深圳万象城shoppingmall项目商业规划与业态组合方案14.docx

1、深圳万象城shoppingmall项目商业规划与业态组合方案14华润中心万象城第一部分 项目基本情况华润中心效果图项目概况华润集团在投资开发的“华润 中心”，位于市罗湖金融商务中心 区，是集零售、餐饮、娱乐、办公、 酒店、居住等诸多功能于一体的大 规模、综合性、现代化、高品质的 标志性商业建筑群，总建筑面积 55万平方米，总投资逾 40亿港 币。首期项目于2002年10月破土动工，包括超大规模室购物及娱乐中心 “万象城”、国际标准5A甲级写字楼 “华润 大厦”，已于2004年12月竣工开业。二期项目包括君悦酒店、酒店式公寓、国际商业 休闲广场和高尚住宅， 预计投资逾22亿港元，已于2005年1

2、2月16日开工建设，将于2009 年初落成启用。位置交通华润中心万象城位于市罗湖区金融商业核心区域， 地处市东西贯通的两条主干道深南大道和大道之间， 与地王大厦隔深南大道相望。 交通便利，地铁一号线大剧院站有地 下通道直接相连，周边共有巴士线路 30多条。华润中心位于市罗湖区金融商业核心区域地处市东西贯通的两条主干道深南大道和大道之间与地王大厦隔深南大道相望与地铁一号线大剧院站有地下通道直接相连周边共有巴士线路 30多条距火车站、罗湖口岸约 1000米距皇岗口岸约 5分钟车程距宝安国际机场和国际机场仅 30分钟车程规划设计华润中心由美国 RTKL建筑设计公司担纲规划及建筑设计。华润中心项目占地

3、约 8万平方米，总建筑面积约 55万平方米，设计车位近 3000个。 其中，一期万象城建筑面积达 18.8万平方米，停车位1000个，华润大厦建筑面积共约 4.2万平方米，停车位 682个。二期项目建筑面积为 26万平方米项目整体布局一）北区本项目的北区， 位于深南大道与宝安南路和书城路的交汇处， 以标高 139 米的甲级办公 大厦为主体建筑， 配合特色购物中心及国际精品时尚店等。 以现代、 时尚和活力的设计个性， 展现该项目的时代和地域特色。 配合现有的都市公园等自然景观， 通过绿地、树木、林荫大 道、休息处、庭院、广场、喷水池等巧夺天工的设计和布局，给繁忙的都市中心披上自然的 风采，成为都

4、市著名的风景。沿现有城市花园而建的室花园， 为本项目的重点入口， 周围为四层国际精品时尚店， 以 玻璃为主体的花园式入口， 配合充满活力和动感的周边店面建筑， 与整体项目的主题相互辉 映。室，精心布置的自动扶梯， 清晰明确地为客人指明楼层方向， 茂盛的室植物和挑高的天 窗设计， 巧妙地将室外都市花园和室连接为一体。 室花园的小径， 连接办公大厦起到分流入 口，沟通至办公大厦大堂，巧妙地引导在此工作的职员，穿过花园，进入购物区。 北区东南角是具有地标性质的华润大厦， 29层 139米高的楼体经高级幕墙精心装饰，提供 总面积达 42000平方米的甲级办公区域， 2 层楼高的挑高大堂是写字楼和停车场

5、的正式入口， 北区南侧的下沉广场亦为消费者和办公人员提供方便愉快的进入方式。 写字楼停车场位于地 下二层， 地下一层由银行及其他店铺占据。 利用现有的交通网络及即将落成的地铁系统， 所 有来客将轻松方便的抵达目的地。廊桥连接 北区与中区（购物中心）的连接，通过地下一层及二、三层间的廊桥。在地下一层，以 购物商铺， 沟通了书城路二侧北、 中区的联系， 而二、 三层，则通过跨越书城路上空的廊桥， 沟通二区， 将工作与消费密切地联系起来， 以大开敞的楼面， 给相互的连接沟通以理想的视 觉效果。同时，通过精巧的天窗设计，将室花园过渡至廊桥南端的购物中心。（二）中区本综合项目购物环境的营造，从北区已经开

