中国手游市场运营态势与投资策略分析报告.docx

1、中国手游市场运营态势与投资策略分析报告2016-2022年中国手游市场运营态势与投资策略分析报告 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发

2、展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国手游市场运营态势与投资策略分析报告 出版日期：2016年 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告来源：

3、智研数据研究中心：报告目录 我国手游行业发展太快，同样面临的问题也极为严峻；首先手游用户的规模已经触及到天花板，截止2015年我国移动网络用户为5.57亿人，但是手游用户就有5.17亿，渗透率达到92.82%，这就代表我国手游用户的增长速度将大幅度降低，乃至在我国智能手机市场渐渐饱和的情况下陷入停滞，用户是行业一切的基础，显然一旦用户增长停滞对于我国手游行业的打击是极为巨大的；再则我国手游行业发展太多，企业太多，产出的产品同质化现象严重，甚至很多产品都涉及到抄袭、跟风乃至侵权，而且大多产品质量堪忧、缺乏创意，整体质量不高；三则我国手游行业增长过快，导致很多资本对于行业的估计过高，盲目的将资本流

4、入手游行业，并购方案火热异常，当如此过高的估计一旦碰上增长放缓乃至停滞，两者就会发生极大的撞击，就如同泡沫，外表华丽，一旦破灭就徒留空气，行业泡沫已经显现。 总而言之，一个行业不可能维持永远的兴盛，手游行业增长快速但同时行业平缓期也来得更快，且莫进入资本的泡沫，只有从根本上强化行业产品质量和创新才是行业健康发展的正道，资本投资更应该回复理性，不要盲目跟风，从根本上扶持手游行业的健康发展才是双赢的局面。 本手游行业研究报告是智研数据研究中心公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研数据研究中心在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套

5、的产业研究方法一直在业内处于领先地位。本中国手游行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。 本研究咨询报告由智研数据研究中心公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据研究中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。 报告揭示了中国手游行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国手游行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国手游行业发展前景预测。

6、为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 报告目录：第一部分行业发展现状第一章手游行业发展概述1第一节手游的概念1一、手游的定义1二、手游的特点1第二节手游行业发展成熟度5一、手游行业发展周期分析5二、手游行业中外市场成熟度对比5第三节手游行业产业链分析7一、手游行业上游原料供应市场分析8二、手游行业下游产品需求市场状况9 第二章中国手游行业运行环境分析11第一节中国宏观经济环境分析11一、2014-2015年中国宏观经济情况11第二节中国手游行业发展政策环境分析31一、国内宏观政策发展建议311、继续

7、实施积极的财政政策，加大结构调整力度312、采取组合调控措施，确保物价水平稳定323、推动节能减排市场化运作39二、手游行业政策分析41三、相关行业政策影响分析54第三节中国手游行业发展社会环境分析55 第三章2013-2015年中国手游行业市场发展分析66第一节手游行业市场发展现状66一、市场发展概况66二、发展热点回顾67三、市场存在问题及策略分析68第二节手游行业技术发展70一、技术特征现状分析70二、新技术研发及应用动态72三、技术发展趋势73第三节中国手游行业消费市场分析74一、消费特征分析74二、消费需求趋势79三、品牌市场消费结构80第四节手游行业产销数据统计分析82一、整体市场

8、规模82二、区域市场数据统计情况83第五节2016-2022年手游行业市场发展趋势87 第四章2014-2015年中国手游行业主要指标监测分析94第一节2014-2015年中国手游产业主营业务收入分析94一、2014-2015年中国手游产业主营业务收入分析94二、不同规模企业主营业务收入分析94三、不同所有制企业主营业务收入比较95第二节2014-2015年中国手游产业产品成本费用分析96一、2014-2015年中国手游产业销售成本分析96二、不同规模企业销售成本比较分析97三、不同所有制企业销售成本比较分析98第三节2014-2015年中国手游产业利润总额分析99一、2014-2015年中国

