宣传促销礼品行业分析报告.docx

1、宣传促销礼品行业分析报告一、宣传促销礼品行业概况 宣传促销礼品行业定义促销礼品是指那些印有公司标志，派发（大多数时候是免费）给客户的礼品。大体上促销礼品包括以下二类：1商业礼品。这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、最新动态，在某些特别的日子赠送一些促销礼品。2职员激励计划。使用礼品奖励那些工作积极主动，取得良好效果的职员，可以提高他们对公司的忠诚。这在人力资源部门使用最多。促销礼品需要具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念；能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐；有震撼力，新奇而不平凡；具有良好的情感性和一致性，等等。 出口退税2009年6月起，小雕塑、装饰品的出口退

2、税上调到13%。2009年4月起，笔记本等的出口退税上调到13%。 行业前景中国的促销礼品在价格上有相当的优势，如果在设计方面创新将具有更强的竞争力。目前产品的趋势是强调多功能。比如，办公桌上礼品，像计算器、电子日历、温度计、台灯，这些功能都全部或部分集成到一起。就是所谓的二合一、三合一乃至更多。其实，对中国厂家来讲，技术已不是问题，因为大多数厂家有一定的研发能力。而实力不强的公司，可以从日本、香港采购元件，进行组装生产。最重要的还是创造力和灵感。中国厂家必须和外界保持联系，这才是灵感的源泉。外商采购中国的产品，不仅仅是冲着价廉，同时是寻找新产品，不同文化的新产品。为此坚持建议一是进一步加强行

3、业内引导，树立品牌意识，不断提升产品档次。二是克服原材料涨价压力，加大采购国内原材料，降低生产成本，突出私营企业产销优势；三是出口企业应积极应对各种环保壁垒限制，除了提高礼品的安全、环保标准，还必须加强企业的自主创新能力，注重新品研发，利用国际标准研发安全和环保的替代产品，增加产品的技术含量，在设计上融入本国的文化内涵，提高产品的附加值；四是积极开拓新的出口市场和国内市场，分散出口风险。同时，政府和行业协会要加强对企业在国际市场信息的获取、分析和判断等方面的指导，帮助企业实现技术升级，增强企业的竞争能力，提高企业适应市场变化的能力。二、宣传促销礼品行业出口市场分析（1）我国宣传促销礼品行业历年

4、出口额及主要出口对象 宣传促销礼品行业历年出口额注：以下促销礼品主要指：笔记本、小雕塑、工艺品、电子计算器、电子钟表等。 宣传促销礼品行业主要出口对象2009年1-11月中国宣传促销礼品行业出口市场分析（单位：美元）出口国家/地区2009年1-11月（中国出口额）2008年1-11月（中国出口额）增速%伊朗18,252,852 14,725,164 24%埃及17,986,928 15,849,724 13%美国943,890,155 1,071,146,885 -12%香港325,966,682 376,584,985 -13%日本220,439,190 236,382,648 -7%德国1

5、63,209,880 182,917,798 -11%英国135,532,015 151,549,709 -11%荷兰113,532,945 130,762,322 -13%意大利68,976,766 78,218,382 -12%加拿大68,329,140 84,740,787 -19%俄罗斯62,474,935 151,148,280 -59%澳大利亚61,582,601 63,298,744 -3%西班牙59,991,098 87,048,633 -31%法国49,963,771 65,441,422 -24%阿联酋40,427,987 67,005,415 -40%比利时37,546,

6、524 53,754,872 -30%印度35,458,395 35,836,699 -1%新加坡35,066,347 58,765,573 -40%韩国32,918,494 53,355,535 -38%哈萨克斯坦42,838,640 22,437,869 91%注：红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场（以上数据来自联合国数据网）备注：2009年1-11月宣传促销礼品出口前20位的主要货源地（单位：美元）：出口地出口量出口额出口地出口量出口额广东深圳市296,739,290 544,729,282 浙江金华27,537,629 58,561,939

7、浙江义乌200,853,356 271,243,111 广东惠州30,761,848 55,609,402 福建泉州96,069,315 264,596,809 福建莆田69,756,211 51,672,700 浙江宁波市92,167,130 200,777,060 上海漕河泾出口加工区3,870,395 48,892,060 广东东莞82,511,223 189,008,946 广东中山市12,039,338 46,575,118 浙江台州30,794,837 113,388,029 江苏昆山市17,549,338 40,554,619 深圳福田保税区29,146,585 87,422,2

8、47 厦门特区12,200,347 39,343,739 深圳特区43,300,027 83,694,247 深圳盐田保税物流园11,868,646 37,263,057 广东广州市30,395,422 64,795,646 浙江黄岩7,815,753 37,228,762 福建福州市20,138,224 59,321,161 新疆乌鲁木齐市6,808,333 35,242,118 （以上数据来中国海关）（2）宣传促销礼品行业海外市场需求分析 美国（以下数据来自美国海关） 香港（以下数据来自香港海关） 三、阿里巴巴宣传促销礼品行业买家特征分析（1）近一年买家洲区来源分布在Alibaba买家分布

9、中，亚洲、欧洲、北美三个地区的买家数占78%，其市场开发潜力巨大。（2）近一年买家询盘来源分布该行业在Alibaba上全球买家询盘来源分布中，亚洲、欧洲、北美分别占有55%、17%、9%的比例，市场开发潜力很大。（3）买家数量和询盘数量变化对比 （4）询盘TOP20国家09年1-11月相比08年1-11月变化情况 排名国家询盘增长率买家增长率1香港80%52%2美国37%52%3印度96%59%4智利971%89%5英国74%67%6土耳其93%92%7台湾61%48%8加拿大26%35%9俄罗斯157%124%10澳大利亚24%54%11新加坡16%70%12德国39%54%13马来西亚41

10、%81%14法国66%75%15西班牙66%57%16埃及97%59%17阿联酋51%75%18波兰66%50%19巴基斯坦34%70%20 意大利95%78%（5）近半年买家活跃度（6）宣传促销礼品行业买家反馈数量TOP5国家/地区 注：上表所列数据引用日期09.01.0109.11.30（7）宣传促销礼品行业TOP关键词搜索量注：以上列表所列数据引用日期08-12-01至09-11-30（8）关搜推广排名与自然排名效果对比（9）阿里巴巴宣传促销礼品行业买家代表（部分）（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长2009年三季度，阿里巴巴国际站的注册会员数首次突破千万大关达到1048万，买家数、海外日均访问量等核心指标均创历史新高；中国供应商收到的询盘总数更是同比增长了90.6%。 网站买家数 / 会员总量 海外访问量 / 中国供应商反馈量09年三季度日均海外访问量同比08年三季度增长30.809年三季度中供收到有效询盘数再创新高，同比08年三季度增长90.6%随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的加速增长，以及买家为抵御金融危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。