走进西藏.docx

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走进西藏

策马千万里扬名天地间

------大型汽车文化之旅

（活动策划书）

目录

一、活动宗旨

二、活动组织形式

三、活动内容

四、活动的重大影响

五、活动流程

六、活动的前期

七、活动计划方案

八、经费预算

九、宣传回报

1大型汽车文化之旅

（活动策划书）

一、宗旨：

“1”的原型在国外市场已有上乘表现，现针对中国消费者的消费习惯再次改良，如何延续这股热潮，弘扬东风跃达起亚企业文化、提升“1”的品牌形象。

真正让中国消费者全方位地接受其产品和营销方式，才是建立核心竞争力的关键。

随着中国大陆经济的腾飞，汽车消费不断升温，中国汽车工业也随之迅速发展，汽车行业间的竞争日趋激烈，巨幅广告、媒体宣传、促销活动铺天盖地。

消费者在新车新款日新月异、车价节节下降的汽车市场中，似雾里看花，无所适从。

自己究竟买哪款车好？

究竟观望到何时买车？

在汽车消费方面，中国的消费者似乎更需要引导。

1万里试驾，以“驾1、行万里路，1寻伯乐”，走遍中国之旅的事实，提示消费者，1车可以适应全中国的各种路况及气候，并展示1优越的性价比。

举办“1大型汽车文化之旅”活动，既展示1风采，又宣扬了企业文化、提升品牌形象。

二．活动组织形式

主办单位：

上海车影文化传播有限公司（原野车影俱乐部）

时间：

2003年8月8日---8月22日

三、活动内容

1．汽车、文化相结合

驾驶“1”进行长途探险、试驾、结合各地的风景名胜古迹，通过全国汽车拉力赛特约主力车手的特技表演，来演绎“1”的澎湃动力，并利用国画家、书法家、摄影家的作品，去表现“1”的风采.

2．东风悦达起亚的商业宣传

整个活动将围绕“1”的企业文化、企业品牌、企业产品作广泛

的宣传，以各地指定经销商为重点，通过媒体的号召，共同组织当地大型的试驾活动。

提升品牌知名度、美誉度.

3.在亚洲的第二大军马场--张掖，与五千匹马共驰骋草原，举行联谊活动.

4.每个站点由赛车手进行车技表演，并做车型讲解.

5.每个站点选择各省知名书画家，在试驾现场作画、题字，活动结束后，举行书画展.并交于东风悦达起亚公司保留.

四、活动的重大影响

1．车队的车身广告效应。

（广告设计方案待定）

2．主流媒体对活动的全程跟踪报道。

3．当地媒体的试驾报名及活动报道

4．网站的专题报道。

新浪网-车行天下（SINA。

COM）（YAHOO。

COM）

车世界共同传媒（AUTOWORLD。

SH。

CN）

（DIDIBABA.COM）人来车往网、

原野车影网（WRP.CN）

5．在南京路世纪广场举行

隆重的发车及凯旋庆祝仪式

6．活动汇报展

《1大型汽车文化之旅》

摄影作品展、书画作品展

五、活动流程

原野车影俱乐部

上海卫视《车.世界》

跟踪报道媒体

指定经销商

当地媒体

场地布置

招募试驾人员

邀请书画家

赛车手表演

银川

济南

张掖（亚洲第二大马场）

兰州郑州

西安

西宁

南京

成都武汉合肥

上海

六、活动的组织机构

1、上海原野车影俱乐部介绍

上海原野车影俱乐部不仅拥有一批高素质的野外驾车探险会员，他们既适应各种路况和气候条件下的车辆操控，又具备车辆急救和维修的技能，而且还拥有一批高水准的摄影创作会员，如唐勇刚先生,他曾于1998年代表中国摄影家前往俄罗斯作为期30天的摄影创作访问活动。

回国后，在上海举办了“俄罗斯风情”摄影展，获得了上海摄影界同仁及俄罗斯驻上海总领事馆领事和领事夫人及文化参赞的高度评价。

作为探路与适应性训练，2000年8月18日~9月30日上海原野车影俱乐部的何方与胡伟仑先生驾驶重庆长安“奥托”车由上海出发途经南京，徐州，西安，兰州，嘉峪关，敦煌，安西，格尔木，昆仑山，唐古拉山，当雄到达拉萨。

