我国体育用品产业的现状与进展计谋.docx

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我国体育用品产业的现状与进展计谋

我国体育旅行经济效应分析

　　[摘要]体育旅行是新兴的旅行产品，衍生许多新的消费需求；世界体育产业和旅行业发达的国家和地域在不断探求体育产业与旅行业结合而产生的市场需求空间，寻求经济增加点。

改革开放以来，我国旅行业和体育产业是同时开发的，但因为行业从属不同，彼此融合与渗透不多，造成体育资源得不到有效合理利用。

面对庞大的体育旅行市场需求，体育产业决策者及从业人员应主动出击，充分利用体育资源，依托旅行业众多的分支机构，力争将体育旅行市场做大。

　　[关键词]中国；体育旅行；经济效应

　　近些年随着人们生产方式的转变，悄然兴起了一种户外休闲活动——体育旅行。

体育旅行既是参与感受体育活动与大自然乐趣的一种新旅行形式，也是旅行产业与体育产业交叉渗透而产生的一个新领域。

我国具有丰硕的旅行资源，各类丰硕多彩的民间体育活动，已经成为吸引体育旅行游客的重要因素，同时，也带来了一种新的经济效应。

　　一、体育旅行的内涵

　　1.体育旅行的概念。

广义上讲，体育旅行是旅行者在旅行中所从事的各类躯体娱乐、躯体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文体交流活动与旅行地、体育旅行企业及社会之间关系的总和。

狭义上讲，体育旅行能够明白得为是为了知足和适应旅行者的各类体育需求，借助各类各样的体育活动，并充分发挥其各类功能，使旅行者的身心取得和谐健康，从而达到增进社会物质文明和精神文明，丰硕社会文化生活的目的的一种活动。

　　2.体育旅行特点。

具有娱乐性、健身性、挑战性和多样性等的体育活动与人文景观和自然景观相结合，组成一种特殊的旅行方式——体育旅行。

体育旅行活动不仅可能愉悦身心，还能够增进参与者身心健康、减缓和排除身心疲劳、增强体质，防范“文明病”等功能。

体育旅行有很强的专门性，从全然上说是一种专项旅行，游客对体育旅行的选择个性化偏向明显。

体育旅行之因此区别于日常体育活动，就在于其异地性。

因此，体育旅行的客体虽以体育活动为主，但也叠加了异地与体育活动相关的旅行景观与活动，从而使旅行资源具有复合性。

体育活动具有强烈的人文性，各地不同的人文环境，体育旅行的内容和形式也不同。

与常规旅行不同的体育旅行不管在心态上仍是行动上都具有主动性、参与性和多样性等特点，更能符合与知足人们的消费需求。

同时，新鲜、新奇的体育旅行将传统旅行的被动和受约束降至最低点，提供更多的个性效劳，加倍符合旅行消费个性化的需求。

　　二、我国体育旅行的现状

　　1.我国具有丰硕的体育旅行资源。

我国是一个国土辽阔、历史悠长、民族众多的国家，涵盖了多种地质地貌而且名山大川众多，河流湖泊、海边胜地各具特色，且各民族都有自己的地域特点和文化魅力。

如在东北各省有天然滑雪场旅行；在大连、秦皇岛、青岛、厦门、三亚等有能够游泳、潜水、日光浴等体育旅行场所；在内陆众多的江河、湖泊和水库有可开展漂流、划船等体育娱乐活动；我国的许多名山大川也有能够登山、攀岩等活动的有利条件。

如西藏就有世界最顶峰珠穆朗玛峰在内的5座8000米以上的顶峰，70余座7000米以上的山峰等，拥有得天独厚的进展登山产业的山峰资源。

而新疆、内蒙古的那达慕大会，荆州端午龙舟节，郑州国际少林武术节，新疆少数民族的赛马、摔跤等，都是各具特色的体育旅行资源，这些丰硕的旅行资源为进展体育旅行奠定了基础。

