公共关系学专必考期末考试题整理.docx

1、公共关系学专必考期末考试题整理 公共关系学（阶+网）一、单选题1、（ ）不仅指市场上生活资料的购买者即消费者，还包括生产资料的购买者即用户。B公众关系2、（ ）是公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更高层次迈进。D大众传播技术的发展3、（ ）是公共关系的专职高级工作者，为专业的公共关系咨询公司工作。 C、公共关系顾问4、（ ）是公共关系人员与新闻界联络的重要形式，是一种极具影响的公共关系活动。C记者招待会5、（ ）公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。C服务型6、（ ）是公共工作对象中最敏感最重要的一个部分。 A、媒介公众7、（ ）是公关工作

2、对象中最敏感、最重要的一部分。 A、媒介公众8、（ ）是企业所有工作者行为表现的综合，企业制度对所有员工的要求及各项生产经营活动的再现等。B企业行为识别系统9、（ ）是社会公众对一个组织机构的总体看法和评价，它通过公众的态度得以表现。 A组织形象10、（ ）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。 B. 政府公众11、（ ）是一种主动进取、争取公众、创造良好环境时采用的一种公关模式。 C进攻型公共关系活动模式 12、（ ）是组织参加某些社会公益活动，并以此来扩大自身的影响。如各种庆典、纪念活动等。B社会型公共关系13、（ ）是组织为防止自身的公共关系失调而采取的一种公关活动模式。 D、防御型

3、公共关系活动模式14、（ ）适用于总体量大、差异程度较大的情况。 A分层抽样15、（ ）指在组织初创时期或新产品、新服务首次推出时为打开局面而采用的公关工作模式，是打基础的模式。 A建设型公共关系活动模式16、1903年1906年首创世界上最早的公关公司的是（ ） D艾维李17、1923年，爱德华伯纳斯出版的第一本公关专著是（ ） B公众舆论的形成18、1947年，成立第一所公共关系学院的是（ ）。 C、波士顿大学19、1952年，卡特里普和森特出版了权威的公关关系学著作是（ ） C.有效的公共关系20、19世纪30年代，在美国由纽约太阳报领头，掀起了一场（ ）。 B揭丑运动21、20世纪初，

4、美国新闻界大量发表指责企业丑行的文章和漫画，在历史上被称为（ ）B清垃圾运动（揭丑运动）22、被誉为公共关系之父的是（ ） B、艾维.李23、CIS战略的意思是( ) C、企业的识别系统24、“爱屋及乌”是下面哪种效应的体现（ ）。 B晕轮效应25、艾维李是公共关系学创立的鼻祖，他的最根本的公共关系理念是（ ）。 B、说真话26、艾维李是第一位将公共关系引上（ ）轨道的人物。 D职业化27、不受空间限制，传播范围最广大的大众传播媒介是（ ） A、电视28、不直接与现实社会的具体人进行交往，而是于各类文字材料的接触中找到有价值的信息，这是（ ）的特点。 B文献调查法29、“把关人”这个概念出自（

5、 ）。 B、群体生活渠道30、把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（ ）。 A倒金字塔结构31、把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实重要性排列事件的新闻公报结构是（ ）。A倒金字塔结构32、被誉为公共关系之父的是( )。 B艾维李33、被周围的人所信赖而起着舆论指导作用的人是（ ）。 A、先驱者34、标志我国公共关系走向职业化和行业化的道路的事件是（ ） B、2000年推行公关员职业上岗考试35、传播主体向相对集中的较大的公众群体进行传播（ ） B、大众传播36、策划“海斯事件”为企业进行宣传的是（ ）。 D巴纳姆37、曾经被美国乃至世界公共关系爱好者

6、奉为公关圣经的著作是（ ）。 C有效公共关系38、处于整个CI系统的最高层的是( )。 A理念识别系统39、成员之间联系少，群体气氛不一定和谐，很难产生激励效应的人及传播线路是（ ） C.交结式40、对提出的问题事先拟好若干答案，要求调查对象选择一个或数个答案，属于封闭式问卷中的哪种形式（ ）。B、多项选择41、对社会上的某些事件，以组织名义做出反应，以显示本组织的社会责任感，并引起公众共鸣的公关广告是（ ） 、响应广告42、电话调查的一个优点是（ ） A速度快、范围广、回答率高43、当人们第一次与某物或某人相接触时会留下深刻印象，这种最先给人留下的印象就会成为一种难以改变的心理定势，影响人们

