中国手游市场运营态势与投资策略分析报告.docx
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中国手游市场运营态势与投资策略分析报告
2016-2022年中国手游市场运营态势与投资策略分析报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：
外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2016-2022年中国手游市场运营态势与投资策略分析报告
∙出版日期：
2016年
∙报告价格：
印刷版：
RMB7000电子版：
RMB7200印刷版+电子版：
RMB7500
∙报告来源：
∙智研数据研究中心：
报告目录
我国手游行业发展太快，同样面临的问题也极为严峻；首先手游用户的规模已经触及到天花板，截止2015年我国移动网络用户为5.57亿人，但是手游用户就有5.17亿，渗透率达到92.82%，这就代表我国手游用户的增长速度将大幅度降低，乃至在我国智能手机市场渐渐饱和的情况下陷入停滞，用户是行业一切的基础，显然一旦用户增长停滞对于我国手游行业的打击是极为巨大的；再则我国手游行业发展太多，企业太多，产出的产品同质化现象严重，甚至很多产品都涉及到抄袭、跟风乃至侵权，而且大多产品质量堪忧、缺乏创意，整体质量不高；三则我国手游行业增长过快，导致很多资本对于行业的估计过高，盲目的将资本流入手游行业，并购方案火热异常，当如此过高的估计一旦碰上增长放缓乃至停滞，两者就会发生极大的撞击，就如同泡沫，外表华丽，一旦破灭就徒留空气，行业泡沫已经显现。
总而言之，一个行业不可能维持永远的兴盛，手游行业增长快速但同时行业平缓期也来得更快，且莫进入资本的泡沫，只有从根本上强化行业产品质量和创新才是行业健康发展的正道，资本投资更应该回复理性，不要盲目跟风，从根本上扶持手游行业的健康发展才是双赢的局面。
本手游行业研究报告是智研数据研究中心公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。
智研数据研究中心在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。
本中国手游行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。
本研究咨询报告由智研数据研究中心公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据研究中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了中国手游行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国手游行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国手游行业发展前景预测。
为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录：
第一部分行业发展现状
第一章手游行业发展概述1
第一节手游的概念1
一、手游的定义1
二、手游的特点1
第二节手游行业发展成熟度5
一、手游行业发展周期分析5
二、手游行业中外市场成熟度对比5
第三节手游行业产业链分析7
一、手游行业上游原料供应市场分析8
二、手游行业下游产品需求市场状况9
第二章中国手游行业运行环境分析11
第一节中国宏观经济环境分析11
一、2014-2015年中国宏观经济情况11
第二节中国手游行业发展政策环境分析31
一、国内宏观政策发展建议31
1、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度31
2、采取组合调控措施，确保物价水平稳定32
3、推动节能减排市场化运作39
二、手游行业政策分析41
三、相关行业政策影响分析54
第三节中国手游行业发展社会环境分析55
第三章2013-2015年中国手游行业市场发展分析66
第一节手游行业市场发展现状66
一、市场发展概况66
二、发展热点回顾67
三、市场存在问题及策略分析68
第二节手游行业技术发展70
一、技术特征现状分析70
二、新技术研发及应用动态72
三、技术发展趋势73
第三节中国手游行业消费市场分析74
一、消费特征分析74
二、消费需求趋势79
三、品牌市场消费结构80
第四节手游行业产销数据统计分析82
一、整体市场规模82
二、区域市场数据统计情况83
第五节2016-2022年手游行业市场发展趋势87
第四章2014-2015年中国手游行业主要指标监测分析94
第一节2014-2015年中国手游产业主营业务收入分析94
一、2014-2015年中国手游产业主营业务收入分析94
二、不同规模企业主营业务收入分析94
三、不同所有制企业主营业务收入比较95
第二节2014-2015年中国手游产业产品成本费用分析96
一、2014-2015年中国手游产业销售成本分析96
二、不同规模企业销售成本比较分析97
三、不同所有制企业销售成本比较分析98
第三节2014-2015年中国手游产业利润总额分析99
一、2014-2015年中国手游产业利润总额分析99
二、不同规模企业利润总额比较分析100
三、不同所有制企业利润总额比较分析100
第四节2014-2015年中国手游产业资产负债分析101