6、始酝酿，并在中区发扬光大。近 188， 000平方米、 六层（包括地下一层） 的室购物及娱乐中心， 是本项目展现活力和律动脉搏的窗口。 包括电影院、百货公司、超级市场、小型商场、书店、体育中心、特色餐饮、国际食品总汇 及溜冰场等丰富多彩的购物、娱乐设施，通过不同形式的购物场所、庭院、廊桥等，紧密地 沟通、有机地连接起来。中区购物环境的室外设计， 沿袭了北区的设计思想。 以斜面屋顶、 石地面、 精巧的庭院、 变幻的视野、活力奔放的店面设计等，突出购物、餐饮特色。室外设计方面，从购物中心入 口处（位于南、北二侧） ，到临街铺面的设计、标志色彩及特点，无不体现了深南大道至布 吉河一带的繁华风貌。为了

7、方便购物， 购物中心在北区及中区， 提供了充足的停车位。 地下二层的停车场为北 区的办公和中区购物提供了近 1000个车位，同时附属的一座 4 层停车场及底层和二层的落 车区， 为人们前往购物中心、 餐馆等其它层面提供了方便。 停车场不仅提供了便利的停车条 件，同时也是项目保安的一部分，严密的门卫及安防系统，为停车、购物、休闲区等，提供 了安全保障，给人们创造了一个安全、舒适的购物、餐饮、娱乐、休闲的公共环境。通过设计师的精心策划， 整体购物中心的道路交通十分清晰明确。 作为市整体交通的一 部分， 购物中心的每个纵向层面， 不仅成为连接每个楼层的重要组成部分， 而且给购物的人 们提供了极大的便

8、利。各式各样的庭院、廊桥，在起到沟通、分流作用的同时，以独具匠心 的设计，为整体环境增添了亮点。三）第二阶段：南区南区的开发， 是整体项目设计思路的延伸， 功能区域包括了购物、 公寓及高档酒店等容， 开发设计为 都市家园 的环境，并与整体项目特色呼应。首先， 南区沿宝安南路部分，延续北、中区的购物特色， 临宝安南路头三层设计为购物 商场， 将商业气氛自中区延续至南区布吉河区， 不仅起到强调商业区的作用， 而且抬升南区 物业的价值。购物中心自中至南， 也从室购物的单一形式， 发展为南区的开敞购物空间。 与北、 中区 的沟通廊桥相同， 中、南区以廊桥， 沟通了室、 室外的二层购物空间， 横跨宝安南

9、路的廊桥， 以楼梯或自动扶梯相连， 错落有致。 二层的购物设计， 特别配合周边商店、 公寓及酒店特色， 为室提供延续的庭院或广场环境， 既与繁华的商业区融为一体， 又提供了相对悠闲、 安静的 空间。南区的设计，包括了高档公寓、错层公寓等为主的居住区，周边饰以广场、公园、喷水 池、林荫步行街等，为住户提供优美舒适、亲近自然的居住环境。公寓的东面及东南方向， 没有遮挡，视野开阔，在晴空万里时，可以观赏到对岸的。公寓建筑标高较低，既保持了曼 妙的景观视野， 同时为酒店的客户让出了观察视角。 整体居住区的设计， 结合空间及实用性 的特点，以水、植被、休憩区等亲近自然的景观装点，为都市社区描绘出自然、悠

10、闲的居住 特色。在项目南区， 购物的客人可沿宝安南路及万象街停车， 公寓和酒店客人可沿木棉花街停 车。当室外停车位满额时，公寓和酒店还能提供安全的地下停车位。整个项目中写字楼和室花园是仅有的面向深南大道的正式入口， 他们拥有得天独厚的开 阔视野和交通优势。 因而这两个地方成为了项目的标志， 展示着项目的形象。 经过精心设计， 这座写字楼将在周边的商业环境和周围建筑中展现其辉煌典雅的外观， 而室花园和群楼将展 示出活力四射的商业景象。项目团队投资商发展商 建筑设计园林景观设计 灯光设计顾问 机电设计顾问 消防与安全设计顾问 电梯设计顾问 幕墙设计顾问 零售设计顾问 交通设计顾问工料测量师 工程监

11、理 总承包商华润 ( 集团 ) 华润 () 美国 RTKL Associates Inc. 省建筑设计研究院 澳大利亚 Place Planning & Design 美国 Kaplan Partners ArchitecturalLighting 美国 Flack+Kurtz Consulting Engineers 美国 Rolf Jensen & Associates, Inc. 美国 Hesselberg, Keesee & Associates, Inc.美国 Curtain Wall Design & Consulting, Inc.仲量联行MVA公司市城市交通规划研究中心 利比建

