走进西藏.docx

1、走进西藏策马千万里 扬名天地间 -大型汽车文化之旅 （活动策划书）目 录一、 活动宗旨二、 活动组织形式三、 活动内容四、 活动的重大影响五、 活动流程六、 活动的前期七、 活动计划方案八、 经费预算 九、 宣传回报1 大型汽车文化之旅 （活 动 策 划 书）一、宗旨：“1”的原型在国外市场已有上乘表现，现针对中国消费者的消费习惯再次改良，如何延续这股热潮，弘扬东风跃达起亚企业文化、提升“1”的品牌形象。真正让中国消费者全方位地接受其产品和营销方式，才是建立核心竞争力的关键。随着中国大陆经济的腾飞，汽车消费不断升温，中国汽车工业也随之迅速发展，汽车行业间的竞争日趋激烈，巨幅广告、媒体宣传、促销

2、活动铺天盖地。消费者在新车新款日新月异、车价节节下降的汽车市场中，似雾里看花，无所适从。自己究竟买哪款车好？究竟观望到何时买车？在汽车消费方面，中国的消费者似乎更需要引导。1万里试驾，以“驾1、行万里路，1寻伯乐”，走遍中国之旅的事实，提示消费者，1车可以适应全中国的各种路况及气候，并展示1优越的性价比。举办“1 大型汽车文化之旅 ”活动，既展示1风采，又宣扬了企业文化、提升品牌形象。二活动组织形式主办单位：上海车影文化传播有限公司（原野车影俱乐部）时间：2003年8月8日- 8月22日三、活动内容1 汽车、文化相结合驾驶“1”进行长途探险、试驾、结合各地的风景名胜古迹，通过全国汽车拉力赛特约

3、主力车手的特技表演，来演绎“1”的澎湃动力，并利用国画家、书法家、摄影家的作品，去表现“1”的风采.2 东风悦达起亚的商业宣传整个活动将围绕“1”的企业文化、企业品牌、企业产品作广泛的宣传，以各地指定经销商为重点，通过媒体的号召，共同组织当地大型的试驾活动。提升品牌知名度、美誉度.3. 在亚洲的第二大军马场-张掖，与五千匹马共驰骋草原，举行联谊活动. 4. 每个站点由赛车手进行车技表演，并做车型讲解.5. 每个站点选择各省知名书画家，在试驾现场作画、题字，活动结束后，举行书画展.并交于东风悦达起亚公司保留.四、活动的重大影响1 车队的车身广告效应。（广告设计方案待定）2 主流媒体对活动的全程跟

4、踪报道。3 当地媒体的试驾报名及活动报道 4 网站的专题报道。新浪网-车行天下（SINA。COM） （YAHOO。COM）车世界共同传媒（ AUTOWORLD。SH。CN）（DIDIBABA.COM）人来车往网、原野车影网（WRP.CN） 5 在南京路世纪广场举行 隆重的发车及凯旋庆祝仪式6 活动汇报展 1大型汽车文化之旅摄影作品展 、书画作品展五、活动流程原野车影俱乐部 上海卫视 车.世界 跟踪报道媒体指定经销商当地媒体场地布置招募试驾人员邀请书画家 赛车手表演 银川 济南张掖（亚洲第二大马场） 兰州 郑州西安西宁 南京 成都 武汉 合肥上海 六、活动的组织机构 1、上海原野车影俱乐部介绍上

5、海原野车影俱乐部不仅拥有一批高素质的野外驾车探险会员，他们既适应各种路况和气候条件下的车辆操控，又具备车辆急救和维修的技能，而且还拥有一批高水准的摄影创作会员，如唐勇刚先生,他曾于1998年代表中国摄影家前往俄罗斯作为期30天的摄影创作访问活动。回国后，在上海举办了“俄罗斯风情”摄影展，获得了上海摄影界同仁及俄罗斯驻上海总领事馆领事和领事夫人及文化参赞的高度评价。作为探路与适应性训练，2000年8月18日9月30日上海原野车影俱乐部的何方与胡伟仑先生驾驶重庆长安“奥托”车由上海出发途经南京，徐州，西安，兰州，嘉峪关，敦煌，安西，格尔木，昆仑山，唐古拉山，当雄到达拉萨。然后经柴达木盆地，西宁，四

