企业形象.docx

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企业形象

——企业形象

抽样调查/企业形象（CIS）整体规划/企业形象的应用设计/企业文化建设/企业形象（CIS）再设计（针对企业发展经历的不同过程与市场环境变化而做出的相应变化）/企业品牌形象（CIS）整合推广

——产品品牌形象

市场调研/分析与诊断/产品品牌定位/命名（中英文）/产品品牌形象整体规划整合/核心广告语设计/设计与导入/产品包装设计/产品核心卖点/产品系列开发/品牌开发/品牌推广策略与执行/终端形象

——品牌管理

品牌调研（知名度、美誉度、忠诚度）/竞争品牌分析/品牌前景与延伸分析/品牌价值评估/品牌形象规划与定位/品牌形象维护等方面的专业咨询与全程策略规划/期度视觉推广规范设计/期度品牌形象创新创意与规划

——商业平面设计

提供的物料设计有：

企业形象手册/企业年报/上市公司路演幻灯片/期刊广告/商业海报/产品目录/手挽袋/年历/包装/其它文宣品的设计、制版、印刷系统服务

——企业文化建设

理念传播/视觉环境/行为传播/公司环境设计/企业宣传栏设计/企业期刊创刊、助编、设计/主题活动

——礼仪公关

重大公关活动策划与执行/新闻发布会/签约仪式/开盘入伙庆典/开业典礼/大型主题晚会策划及执行/企业年会/周年庆典/上市路演/自助酒会

——营销策划

提供专业的整合营销传播（IMC）服务，涵盖市场调查/品类分析/竞争者分析/新产品上市方案制定/资料库行销/关系营销/营销工具的横向整合/营销活动的纵向整合

平面设计报价单

项　目

规　格

价格

                              标志设计

企业标志设计

适合不同媒体、介质展示运用

5000-20000元

品牌商标设计

适合不同媒体、介质展示运用

5000-15000元

活动展会标

适合不同媒体、介质展示运用

5000-15000元

CIVI（企业形象）设计

小型VI

10-40个项目适合刚创立的品牌

20000-50000元

中型VI

30-70个项目适合已成规模或招加盟商

40000-100000元

大型VI

70-200个项目适合企业已成规模而品牌却逐渐老化，

或为了适应国际竞争改头换脸的企业

100000-300000元

CI策划

企业整体形象战略BIMIVI全方位策划设计

200000元起

商务广告

公司简介

16开

300元/P

产品样本

16开

200元/P

海报

4开

800元

吊旗设计

4开

400元

灯箱广告牌设计

根据现场尺寸设计规格

500元

名片设计

两套选一

200元

台历设计

一套

2400元

菜牌版式设计 

封面+封底

1000元（内页200元/p）

展板、易拉宝

标准尺寸

400元

杂志期刊设计

封面+封底

8开

1000元

内页

16开

200元/p

插页广告

16开

800元/p

包装设计

（1）食品饮料包装

根据客户产品大小设计规格

5000-20000元

（2）手提袋设计

4开或对开

800-1200元

（3）饮品包装设计

单指外包装样本

2000元

（4）饮品标签设计

如矿泉水，酒瓶，乳品外标签

1000元

（8）酒包装

单指外包装样本

5000元

（5）CD盒包装设计

封面+封底

1500元

书籍装帧

封面+封底

2000元

学校导入VI的必要性

1、素质教育的要求 

    首先学校导入VI的目的要明确。

学校不同于一般意义上的企业，学校是社会主义精神文明建设的重要阵地，导入VI并非以经济利益为唯一目的，更重要的是通过校园视觉形象策划，为学生营造一个有利于陶冶学生情操、促进学生全面发展的浓浓的素质教育氛围。

马克思说过：

“人创造环境，同样，环境也创造人。

”良好的学校形象对学生的素质教育起着潜移默化的熏陶和启迪作用，一个积极向上、宁静有序、健康和谐的视觉文化环境对学生的健康成长及发展必然产生巨大的影响。

因此学校导入 VI 是实施素质教育全面发展的必然要求。

2、品牌效应的建立 

    系统地导入VI视觉形象识别系统有利于学校良好个性化形象的树立、市场区格的引导、品牌建设的的塑造，使学校形象具体到切实的视觉符号，从而更加容易被社会所接受和认可。

同时整体的视觉形象规划有利于学校的对内对外宣传，将更加有利于每年常规的招生等宣传工作的顺利进行。

 品牌效应不仅在商业领域举足轻重，在文化教育领域中创办名牌学校的呼声也从未间歇，只是传统概念上，所谓的名牌学校更多是指学校的办学方针、教学教育质量、思维训练、升学状况等。

不容质疑，教书育人是学校办学之本。

教学质量将始终是学校成效的衡量标准，但随着社会的高速发展和整个国民经济的提高，人们对学校的期望除了占主导因素的办学方针、教育质量外，外延在不断的扩大，如校园环境、文化氛围、校容校貌、现代化教学设施等等。

这就提醒学校要想在新世纪、新形式下生存和持续发展，务必要在做好常规建设的同时，积极拓宽思路，勇于更新理念，探索新的发展途径。

3、校园形象的推广 

      VI 视觉识别系统对于商业化企业起着至关重要的作用，应用推广得当甚至可在短期内产生显著的经济效益。

对于学校而言，导入VI视觉识别系统的相对作用在短期内可能不见波澜，但从长远意义上看，顺应市场经济发展的规律，学校等文化事业单位在经营管理模式上向产业化方向转换，是未来的趋势，尤其是民营办学。

