级学生毕业论文张秋皙 上海与成都会展业比较研究 修改版1.docx

1、级学生毕业论文张秋皙 上海与成都会展业比较研究 修改版1海南大学三亚学院 本 科生毕业论文（设计）论文（设计）题目：上海与成都会展业比较研究分 院： 旅业管理分院专 业（方 向）： 旅游管理专业会展方向年 级、班 级： 2005级学 生 学 号： 0510813016学 生 姓 名： 张秋皙指 导 老 师： 付业勤 2009 年 4 月 6 日上海与成都会展业比较研究摘要会展业作为一项可带来巨大经济、社会和文化效益的第三产业，在国民经济中，占有举足轻重的地位。目前会展行业的经济规模逐年扩大，已成为我国国民经济发展的新亮点。然而由于我国会展业起步较晚，无论是从展会规模、场馆建设还是会展业综合效益

2、等方面来看，都与发达国家存在较大差距，会展业的发展任重而道远。上海是全国最大的经济和贸易中心、综合性工业基地、全国第一大港口和对外开放城市。上海依靠自身区域、经济和政策优势，大力发展会展产业，是中国最著名的会展之都。成都被誉为一座让人来了就不想离开的城市，是中国历史文化名城，中国西部商贸之都、中国最佳旅游城市。近十多年来，成都会展业取得长足发展，先后举行多项全国及国际性大型会展活动，是中国西部会展中心城市。两地会展产业发展既有共性，也有个性。本研究对沪蓉两地的会展发展现状进行分析，识别发展中存在的优势、劣势、机会和挑战，对两地会展业发展情况进行比较研究，希望能发现问题与不足，为两地会展产业的发

3、展，提供借鉴和参考。关键词 上海；成都；会展产业；SWOT分析；发展对策AbstractAs the MICE (Meeting, Incentive, Convention and Exhibition) industry can bring enormous economic, social and cultural benefits of the tertiary industry in the national economy, occupies a decisive position. At present, the economic scale of the MICE indust

4、ry has expanded each year, and the MICE industry becomes a new bright spot in the national economy. However, the MICE industry in China started late, whether it is from the exhibition scale, the construction of convention and exhibition Center or comprehensive benefits in terms of existence with a w

5、ide gap between the developed countries, the development of exhibition industry a long way to go. Shanghai is the countrys largest economic and trading center, a comprehensive industrial base, the countrys largest port and city opening to the outside world. Relying on their own regional, economic an

6、d political advantages, Shanghai vigorously develop industrial exhibition. Shanghais the MICE industry is the most famous in China. Chengdu, called as a people to come do not want to leave the city is the Chinese historical and cultural city, capital of western China trade, and Chinas best tourist c

7、ity. Over the last decade, the progress of the MICE industry has been made in Chengdu. Chengdu has held a number of national and international large-scale exhibition activities, is the western Chinese center city of the MICE industry. The development of the MICE industry between Shanghai and Chengdu

8、 has both similarities and differences. This study analyses the situation about the development of the MICE industry both Shanghai and Chengdu, identifies strengths, weaknesses, opportunities and challenges for the development of the MICE industry, and makes a comparative study between Shanghai and

9、Chengdu, hoping to discover problems and inadequacies of the two places, and to offer some suggestions and references for the development of the MICE industry. Key Words Shanghai; Chengdu; the MICE industry; SWOT Analysis; Development Tactics.目 录一、绪论（1）（一）研究背景（1）（二）研究意义（2）1、理论意义（2）2、现实意义（3）（三）研究目的（3

10、）（四）研究成果（4）1、会展的定义（4）2、国内会展研究的不同领域（4）3、上海与成都会展研究现状（7）（五）研究方法（8）1、文献资料法（8）2、比较分析法（8）3、实地考察法（9）（六）研究内容（9）二、上海会展产业发展现状分析（9）（一）上海会展业发展概述（9）1、展览规模大（10）2、场馆大型化、智能化（10）3、展览国际化（11）4、展览项目专业化（11）5、经营主体多元化（12）6、展览品牌化（12）7、会展项目移植活跃（12）8、会展企业市场化运作程度高（12）（二）上海会展业发展的SWOT分析（13）1、优势（Strengths）（13）2、劣势（Weaknesses）（14

11、）3、机会（Opportunities）（15）4、威胁（Threats）（17）三、成都会展产业发展现状分析（18）（一）成都会展业发展概述（18）1、基本地位（18）2、发展现状（19）3、发展势头（19）4、品牌会展（20）（二）成都会展业发展的SWOT分析（20）1、优势（Strengths）（20）2、劣势（Weaknesses）（22）3、机会（Opportunities）（23）4、威胁（Threats）（23）四、成都与上海对比分析（25）（一）区位条件的比较（25）（二）从场馆数量的比较（26）（三）从展会数量的比较（26）（四）从展览种类的比较（27）五、综合考量找出各自优