6、川，重庆，宜昌，武汉，合肥返回上海。总计行程20200公里，历时40天。成功完成驾驶发动机排量仅为0.7L长安“奥托”车并穿越柴达木盆地和翻越海拔为5300余米唐古拉山口的探险及耐力训练。2001年8月1日9月3日，何方与胡伟仑先生再次驾驶重庆长安“快乐王子”往返拉萨。这些活动不仅为汽车产品起到了广告宣传作用，同时也活跃了汽车文化市场。2、上海卫视车世界 上海卫视车 世界籍上海卫星电视每天24小时全天候滚动播出及落地全国1236家电视台的契机，使得节目扩展到包括北京、天津、重庆、上海四个直辖市；广东、辽宁、四川等22个省份； 4个自治区；2002年上海卫视车 世界成功在日本落地。（近期将在美国

7、、台湾落地）观众覆盖绝对数超过5亿人。 上海卫视车 世界自2000年创立以来，三年来与 通用、戴姆勒克莱斯勒、福特、丰田、宝马、雪铁龙、菲亚特等国际著名汽车公司建立良好合作关系，并以良好的服务姿态博得上海大众、上海通用、一汽大众、神龙富康、广州本田、风神汽车等国内汽车行业翘楚的认同，她不断的成熟与发展，已成为业内公认的专业汽车电视栏目 曾举办过众多大型活动 “上海市交通安全小黄帽活动”-福特汽车 “忆江南，富利卡寻梦之旅”-东南富利卡 车界风云七日谈 把派力奥开回家 南京菲亚特 “车界沧海横流 英雄笑看风云”研讨会 瑞风激情商旅黄山行 2003上海国际车展 看车、评车颁奖晚会七、活动计划方案1

8、、车队规模：11.3L 5辆后勤保障车 2辆（自备 越野车或面包车）2、 人员安排：参加活动人员共20人（其中：赛车手10人随队摄影、摄像 6人后勤保障及维修人员3人东风悦达起亚联络工作人员 1人 ）3、具体行车线路：（见附件）4、时间安排：（见附件）初步计划 上海出发时间 2003年8月1日。返回上海时间 2003年8月31日。5、活动器材：摄影器材：翻转片 1000卷。通讯器材：车载对讲机 7台。无线手提电脑： 1台。全球卫星定位仪： 1台。生活用品：（服装、药品、野外生存用品、自救用品等）八、经费预算：（共计286.6万）1 媒体广告投放（76万）上海卫视车世界 64万元 （10集专题报

9、道 * 8万/集 = 80万 0.8折扣后= 64万）东方周末报社 8万元 （每期2个整版介绍活动 * 3 期 = 12万1. 65折扣后 = 8万） 新浪网- 车行天下 2万元 全程报道 （10个站点 * 0.2万 = 2万）YAHOO。COM 2万元 全程报道 （10个站点 * 0.2万 = 2万）2 活动经费（18.8万元）路桥费： 约2.8 万元燃油费： 约 3.0 万元途中生活费： 10万元无经销商地区公关费： 4.0万元 （包括军马场所需费用）3 车辆改装及配件费用（7.5万元）车辆改装费： 4.5万元（底盘、绞盘、探射灯、防护层）轮胎及配件费用： 1.5万元修车及急救工具： 1.

10、5万元4 活动器材（20.1万元）摄影胶卷1000卷： 10万元 （翻转片、冲洗、部分制作） DV录象带100盒： 1.5万元 （100盒 * 150元/盒）张掖军马场 需借用十米摇臂 + 摄像机 0.6万元（三天）车载无线对讲机7台： 2.5万元 （每台0.35万左右）无线手提电脑1台 3.0万元 （上网卡、通信费）全球卫星定位仪1台 2.5万元 5 其他费用（54.2万元）活动前期策划、筹备等工作费用： 3.0 万元（实报实销）生活用品： 5.0 万元 （统一服装、药品、野外生存用品、自救用品等） 车身广告及统一标饰制作： 2.0万元 全国汽车拉力赛特约主力车手： 10万元（1.0万/人

