级学生毕业论文张秋皙 上海与成都会展业比较研究 修改版1.docx

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级学生毕业论文张秋皙上海与成都会展业比较研究修改版1

海南大学三亚学院

本科生毕业论文（设计）

论文（设计）题目：

上海与成都会展业比较研究

分院：

旅业管理分院

专业（方向）：

旅游管理专业会展方向

年级、班级：

2005级

学生学号：

0510813016

学生姓名：

张秋皙

指导老师：

付业勤

2009年4月6日

上海与成都会展业比较研究

摘要

会展业作为一项可带来巨大经济、社会和文化效益的第三产业，在国民经济中，占有举足轻重的地位。

目前会展行业的经济规模逐年扩大，已成为我国国民经济发展的新亮点。

然而由于我国会展业起步较晚，无论是从展会规模、场馆建设还是会展业综合效益等方面来看，都与发达国家存在较大差距，会展业的发展任重而道远。

上海是全国最大的经济和贸易中心、综合性工业基地、全国第一大港口和对外开放城市。

上海依靠自身区域、经济和政策优势，大力发展会展产业，是中国最著名的会展之都。

成都被誉为一座让人来了就不想离开的城市，是中国历史文化名城，中国西部商贸之都、中国最佳旅游城市。

近十多年来，成都会展业取得长足发展，先后举行多项全国及国际性大型会展活动，是中国西部会展中心城市。

两地会展产业发展既有共性，也有个性。

本研究对沪蓉两地的会展发展现状进行分析，识别发展中存在的优势、劣势、机会和挑战，对两地会展业发展情况进行比较研究，希望能发现问题与不足，为两地会展产业的发展，提供借鉴和参考。

[关键词]上海；成都；会展产业；SWOT分析；发展对策

Abstract

AstheMICE（Meeting,Incentive,ConventionandExhibition）industrycanbringenormouseconomic,socialandculturalbenefitsofthetertiaryindustryinthenationaleconomy,occupiesadecisiveposition.Atpresent,theeconomicscaleoftheMICEindustryhasexpandedeachyear,andtheMICEindustrybecomesanewbrightspotinthenationaleconomy.However,theMICEindustryinChinastartedlate,whetheritisfromtheexhibitionscale,theconstructionofconventionandexhibitionCenterorcomprehensivebenefitsintermsofexistencewithawidegapbetweenthedevelopedcountries,thedevelopmentofexhibitionindustryalongwaytogo.Shanghaiisthecountry'slargesteconomicandtradingcenter,acomprehensiveindustrialbase,thecountry'slargestportandcityopeningtotheoutsideworld.Relyingontheirownregional,economicandpoliticaladvantages,Shanghaivigorouslydevelopindustrialexhibition.Shanghai‘stheMICEindustryisthemostfamousinChina.Chengdu,calledasapeopletocomedonotwanttoleavethecityistheChinesehistoricalandculturalcity,capitalofwesternChinatrade,andChina'sbesttouristcity.Overthelastdecade,theprogressoftheMICEindustryhasbeenmadeinChengdu.Chengduhasheldanumberofnationalandinternationallarge-scaleexhibitionactivities,isthewesternChinesecentercityoftheMICEindustry.ThedevelopmentoftheMICEindustrybetweenShanghaiandChengduhasbothsimilaritiesanddifferences.ThisstudyanalysesthesituationaboutthedevelopmentoftheMICEindustrybothShanghaiandChengdu,identifiesstrengths,weaknesses,opportunitiesandchallengesforthedevelopmentoftheMICEindustry,andmakesacomparativestudybetweenShanghaiandChengdu,hopingtodiscoverproblemsandinadequaciesofthetwoplaces,andtooffersomesuggestionsandreferencesforthedevelopmentoftheMICEindustry.

[KeyWords]Shanghai;Chengdu;theMICEindustry;SWOTAnalysis;DevelopmentTactics.