12、势与不足（27）（一）建设服务性政府，完善行业管理体制（29）（二）增强会展营销意识，提高全面服务水平（29）（三）增强会展企业实力，打造特色品牌展会（29）（四）培养专业人才队伍，增强会展业后劲（30）六、研究结论（30）致谢（31）参考文献（32）一、绪论（一）研究背景会展业作为一项可带来巨大经济、社会和文化效益的第三产业，在国民经济中，占有举足轻重的地位。目前会展行业的经济规模逐年扩大，已成为我国国民经济发展的新亮点。2007年度中国规模以上会议展览机构调研分析报告通过对国内19个重点会展城市的226个大型展览会、49个主要会展场馆的调研，发现2007年度全国展览会展出总面积3400平方

13、米，中国会展行业直接收入是132亿元1。这些数字充分表明了中国会展业的迅速崛起和良好发展势头。会展业给中国社会、经济、文化等方面带来巨大的影响，其发展前景不可小觑。然而由于我国会展业起步较晚，无论是从展会规模、场馆建设还是会展业综合效益等方面来看，都与发达国家存在较大差距。因此会展业的发展任重道远。上海是全国最大的经济和贸易中心、综合性工业基地、全国第一大港口和对外开放城市、国家级的历史文化名城，也被称为“购物天堂”、美食家的乐园。上海依靠自身的区域、经济和政策优势，大力发展会展产业。随着2010年上海世博会的日益临近，将对整个长三角的区域经济发展，起到至关重要的作用。上海世博会对相关产业的拉

14、动作用，保守估计将达到1000亿元人民币以上2。成都是一座让人来了就不想离开的城市，系中国历史文化名城，中国西部商贸之都、中国最佳旅游城市。作为中国西南商业中心，成都会展业在近十多年取得了长足进步，先后举行了许多全国及国际性的大型会展活动。其旅游优势突显形成了旅游与会展业相互推动的良好发展态势。成都仅于2008年1月到六月会展节庆活动120多个，展览总面积达到70万平方米，展会参展商观众达60万人，拉动消费40多亿。预计2008年全年会展业产值将达到12.7亿增长6.7亿，拉动消费120亿元3。总之，上海、成都这两个极具魅力和鲜明特色的大都市，都拥有得天独厚的会展产业发展优势，分别为长江首尾的

15、会展龙头城市。上海以其中国第一大城市的重要地位，国际化、现代化的城市形象，优厚的政策条件，发达的工业基础，巨大的内需市场，不断提升的金融和航运中心地位，支撑起本地会展业的强势发展。而成都则以其广阔的内需市场、发达的商业基础、完善的基础设施、悠久的历史文化、闻名天下的美食文化，作为会展产业的发展条件。两者是有力的竞争对手，也是良好的合作伙伴。两地的会展产业发展既有共性，也有个性。因此，对两地区会展业发展进行比较研究，分析两地会展业发展条件，了解其发展现状，发现不足，为彼此发展提供借鉴和参考，具有较强的理论和现实意义。（二）研究意义1、理论意义本文回顾了众多的已往文献，其中不乏大量关于两个城市独立

16、研究，特别是藉由2010年上海世博会契机，而产生的大量文献，此类文章大多阐释世博会对上海会展业发展的推动作用。而涉及对两个城市会展业进行系统、直观对比的文章几乎没有。希望此文能给业界和学界提供提供一定参考，也希望藉此引起对沪蓉会展合作的重视。本文主要采取对比研究的方法，对上海、成都的会展业资料进行筛选、汇总、整理、分析和比较，独特的研究视角是本文的重要创新。2、现实意义对沪蓉会展业的比较研究，将有利于更多人对两城市在会展发展现状、场馆数量、场馆建设等方面，有更深了解和关注，甚至会吸引国外一些知名展会在两地召开。上海与成都均已具备举行大型展会的实力，而特别是上海，上海世博会的召开更说明了我国会展