7、今后的心理和行为，这是（ ）。 D首因效应44、当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（ ）。 C. 协商对话45、分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（ ）。 、形象要素差距图46、服装的样式非常多，我们只能简单地将其分成（ ）、社交装和便装三种。 A正装47、公安、税务和上级管理部门属于（ ）公众。 A、组织公众48、公关广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公关的特点与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。公关广告在选择目标上注重（ ）。 C长期性和系统

8、性49、公关关系的英文是（ ） C、Public Relations50、公关礼仪最根本的原则就是（ ）。 A.、尊重公众原则52、公关礼仪作为一种（ ）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。 B、传播与沟通53、公关人员的业务专长应该是（ ） A传播沟通技术与业务方面54、公关人员对正在出现的问题进行预测，帮助组织制定相应的对策，这称为（ ） C.危机管理55、公关谈判的第三个阶段是（ ）。 、交锋阶段56、公共关系传播活动区别于其他传播活动的特征之一是（ ） C以塑造形象为目标57、公共关系长期战略规划，指（ ）的公共关系计划。 C五年以上58、公共关系产生的原因是（ ）。

9、B市场经济59、公共关系产生的最主要原因是（ ）。C商品经济的繁荣60、公共关系的传播推广职责首先在于（ ）。 B、告知公众61、公共关系的参谋作用是从（ ） A科学技术系统的角度提供咨询建议62、公共关系的目的是( ) C、管理63、公共关系的实质内涵是（ ） D传播沟通64、公共关系调查研究是公共关系的基础工作，发挥着（ ）。B管理功能65、公共关系活动具有（ ）的特点。 B目标性、主观性和技巧性66、公共关系活动是受一定的客观规律制约的，（ ）规律要求社会组织无论做任何事情，都要以公众的需求作为出发点。 D公众导向67、公共关系可直接称为（ ） A公众关系68、公共关系是一门科学，又是一

10、门艺术，既有规律性、实验成功的可重复性，又强调创新性、惟一性。这说明一名公共关系人员需具备（ ）。 D创新审美的意识69、公共关系是一种（ ） A组织的活动和功能70、公共关系协会在伦敦成立的时间是（ ）。 D、1955年71、公共关系学是（ ）。 D一门独立的学科72、公共关系学是研究（ ）。 D组织与其公众之间关系的学科73、公共关系学与市场营销学共同的活动对象是( ) B顾客74、公共关系意识的核心是（ ）。 D树立形象意思75、公共关系专门运用各种传播沟通媒介来处理（ ） B组织与公众之间的关系76、公共关系主体处于公共关系的（ ）位置。 A核心77、公共关系状态是指（ ） C、组织赖

11、以生存、发展的公众环境情况78、公共关系状态指的是组织与公众之间的（ ） A社会关系状态和公众舆论状态79、公共关系主要被应用于（ ） C各类社会组织80、公众不是单一的群体，而是与社会组织种种活动相关的整体环境。这反映了公众的（ ）特点。A整体性81、国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（ ）。 D1955年82、根据社会分工和自身的条件,企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于( ) D、企业使命83、搞开放组织活动（ ） D、既公开又不能泄密84、高美誉度、低知名度属于公共关系哪一种状态：( )。 B较为安全、稳定85、知晓公众是按照（ ）分类标准分类的。 D 纵向分类86、关系营销的理

12、论基础与前提是（ ） B、6PS87、广州中国大酒店在重大节曰，坚持给住过大酒店的顾客赠送贺卡和礼品，这种公关活动是( )。D、维系型公关活动88、将10个左右各有所长的人物组成一个小组，让大家在毫无约束的环境里围绕相同的问题自由发表意见，进行争论，通过各自观点和思想的相互撞击，摆脱原来思维方法造成的局限，产生新的观念和思想。这种思维方式是（ ）。 B、头脑风暴法89、讲究礼仪，在个人、在组织、在社会，都能对( )、形象和风气具有改进、提高、创优等推动作用。C素质90、既是内部公关工作的对象，又是外部公关工作的主体是（ ）。 B、内部公众91、建设型公关主要适用于组织发展的（ ） A、初创时期