目录

一、绪论………………………………………………………………

（1）

（一）研究背景…………………………………………………………

（1）

（二）研究意义…………………………………………………………

（2）

1、理论意义…………………………………………………………

（2）

2、现实意义…………………………………………………………（3）

（三）研究目的…………………………………………………………（3）

（四）研究成果…………………………………………………………（4）

1、会展的定义…………………………………………………………（4）

2、国内会展研究的不同领域…………………………………………（4）

3、上海与成都会展研究现状…………………………………………（7）

（五）研究方法………………………………………………………（8）

1、文献资料法………………………………………………………（8）

2、比较分析法………………………………………………………（8）

3、实地考察法………………………………………………………（9）

（六）研究内容………………………………………………………（9）

二、上海会展产业发展现状分析…………………………………（9）

（一）上海会展业发展概述…………………………………………（9）

1、展览规模大………………………………………………………（10）

2、场馆大型化、智能化……………………………………………（10）

3、展览国际化………………………………………………………（11）

4、展览项目专业化…………………………………………………（11）

5、经营主体多元化…………………………………………………（12）

6、展览品牌化………………………………………………………（12）

7、会展项目移植活跃………………………………………………（12）

8、会展企业市场化运作程度高……………………………………（12）

（二）上海会展业发展的SWOT分析………………………………（13）

1、优势（Strengths）……………………………………………（13）

2、劣势（Weaknesses）……………………………………………（14）

3、机会（Opportunities）………………………………………（15）

4、威胁（Threats）………………………………………………（17）

三、成都会展产业发展现状分析…………………………………（18）

（一）成都会展业发展概述…………………………………………（18）

1、基本地位…………………………………………………………（18）

2、发展现状…………………………………………………………（19）

3、发展势头…………………………………………………………（19）

4、品牌会展…………………………………………………………（20）

（二）成都会展业发展的SWOT分析………………………………（20）

1、优势（Strengths）……………………………………………（20）

2、劣势（Weaknesses）……………………………………………（22）

3、机会（Opportunities）………………………………………（23）

4、威胁（Threats）………………………………………………（23）

四、成都与上海对比分析…………………………………………（25）

（一）区位条件的比较………………………………………………（25）

（二）从场馆数量的比较……………………………………………（26）

（三）从展会数量的比较……………………………………………（26）

（四）从展览种类的比较……………………………………………（27）

五、综合考量找出各自优势与不足………………………………（27）

（一）建设服务性政府，完善行业管理体制………………………（29）

（二）增强会展营销意识，提高全面服务水平……………………（29）

（三）增强会展企业实力，打造特色品牌展会……………………（29）

（四）培养专业人才队伍，增强会展业后劲………………………（30）

六、研究结论………………………………………………………（30）

致谢…………………………………………………………………（31）

参考文献……………………………………………………………（32）

一、绪论

（一）研究背景

会展业作为一项可带来巨大经济、社会和文化效益的第三产业，在国民经济中，占有举足轻重的地位。

目前会展行业的经济规模逐年扩大，已成为我国国民经济发展的新亮点。

2007年度《中国规模以上会议展览机构调研分析报告》通过对国内19个重点会展城市的226个大型展览会、49个主要会展场馆的调研，发现2007年度全国展览会展出总面积3400平方米，中国会展行业直接收入是132亿元[1]。