17、产业正在接近世界级水平。因此，本文正是基于这样一个目的，对上海和成都会展业发展现状进行比较研究，希望为上海和成都会展业发展做出贡献。（三）研究目的首先，了解国内会展研究的主要方向和动态，为后面的实证研究奠定基础。第二，通过对沪蓉两地的会展发展现状，进行总结性描述，和SWOT分析，认清两地会展业的发展现状和存在的问题，为进一步的比较研究收集素材、发现问题。第三，本文的主体部分。从区位条件、场馆数量、办展数量和办展种类等方面，对上海和成都的会展业发展现状，进行比较研究，比较上海、成都两地在这些领域的优劣。第四，根据比较的结果，得出结论，总结两地的会展业发展的整体态势，找出其存在的问题与不足，提出改

18、进建议。（四）研究成果1、会展的定义 对“会展”这一中心词定义，从XX上搜索，找到相关网页约20,900,000篇，其中有很多是学者在著作中，对“会展”一词的内涵及理论进行分析。“会展”顾名思义就是会议和展览，这是整个会展业最重要的两大板块，但会展业的范围之广并不仅限于此。马勇，肖轶楠（2004）在其编著的教材会展概论中，对会展的定义加以说明，由于会展业发展以欧洲和美国的发展最为迅速，故将会展的基本概念分为两方面，即以欧洲为代表的提出的会展被称为C&E或者是M&E即包括会议与展览。从会展研究的角度来看，这是一种从更纯粹、更专业的视角，来界定会展的4。李维冰（2006）主编的旅游策划学中对会展进

19、行定义，作者也是摘自国际大会和年会协会（ICCA）关于会展市场的定义说明会展业，包括会议，奖励旅游、年会和展览等5。在众多对“会展”二字解释，笔者更青睐由张强（2007）编著的会展实务操作（角色扮演训练法）中的解释，即会展业在国际上通常被称为MICE industry。它由会议（meeting，主要指公司会议）、奖励旅游（incentive tour）、大型会议（conference，主要指协会/团体组织会议）和展览会（exhibition or exposition）这四个英语词中的第一个字母结合所总成。随着会展业的不断发展，MICE中的E有包含了新的含义：节事活动（event）6。2、国内

20、会展研究的不同领域（1）关于会展基本问题的研究郑四渭、郑秀娟（2006）从会展管理、会展营销、会展服务和会展教育的角度，阐述了国外会展旅游对国内的启示7。李旭、马耀峰（2008）通过对在Annals of Tourism Research、Tourism Management和Journal of Travel Research世界三大权威旅游期刊上发表的有关会展旅游的文献进行梳理，认为会展经济影响、会展地点选择、会展旅游者决策行为和会展目的地营销组织会议旅游局，是国外会展旅游研究的4大主题8。（2）关于会展人才教育的研究目前我国会展行业的人才匮乏，统计资料显示，近年来我国会展专业的人才需求与

21、供给比例上海10：1，北京、广州8：1，会展专业人才教育，已成为我国会展业发展的重要议题4。刘大可、张文、王向宁（2003）介绍了美国会展管理教育对我国的启示，并提出构建我国会展管理教育框架体系的构想9。刘学莉、徐虹（2005）分析了会展业人才应具备的素质，提出我国会展业“三位一引导”的人才培养模式，即在政府引导下以高校教育为基础、以社会培训为辅助、以企业培养为核心将高校、社会和企业三者相结合的培养模式10。（3）对会展参与者行为的研究会展活动的主要参与者包括参展商、搭展商、组展商和观众等。苏嘉伟（2004）以2003年台北国际计算机展览会(Computex Taipei)的参展厂商为例，探讨

22、了国际商展的参展商的参展动机、行为与绩效之间的关系11。刘佳绫（2005）根据消费者行为理论，以参加商业展的观众为例，探讨了普通消费者参观商展动机、对商展之态度、购买意向、对商展产品涉入程度等变量之间的关系12。（4）会展经营与行销研究王春雷（2004）论述了会展城市营销的必要性、对象、内容及常见的误区，在此基础上提出了会展城市营稍的三种具体操作方式，包括整体营销、事件营销和网络营销等13。邢振超（2006）构建了包括政府、会展企业、参展商（与会者）、专业观众及媒体在内的会展活动利益相关主体营销体系，并阐述他们之间的营销关系及营销策略14。（5）会展影响研究会展活动对于举办地的影响，主要包括经

23、济、社会和旅游影响3方面。王春雷（2008）对西方的重大活动经济影响研究成果进行了总结与分析15。胡平、杨杰（2006）以上海新国际博览中心为例，对展览业的经济拉动效应进行了实证研究16。（6）会展竞争力的研究会展竞争力研究主要以会展城市和某一区域为对象。胡平（2008）将展览馆作为衡量一个地区会展竞争力大小的依据，系统分析了我国31个省区的会展区域竞争力17。颜醒华、俞舒君（2007）构建了会展城市竞争力综合评价指标体系的基础上，采用专家打分和层次分析结合的方法确定权重，并运用模糊层次关系评价方法进行综合评判18。（7）会展产业发展的个案研究这方面的研究成果数量最多，几乎涵盖了国内会展产业（