13、92、两极传播理论的首创者是（ ）C、拉扎斯菲尔德93、利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的形象,形成( ) C、揭丑活动94、利用新闻媒体揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国历史上有名的（ ）。 C、揭丑运动95、美国公共关系季刊曾详细罗列了公共关系的十四个特征。这体现了公共关系学的（ ）学说观点。C特征综合说96、某企业向广大公众表示祝福的贺辞属于（ ）。 C、响应广告97、民航代理实行“里程卡”活动，积累一定航程，便可获得一张“免票”，不花钱飞一程。这种做法（ ）D、维护性公关98、民主参与法是用来协调（ ）。 D、内部公众关系99、能够较为直观的显示组织的自我形象和实际形象之间

14、现实差距的是（ ）。 A、组织形象要素差距图100、平均幅度的让步又被称为( )。 D阶梯式101、聘请公关顾问公司的长处是（ ） B、客观性强102、企业标志在视觉传达中的基本功能是（ ） C、识别性103、企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于（ ）。 A企业的初创时期104、企业“言必信，行必果”，一诺千金，不缺斤少两，不以次充好，不欺诈，属于企业“CS战略”中的（ ）C.理念满意105、企业在媒体上做公益性广告应属于观光活动中的（ ） D高级公关活动106、人口数量、年龄构成、生理状况、文化水平构成了社会组织的（D、社会文化环境 ）。28被称为“无边界的媒介”的是（ ） D、因特网

15、107、人们思想中想向他人公开的内容是（ ） B、开放区108、让谈判者通过介绍相互认识的阶段是谈判的（ ）。 A、导人阶段109、双方互为传播的主、客体，随时调整传播的角色，是（ ） B大众传播110、使公共关系由一种活动，一种社会现象变为一门科学的杰出人物是（ ）。 C爱德华伯奈斯111、是公共工作对象中最敏感最重要的一个部分( ) A、媒介公众112、上海大江有限公司出资25万元，与八家新闻单位联合主办“大江杯迎亚运世界体育知识大奖赛”，这一活动是( )。 C、社会型公共关系113、树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（ ）。 B提高素质功能114、所谓“市场导向”实际就是(

16、)。 C、顾客导向115、适用于组织开创阶段的公关活动方式是（ ）。 A、建设型公关116、提出5W模式的是（ ）。 A、拉斯韦尔117、“提出一个问题往往比解决一个问题更重要”这句话是由谁提出的。（ ） B爱因斯坦118、态度一致性改变是（ ）。 A、改变原有态度的强度119、通过电视、广播、互联网、报刊进行传播，是（ ） D、大众传播120、通过记者招待会形成舆论效果是一种（ ） C、两极传播方式121、谈判双方利益的最后防线是（ ） D、协议点122、我国第一家专业公共关系公司成立于（ ）。 C、1986年123、危机事件的处理，对新闻界的策略一般是（ ） C、统一发言口径124、宣传型

17、公关的效果侧重于（ ） A提高组织的知名度125、现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（ ）。 B、双向交流126、现代公共关系理论的精髓是（ ）。 A、传播沟通127、现代公共关系活动的目标是（ ）。 A树立组织形象，提高组织信誉128、下列对新闻传播的特征描述不正确的是：（ ）。 B新闻传播具有趣味性（新鲜性）129、下列关于公共关系认识错误的是( ) C、公共关系是商业发展的结果130、下列属于公共关系专项活动的有（ ）。 D记者招待会131、下面哪种公关模式最适用于特定的小群体（ ）。 B交际型公关132、学者（ ）以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，使公共关系进入了科学化

18、阶段。D 爱德华伯尼斯133、象征物属于组织VI系统的（ ）。 A、基本要素134、以（ ）为公共关系目标，是初创组织大量公共关系工作的核心内容。 A信息传播135、以下哪种公共关系的归属便于最高领导的直接指挥（ ）。 A、归属于办公室136、一般情况下，组织每年搞庆典活动的次数为（ ）。 、次就够了137、一个成功的传播活动必须着力于寻找组织与公众双向之间利益相关的热点，找到热点，抓住双向利益之所在来开展传播活动。这体现了传播的（ ）特点。 A、互利性138、由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于( )。 A具像类139、与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（ ）。 、职业水准较

19、高140、在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能， 主要是因为将公共关系部归属于（ ）。B广告宣传部门141、在公共关系信息传播中，群体传播应属于（ ）的类型。 D大众传播142、在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（ ） B、政府143、在人际交往的过程中，距离也是一种传达态度的信息，亲密距离是指（ ） A0.45米以内144、在市场竞争中，公共关系主要是一种（ ） A产品品牌声誉和企业形象竞争的主要手段145、在实践中沿着不同方向、不同角度，以不同的方法思考问题，寻找解决问题途径的思维方式是（ ）。A发散性思维方式146、在信息社会中，信息已成为公认的巨大资源