这些数字充分表明了中国会展业的迅速崛起和良好发展势头。

会展业给中国社会、经济、文化等方面带来巨大的影响，其发展前景不可小觑。

然而由于我国会展业起步较晚，无论是从展会规模、场馆建设还是会展业综合效益等方面来看，都与发达国家存在较大差距。

因此会展业的发展任重道远。

上海是全国最大的经济和贸易中心、综合性工业基地、全国第一大港口和对外开放城市、国家级的历史文化名城，也被称为“购物天堂”、美食家的乐园。

上海依靠自身的区域、经济和政策优势，大力发展会展产业。

随着2010年上海世博会的日益临近，将对整个长三角的区域经济发展，起到至关重要的作用。

上海世博会对相关产业的拉动作用，保守估计将达到1000亿元人民币以上[2]。

成都是一座让人来了就不想离开的城市，系中国历史文化名城，中国西部商贸之都、中国最佳旅游城市。

作为中国西南商业中心，成都会展业在近十多年取得了长足进步，先后举行了许多全国及国际性的大型会展活动。

其旅游优势突显形成了旅游与会展业相互推动的良好发展态势。

成都仅于2008年1月到六月会展节庆活动120多个，展览总面积达到70万平方米，展会参展商观众达60万人，拉动消费40多亿。

预计2008年全年会展业产值将达到12.7亿增长6.7亿，拉动消费120亿元[3]。

总之，上海、成都这两个极具魅力和鲜明特色的大都市，都拥有得天独厚的会展产业发展优势，分别为长江首尾的会展龙头城市。

上海以其中国第一大城市的重要地位，国际化、现代化的城市形象，优厚的政策条件，发达的工业基础，巨大的内需市场，不断提升的金融和航运中心地位，支撑起本地会展业的强势发展。

而成都则以其广阔的内需市场、发达的商业基础、完善的基础设施、悠久的历史文化、闻名天下的美食文化，作为会展产业的发展条件。

两者是有力的竞争对手，也是良好的合作伙伴。

两地的会展产业发展既有共性，也有个性。

因此，对两地区会展业发展进行比较研究，分析两地会展业发展条件，了解其发展现状，发现不足，为彼此发展提供借鉴和参考，具有较强的理论和现实意义。

（二）研究意义

1、理论意义

本文回顾了众多的已往文献，其中不乏大量关于两个城市独立研究，特别是藉由2010年上海世博会契机，而产生的大量文献，此类文章大多阐释世博会对上海会展业发展的推动作用。

而涉及对两个城市会展业进行系统、直观对比的文章几乎没有。

希望此文能给业界和学界提供提供一定参考，也希望藉此引起对沪蓉会展合作的重视。

本文主要采取对比研究的方法，对上海、成都的会展业资料进行筛选、汇总、整理、分析和比较，独特的研究视角是本文的重要创新。

2、现实意义

对沪蓉会展业的比较研究，将有利于更多人对两城市在会展发展现状、场馆数量、场馆建设等方面，有更深了解和关注，甚至会吸引国外一些知名展会在两地召开。

上海与成都均已具备举行大型展会的实力，而特别是上海，上海世博会的召开更说明了我国会展产业正在接近世界级水平。

因此，本文正是基于这样一个目的，对上海和成都会展业发展现状进行比较研究，希望为上海和成都会展业发展做出贡献。

（三）研究目的

首先，了解国内会展研究的主要方向和动态，为后面的实证研究奠定基础。

第二，通过对沪蓉两地的会展发展现状，进行总结性描述，和SWOT分析，认清两地会展业的发展现状和存在的问题，为进一步的比较研究收集素材、发现问题。

第三，本文的主体部分。

从区位条件、场馆数量、办展数量和办展种类等方面，对上海和成都的会展业发展现状，进行比较研究，比较上海、成都两地在这些领域的优劣。

第四，根据比较的结果，得出结论，总结两地的会展业发展的整体态势，找出其存在的问题与不足，提出改进建议。

（四）研究成果

1、会展的定义

对“会展”这一中心词定义，从XX上搜索，找到相关网页约20,900,000篇，其中有很多是学者在著作中，对“会展”一词的内涵及理论进行分析。

“会展”顾名思义就是会议和展览，这是整个会展业最重要的两大板块，但会展业的范围之广并不仅限于此。

马勇，肖轶楠（2004）在其编著的教材《会展概论》中，对会展的定义加以说明，由于会展业发展以欧洲和美国的发展最为迅速，故将会展的基本概念分为两方面，即以欧洲为代表的提出的会展被称为C&E或者是M&E即包括会议与展览。

从会展研究的角度来看，这是一种从更纯粹、更专业的视角，来界定会展的[4]。

李维冰（2006）主编的《旅游策划学》中对会展进行定义，作者也是摘自国际大会和年会协会（ICCA）关于会展市场的定义说明会展业，包括会议，奖励旅游、年会和展览等[5]。