11、* 10 人） 7辆车、20人 的保险费： 1.0万元发车及收车仪式： 20万元 （搭台、模特、场地）画展、摄影展： 9.5万元 （场地1万/天 *7天 画框制作 50张 * 500元/张） 上海区媒体费用（名单见附件）： 3.3万元（发车、收车、画影展） 邀请嘉宾参加画、影展（名单见附件） 0.4万元6. 各站点经销商费用：（110万）全国共11个试车点 ，每个点费用10万元（包括场地、邀请当地媒体、邀请书、画家）九、宣传回报：1 赛车手针对此次试驾，做一份试车报告2 在上海举办书、画、影展，展出此次全程试驾中的人文景致。3 全国11个省市的媒体重点报道此次活动4 活动的推出，对品牌的提升意

12、义重大5 活动将带动“1”在西部汽车市场的发展上海区媒体名单：解放日报新闻晨报新闻晚报上海汽车报行报劳动报申江服务导报东方周末上海商报（白领周刊）中国汽车报上海卫视 车.世界生活时尚 在路上财经频道 新闻报道体育频道 车.动力东广990新闻上广FM103.7 车 世界 音乐无界书、画、影展 邀请嘉宾 上海摄影家协会 秘书长 王榕屏 副主席 朱中华 副主席 赵建国上海美协“天苍苍野茫茫，风吹草低见牛羊。”寥寥几笔勾勒出西部壮美的画面。 西藏，一方神奇的土地，一片壮美的河山。那里的苍穹天高云淡，那里的人民粗犷而豪放。但由于地理位置、历史等多种原因， 互助友爱是越野文化的精神所在，作为越野运动的爱好

13、者，我们向广大的市民、越野运动的爱好者、新闻媒体与社会各界发出倡议：为了帮助西部贫困的失学儿童我们将举办一系列的爱心活动，筹集爱心捐助，在2003年8月20日将社会各界的爱心以“爱心车队”的形式运送至新疆地区，用爱心共筑西部明天的希望。 活动目的： 1、帮助西部贫困山区的品学尖优的失学儿童，让他们重返校园； 2、亲身走进西部，了解西部，介绍西部； 3、调动全社会的力量，共同关心、帮助西部地区的建设； 4、弘扬互助友爱的社会公德； 5、发挥越野运动的优势，回报社会； 倡议单位：极限越野俱乐部 上海红十字会、上海电视台、名车志、新闻午报 活动组织单位： 主办：东亚集团 上海市团市委 新疆维吾尔自治

14、区喀什市政府 协办：中央电视台 凤凰卫视 上海卫视 上海电视台 上海教育电视台星光卫视 中国体育报 轿车情报 神兵天将传播机构 上海东方广播电台DM杂志 新报 快车道 名车志 车迷杂志 名车志 上海汽车报 开放杂志 汽车&运动SEYOO网站 新疆电视台 甘肃电视台 嘉峪关电视台 上海广播电台 太平洋汽车网 新浪网 携程旅游网 上海热线 等等 承办：极限越野俱乐部 极限越野网 新闻午报 车时代周刊 活动构想： 希望之旅，越野万里送爱心： 筹集捐助物资及资金后，组织“爱心车队”，将各界捐助的爱心物资及资金组织越野车队由上海出发至喀什，并在当地举办出关仪式后，运送到新疆维吾尔自治区喀什市，由喀什市政

15、府安排车队与帮困对象和捐赠对象见面，现场捐赠。 捐赠结束后，爱心车队返回，并在上海举行隆重的迎接仪式，欢迎出行的壮士。 活动延伸 收获快乐 在交接仪式后，整个活动顺利完成，宣传也将进入后期整理及加工阶段。在这阶段将对整个的活动情况作精致的整理，将此次活动的全程作一回顾，在整理后按不同媒体的不同优势以专题片、专栏、人物访谈等不同的表现手法作渲染，把此次活动划一个完美的句号，留下一段最为美好的回忆。电视宣传片：“希望之旅，越野万里送爱心”活动不仅在活动期间有全程的追踪报道，在活动结束后，以此为主线制作一部专题片，将活动作一全面回顾，并在新疆、上海为首的电视台强档推出。 大会专题片：此次活动结束后，