即使是现阶段，学校与学校之间竞争关系的存在也是不争的事实。

如何扩大生源、引进师资，创造品牌，是新世纪学校所面临的严峻问题。

VI视觉形象系统的创建有利于将学校个性或特色广泛地传达给外界，使外界产生固定印象，从而提升学校的形象和知名度。

同时良好的VI视觉形象也会在吸引生源、师资人才的等方面起着潜移默化的感召作用。

所以学校导入VI视觉识别系统应该是一项不可忽视的长期工程。

                                            兰州唯诚广告装饰有限责任公司

                                                      2007-4-28

企业VI识别设计错位与误区

唯诚广告　泉溢

　　 一说起VI设计，我看到兰州很多同行在经营范围上都在做“企业形象识别设计”“VI设计”当你走在兰州的大街上就打字复印店的厨窗上也张贴着“VI设计”真是让人费解，然而又有多少人能够完全理解VI的真正含义呢？

我听过我的一些同行谈起这个话题，基本都停留在设计层面上，企业也把注意力放在设计上，这其实是一个很大的误区。

据初步了解，90%以上的设计公司和企业都把VI设计理解为纯粹的设计。

　　做为VI的基本概念，VI全称Visual Identity， 即企业VI视觉识别设计，是企业VI形象设计的外化重要组成部分。

而VI又是CI的组成部分，CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。

 唯诚广告认为这是指企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵整合策划设计后传达给社会公众的一种规范化体系。

CI由MI（理念识别系统）、BI（行为识别系统）、VI（视觉识别系统）三部分组成。

　　由以上基本概念可以看出，VI不是简单的设计工程，而是一套价值体系和规范，而这套价值体系需要通过策划设计这个手段来完成。

VI是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位、整体营销等紧密联系在一起的，如果脱离这些仅归结为设计，所完成的这个VI是不会对企业产生太大的影响和促进。

唯诚广告在为企业的服务过程中，听到太多的客户抱怨企业进行了VI设计，但并没有产生太大效果，当我走进这些企业看到和感受到VI的系统性和实际应用方面，仅停留在设计层面的VI设计，我认为是肤浅而效果当然会一般了。

　　所以，进行全面、科学、合理、切合企业实际的VI设计，唯诚广告认为企业在选择设计公司的同时，要求设计公司不仅仅具备设计能力，更需要全局把握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准，而这些水准恰巧是绝大多数设计公司或工作室所不具备的，更不用说大街上的打字复印店了，比较之后结果自然明了。

同时我希望高校学习设计的同学，走入设计专业的同时也走出设计之外，学学企业管理、企业战略、企业品牌、营销等知识，毕业后行业社会才会认同

怎样制作标志

（一）标志的意义：

今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。

标志，则是其中一种独特的传送方式。

人们看到烟的上升，就会想到下面有火。

烟就是有火的一种自然标记。

在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。

这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。

它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。

这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。

今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。

标志，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言。

除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

例如：

国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。

公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。

商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。

各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志。

这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。

标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。

（二）标志的起源

标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。

那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。

如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。

最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。

国家产生以后，又演变成国旗、国徽。

古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。

广义上说，这些都是标志。

在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。

在古希腊，标志已广泛使用。

在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。

欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。

中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍……

到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。

随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展。

现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。

一门新兴的科学——“符号标志学”应运而生。

（三）标志的特点

1、功用性：

标志的本质在于它的功用性。

经过艺术设计的标志，虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。

标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。

标志有为人类共享的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。

具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

2、识别性：

标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。

各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。

因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

3、显著性：

显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。

因此，色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

4、多样性：

标志种类繁多、用途广泛。

无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。

其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。

多数标志是由几种基本形式组合构成的。

就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

5、艺术性：

凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。

既符合实用要求，又符合美学原则。

给人以美感，是对其艺术性的基本要求。

一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

6、准确性：

标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。

首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。

其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。

让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

7、持久性：

标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。

（四）标志设计的原则

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。

同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4、构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5、构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

6、图形、符号既要简练、概括；又要讲究艺术性。

7、色彩要单纯、强烈、醒目。

8、遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精简的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。

标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：

①符号美：

标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。

它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。

标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。

它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。

符号美是标志设计中最重要的艺术规律。

标志艺术就是图形符号的艺术。

②特征美：

特征美也是标志独特的艺术特征。

标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。

通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。

这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。

但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

③凝练美：

构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。

标志不仅单独使用，而且经常用于各种檔、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。

具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。

凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

④单纯美：

标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。

一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。

高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。

（五）标志设计的表现手段

标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下：

1、标志的构思手法

①表像手法：

采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。

这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。

如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

②象征手法：

采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。

象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。

如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

③寓意手法：

采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

④模拟和法：

用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

⑤视感手法：

采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。

如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。

为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

2、标志图形表现形式

①具象形式：

基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。

这种形式具有易识别的特点。

②意象形式：

以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。

如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。

这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。

③抽象形式：

以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。

这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。

如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。

也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。

这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

3、标志的表现手法

①秩序化手法：

均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。

②对比手法：

色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。

③点线面手法：

可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。

④矛盾空间手法：

将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。

⑤共享形手法：

两个图形合并在一起时，相互边缘线是共享的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共享，给人以奇异感。

前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造新的手法。

标志设计的颜色

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标志、商标的颜色对于标志、商标来说具有不可忽视的意义，颜色不是商标、标志的法定构成要素，一般不能独立作为商标、标志构成的要素。

但是颜色是商标、标志整体的一部分，是一种区别于其它商标、标志的重要要素之一。

如果商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。

由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

标志设计知识

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LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

商标,标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。

标志（logo设计）与企业的经营紧密相关，标志设计、商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。

曾有人断言：

"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性。

因此，具有长远眼光的企业十分重视logo设计。

同时，了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志等，企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。

中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

商标设计的原则

  发布者：

网络转载发布时间2006年9月20日

   商标、标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

   由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

1、标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。