20、，公共关系是信息产业。这体现了公共关系的（ ）职能。A采集信息147、组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（ ）。C.环形网络148、组织公共关系活动的出发点应当是（ ）。 A、从事实出发149、组织开展公共关系活动基础是（ ）C、公共关系状态150、组织形象处于最佳状态的是（ ） C. 高知名度、高美誉度151、组织形象的基础是（ ）。 D、产品形象152、组织与公众沟通的重要途径就是运用（ ）。 、大众传播153、组织与公众沟通的重要途径就是运用（ ）。 D大众传播国内电视154、组织与公众联结的方式是( ) B传播沟通155、组织以自身的名义，在社会

21、上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（ ）。 公益广告156、组织行为识别系统的英文缩写是（ ） C、BI157、组织要想建立良好的内部公共关系，首要的问题是（ ）。 A满足员工物质和精神的需求158、针对性强的大众传播媒介是（ ）。 B. 杂志159、最具宏观意义的公共关系发展趋势是（ ）。 D、全球性沟通与合作160、直接影响着组织其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等的是（ ） C.社区关系161、展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是( )。 C宣传性的162、著名记者、社会名流一般属于（ ） D被追求公众163、知名度是（ ） C评价名气大小的

22、客观尺度164、知名度要产生正面的积极的效应，必须以（ ） C美誉度为基础165、知晓公众是按照（ ）分类标准分类的。 D、纵向分类166、自我与他人,个人对个人的传播活动属于（ ） B、人际传播167、具有显著的跨文化特征的是（ ）。 A、国际公众168、赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（ ）。D、社会事业二、多选题1、CI设计的源头最早出现在（AC） A、美国 C、德国2、CIS的三要素一般是指（ABC） A、 B、 C、3、爱德华伯尼斯作为公共关系学科化的一名旗手，其代表作主要有（ABC）A、公众舆论的形成 B、舆论 C、公共关系学4、艾维李

23、的公共关系思想提出的两个原则是（AE）。 公众必须迅速被告知 必须向公众说真话5、把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到（ABDE） A真实 B客观 D全面 E正义6、报纸传播信息的优势有（ABCD）A传播面广和传播迅速 B具有新闻性，阅读率高 C文字表现能力强 D便于保存和查找7、传播渠道二分法包括（AD） A组织传播 D.大众传播8、创造性思维的特征主要有（ABCDE） A新闻 B网络 C广告 D谈判 E演讲9、对于一些礼节下列说法正确的是（ADE）A、把身份低的介绍给身份高的 D、把年纪大的介绍给年纪轻的 E、把男子介绍给女子10、对于以下礼节，说法错误的是（BC） B、握手时男士先伸手

24、 C、握手时客人先伸手11、电视传播信息的优势有（ABD）A视听结合，传达效果好 B纪实性强，有现场感 D传播迅速，影响面广12、电子媒介在信息传播中具有的特征是（ABCD） A、技术性 B、远播性 C、生动性 D、时效性13、非语言传播符号主要有（AB） A、身势语言 B、表情语言14、公关传播的基本组成要素有(ABCDE) A、发送者 B、传播内容 C、媒介 D、接收者 E、传播效果15、公关传播的形式包括（ABCD） A头传播 B书面传播 C电子传播 D网络传播16、公关策划创意应从下列（ABC）角度开展。 A、科学角度 B、文化角度 C、艺术角度17、公关策略是指组织根据环境的善及组织

25、自身的变化，所采取的公共关系行为方式。具体而言，公关策略包括以下几种（ABCD） A建设型公关 B维系型公关 C进攻型公关 D矫正型公关18、公关广告与商品广告的差异在于（ACDE）。A直接的目的不同 C内容不同 D新闻界的报道方式不同 E. 应用范围不同19、公关关系观念主要有（ABCD） A形象观念 B.互惠观念 C.协调观念 D.公众观念20、公关活动可分为三个层次：初级公关活动、中级公关活动、高级公关活动。以下属于中级公关活动的是：(CD) C、员工培训 D、问卷21、公关四步工作法的内容是（ABCD） A公关调查 B公关策划 C公关实施 D公关评估22、公关危机的三种主要形态是（AB