　　2.我国的体育旅行项目具有丰硕的特色。

最近几年来我国在体育旅行方面，除登山、滑雪、海边游泳等传统的项目外，还增设了一些新的具有体育特色的项目，如漂流、攀崖、滑草、温泉浴及驾车旅行等项目。

上海的一级方程式赛车赛道，甘肃省的丝绸之路汽车拉力赛刺激本省和西北地域旅行的升温；无锡市在太湖旅行风光区兴修山地自行车赛场，增加新旅行项目并形成特色以保旅行业的可持续进展；武汉市正在开发畅游长江的体育旅行活动，并预备将这一传统项目打造成为品牌等。

北京的十渡、雁栖湖；广州白云山极限运动中心、深圳的欢乐谷、水上世界等，这些主题公园拥有大量的体育娱乐设施。

我国具有悠长历史形成的多姿多彩的民族风情，是我国最宝贵的人文资源之一，是民族文化与体育旅行相结合，在体育旅行中注入中国特色民族文化的因素，是我国体育旅行走向世界的重要保障。

我国体育旅行项目有些还具有浓郁的民族文化风情。

据有关资料，我国以特有的民族体育项目活动为要紧内容的有25项，占总数64项的1／3强。

　　3.我国进展体育旅行的优势。

我国经济每一年以9％以上增加速度飞速进展，在沿海地域，GDP已经超过人均3000美元。

随着此刻社会物质与精神生活水平的提高，人们愈来愈崇尚有利于身心健康进展的生活方式，各类健身休闲日趋盛行。

我国是拥有13亿人口的大国，国内旅行客源多，规模大，接待能力也强。

我国有五千年悠长文明历史，拥有丰硕的民间体育文化积淀和众多的与体育有关的历史名胜遗迹，有56个民族，其中有许多具有少数民族独特魅力的风俗体育活动。

尤其是随着改革开放的不断深切，综合国力的不断提升，愈来愈吸引了世界的目光，来中国旅行的国际游人也愈来愈多。

据估量到2020年，我国将成为世界第一大旅行目的地和第四大旅行客源地，而国外那么具有比国内较高比例的体育旅行者。

　　三、我国体育旅行的经济效应

　　1.能够增添公共旅行资源。

公共旅行业多以参观旅行产品为主，以度假、会议、生态等旅行为辅。

这些旅行产品一起的缺点是参与性、趣味性和娱乐性不强，对旅行者缺乏深层次的吸引力，难以知足旅行者在旅行活动中求新求异、挑战自我、超越极限、追求快感等更高层次的心理追求。

体育旅行是公共旅行业的一个重要组成部份，是对公共旅行业内容的充实和缺点的弥补。

具有新奇刺激、富有参与性、挑战性和娱乐性，这正符合今世旅行者的心理和生理需要。

因此说，体育旅行能在专门大程度上弥补公共旅行产品的不足的地方，丰硕旅行产品的类型。

1992年邓小平南巡谈话发表和党的十四大召开至今，随着改革开放的深切，人民生活水平的提高，人们对健身活动的要求趋向多元化。

体育旅行作为一种可供选择的健躯体闲方式，因其兼有娱乐、刺激等独特的魅力，受到了愈来愈多的人们的欢迎。

欣慰的是，滑雪、漂流、攀岩、登山、沙漠探险、徒步游、自行车游、自驾车游、高尔夫旅行、武术健身游、海边健身游等体育旅行项目在我国慢慢兴起。

据有关统计，至20世纪90年代末，我国的营业性漂流场所已达150多家。

　　2.能够刺激住宿、餐饮等消费。

民族体育旅行业除提供民族体育旅行效劳外，与公共旅行效劳一样，离不开行、游、住、食、购、娱六要素。

民族体育旅行业的开发和兴隆，不仅能够刺激直接为民族体育旅行效劳的旅行社、交通通信、旅馆餐饮业的超常进展，还可间接拉动为民族体育旅行效劳的商品销售和食物加工等行业的兴隆发达。

