消费者对功能性饮料的需求.docx
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消费者对功能性饮料的需求
二、根据“工资收入”划分的:
1、分析:
工资收入处于800元以下的消费者对果汁饮料的需求比重较大,而工资收入处于800-1500元和1500-2500元的消费者的需求都倾向于碳酸饮料,2500元的消费者则对瓶装水的需求较大。
从中可以看出,消费者对功能性饮料的需求还没形成一定的习惯,功能性饮料这块市场还有待开发。
男:
女:
2、分析:
在众多的功能性饮料相比中,各个收入阶层对佳得乐的需求比重相对较高,而对葡萄适的需求则相对较低。
这表明,葡萄适存在着许多竞争对手,其中,佳得乐是最为强劲的。
男:
女:
3、分析:
从数据中可得,各个收入阶层普遍喝过葡萄适饮料。
这说明,各个收入阶层拥有足够的消费能力购买葡萄适饮料,也愿意花钱去购买的。
男:
女:
4、分析:
综合各个收入阶层来看,只有某部分消费者认为葡萄适的价格适中,而更多的是认为其价格贵。
所以,从中可以看出,消费者的消费能力还有待提高。
男:
女:
5、分析:
根据数据显示,葡萄适的饮用味道是吸引各个收入阶层对其购买的重要方面。
从中可以体现出两个方面,一个是消费者购买饮料时口感很重要,另一个是葡萄适在其它方面的宣传力度有待提高。
男:
女:
6、分析:
各个收入阶层大都是在冷藏后喝葡萄适饮料的,而在常温下和的确很少。
这可以反映出,在较热的天气下,葡萄适的销量将会更佳。
相对地,当处于较冷的天气下,葡萄适将面临着挑战。
男:
女:
7、分析:
对于葡萄适功能的作用方面,各个收入阶层的消费者普遍认为其效果一般,而认为效果明显的则为数不多。
这表明,消费者对葡萄适功能效果的认同度不高。
男:
女:
8、分析:
在各个收入阶层中可以看出,葡萄适换包装后会继续购买的比重相对较高。
这说明,大多数消费者都愿意接受葡萄适换包装,但,换包装后的葡萄适同时面临着销售量降低的危机。
男:
女:
9、分析:
各个收入阶层中的消费者到户外运动时大多都不愿意带上葡萄适,特别是高收入阶层。
这反映出便捷对于消费者的需求有一定的影响,葡萄适需要在这方面进行改进。
男:
女:
10、分析:
从以上数据可得,各个收入阶层对葡萄适的新包装都基本表示了满意。
这可以看出,与旧包装相比,葡萄适换新包装后,消费者对其需求量的影响不大。
男:
女:
11、分析:
在各个收入阶层中,认为目前葡萄适没有需要改进的比重较高。
这表明,不同收入阶层对现阶段的葡萄适饮料还是比较满意的,与之同时,也反应出了个很大的问题,葡萄适需要改进的难度变得更高了。
男:
女:
综合分析:
根据年龄和工资收入两个方面,男女消费者两个角度中的分析中可知,功能性饮料所占的市场份额相对与其它饮料的较少,消费者的购需求与购买力还没达到相应的水平。
而作为功能性饮料的葡萄适更是存在着许多竞争者,尤其是佳得乐这一强劲的对手。
经过这次消费者对葡萄适换包装后态度的调查,我们得知,普遍的消费者都比较注重口感和便捷,都愿意接受换包装后的葡萄适,因此,从长远来看,葡萄适换新包装后,消费者对其需求不会因此而大幅度减少,但,消费者们大多都需要一个适应过程。