然后经柴达木盆地，西宁，四川，重庆，宜昌，武汉，合肥返回上海。

总计行程20200公里，历时40天。

成功完成驾驶发动机排量仅为0.7L长安“奥托”车并穿越柴达木盆地和翻越海拔为5300余米唐古拉山口的探险及耐力训练。

2001年8月1日~9月3日，何方与胡伟仑先生再次驾驶重庆长安“快乐王子”往返拉萨。

这些活动不仅为汽车产品起到了广告宣传作用，同时也活跃了汽车文化市场。

2、上海卫视《车•世界》

上海卫视《车·世界》籍上海卫星电视每天24小时全天候滚动播出及落地全国1236家电视台的契机，使得节目扩展到包括北京、天津、重庆、上海四个直辖市；广东、辽宁、四川等22个省份；4个自治区；2002年上海卫视《车·世界》成功在日本落地。

（近期将在美国、台湾落地）观众覆盖绝对数超过5亿人。

上海卫视《车·世界》自2000年创立以来，三年来与通用、戴姆勒－克莱斯勒、福特、丰田、宝马、雪铁龙、菲亚特等国际著名汽车公司建立良好合作关系，并以良好的服务姿态博得上海大众、上海通用、一汽大众、神龙富康、广州本田、风神汽车等国内汽车行业翘楚的认同，她不断的成熟与发展，已成为业内公认的专业汽车电视栏目