从1979年至1992年，在旅行业进展的带动下，大量星级宾馆、饭馆的兴修，使许多海外健身配套设施进入大陆。

体育旅行效劳市场是以旅行资源为凭借，以旅行设施为条件，计划和组织体育旅行活动，为旅行者提供吃、住、行、游、购、娱各方面提供效劳的综合性产业。

其中，旅行饭馆是旅行业中的重要支柱产业，旅行饭馆的规模大小、数量多寡是一个国家或地域旅行业进展和接待能力的重要标志。

目前，全国已有直接从事旅行效劳的企事业单位几万家，直接从业人数超过300万，间接从业人数上万万。

仅2005年国庆期间，在全国接待的亿人次旅行者中，留宿旅行者（仅限于住在宾馆饭馆和旅馆招待所）为2655万人次，一日游游客为7431万人次。

国庆期间，31个城市监测的138家商业企业共实现销售收入352亿元；监测的131家餐饮企业，共实现营业收入亿元。

　　3.能够为传媒介带来商机。

体育旅行产品大多是无形的、不可转移的，是不可陈列、展览的，也是看不见、摸不着的。

只能通过各类形式和手腕的宣传，间接地进行介绍和刻画来吸引人们参与。

因此，体育旅行的宣传对其产品的推介销售尤其重要。

据世界旅行组织的有关资料显示，加拿大旅行社的广告宣传费用占总预算的79％之多；泰国旅行局把总预算的60％用作宣传促销；听说美国每花1美元的宣传费用，即可吸引1名游客；墨西哥花1美元的宣传费用，可换N40美元的收益。

另据香港旅行协会统计，每花1港元宣传费，可获123美元的直接或间接旅行收入。

湖南湘西土家族苗族自治州对旅行景点近几年宣传、广告和大型促销活动费用高达数万万元（含“国家历史文化名城凤凰县”、永顺县的“猛洞河漂流”和“吉首市德夯苗族风情园”等旅行景点的各类宣传和广告费用）。

连年的苦心经营和全方位宣传，终于迎来了湘西旅行的春天，并结出了丰硕的果实。

据本地报纸报导，2004年《疯狂的五一黄金周》期间“28列旅行专列、6万多辆旅行专车进入湘西，游客近50万人，旅行收入达4780余万元”。

西部地域民族体育旅行资源的开发潜力专门大，但知名度很低，许多极为丰硕的民族体育旅行资源尚处于“养在深闺人未识”的状态，未能被世人所了解，没有发挥出应有的吸引作用。

只有通过量形式、多渠道的全方位宣传，才能使体育旅行广为人知，才能激发国内外客人旅行的热情。

体育旅行的开发和繁荣，必将为国内外广告业和新闻媒介带来新的商机。

　　四、对我国体育旅行进展的展望

　　1.挖掘体育旅行资源市场。

体育旅行是新兴的旅行产品，衍生许多新的消费需求，世界体育产业和旅行业发达的国家和地域都在不断探求体育产业与旅行业结合而产生的市场需求空间，寻求经济增加点。

如我国香港康体局和旅行协会为开拓体育产业及体育旅行市场，联手通过驻外旅行办事处，有针对性地踊跃推销体育产品。

他们向日本人集中推销高尔夫球，向东南亚国家推销赛马，向欧美和澳大利亚推销网球、板球和羽毛球，从而吸引了一大量体育爱好者前去香港进行体育旅行，既盘活了体育产业市场，也提高了旅行收入。

就国际市场而言，我国的武术、乒乓球及羽毛球对体育爱好者就具有必然吸引力，组织修学团会有必然的市场。

而在国内市场，像异地观战最近几年有了必然的开展，但进展空间还专门大，体育产业的经营者应重视重要赛事的营销，最大限度地挖掘体育竞赛资源，丰硕体育产业内涵，达到体育与旅行共赢的目的。

　　2.增强体育产业与旅行业合作。

改革开放以来，我国旅行业和体育产业是同时开发的，但因为行业从属不同，彼此融合与渗透不多，造成体育资源得不到有效合理利用。

面对庞大的体育旅行市场需求，体育产业决策者及从业人员应主动出击，充分利用体育资源，依托旅行业众多的分支机构，力争将体育旅行市场做大。

比如，近几届的奥运会及世界杯足球赛的主办国均保证必然数量的门票给外国的旅行者，委托旅行机构为国外观众的票务代理，这为异地观战者提供了充分保证。

如此既为主办国保证了运动会的票房收入，也提高了旅行收入。

又比如日本闻名的“日本旅行社”，从1993年开始内设专门负责海外体育观战旅行的营业部，该旅行社组织的团队频繁出此刻世界体育热点赛事当中，体育观战旅行收入的份额逐年上升。