9、手游产业利润总额分析99二、不同规模企业利润总额比较分析100三、不同所有制企业利润总额比较分析100第四节2014-2015年中国手游产业资产负债分析101一、2014-2015年中国手游产业资产负债分析101二、不同规模企业资产负债比较分析102三、不同所有制企业资产负债比较分析103第五节2014-2015年中国手游行业财务指标分析103一、行业盈利能力分析103二、行业偿债能力分析104三、行业营运能力分析104四、行业发展能力分析105 第五章中国手游行业区域市场分析106第一节华北地区手游行业分析106一、2014-2015年行业发展现状分析106二、2014-2015年市场规模情

10、况分析107三、2016-2022年市场需求情况分析108四、2016-2022年行业发展前景预测108五、2016-2022年行业投资风险预测109第二节东北地区手游行业分析110一、2014-2015年行业发展现状分析110二、2014-2015年市场规模情况分析110三、2016-2022年市场需求情况分析111四、2016-2022年行业发展前景预测112五、2016-2022年行业投资风险预测112第三节华东地区手游行业分析113一、2014-2015年行业发展现状分析113二、2014-2015年市场规模情况分析113三、2016-2022年市场需求情况分析114四、2016-20

11、22年行业发展前景预测115五、2016-2022年行业投资风险预测115第四节华南地区手游行业分析115一、2014-2015年行业发展现状分析115二、2014-2015年市场规模情况分析116三、2016-2022年市场需求情况分析117四、2016-2022年行业发展前景预测117五、2016-2022年行业投资风险预测118第五节华中地区手游行业分析118一、2014-2015年行业发展现状分析118二、2014-2015年市场规模情况分析119三、2016-2022年市场需求情况分析119四、2016-2022年行业发展前景预测120五、2016-2022年行业投资风险预测120第

12、六节西南地区手游行业分析120一、2014-2015年行业发展现状分析120二、2014-2015年市场规模情况分析122三、2016-2022年市场需求情况分析122四、2016-2022年行业发展前景预测123五、2016-2022年行业投资风险预测123第七节西北地区手游行业分析123一、2014-2015年行业发展现状分析123二、2014-2015年市场规模情况分析124三、2016-2022年市场需求情况分析125四、2016-2022年行业发展前景预测125五、2016-2022年行业投资风险预测126 第二部分行业竞争分析第六章公司对手游行业竞争格局分析127第一节行业竞争结构

13、分析127一、现有企业间竞争127二、潜在进入者分析129三、替代品威胁分析130四、供应商议价能力130五、客户议价能力131第二节行业集中度分析133一、市场集中度分析133二、企业集中度分析134三、区域集中度分析135第三节行业国际竞争力比较136一、生产要素136二、需求条件140三、支援与相关产业141四、企业战略、结构与竞争状态156五、政府的作用156第四节2014-2015年手游行业竞争格局分析158 第七章公司对手游企业竞争策略分析164第一节手游市场竞争策略分析164一、2015年手游市场增长潜力分析164二、2015年手游主要潜力品种分析165三、现有手游产品竞争策略分

14、析166四、潜力手游品种竞争策略选择170五、典型企业产品竞争策略分析171第二节手游企业竞争策略分析177一、企业竞争策略取向的选择177二、手游行业SWOT分析1771、优势1772、劣势1803、机会1814、威胁182三、选择企业竞争策略183第三节手游行业产品定位及市场推广策略分析185一、手游行业产品市场定位185二、手游行业广告推广策略186三、手游行业产品促销策略191四、手游行业招商加盟策略192五、手游行业网络推广策略193 第八章公司对手游企业竞争分析197第一节腾讯游戏197一、企业基本情况197二、企业销售收入及盈利水平分析197三、企业资产及负债情况分析198四、企