16、将制作活动纪念册，配以专题片光盘以及精美纪念品，发放给所有参与单位，以作为永久性的纪念。 此次的活动作为全社会性质的爱心活动，已超出了活动过程的本身，各类媒体的热情参与可谓盛况空前。通过电视、报纸、电台、网站、杂志等媒体的宣传与推动，必将使这次活动成为这一时期的社会热点，让所有的人参与到其中，并使每一位参加者体味到一份快乐与收获。所有的参与单位都将会在活动中更容易让全社会了解、接受。 另附行程安排活动路线和时间进程 1、行程简述： 第01天08月18日上海安徽六安上午8点在八万人体育场二号门广场举行授旗发车仪式。途经南京，合肥（沪宁高速、宁和高速、合六高速公路）；行程约600公里。广场出发仪式

17、，展示与回报时间。上海市委领导及赞助单位代表出席。第02天08月19日安徽六安河南郑州途经信阳、驻马店、许昌（312国道、郑州-信阳高速），宿郑州（三星级饭店）；行程约630公里。各点均设回报时间，在郑州举行宣传活动第03天08月20日河南郑州陕西宝鸡上午8点在二七双塔广场举行发车仪式。途经洛阳、三门峡、渭南、西安（郑州-宝鸡高速），宿宝鸡（三星级饭店）；行程约690公里回报时间机动，宝鸡进行展示活动 第04天08月21日陕西宝鸡甘肃兰州途经天水（310国道转316国道），宿兰州（三星级饭店）；行程约570公里。在兰州举行宣传活动，回报与展示时间，其余随机安排 第05天08月22日兰 州嘉峪关

18、驶过腾格里沙漠、古长城、祁连山山脉以及巴丹吉林沙漠，过酒泉，一路沿长城到达嘉峪关，宿 嘉峪关（酒店/野营）；嘉峪关及酒泉为重点回报与展示时间，其余随机安排 第06天08月23日嘉峪关敦 煌经玉门关、安西到达敦煌，游览鸣沙山、月牙泉，宿 敦煌（酒店/野营）；敦煌为重点回报时间，不安排展示活动 第07天08月24日敦 煌德令哈经当金山口、远眺5798米的阿尔金雪山，过鱼卡，行驶在柴达木盆地，领略青藏高原的河流与湖泊，宿 德令哈（二星级酒店）；以阿尔金雪山为背景进行回报停留，展示活动随机 第08天08月25日德令哈青海湖青海湖休整，游览鸟岛，宿 沙岛（野营）；与主活动同步，进行展示与回报 第09天0

19、8月26日青海湖举行沙岛基地的短途越野车拉力赛，参加其他主活动的辅助活动，宿 青海湖（野营）；活动同步，进行展示与回报 第10天08月27日青海湖新疆哈密途经、安西（312国道），宿哈密（露营）；行程约628公里。哈密绕城仪式，展示与回报第11天08月28日新疆哈密新疆库尔勒 途经吐鲁番、翻越天山山脉（312国道、314国道），宿库尔勒（三星级饭店）；行程约790公里在库尔勒举行宣传活动。第12天08月29日新疆库尔勒新疆阿克苏上午9点在库尔勒举行发车仪式，途经轮台（314国道），宿阿克苏（露营）。行程约540公里。沿途展示活动 第13天08月30日新疆阿克苏新疆喀什上午8点出发，沿314国道，下午3点抵达喀什市。途中由喀什市市府派警车迎接并开道。宿喀什（三星级饭店）；行程约490公里。晚上与当地政府官员见面，新闻发布。 第14天08月31日新疆喀什受助学校领导、学生代表与车队人员见面，并探望受捐助的学校及师生人员。各区回报活动第15天09月01日新疆喀什举行捐助仪式、新闻发布，喀什、上海人民大联欢。安排巡展，景区回报活动，安排记者参与总结会 第16天09月02日新疆喀什上午九点举行隆重的欢送仪式。安排记者迎接，巡展与回报同时进行 第17天09月03日新疆喀什罗布泊或尼泊尔一队前往横穿罗布泊。二队前往尼泊尔，丽江。沿途巡展与回报同时进行。