数字营销行业简析Word格式.docx

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一、风头正劲：

数字营销的市场前景2

二、忽如一夜春风来：

传统营销到数字营销3

1、大数据到来：

对消费者需求的认知4

2、程序化购买：

媒介购买与投放4

三、百家争鸣：

数字营销行业格局5

1、传统广告公司5

2、网络营销公司5

3、转型公司5

数字营销的市场前景

电影行业蓬勃发展的同时广告业也迈向新的篇章。

网络视频火热，部分电影大片成功登陆网络视频播放平台，并取得较理想的观看结果。

一方面促进了电影制作单位的收入，另一方面也给广告市场带来了新的机会。

伴随着新媒体逐渐取代传统媒体，全球广告市场份额正在重新分配。

2014年，全球互联网广告总收益为1354.2亿美元，占比23.8%，预计未来几年互联网广告将以12.1%年复合增长率增长，到2019年市场规模将达到2398.8亿美元，超过电视广告，成为最大的广告分类。

2014年，我国互联网广告市场规模达到1573.4亿，增长率为41%，市场份额27.92%。

其中，移动广告市场规模为296.9亿元，增长率达到122.1%。

预计到2018年，中国互联网广告市场规模将突破4000亿元，移动广告市场规模将突破2200亿。

网络营销尤其是移动营销快速崛起，凸显数字营销风头正劲。

政策方面，“十三五”规划强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，打造一批新型主流媒体。

数字营销作为传统媒体与新媒体融合的代表，未来市场空间巨大。