宣传促销礼品行业分析报告.docx
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宣传促销礼品行业分析报告
一、宣传促销礼品行业概况
●宣传促销礼品行业定义
促销礼品是指那些印有公司标志，派发（大多数时候是免费）给客户的礼品。
大体上促销礼品包括以下二类：
1．商业礼品。
这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、最新动态，在某些特别的日子赠送一些促销礼品。
2．职员激励计划。
使用礼品奖励那些工作积极主动，取得良好效果的职员，可以提高他们对公司的忠诚。
这在人力资源部门使用最多。
促销礼品需要具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念；能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐；有震撼力，新奇而不平凡；具有良好的情感性和一致性，等等。
●出口退税
2009年6月起，小雕塑、装饰品的出口退税上调到13%。
2009年4月起，笔记本
等的出口退税上调到13%。
●行业前景
中国的促销礼品在价格上有相当的优势，如果在设计方面创新将具有更强的竞争力。
目前产品的趋势是强调多功能。
比如，办公桌上礼品，像计算器、电子日历、温度计、台灯，这些功能都全部或部分集成到一起。
就是所谓的二合一、三合一乃至更多。
其实，对中国厂家来讲，技术已不是问题，因为大多数厂家有一定的研发能力。
而实力不强的公司，可以从日本、香港采购元件，进行组装生产。
最重要的还是创造力和灵感。
中国厂家必须和外界保持联系，这才是灵感的源泉。
外商采购中国的产品，不仅仅是冲着价廉，同时是寻找新产品，不同文化的新产品。
为此坚持建议一是进一步加强行业内引导，树立品牌意识，不断提升产品档次。
二是克服原材料涨价压力，加大采购国内原材料，降低生产成本，突出私营企业产销优势；三是出口企业应积极应对各种环保壁垒限制，除了提高礼品的安全、环保标准，还必须加强企业的自主创新能力，注重新品研发，利用国际标准研发安全和环保的替代产品，增加产品的技术含量，在设计上融入本国的文化内涵，提高产品的附加值；四是积极开拓新的出口市场和国内市场，分散出口风险。
同时，政府和行业协会要加强对企业在国际市场信息的获取、分析和判断等方面的指导，帮助企业实现技术升级，增强企业的竞争能力，提高企业适应市场变化的能力。
二、宣传促销礼品行业出口市场分析
（1）我国宣传促销礼品行业历年出口额及主要出口对象
●宣传促销礼品行业历年出口额
注：
以下促销礼品主要指：
笔记本、小雕塑、工艺品、电子计算器、电子钟表等。
●宣传促销礼品行业主要出口对象
2009年1-11月中国宣传促销礼品行业出口市场分析（单位：
美元）
出口国家/地区
2009年1-11月（中国出口额）
2008年1-11月（中国出口额）
增速%
伊朗
18,252,852
14,725,164
24%
埃及
17,986,928
15,849,724
13%
美国
943,890,155
1,071,146,885
-12%
香港
325,966,682
376,584,985
-13%
日本
220,439,190
236,382,648
-7%
德国
163,209,880
182,917,798
-11%
英国
135,532,015
151,549,709
-11%
荷兰
113,532,945
130,762,322
-13%
意大利
68,976,766
78,218,382
-12%
加拿大
68,329,140
84,740,787
-19%
俄罗斯
62,474,935
151,148,280
-59%
澳大利亚
61,582,601
63,298,744
-3%
西班牙
59,991,098
87,048,633
-31%
法国
49,963,771
65,441,422
-24%
阿联酋
40,427,987
67,005,415
-40%
比利时
37,546,524
53,754,872
-30%
印度
35,458,395
35,836,699
-1%
新加坡
35,066,347
58,765,573
-40%
韩国
32,918,494
53,355,535
-38%
哈萨克斯坦
42,838,640
22,437,869
91%
注：
红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场
（以上数据来自联合国数据网）
备注：
2009年1-11月宣传促销礼品出口前20位的主要货源地（单位：
美元）：
出口地
出口量
出口额
出口地
出口量
出口额
广东深圳市
296,739,290
544,729,282
浙江金华
27,537,629
58,561,939
浙江义乌
200,853,356
271,243,111
广东惠州
30,761,848
55,609,402
福建泉州
96,069,315
264,596,809
福建莆田
69,756,211
51,672,700
浙江宁波市
92,167,130
200,777,060
上海漕河泾出口加工区
3,870,395
48,892,060
广东东莞
82,511,223
189,008,946
广东中山市
12,039,338
46,575,118
浙江台州
30,794,837
113,388,029
江苏昆山市
17,549,338
40,554,619
深圳福田保税区
29,146,585
87,422,247
厦门特区
12,200,347
39,343,739
深圳特区
43,300,027
83,694,247
深圳盐田保税物流园
11,868,646
37,263,057
广东广州市
30,395,422
64,795,646
浙江黄岩
7,815,753
37,228,762
福建福州市
20,138,224
59,321,161
新疆乌鲁木齐市
6,808,333
35,242,118
（以上数据来中国海关）
（2）宣传促销礼品行业海外市场需求分析
●美国（以下数据来自美国海关）
●香港（以下数据来自香港海关）
三、阿里巴巴宣传促销礼品行业买家特征分析
（1）近一年买家洲区来源分布
在Alibaba买家分布中，亚洲、欧洲、北美三个地区的买家数占78%，其市场开发潜力巨大。
（2）近一年买家询盘来源分布
该行业在Alibaba上全球买家询盘来源分布中，亚洲、欧洲、北美分别占有55%、17%、9%的比例，市场开发潜力很大。
（3）买家数量和询盘数量变化对比
（4）询盘TOP20国家09年1-11月相比08年1-11月变化情况
排名
国家
询盘增长率
买家增长率
1
香港
80%
52%
2
美国
37%
52%
3
印度
96%
59%
4
智利
971%
89%
5
英国
74%
67%
6
土耳其
93%
92%
7
台湾
61%
48%
8
加拿大
26%
35%
9
俄罗斯
157%
124%
10
澳大利亚
24%
54%
11
新加坡
16%
70%
12
德国
39%
54%
13
马来西亚
41%
81%
14
法国
66%
75%
15
西班牙
66%
57%
16
埃及
97%
59%
17
阿联酋
51%
75%
18
波兰
66%
50%
19
巴基斯坦
34%
70%
20
意大利
95%
78%
（5）近半年买家活跃度
（6）"宣传促销礼品"行业买家反馈数量TOP5国家/地区
注：
上表所列数据引用日期09.01.01—09.11.30
（7）"宣传促销礼品"行业TOP关键词
搜索量
注：
以上列表所列数据引用日期08-12-01至09-11-30
（8）关搜推广排名与自然排名效果对比
（9）阿里巴巴"宣传促销礼品"行业买家代表（部分）
（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长
2009年三季度，阿里巴巴国际站的注册会员数首次突破千万大关达到1048万，买家数、海外日均访问量等核心指标均创历史新高；中国供应商收到的询盘总数更是同比增长了90.6%。
●网站买家数/会员总量
●海外访问量/中国供应商反馈量
09年三季度日均海外访问量同比08年三季度增长30.8％
09年三季度中供收到有效询盘数再创新高，同比08年三季度增长90.6%
随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的加速增长，以及买家为抵御金融危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。
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