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数字营销行业简析Word格式.docx

一、风头正劲：数字营销的市场前景 2二、忽如一夜春风来：传统营销到数字营销 31、大数据到来：对消费者需求的认知 42、程序化购买：媒介购买与投放 4三、百家争鸣：数字营销行业格局 51、传统广告公司 52、网络营销公司 53、转型公司 5数字营销的市场前景电影行业蓬勃发展的同时广告业也迈向新的篇章。网络视频火热，部分电影大片成功登陆网络视频播放平台，并取得较理想的观看结果。一方面促进了电影制作单位的收入，另一方面也给广告市场带来了新的机会。伴随着新媒体逐渐取代传统媒体，全球广告市场份额正在重新分配。2014 年，全球互联网广告总收益为1354.2 亿美元，占比23.8%，预计未来几年互联网广告将以12.1%年复合增长率增长，到2019 年市场规模将达到2398.8 亿美元，超过电视广告，成为最大的广告分类。2014 年，我国互联网广告市场规模达到1573.4 亿，增长率为41%，市场份额27.92%。其中，移动广告市场规模为296.9 亿元，增长率达到122.1%。预计到2018年，中国互联网广告市场规模将突破4000 亿元，移动广告市场规模将突破2200 亿。网络营销尤其是移动营销快速崛起，凸显数字营销风头正劲。政策方面，“十三五”规划强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，打造一批新型主流媒体。数字营销作为传统媒体与新媒体融合的代表，未来市场空间巨大。