曾举办过众多大型活动

●“上海市交通安全小黄帽活动”---福特汽车

●“忆江南，富利卡寻梦之旅”---东南富利卡

●车界风云七日谈

●把派力奥开回家—南京菲亚特

●“车界沧海横流英雄笑看风云”研讨会

●瑞风激情商旅—黄山行

●2003上海国际车展看车、评车颁奖晚会

七、活动计划方案

1、车队规模：

11.3L5辆

后勤保障车2辆（自备越野车或面包车）

2、人员安排：

参加活动人员共20人

（其中：

赛车手10人

随队摄影、摄像6人

后勤保障及维修人员3人

东风悦达起亚联络工作人员1人）

3、具体行车线路：

（见附件）

4、时间安排：

（见附件）

初步计划上海出发时间2003年8月1日。

返回上海时间2003年8月31日。

5、活动器材：

摄影器材：

翻转片1000卷。

通讯器材：

车载对讲机7台。

无线手提电脑：

1台。

全球卫星定位仪：

1台。

生活用品：

（服装、药品、野外生存用品、自救用品等）

八、经费预算：

（共计286.6万）

1．媒体广告投放（76万）

上海卫视《车世界》64万元（10集专题报道*8万/集=80万

0.8折扣后=64万）

《东方周末》报社8万元

（每期2个整版介绍活动*3期=12万

1.65折扣后=8万）

新浪网-车行天下2万元全程报道（10个站点*0.2万=2万）

YAHOO。

COM2万元全程报道（10个站点*0.2万=2万）

2．活动经费（18.8万元）

路桥费：

约2.8万元

燃油费：

约3.0万元

途中生活费：

10万元

无经销商地区公关费：

4.0万元（包括军马场所需费用）

3．车辆改装及配件费用（7.5万元）

车辆改装费：

4.5万元（底盘、绞盘、探射灯、防护层）

轮胎及配件费用：

1.5万元

修车及急救工具：

1.5万元

4．活动器材（20.1万元）

摄影胶卷1000卷：

10万元（翻转片、冲洗、部分制作）

DV录象带100盒：

1.5万元（100盒*150元/盒）

张掖军马场需借用十米摇臂+摄像机0.6万元（三天）

车载无线对讲机7台：

2.5万元（每台0.35万左右）

无线手提电脑1台3.0万元（上网卡、通信费）

全球卫星定位仪1台2.5万元

5．其他费用（54.2万元）

活动前期策划、筹备等工作费用：

3.0万元（实报实销）

生活用品：

5.0万元

（统一服装、药品、野外生存用品、自救用品等）

车身广告及统一标饰制作：

2.0万元

全国汽车拉力赛特约主力车手：

10万元（1.0万/人*10人）

7辆车、20人的保险费：

1.0万元

发车及收车仪式：

20万元（搭台、模特、场地）

画展、摄影展：

9.5万元

（场地1万/天*7天画框制作50张*500元/张）

上海区媒体费用（名单见附件）：

3.3万元（发车、收车、画影展）

邀请嘉宾参加画、影展（名单见附件）0.4万元

6.各站点经销商费用：

（110万）

全国共11个试车点，每个点费用10万元

（包括场地、邀请当地媒体、邀请书、画家）

九、宣传回报：

1赛车手针对此次试驾，做一份试车报告

2在上海举办书、画、影展，展出此次全程试驾中的人文景致。

3全国11个省市的媒体重点报道此次活动

4活动的推出，对品牌的提升意义重大

5活动将带动“1”在西部汽车市场的发展

上海区媒体名单：

解放日报

新闻晨报

新闻晚报

上海汽车报

行报

劳动报

申江服务导报

东方周末

上海商报（白领周刊）

中国汽车报

上海卫视《车.世界》

生活时尚《在路上》

财经频道新闻报道

体育频道《车.动力》

东广990新闻

上广FM103.7《车世界音乐无界》

书、画、影展邀请嘉宾

上海摄影家协会秘书长王榕屏

副主席朱中华

副主席赵建国

上海美协

“天苍苍野茫茫，风吹草低见牛羊。

”寥寥几笔勾勒出西部壮美的画面。

西藏，一方神奇的土地，一片壮美的河山。

那里的苍穹天高云淡，那里的人民粗犷而豪放。

但由于地理位置、历史等多种原因，

　　互助友爱是越野文化的精神所在，作为越野运动的爱好者，我们向广大的市民、越野运动的爱好者、新闻媒体与社会各界发出倡议：

为了帮助西部贫困的失学儿童我们将举办一系列的爱心活动，筹集爱心捐助，在2003年8月20日将社会各界的爱心以“爱心车队”的形式运送至新疆地区，用爱心共筑西部明天的希望。

　　活动目的：

　　1、帮助西部贫困山区的品学尖优的失学儿童，让他们重返校园；

　　2、亲身走进西部，了解西部，介绍西部；

　　3、调动全社会的力量，共同关心、帮助西部地区的建设；

　　4、弘扬互助友爱的社会公德；

　　5、发挥越野运动的优势，回报社会；

　　倡议单位：

极限越野俱乐部上海红十字会、上海电视台、名车志、新闻午报

　　活动组织单位：

　　主办：

东亚集团上海市团市委新疆维吾尔自治区喀什市政府

　　协办：

中央电视台凤凰卫视上海卫视上海电视台上海教育电视台　星光卫视中国体育报轿车情报神兵天将传播机构上海东方广播电台DM杂志新报快车道名车志车迷杂志名车志上海汽车报开放杂志汽车&运动SEYOO网站新疆电视台甘肃电视台嘉峪关电视台上海广播电台太平洋汽车网新浪网携程旅游网上海热线等等

　　·承办：

极限越野俱乐部极限越野网新闻午报车时代周刊

　　活动构想：

　　希望之旅，越野万里送爱心：

　　筹集捐助物资及资金后，组织“爱心车队”，将各界捐助的爱心物资及资金组织越野车队由上海出发至喀什，并在当地举办出关仪式后，运送到新疆维吾尔自治区喀什市，由喀什市政府安排车队与帮困对象和捐赠对象见面，现场捐赠。

　　捐赠结束后，爱心车队返回，并在上海举行隆重的迎接仪式，欢迎出行的壮士。

　　活动延伸收获快乐

　　在交接仪式后，整个活动顺利完成，宣传也将进入后期整理及加工阶段。

在这阶段将对整个的活动情况作精致的整理，将此次活动的全程作一回顾，在整理后按不同媒体的不同优势以专题片、专栏、人物访谈等不同的表现手法作渲染，把此次活动划一个完美的句号，留下一段最为美好的回忆。