24、会展旅游）发展的一、二线城市，如上海19、南京20、苏州21、厦门22和昆明23等；同时常常使用SWOT分析法，作为研究工具，例如厦门38、日照24和杨凌25等。3、上海与成都会展研究现状（1）上海会展研究现状上海是国际化大都市，展会在上海日益发展壮大，在国内也起到了领头羊的作用，许多学者和会展专业人士关注了上海会展业的发展。在对上海会展现状研究的论文种类繁多，涉及领域也较其他城市广泛。在会展参与者行为研究方面，杨杰、胡平（2007）以2005年上海汽车展为例，对参展观众的旅游消费行为和结构，进行了实证研究26。在会展经营与营销方面，刘大可、文静、朱新芝（2008）以上海主要展览场馆举办的展览

25、会为对象，对上海展览业的市场特征进行了统计分析27。在会展影响研究方面，胡平、杨杰（2006）以上海新国际博览中心为基地，对会展业经济拉动效应进行了实证研究28。在会展地理的部分，王云龙（2005）以从北京、上海和广州等大城市为例，探讨了会展经济的空间运动形式29。在会展个案研究部分，郑建瑜（2000）对上海会展业现状及发展趋势分析30。在会展安全管理方面，丁春梅（2006）对上海世博会的安全规划问题，进行了研究31。在会展场馆方面，贾洁、范能船（2004）对上海会展场馆的空间布局优化问题进行了研究32。而对于上海世博会场馆，则主要对其后续利用进行研究33-36。唐熹（2006）以上海为例，分

26、析了城市产业结构对会展业发展途径的影响37。（2）成都会展研究现状成都的展会数量和范围，在几年取得了长足发展，仅2008年12月一个月，就召开了第60届全国药品交易会秋季和中国传统医药博览会两大重要的展会活动，涉及成都会展业的研究成果主要包含以下一些方面。在会展人才教育的部分，黄杉（2008）分析了成都会展业的人才结构38、供需矛盾39，并对会展业的人才队伍建设问题进行了论述63。在个案研究方面，王元珑、江娟丽（2003）对成都市发展会展旅游的优劣势进行了分析40。（五）研究方法1、文献资料法通过检索中国知网，检索到会展研究各领域，以及与上海、成都会展业相关的文献资料，包括网络资料、统计年鉴、

27、报纸、学术期刊和学位论文等，在占有大量文献资料的基础上，撰写论文。2、比较分析法这是本文最重要的研究方法。将上海和成都的会展业发展条件、现状进行比较，力求从中发现优势与不足，得到借鉴与启示。3、实地考察法前往上海和成都两个研究地进行走访、考察，获取对两地会展业发展的直观印象和第一手资料。（六）研究内容首先，对国内会展研究的主要领域，进行归纳整理，掌握会展研究的方向和动态，为下阶段的比较研究，奠定基础。第二，对上海会展业发展状况，进行全面性、总结性叙述；运用SWOT分析方法，识别上海会展业发展的优势、劣势、机会和威胁。第三，同样地，对成都会展业发展状况，进行全面性、总结性叙述；运用SWOT分析方

28、法，识别成都会展业发展的优势、劣势、机会和威胁。第四，从区位条件、场馆数量、办展数量和办展种类等方面，对上海和成都的会展业发展现状，进行比较研究。第五，根据比较的结果，得出结论，分别总结上海、成都会展业发展的整体态势，找出其存在的问题与不足。同时提出一些针对双方共同面临问题的改进建议。第六，根据前面的研究结果，做出相应的结论。二、上海会展产业发展现状分析（一）上海会展业发展概述上海作为长江三角洲会展经济的龙头，还带动南京、苏州、南通等城市会展业的发展。中国社会科学院发布的会展经济蓝皮书中指出，2007年上海举办的各类展览会宫515个，比上年的466个增长10.5%，总展出面积571.9平方米，比上年的479.5万平方米增长了19.3%。其中国际展览会项目309个，比上年增长4.8%，总展出面积474.6万平方米，比上年增长9.5%。国内展览会项目206个，比上年增长20.5%，总展出面积97.3万平方米，比上年增长116%。组团赴德国、意大利、美国、法国、等国家和地区参展54个。主要国际性会议96个，重要节事活动72个41。从上述报告中的一连串数字中不难