一、2014-2015年中国手游产业资产负债分析101
二、不同规模企业资产负债比较分析102
三、不同所有制企业资产负债比较分析103
第五节2014-2015年中国手游行业财务指标分析103
一、行业盈利能力分析103
二、行业偿债能力分析104
三、行业营运能力分析104
四、行业发展能力分析105
第五章中国手游行业区域市场分析106
第一节华北地区手游行业分析106
一、2014-2015年行业发展现状分析106
二、2014-2015年市场规模情况分析107
三、2016-2022年市场需求情况分析108
四、2016-2022年行业发展前景预测108
五、2016-2022年行业投资风险预测109
第二节东北地区手游行业分析110
一、2014-2015年行业发展现状分析110
二、2014-2015年市场规模情况分析110
三、2016-2022年市场需求情况分析111
四、2016-2022年行业发展前景预测112
五、2016-2022年行业投资风险预测112
第三节华东地区手游行业分析113
一、2014-2015年行业发展现状分析113
二、2014-2015年市场规模情况分析113
三、2016-2022年市场需求情况分析114
四、2016-2022年行业发展前景预测115
五、2016-2022年行业投资风险预测115
第四节华南地区手游行业分析115
一、2014-2015年行业发展现状分析115
二、2014-2015年市场规模情况分析116
三、2016-2022年市场需求情况分析117
四、2016-2022年行业发展前景预测117
五、2016-2022年行业投资风险预测118
第五节华中地区手游行业分析118
一、2014-2015年行业发展现状分析118
二、2014-2015年市场规模情况分析119
三、2016-2022年市场需求情况分析119
四、2016-2022年行业发展前景预测120
五、2016-2022年行业投资风险预测120
第六节西南地区手游行业分析120
一、2014-2015年行业发展现状分析120
二、2014-2015年市场规模情况分析122
三、2016-2022年市场需求情况分析122
四、2016-2022年行业发展前景预测123
五、2016-2022年行业投资风险预测123
第七节西北地区手游行业分析123
一、2014-2015年行业发展现状分析123
二、2014-2015年市场规模情况分析124
三、2016-2022年市场需求情况分析125
四、2016-2022年行业发展前景预测125
五、2016-2022年行业投资风险预测126
第二部分行业竞争分析
第六章公司对手游行业竞争格局分析127
第一节行业竞争结构分析127
一、现有企业间竞争127
二、潜在进入者分析129
三、替代品威胁分析130
四、供应商议价能力130
五、客户议价能力131
第二节行业集中度分析133
一、市场集中度分析133
二、企业集中度分析134
三、区域集中度分析135
第三节行业国际竞争力比较136
一、生产要素136
二、需求条件140
三、支援与相关产业141
四、企业战略、结构与竞争状态156
五、政府的作用156
第四节2014-2015年手游行业竞争格局分析158
第七章公司对手游企业竞争策略分析164
第一节手游市场竞争策略分析164
一、2015年手游市场增长潜力分析164
二、2015年手游主要潜力品种分析165
三、现有手游产品竞争策略分析166
四、潜力手游品种竞争策略选择170
五、典型企业产品竞争策略分析171
第二节手游企业竞争策略分析177
一、企业竞争策略取向的选择177
二、手游行业SWOT分析177
1、优势177
2、劣势180
3、机会181
4、威胁182
三、选择企业竞争策略183
第三节手游行业产品定位及市场推广策略分析185
一、手游行业产品市场定位185
二、手游行业广告推广策略186
三、手游行业产品促销策略191
四、手游行业招商加盟策略192
五、手游行业网络推广策略193
第八章公司对手游企业竞争分析197
第一节腾讯游戏197
一、企业基本情况197
二、企业销售收入及盈利水平分析197
三、企业资产及负债情况分析198
四、企业成本费用情况200
第二节网易游戏200
一、企业基本情况200
二、企业销售收入及盈利水平分析201
三、企业资产及负债情况分析202
四、企业成本费用情况202
第三节掌趣科技203
一、企业基本情况203
二、企业销售收入及盈利水平分析204
三、企业资产及负债情况分析204
四、企业成本费用情况205
第四节莉莉丝游戏206
一、企业基本情况206
二、企业销售收入及盈利水平分析206
三、企业资产及负债情况分析207
四、企业成本费用情况208
第五节游族网络208
一、企业基本情况208
二、企业销售收入及盈利水平分析209
三、企业资产及负债情况分析210
四、企业成本费用情况211
第六节蓝港互动212
一、企业基本情况212
二、企业销售收入及盈利水平分析213
三、企业资产及负债情况分析214
四、企业成本费用情况215
第七节中国手游215
一、企业基本情况215
二、企业销售收入及盈利水平分析216
三、企业资产及负债情况分析217
四、企业成本费用情况218
第八节飞鱼科技218
一、企业基本情况218
二、企业销售收入及盈利水平分析219
三、企业资产及负债情况分析220
四、企业成本费用情况221