12、筑工料测量师 中国国际工程咨询公司 华润建筑第二部分华润大厦华润大厦：华润大厦是一座国际标准 5A甲级写字楼，共 29层，办公面积约 4.2万平方米，以金融机构及国外大型企业为主要目标客户，已于 2004年12月1日交付使用，是华润集团在全球围第五座以“华润”命名的 5A甲级写字楼。华润大厦以其优越的地理位置、精致的建筑设计、完善的设备设施以及良好的物业管理， 赢得了国外客户的青睐。到目前为止，已有 40多家国际金融机构及国外大型企业进驻华润大厦，其中包括汇丰银行、荷兰银行、家乐福、雅培制药、美国百思买、日本财险等 6家世界500强企业，全球四大会计师事务所中的、毕马威、安永华明，以及新加坡星

13、展银行、恒 丰证券、上投摩根富林明基金管理、长荣、进海运、伯林顿、赫伯罗特以及华润电力等。物业信息标准层面积约1835平方米（建筑面积）实用率77.6%层数29（5/F - 29/F为写字楼）建筑面积约42,000平方米大楼高度139m层高/净高4.2m/ 2.8m停车位382个物业费30元/平方米月电梯：5部低区特大电梯，梯速 2.5米/秒，服务5-19层4部高速特大电梯，梯速 4.0米/秒，服务20-28层1部电梯连接地面与地下停车场2部服务梯/消防梯电气：备用发电机组；双回路供电空调：VAV（即变风量）空调系统，可以为特定设备提供 24小时冷水 独立空调用冷水系统，可以提供 24小时的冷

14、水供特定设备通讯：结构化综合布线系统，多模光纤主干；宽带国际互联网接入； IDD及有线电视接入消防：消防栓；自动防火喷淋系统；自动报警系统；烟雾探测系统华润大厦 +86 755 2585 6888 . officecrcsz.戴德梁行 Tel: +86 755 8212 5177第一太平戴维斯 Tel: +86 755 2598 0788第三部分华润中心二期物业组团 君悦酒店：由美国凯悦酒店管理集团管理的君悦酒店（ Grand Hyatt Shenzhen）是 中国第四座君悦酒店。君悦酒店因其大胆新锐的建筑设计， 在餐厅、酒吧及酒店大堂等场所体现的华美而富有创新的理念而声名远播。住宅项目：华润

15、中心二期的住宅部分，定位为“以居住为主导功能，具备商务特征 的城市资源型高尚住宅”。由3栋49层的塔楼组成，楼高约 160米，总建筑面积约 11万平 方米，总户数近800户。华润中心二期住宅项目与华润万象城、君悦酒店为邻，自处闹市 繁华，却又闹中取静、自成一体，这些难能可贵的特征和质素，使得这种城市中心型的豪宅 难以超越并不可复制。 华润中心二期住宅项目将以其优异的品质成为、 甚至全国的高端住宅物业典。华润中心二期商业项目：华润中心二期的商业休闲广场部分， 是华润中心首期项目商业概念的延续与补充， 将巧妙的成为华润中心一期恰到好处的补充， 它将带来新的、不同特色的场所和设施。华润中心二期商业项

16、目将引进国际奢侈品牌、高级餐厅、气氛活跃的 酒吧、迷人的小酒馆和安静的茶屋，成为集国际水准购物、餐饮、娱乐、演艺功能为一体的 时尚生活体验中心。二期商业项目定名为 LIFE STYLE广场，目前尚在建设中，但招商工作已经全面启动。 据悉，LV中国地区旗舰店将落户万象城，面积为 2000平方米。此外FENDI也将开出第二家 旗舰店。另外，Prada、Hermes、BVLGAR、Tiffany、Dior将第一次进入万象城，而且面积 全部在1000平方米以上。第四部分万象城1.万象城简介华润万象城：万象城是华润中心的 购物及娱乐中心，是最大、华南最好、中国最 具示效应的大型室购物中心，总建筑面积达

