《汽车营销》期末复习题AWord格式文档下载.doc
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2、市场营销观念是以()为中心的。
A.本企业发展B.本企业利润C.推销人员自身D.消费者需要
3、对市场进行SWOT分析是汽车企业常用的一种分析方法,它的作用可以概括的表现为()。
A、扬长避短、趋利避害B、了解顾客的真实需求
C、有利于实现企业的经营目标D、拓宽思路,开发市场
4、当顾客初次来店时,销售顾问的首要目的是:
()
A、实现交易B、提供技术咨询
C、实现沟通,取得顾客的信任D、端茶倒水,热情接待
5、一级分销渠道基本类型()。
A、生产企业—消费者B、生产企业—批发商—零售商—消费者
C、生产企业—经销商—消费者D、生产企业—代理商—批发商—售商—消费
6、以下促销方式中属于推销方法灵活,针对性强,容易促成及时成交的促销方法是()。
A、人员促销B、营业推广C、公共关系D、广告
7、某汽车公司,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是()定价策略。
A、撇脂定价B、渗透定价C、弹性定价D、理解价值定价
8、某实力雄厚的大汽车公司兼并了若干弱小汽车公司,这种增长战略是()。
A前向一体化B后向一体化C横向一体化
9、产品的营销策略是为了获取最大利润,那么这种产品处于()生命周期。
A导入期B成熟期C成长期D衰退期
10、下列哪些是影响推销活动的宏观环境:
A.竞争对象B.人口C.供应商D.产业结构
得分
评卷人
二、名词解释(共5小题,每小题5分,共25分)
1、市场营销:
2、市场细分
3、汽车的生命周期:
4、汽车促销组合:
5、汽车分销渠道:
三、简答题(共5小题,每小题6分,共30分)
1、营销观念发展经历的5个阶段有哪些?
2、按汽车产品的性能特点,汽车市场可分为哪几类?
3、整车销售的流程有哪些?
4、画出产品生命周期的正态分布图,并在图上标明各个生命周期?
5、简述营销组合4P和4C有哪些?
四、综合题(25分)
1、企业为什么要进行新产品开发?
新产品开发的程序有那几个环节?
(15分)
2、请使用六方位绕车法介绍一款你熟悉的汽车(10分)
4