第九节乐逗游戏221
一、企业基本情况221
二、企业销售收入及盈利水平分析222
三、企业资产及负债情况分析223
四、企业成本费用情况224
第十节昆仑万维224
一、企业基本情况224
二、企业销售收入及盈利水平分析225
三、企业资产及负债情况分析226
四、企业成本费用情况227
第三部分行业发展预测
第九章公司对未来手游行业发展预测分析228
第一节未来手游行业需求与消费预测228
一、2016-2022年手游产品消费预测228
二、2016-2022年手游市场规模预测228
三、2016-2022年手游行业销售收入预测230
四、2016-2022年手游行业总资产预测231
第二节2016-2022年中国手游行业供需预测232
一、2016-2022年中国手游供给预测232
二、2016-2022年中国手游产量预测233
三、2016-2022年中国手游需求预测234
四、2016-2022年中国手游供需平衡预测235
第四部分投资风险与建议
第十章公司对手游行业投资机会与风险分析236
第一节手游行业投资机会分析236
一、手游投资项目分析236
二、可以投资的手游模式240
三、2015年手游投资机会244
四、2015年手游投资新方向245
五、2016-2022年手游行业投资的建议246
六、新进入者应注意的障碍因素分析248
第二节影响手游行业发展的主要因素249
一、2016-2022年影响手游行业运行的有利因素分析249
二、2016-2022年影响手游行业运行的稳定因素分析252
三、2016-2022年影响手游行业运行的不利因素分析253
四、2016-2022年我国手游行业发展面临的挑战分析255
五、2016-2022年我国手游行业发展面临的机遇分析257
第三节手游行业投资风险及控制策略分析258
一、2016-2022年手游行业市场风险及控制策略258
二、2016-2022年手游行业政策风险及控制策略260
三、2016-2022年手游行业经营风险及控制策略260
四、2016-2022年手游行业技术风险及控制策略261
五、2016-2022年手游同业竞争风险及控制策略261
六、2016-2022年手游行业其他风险及控制策略262
第十一章公司对手游行业投资战略研究265
第一节手游行业发展战略研究265
一、战略综合规划265
二、技术开发战略268
三、业务组合战略269
四、区域战略规划270
五、产业战略规划272
六、营销品牌战略273
七、竞争战略规划277
第二节对我国手游品牌的战略思考278
一、企业品牌的重要性278
二、手游实施品牌战略的意义279
三、手游企业品牌的现状分析281
四、我国手游企业的品牌战略282
五、手游品牌战略管理的策略287
第三节手游行业投资战略研究289
一、2015年手游并购案回顾289
二、2015年并购预测291
三、投资建议（ZYPXS）291
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。
对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：
行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。
报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。
对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。
拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。
公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。
能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。
同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。
服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a）拥有全国百万家企业基础数据库
b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
c）超过200多个研究项目的成功案例
d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业
B.智研咨询调研（行业研究）说明
a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：
e）政府数据与信息
f）相关的经济数据
g）行业公开信息
h）企业年报、季报
i）行业资深专家公开发表的观点
j）精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
产业
产品
技术
企业
产业环境
产品定义
技术现况
基本数据
市场区隔
占有率
技术关联
发展沿革
全球概况
应用市场规模
新产品技术动向
大事纪
产销状况
市场结构
替代技术
动大投资
产业特性
营销通路
专利
经营概况
吸引力
供需变化
标准
竞争优势
发展条件
产品关联
零组件
经营策略
发展轨迹
生命周期
技术层次
潜在竞争者
产业政策
竞争者
技术趋势...
竞争分析
成本结构
发展策略
升级会员 