17、18.8万平方米，拥有6层商用楼面，300多个 大小不一、功能各异的独立店铺，集零售、餐 饮、娱乐、休闲、文化、康体等诸多元素为一 身，包罗万象、应有尽有，为消费者带来全新 的消费概念和生活体验，是真正意义的“一站 式”消费中心。它整合了百货公司、国际品牌 旗舰店、时尚精品店、美食广场、奥运标准室 溜冰场、大型动感游乐天地、多厅电影院等元素，为居民及游客提供一站式购物、休闲、餐 饮、娱乐服务。“华润中心万象城”于 2004年12月9日正式开业。万象城采取“主力店+次主力店 +专门店”的门店组合形式。 4家主力店包括了第一次进入地的 Re EL时尚生活百货、华润万家新业态01 e超级市场、最大的

18、电影城一一 7厅嘉禾影城、奥运标准的“冰纷万象”滑 冰场；次主力店有 ESPRIT NO- VO I T、Sport100、王子饭店、AZO NA顺电、Deli City 美乐汇等；此外，近300个国外知名品牌专门店中有 1/3品牌是首次进入地或者市场。 “冰纷万象”真冰滑冰场在 2005年1月开，是亚洲最大的商业用途滑冰场。华润万象城主力店铺：R e EL时尚生活百货：第一次进入中国大陆的海外百货公司。Ol e超级市场：华润万家第一家新概念超市，以品种繁多的进口食品为特色。 嘉禾影城：拥有7个放映厅，包括一个豪华贵宾厅，是目前最大的电影城。冰纷万象滑冰场：中国第一个商业用途奥林匹克标准真冰滑

19、冰场，下设“冰纷会” 滑冰俱乐部。营业时间：周日-周四10:00-22:00周五-周六10:00-22:30.themixc.地址：市罗湖区宝安南路 1881号交通达到：巴士：地王大厦/宝安南路站/都市名苑站地铁：大剧院站C3出口2.万象城交通3.万象城业绩截至到2005年12月万象城开业一周年， 客流达2000万人次，日常客流为三四万人次,周末为六七万人次，商场出租率达 97%，年销售总额达到 10亿元。4.万象城楼层分布楼层楼层分布图B2-B1 g Ski歸b h亠 f VP J T5.万象城商户品牌主力店铺Major Stores商家名称商铺REEL芮欧时尚生活百货B1-3F嘉禾（）影城

20、363/463Ole超级市场B48冰纷万象滑冰场488美乐汇美食广场567王子国宴饭店545运动100428顺电443生活本色442NOVO163ESPRIT170/268万宁B07男装 Men s Fashion商家名称商铺ERMENEGILDO ZEGN意大利）杰尼亚G01Dunhill（登喜路）一一男人生活的代言人，英国登喜路公司是当今世界上 最有影响的知名企业之一。121PAL ZILERI/伯爵莱利一一欧洲四个最好的男装成衣品牌之一125CERRUTI 1881（切瑞蒂 1881）131VASTC华斯度141MILANDON （米兰登）143NOV NOVO!种全新概念的生活空间，迎

21、合年轻、时尚和独立的新一 代的时尚品位。其目标对象是具备不断地追求各种新方式表现他们的个性、 独特和自我的都市年轻白领。 NOVOS汇集各种潮流品牌， 以充满时尚感觉的购物环境让消费者享受独一无二的、好玩的消费体验。163DANIEL HECHTER 丹尼尔）182Kenzo （高田贤三）191ALTEA （阿尔泰）一一ALTEA是意大利销量最大，最受世界名牌买家青睐， 并争请代为设计及代工的意大利国宝。195hugo boss196VALENTINO华伦天奴）198VERSINO（梵思诺）228KALTENDIN卡尔丹顿232To nino Lamborghi ni （托尼诺林宝坚尼）276

22、LEO（里奥）283UFFIZI古杰师285MARK FAIRWHAL马克-华菲）332STONEFLY333NAUTICA（诺帝卡）341Odbo（欧宝）370JACK&JONES杰克琼斯）375G2000395女装 Ladies , Fashion商家名称商铺MaxMara127Joa n&David136ANNE KLEIN NEW YORK安妮克莱 纽约）138Giada迦达150ATMA155NOVO163MISS SIXTY165Sammy178EQ:IQ180KENZO191Escada /爱斯卡达192HUGO BOSS196Marisfroig/ 玛丝菲尔225Sisley/