26、C）A、组织行为不当引起的危机 B、突发事件引起的危机 C、实报导引起的危机23、公共关系部的主要特点是(BCE) B、专业性 C、服务性 E、协同性24、公共关系部的主要职能有(ABCDE)A、信息收集和处理 B、新闻传播 C、协调沟通 D、举办专门活动 E、处理突发事件25、公共关系策划创意的思维方式有(ABCD)A、辩证思维方式 B、创造性思维方式 C、发散性思维方式 D、头脑风暴法26、公共关系策划的特征（ABCD）A公关策划的目的性 B公关策划的思想性 C公关策划的创造性 D公关策划的先导性27、公共关系策划的原则有（AB） A实事求是与创新发展相统一的原则 B计划性与灵活性相统一的

27、原则28、公共关系调查的方法主要包括（ABCD） A文献调查法 B观察法 C问卷调查法 D访问法29、公共关系的构成要素有（BCE） B、公众 C、媒介 E、社会组织30、公共关系的基本要素包括（ACE） A. 组织 C. 传播 E. 公众31、公共关系的基本职责是（ABCDE） A、收集信息 B、辅助决策 C、传播推广 D、协调沟通 E、提供服务32、公共关系的“三度”目标是指（ACD） A、知名度 C、美誉度 D、和谐度33、公共关系广告有如下类型（BCD） B、赞助广告 C、响应广告 D、公益广告34、公共关系观念主要有（ABCDE）。 A.形象观念 B.互惠观念 C.协调观念 D.公众

28、观念 E.传播观念35、公共关系管理过程的相关因素有（ACE） A、环境因素系列 C、传播技术因素系列 E、形象因素系列36、公共关系公司按经营方式分类可分为（DE） D、合作型公共关系公司 E、独立型公共关系公司37、公共关系公司的基本类型包括（BC） B、专项业务服务型公司 C、综合服务型公司38、公共关系公司在工作台中应自觉遵守的有（ABCD）A、遵纪守法 B、讲求真实，准确 C、不干涉内容 D、保守秘密39、公共关系工作的第一步，需要完成的任务有（ABCD）A甄别公众对象 B测量舆情民意 C评价组织形 D寻找差距，发现问题40、公共关系工作的第二步，需要完成的任务有（ABC）A制定公共

29、关系目标 B制定公共关系工作规划 C制定公共关系实施方案41、公共关系间接调查的方法主要有(ABC)。 A媒介研究 B民意测验 C抽样调查42、公共关系涉及的学科有（ABCDE） A伦理学 B管理学 C社会学 D营销学 E传播学国43、公共关系学是（AC）相结合的产物。 A管理学科 C传播学科44、公共关系预算的基本构成有（ABCD）A劳务报酬 B行政办公经费 C专业器材和成品制作费用 D广告费及大众媒介宣传费用45、公共关系人员的品德应该包括以下几个方面的内容：（ABCDE）。公正无私 乐于助人 光明磊落 实事求是 勤奋努力46、公共关系相关的实践范畴有（ABCE）。 A、宣传 B、营销 C

30、、问题管理 E、开发47、公共关系学主要从传播沟通对象的角度研究（ABE）A、公众的总体特征 B、个目标公众的具体特点 E、影响公众行为和舆论的心理、文化等因素48、公共角色心理包括（ABCD） A性别角色心理 B年龄角色心理 C职业角色心理 D文化角色心理49、公众的特征（ABCD） A、整体性 B、共同性 C、相关性 D、多样性50、公众的误解所引发的事件，包括（ABDE）。A服务对象公众对组织的误解 B内部员工对组织的误解D传播媒介对组织的误解 权威性机构对组织的误解51、公众具有以下特征（BCDE） B相关性 C群体性 D可变性 E主观性52、公众心理的特点有（ABCDE）。心理需求的广泛性 利益追求的共同性 信息暗示的易受性行为模仿的普遍性 情绪感染的强烈性53、公众形象分析的三个环节是（ABD）。 A.自我期待形象分析 B.实际形象分析 D.形象差距分析54、“公众”一词基本涵义所规定的基本特征是（ABCDE） A整体性 B共同性 C多样性 D变化性 E相关性55、广播传播信息的弱点是（ABD） A、储存性差 B、公众选择性差 D、只有声音，注意力易分散56、广播传播信息的优势有（ABC） A、传播面广 B、储存性强 C、传播迅速57、广告作为一种大众传播的手段，主要有以下特点（ABCD） A说服性 B有目的 C连续的 D有计划58、构成态度的三因素是（CDE）