消费者对功能性饮料的需求.docx

1、消费者对功能性饮料的需求二、根据“工资收入”划分的：1、分析：工资收入处于800元以下的消费者对果汁饮料的需求比重较大，而工资收入处于800-1500元和1500-2500元的消费者的需求都倾向于碳酸饮料，2500元的消费者则对瓶装水的需求较大。从中可以看出，消费者对功能性饮料的需求还没形成一定的习惯，功能性饮料这块市场还有待开发。男：女：2、分析：在众多的功能性饮料相比中，各个收入阶层对佳得乐的需求比重相对较高，而对葡萄适的需求则相对较低。这表明，葡萄适存在着许多竞争对手，其中，佳得乐是最为强劲的。男：女：3、分析：从数据中可得，各个收入阶层普遍喝过葡萄适饮料。这说明，各个收入阶层拥有足够的

2、消费能力购买葡萄适饮料，也愿意花钱去购买的。男：女：4、分析：综合各个收入阶层来看，只有某部分消费者认为葡萄适的价格适中，而更多的是认为其价格贵。所以，从中可以看出，消费者的消费能力还有待提高。男：女：5、分析：根据数据显示，葡萄适的饮用味道是吸引各个收入阶层对其购买的重要方面。从中可以体现出两个方面，一个是消费者购买饮料时口感很重要，另一个是葡萄适在其它方面的宣传力度有待提高。男：女：6、分析：各个收入阶层大都是在冷藏后喝葡萄适饮料的，而在常温下和的确很少。这可以反映出，在较热的天气下，葡萄适的销量将会更佳。相对地，当处于较冷的天气下，葡萄适将面临着挑战。男：女：7、分析：对于葡萄适功能的作

3、用方面，各个收入阶层的消费者普遍认为其效果一般，而认为效果明显的则为数不多。这表明，消费者对葡萄适功能效果的认同度不高。男：女：8、分析：在各个收入阶层中可以看出，葡萄适换包装后会继续购买的比重相对较高。这说明，大多数消费者都愿意接受葡萄适换包装，但，换包装后的葡萄适同时面临着销售量降低的危机。男：女：9、分析：各个收入阶层中的消费者到户外运动时大多都不愿意带上葡萄适，特别是高收入阶层。这反映出便捷对于消费者的需求有一定的影响，葡萄适需要在这方面进行改进。男：女：10、分析：从以上数据可得，各个收入阶层对葡萄适的新包装都基本表示了满意。这可以看出，与旧包装相比，葡萄适换新包装后，消费者对其需求

4、量的影响不大。男：女：11、分析：在各个收入阶层中，认为目前葡萄适没有需要改进的比重较高。这表明，不同收入阶层对现阶段的葡萄适饮料还是比较满意的，与之同时，也反应出了个很大的问题，葡萄适需要改进的难度变得更高了。男：女：综合分析：根据年龄和工资收入两个方面，男女消费者两个角度中的分析中可知，功能性饮料所占的市场份额相对与其它饮料的较少，消费者的购需求与购买力还没达到相应的水平。而作为功能性饮料的葡萄适更是存在着许多竞争者，尤其是佳得乐这一强劲的对手。经过这次消费者对葡萄适换包装后态度的调查，我们得知，普遍的消费者都比较注重口感和便捷，都愿意接受换包装后的葡萄适，因此，从长远来看，葡萄适换新包装后，消费者对其需求不会因此而大幅度减少，但，消费者们大多都需要一个适应过程。