站的风格定位，除了要跟公司的企业文化、企业LOGO相结合，还要考虑到行业特点，客户人群特称等要素，只有充分考虑到了这些要素，才能建设出最适合企业的网站。
关于国外汽车消费人群的审美观有待研究，暂无法对比亚迪海外网站的风格做出详细的改善方案。
七、网站流量及用户行为分析分析
网站流量分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。
在网站数据的分析时，我们往往只关注每天多少IP，用户来源是什么?
关键字是什么?
但容易忽略了用户的行为，用户的访问习惯，还有网站中关注率最高的栏目和页面确是在告诉我们，网站中哪些地方最值得的关注，网民的使用习惯来自于什么地方，这些内容在web2.0时代的意义更重要。
网站
日均Ip
日均Pv
≈23,400
≈98,280
≈1,800
≈2,340
比亚迪汽车中英文站流量对比表
由于没有网站流量软件的查看权限，无法分析用户的来源、关键词、浏览页面、地区等重要数据，所以用户行为分析暂时无法进行。
附：
比亚迪主站分析
一、比亚迪主站结构分析：
1、首页的内容过于简单，没有突出主题（关键词），全是单向链接，页面在搜索引擎中的权重较低。
2、访问的首页，却跳转到
3、三个网站采用了不同的程序语言编写：
B和是用php，而是asp，这样会增加网站维护的成本和降低维护效率。
现行比亚迪公司官网首页域名捆绑图
首页用关键词密度工具分析得出以下结果：
现行比亚迪官网首页用关键词密度检测结果图
从结果中可以看出：
“比亚迪”“byd”等主要关键词的密度均小于2%.不符合搜索引擎的收录和排名机制。
解决方案：
1、去掉跳转，直接用
2、节省域名资源，将比亚迪旗下的it、汽车（中国）、汽车（海外）三个站点可以捆绑到“”、““
比亚迪公司官网首页改版后域名捆绑示意图
不过在网站发展前期可以用二级目录来绑定不同的事业部网站，以积聚主域名的权重，如：
It---
汽车（中国）---www.
汽车（海外）---
在网站运营后期，网站的分类和内容比较多时可以考虑捆绑二级域名。
3、所有“比亚迪”旗下网站均改用一种语言开发（目前主流的网站开发语言有php、.net）。
统一后台程序，便于后期程序扩展和维护。
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