15、业成本费用情况200第二节网易游戏200一、企业基本情况200二、企业销售收入及盈利水平分析201三、企业资产及负债情况分析202四、企业成本费用情况202第三节掌趣科技203一、企业基本情况203二、企业销售收入及盈利水平分析204三、企业资产及负债情况分析204四、企业成本费用情况205第四节莉莉丝游戏206一、企业基本情况206二、企业销售收入及盈利水平分析206三、企业资产及负债情况分析207四、企业成本费用情况208第五节游族网络208一、企业基本情况208二、企业销售收入及盈利水平分析209三、企业资产及负债情况分析210四、企业成本费用情况211第六节蓝港互动212一、企业基本情

16、况212二、企业销售收入及盈利水平分析213三、企业资产及负债情况分析214四、企业成本费用情况215第七节中国手游215一、企业基本情况215二、企业销售收入及盈利水平分析216三、企业资产及负债情况分析217四、企业成本费用情况218第八节飞鱼科技218一、企业基本情况218二、企业销售收入及盈利水平分析219三、企业资产及负债情况分析220四、企业成本费用情况221第九节乐逗游戏221一、企业基本情况221二、企业销售收入及盈利水平分析222三、企业资产及负债情况分析223四、企业成本费用情况224第十节昆仑万维224一、企业基本情况224二、企业销售收入及盈利水平分析225三、企业资产

17、及负债情况分析226四、企业成本费用情况227 第三部分行业发展预测第九章公司对未来手游行业发展预测分析228第一节未来手游行业需求与消费预测228一、2016-2022年手游产品消费预测228二、2016-2022年手游市场规模预测228三、2016-2022年手游行业销售收入预测230四、2016-2022年手游行业总资产预测231第二节2016-2022年中国手游行业供需预测232一、2016-2022年中国手游供给预测232二、2016-2022年中国手游产量预测233三、2016-2022年中国手游需求预测234四、2016-2022年中国手游供需平衡预测235 第四部分投资风险与建

18、议第十章公司对手游行业投资机会与风险分析236第一节手游行业投资机会分析236一、手游投资项目分析236二、可以投资的手游模式240三、2015年手游投资机会244四、2015年手游投资新方向245五、2016-2022年手游行业投资的建议246六、新进入者应注意的障碍因素分析248第二节影响手游行业发展的主要因素249一、2016-2022年影响手游行业运行的有利因素分析249二、2016-2022年影响手游行业运行的稳定因素分析252三、2016-2022年影响手游行业运行的不利因素分析253四、2016-2022年我国手游行业发展面临的挑战分析255五、2016-2022年我国手游行业发

19、展面临的机遇分析257第三节手游行业投资风险及控制策略分析258一、2016-2022年手游行业市场风险及控制策略258二、2016-2022年手游行业政策风险及控制策略260三、2016-2022年手游行业经营风险及控制策略260四、2016-2022年手游行业技术风险及控制策略261五、2016-2022年手游同业竞争风险及控制策略261六、2016-2022年手游行业其他风险及控制策略262 第十一章公司对手游行业投资战略研究265第一节手游行业发展战略研究265一、战略综合规划265二、技术开发战略268三、业务组合战略269四、区域战略规划270五、产业战略规划272六、营销品牌战略

20、273七、竞争战略规划277第二节对我国手游品牌的战略思考278一、企业品牌的重要性278二、手游实施品牌战略的意义279三、手游企业品牌的现状分析281四、我国手游企业的品牌战略282五、手游品牌战略管理的策略287第三节手游行业投资战略研究289一、2015年手游并购案回顾289二、2015年并购预测291三、投资建议(ZYPXS)291市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行

21、业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务

22、提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告

23、，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服

24、务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： a）拥有全国百万家企业基础数据库b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。c）超过200多个研究项目的成功案例d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业B.智研咨询调研

25、（行业研究）说明a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：e）政府数据与信息f）相关的经济数据g）行业公开信息h）企业年报、季报i）行业资深专家公开发表的观点j）精深严密的数理统计分析我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略