在众多对“会展”二字解释，笔者更青睐由张强（2007）编著的《会展实务操作（角色扮演训练法）》中的解释，即会展业在国际上通常被称为MICEindustry。

它由会议（meeting，主要指公司会议）、奖励旅游（incentivetour）、大型会议（conference，主要指协会/团体组织会议）和展览会（exhibitionorexposition）这四个英语词中的第一个字母结合所总成。

随着会展业的不断发展，MICE中的E有包含了新的含义：

节事活动（event）[6]。

2、国内会展研究的不同领域

（1）关于会展基本问题的研究

郑四渭、郑秀娟（2006）从会展管理、会展营销、会展服务和会展教育的角度，阐述了国外会展旅游对国内的启示[7]。

李旭、马耀峰（2008）通过对在《AnnalsofTourismResearch》、《TourismManagement》和《JournalofTravelResearch》世界三大权威旅游期刊上发表的有关会展旅游的文献进行梳理，认为会展经济影响、会展地点选择、会展旅游者决策行为和会展目的地营销组织——会议旅游局，是国外会展旅游研究的4大主题[8]。

（2）关于会展人才教育的研究

目前我国会展行业的人才匮乏，统计资料显示，近年来我国会展专业的人才需求与供给比例上海10：

1，北京、广州8：

1，会展专业人才教育，已成为我国会展业发展的重要议题[4]。

刘大可、张文、王向宁（2003）介绍了美国会展管理教育对我国的启示，并提出构建我国会展管理教育框架体系的构想[9]。

刘学莉、徐虹（2005）分析了会展业人才应具备的素质，提出我国会展业“三位一引导”的人才培养模式，即在政府引导下以高校教育为基础、以社会培训为辅助、以企业培养为核心将高校、社会和企业三者相结合的培养模式[10]。

（3）对会展参与者行为的研究

会展活动的主要参与者包括参展商、搭展商、组展商和观众等。

苏嘉伟（2004）以2003年台北国际计算机展览会（ComputexTaipei）的参展厂商为例，探讨了国际商展的参展商的参展动机、行为与绩效之间的关系[11]。

刘佳绫（2005）根据消费者行为理论，以参加商业展的观众为例，探讨了普通消费者参观商展动机、对商展之态度、购买意向、对商展产品涉入程度等变量之间的关系[12]。

（4）会展经营与行销研究

王春雷（2004）论述了会展城市营销的必要性、对象、内容及常见的误区，在此基础上提出了会展城市营稍的三种具体操作方式，包括整体营销、事件营销和网络营销等[13]。

邢振超（2006）构建了包括政府、会展企业、参展商（与会者）、专业观众及媒体在内的会展活动利益相关主体营销体系，并阐述他们之间的营销关系及营销策略[14]。

（5）会展影响研究

会展活动对于举办地的影响，主要包括经济、社会和旅游影响3方面。

王春雷（2008）对西方的重大活动经济影响研究成果进行了总结与分析[15]。

胡平、杨杰（2006）以上海新国际博览中心为例，对展览业的经济拉动效应进行了实证研究[16]。

（6）会展竞争力的研究

会展竞争力研究主要以会展城市和某一区域为对象。

胡平（2008）将展览馆作为衡量一个地区会展竞争力大小的依据，系统分析了我国31个省区的会展区域竞争力[17]。

颜醒华、俞舒君（2007）构建了会展城市竞争力综合评价指标体系的基础上，采用专家打分和层次分析结合的方法确定权重，并运用模糊层次关系评价方法进行综合评判[18]。

（7）会展产业发展的个案研究

这方面的研究成果数量最多，几乎涵盖了国内会展产业（会展旅游）发展的一、二线城市，如上海[19]、南京[20]、苏州[21]、厦门[22]和昆明[23]等；同时常常使用SWOT分析法，作为研究工具，例如厦门[38]、日照[24]和杨凌[25]等。