23、希思黎226FINITY菲妮迪235JORYA/卓雅237Jesire239ITD +248ANTINORI255i.t258FA:GE/菲杰281MOISELLE慕诗290PENNY BLACK292Minimum Reflex（美尼蒙）293Biba比芭295MNG芒 果298bale no Attitude323Fi neo330La pargay （纳帕佳）3263:00 pm espresso 衣索349VERO MOD维莎曼372ONLY378OZOC390AZONAM桑娜393Fairyfair/ 淑女屋397Oehirly/ 欧时力398COZZI346休闲服 / 运动用品 C

24、ASUAL WEAR/SPORTING GOODS商家名称商铺NOVO163MISS SIXTY165ESPRIT/埃斯普利特170/268ealvin klein jea ns/ 卡尔文克来恩252i.t258TIMBERLAND天 伯伦263KALTENDIN GOLF卡尔丹顿高尔夫265Ashworth/雅狮威296Ebase/衣本色325NAUTICA（诺帝卡）341Columbia （哥伦比亚）345CHEVIGNON348JACK & JONES375Sport 100428In base435Mountain Hardwear493Primus Golf496THE Coca-c

25、ola STOR可口可乐生活时尚专门店497鞋 / 包 Shoes/Bags商家名称商铺MICKEY米奇B60ALVIERO MARTINI 马天尼133MC.CHOICE146Sole Allia nee/ 秀履190NINE WEST玖熙241Le Saunda/莱尔斯丹250Timberland/ 天木蓝263MILLIES/ 妙丽275Moresehi278Dissona/迪桑娜321STACCATO、力口图331STONEFLY333D&S爵根仕335SKAP/圣伽步336/338Mephisto马飞仕图343Cne/斯艾依350jeep498钟表 / 珠宝 / 饰品 Jewelry

26、/Watches/Accessories商家名称商铺三卡宝B09茂昌眼镜B10EEGOB28眼镜88B35时间廊B63DESIGNER TIMESB66Swatch/斯沃琪B71润金店B77兆亮珠宝B78翠石间B80Anubis（阿努比斯）B85十一德翡翠馆139SWAROVSKI华洛世奇148LINDBERG林德伯格173Golay高禾U175亨吉利世界名表中心186ARTINI （雅天妮）221Alexa ndre de Paris 亞歷山大243J.B.Y.Co245Quee n xixi270kathy&bertie272DAVINCI达芬奇365Karina凯莲娜369童装 / 玩具

27、 Children s Wear/Toys商家名称商铺NICEB83ANNIL安奈尔447Kin gkow448儿童乐园450CHICKEEDUC出 奇乐452gummystar橡胶星453金宝贝早教中心465丽婴房470Marco & Mari马可玛瑞472Betty Boop 贝蒂475phe nom 小丰龙476Grenco青青果478礼品Gifts商家名称商铺三卡宝B09广天藏品B22Flavor 雪茄B97琉璃工房G09Montblanc万宝龙135十一德翡翠馆139SWAROVSKI华洛世奇148法蓝瓷FRANZ436VICTORINOXt 氏495Jeep Zippo （Zipp

28、o打火机吉普汽车系列）498个人护理 / 药品 Beauty/Peraonal Care/Medicine商家名称商铺万宁B07妍丽化妆品中心B18天福茗茶B25红B38华润堂B45玫瑰人生B82/、.-八S 位兀堂B89康维他B90宝明堂B91宝明轩B92豕美乐CamenaeB95Red Earth170海怡美甲322妍丽美容327玛花纤体328宀羊羊穴 完美美容329SALON ESPRIT368非非想发艺422OSIM傲胜446家居生活 / 影音 Lifestyle/Audio Visual商家名称商铺贝塔斯曼书友会B12博恩凯音像B62钜田数码B73Drivepro437Apple438易家侬439生活本色442顺电443BOSE音n向492Morocco530古来今豕具533巧巧屋536南北东西537TAYOH Y多样屋538BODUM539怡丰家具549Simm ons席梦丝551高楷屋558莱美生活馆SAFRON559银仃/服务/展示中心 Banks/Services商家名称商铺柯尼卡冲印店B39MINIi宝马展厅G08汇丰银行N111/N205奔驰汽车展厅N118市商业银行162之丿林开门儿童摄影N215天长地久婚纱摄影N218星展银行229荷兰银行N401餐饮F&B商家名称商铺PIZZA HUTB01TACO BELLB05面