　　电视宣传片：

“希望之旅，越野万里送爱心”活动不仅在活动期间有全程的追踪报道，在活动结束后，以此为主线制作一部专题片，将活动作一全面回顾，并在新疆、上海为首的电视台强档推出。

　　大会专题片：

此次活动结束后，将制作活动纪念册，配以专题片光盘以及精美纪念品，发放给所有参与单位，以作为永久性的纪念。

　　此次的活动作为全社会性质的爱心活动，已超出了活动过程的本身，各类媒体的热情参与可谓盛况空前。

通过电视、报纸、电台、网站、杂志等媒体的宣传与推动，必将使这次活动成为这一时期的社会热点，让所有的人参与到其中，并使每一位参加者体味到一份快乐与收获。

所有的参与单位都将会在活动中更容易让全社会了解、接受。

　　另附行程安排

活动路线和时间进程]

　　1、行程简述：

　　第01天08月18日上海—安徽六安上午8点在八万人体育场二号门广场举行授旗发车仪式。

途经南京，合肥（沪宁高速、宁和高速、合六高速公路）；行程约600公里。

广场出发仪式，展示与回报时间。

上海市委领导及赞助单位代表出席。

　　第02天08月19日安徽六安—河南郑州途经信阳、驻马店、许昌（312国道、郑州---信阳高速），宿郑州（三星级饭店）；行程约630公里。

各点均设回报时间，在郑州举行宣传活动

　　第03天08月20日河南郑州—陕西宝鸡上午8点在二七双塔广场举行发车仪式。

途经洛阳、三门峡、渭南、西安（郑州---宝鸡高速），宿宝鸡（三星级饭店）；行程约690公里回报时间机动，宝鸡进行展示活动

　　第04天08月21日陕西宝鸡—甘肃兰州途经天水（310国道转316国道），宿兰州（三星级饭店）；行程约570公里。

在兰州举行宣传活动，回报与展示时间，其余随机安排

　　第05天08月22日兰州—嘉峪关驶过腾格里沙漠、古长城、祁连山山脉以及巴丹吉林沙漠，过酒泉，一路沿长城到达嘉峪关，宿嘉峪关（酒店/野营）；嘉峪关及酒泉为重点回报与展示时间，其余随机安排

　　第06天08月23日嘉峪关—敦煌经玉门关、安西到达敦煌，游览鸣沙山、月牙泉，宿敦煌（酒店/野营）；敦煌为重点回报时间，不安排展示活动

　　第07天08月24日敦煌—德令哈经当金山口、远眺5798米的阿尔金雪山，过鱼卡，行驶在柴达木盆地，领略青藏高原的河流与湖泊，宿德令哈（二星级酒店）；以阿尔金雪山为背景进行回报停留，展示活动随机

　　第08天08月25日德令哈—青海湖青海湖休整，游览鸟岛，宿沙岛（野营）；与主活动同步，进行展示与回报

　　第09天08月26日青海湖举行沙岛—基地的短途越野车拉力赛，参加其他主活动的辅助活动，宿青海湖（野营）；活动同步，进行展示与回报

　　第10天08月27日青海湖—新疆哈密途经、安西（312国道），宿哈密（露营）；行程约628公里。

哈密绕城仪式，展示与回报

　　第11天08月28日新疆哈密—新疆库尔勒途经吐鲁番、翻越天山山脉（312国道、314国道），宿库尔勒（三星级饭店）；行程约790公里在库尔勒举行宣传活动。

　　第12天08月29日新疆库尔勒—新疆阿克苏上午9点在库尔勒举行发车仪式，途经轮台（314国道），宿阿克苏（露营）。

行程约540公里。

沿途展示活动

　　第13天08月30日新疆阿克苏—新疆喀什上午8点出发，沿314国道，下午3点抵达喀什市。

途中由喀什市市府派警车迎接并开道。

宿喀什（三星级饭店）；行程约490公里。

晚上与当地政府官员见面，新闻发布。

　　第14天08月31日新疆喀什受助学校领导、学生代表与车队人员见面，并探望受捐助的学校及师生人员。

各区回报活动

　　第15天09月01日新疆喀什举行捐助仪式、新闻发布，喀什、上海人民大联欢。

安排巡展，景区回报活动，安排记者参与总结会

　　第16天09月02日新疆喀什上午九点举行隆重的欢送仪式。

安排记者迎接，巡展与回报同时进行

　　第17天09月03日新疆喀什—罗布泊或尼泊尔一队前往横穿罗布泊。

二队前往尼泊尔，丽江。

沿途巡展与回报同时进行。