3、上海与成都会展研究现状

（1）上海会展研究现状

上海是国际化大都市，展会在上海日益发展壮大，在国内也起到了领头羊的作用，许多学者和会展专业人士关注了上海会展业的发展。

在对上海会展现状研究的论文种类繁多，涉及领域也较其他城市广泛。

在会展参与者行为研究方面，杨杰、胡平（2007）以2005年上海汽车展为例，对参展观众的旅游消费行为和结构，进行了实证研究[26]。

在会展经营与营销方面，刘大可、文静、朱新芝（2008）以上海主要展览场馆举办的展览会为对象，对上海展览业的市场特征进行了统计分析[27]。

在会展影响研究方面，胡平、杨杰（2006）以上海新国际博览中心为基地，对会展业经济拉动效应进行了实证研究[28]。

在会展地理的部分，王云龙（2005）以从北京、上海和广州等大城市为例，探讨了会展经济的空间运动形式[29]。

在会展个案研究部分，郑建瑜（2000）对上海会展业现状及发展趋势分析[30]。

在会展安全管理方面，丁春梅（2006）对上海世博会的安全规划问题，进行了研究[31]。

在会展场馆方面，贾洁、范能船（2004）对上海会展场馆的空间布局优化问题进行了研究[32]。

而对于上海世博会场馆，则主要对其后续利用进行研究[33-36]。

唐熹（2006）以上海为例，分析了城市产业结构对会展业发展途径的影响[37]。

（2）成都会展研究现状

成都的展会数量和范围，在几年取得了长足发展，仅2008年12月一个月，就召开了第60届全国药品交易会秋季和中国传统医药博览会两大重要的展会活动，涉及成都会展业的研究成果主要包含以下一些方面。

在会展人才教育的部分，黄杉（2008）分析了成都会展业的人才结构[38]、供需矛盾[39]，并对会展业的人才队伍建设问题进行了论述[63]。

在个案研究方面，王元珑、江娟丽（2003）对成都市发展会展旅游的优劣势进行了分析[40]。

（五）研究方法

1、文献资料法

通过检索中国知网，检索到会展研究各领域，以及与上海、成都会展业相关的文献资料，包括网络资料、统计年鉴、报纸、学术期刊和学位论文等，在占有大量文献资料的基础上，撰写论文。

2、比较分析法

这是本文最重要的研究方法。

将上海和成都的会展业发展条件、现状进行比较，力求从中发现优势与不足，得到借鉴与启示。

3、实地考察法

前往上海和成都两个研究地进行走访、考察，获取对两地会展业发展的直观印象和第一手资料。

（六）研究内容

首先，对国内会展研究的主要领域，进行归纳整理，掌握会展研究的方向和动态，为下阶段的比较研究，奠定基础。

第二，对上海会展业发展状况，进行全面性、总结性叙述；运用SWOT分析方法，识别上海会展业发展的优势、劣势、机会和威胁。

第三，同样地，对成都会展业发展状况，进行全面性、总结性叙述；运用SWOT分析方法，识别成都会展业发展的优势、劣势、机会和威胁。

第四，从区位条件、场馆数量、办展数量和办展种类等方面，对上海和成都的会展业发展现状，进行比较研究。

第五，根据比较的结果，得出结论，分别总结上海、成都会展业发展的整体态势，找出其存在的问题与不足。

同时提出一些针对双方共同面临问题的改进建议。

第六，根据前面的研究结果，做出相应的结论。

二、上海会展产业发展现状分析

（一）上海会展业发展概述

上海作为长江三角洲会展经济的龙头，还带动南京、苏州、南通等城市会展业的发展。

中国社会科学院发布的《会展经济蓝皮书》中指出，2007年上海举办的各类展览会宫515个，比上年的466个增长10.5%，总展出面积571.9平方米，比上年的479.5万平方米增长了19.3%。

其中国际展览会项目309个，比上年增长4.8%，总展出面积474.6万平方米，比上年增长9.5%。

国内展览会项目206个，比上年增长20.5%，总展出面积97.3万平方米，比上年增长116%。

组团赴德国、意大利、美国、法国、等国家和地区参展54个。

主要国际性会议96个，重要节事活动72个[41]。

从上述报告中的一连串数字中不难