我国尽管也成立了体育旅行总公司，但由于分支机构不多，其业务量及阻碍力均不尽人意，而一般的旅行社的从业人员意识到体育旅行市场潜在商机，但苦于缺乏“体育”背景，对体育认知有限、运作方面又欠体会积存，这些都在必然程度上阻碍了体育旅行的进一步进展。

因此，不管是体育产业仍是旅行业的从业者，应协同配合，一起成立和完善体育旅行中介，为实现产业经济的彼此驱动制造条件。

比如，制订计划一要以市场经济为基础，将体育旅行纳入城市整个旅行打算当中，成立统一的旅行市场体系；二要打破治理部门的条块分割，加速其彼此融合与渗透，一起进展体育旅行业。

面对庞大的体育旅行市场，当务之急是体育、旅行两个部门携手起来，体育旅行产业决策者及从业人员，应摒弃门户之见，主动出击，依托旅行部门遍及全国各地的分支机构，将体育旅行做强、做大。

另外，旅行部门也应主动配合，成立专门的旅行社，通过这些专业旅行社来搜集和发布各类体育活动信息，负责组织和开展各项体育活动，联系旅行交通和饭馆事宜，向体育旅行者提供完备周到的效劳。

最终形成体育业和旅行业的共赢局面。

　　3.加大体育旅行宣传力度。

目前，我国体育旅行市场由于一些潜在的旅行者对各类体育旅行产品还不甚了解，关于参与旅行采取的是观望的态度。

因此，要加大资金投入，大力进展体育旅行业，通过量种渠道和方式，运用各类市场策略进行宣传，使体育旅行路人皆知。

第一，体育旅行经营者和政府有关部门要利用各类宣传手腕增强人们对体育健身的意识，增强体育基础设施的建设，让体育健身成为每一个人的自觉行为，从而使体育旅行深切平常百姓的日常生活。

第二，利用公共媒介和广告等方式宣传这种新兴的旅行形式，让人们更多地了解体育旅行的特点，并加速相关产业的进展。

如2000年，乔伊斯国际饭馆借助火爆的体育旅行成功地开发了美国旅行住宿市场。

乔伊斯国际饭馆通过创建体育旅行网使体育赛事与旅行更好地结合起来，体育旅行网不仅提供了各大赛事的详细资料，而且方便人们查询赛事地的餐馆、住宿、交通、周围的旅行景点等旅行的相关信息。

体育旅行网开通一年间，乔伊斯集团的纯收入达500万美元。

我国能够创建专门的体育旅行网站，加大体育旅行产业信息化，对食、宿、行、娱、购、健进行组合效劳、包装，形成全世界化、立体化的体育旅行效劳网络；能够组织旅行宣传促销团到其他国家、地域举行各类形式的旅行说明会和推介会；能够邀请国内外旅行商和新闻媒体到我国来考察、采访旅行线路，提高我国体育旅行线路的知名度，全面发挥体育旅行资源的吸引力作用。

　　4.成立完善的体育旅行平安部系。

体育旅行具有一些带有必然的刺激性和挑战性的项目，旅行者通过挑战和超越自我而取得知足和愉悦的心情，这确实是体育旅行的魅力。

可是，有些项目，如攀岩、蹦极、探险等本身就具有必然的危险性。

在组织体育旅行活动时，平安方面的问题是不容轻忽的，组织者必需在确保旅行者人身与财产平安的前提下进展体育旅行。

关于一些风险大的项目，有关主管部门必然要进行行政干与方式监督平安问题。

另外，通过订立保险合同的方式，将旅行组织及旅行者面临的体育财产风险、体育人身风险和体育责任风险等交由社会保险机构负责。

如此，既能够保障旅行者的生命财产平安，又能够大力进展体育保险业务。

　　参考文献：

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　　[4]程立.试论我国体育旅行的进展状况及前景[J].贵州体育科技，2006，（6）.