广告传媒广告业常用英文术语Word格式文档下载.docx

1、media 媒介 national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案 professional advertising 业服务型广告 public service advertising（PSA） 公益广告 puffery 吹捧式的广告 qualitative 定性的 quantitative 定量的 Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告 Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司 Traffic Departmen

2、t 流程协调部 Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体（指某个媒体） metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品 public relations（PR） 公共关系 radio 广播媒体 Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号 Television program 电视节目 Website webs

3、ait 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的（对啦） A priori 先验估汁（演绎法） A posteriori 实测值（归纳法） Code 编号 debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试（指实验组和对照组） fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小

4、组 interview 访谈 market research 市场调查 mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上 analysis 分析 community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性

5、广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意 government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业 integrated marketing communication 整合营销传播 litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 企业合并 online advertising 在线广告 point-of-purchase （pop） 焦点广告 position 定位 print 平面广告媒体 publics 公众群体 str

6、ategic philanthropy 策略性公益事业 strategy 策略、策划 target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化 co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询 corporate identity 企业识别 culture-specific 文化（民族）特性 demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail（DM） 直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibition stand 展台

7、integrated branding 整合品牌传播 internal corporate communications 企业内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装 product placement 产品涉入 promotion 活动 psychographic 心理统汁的 retail 零售 retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral

8、marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势 top to bottom 自上而下 Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card ka：ka：d 车厢广告 Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House

9、organ 企业专刊（杂志） Insert 广告插页 Island display（超市内）堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电（视）台网 out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体（非大众传媒） vehicle 广告载体 count out 清点，算出 make it t

10、hrough the day 过一整天 passoff to 把给出 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 supplementary media 辅助媒体 count to 清点，算出 ad planning 广告策划 admen 广告人 appeal 诉求 consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段 Decay constant 衰退常数 hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直

11、销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分 seasonality 季节性 selective demand advising 选样性诉求（品牌）广告 soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划 teaser campaign 悬念式（调味）广告攻势 rule-of thumb 经验法则 brand manage

12、r 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌（产品） green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列 name-brand 名牌 national brand 全国性品牌 parity 同等 private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management品牌管理 product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline （广告

13、）行动口号 top -the -line 顶级的 trade character 吉祥物 utility 好处，用途 really do something with 确实能用它做些文章 zccumulation 受众数（特定周期内） audience duplication 重复受众 brand development index 品牌成长指数 category development index（CDI） 销量成长指数 coverage 覆盖率，覆盖范围 cumulative coverage 累计（总）覆盖率 exposure 告显露次数 frequency 广告频次 gross aud

14、ience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points 总收视点 loyalty index 忠诚度 mags 杂志（简写） media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划 net unduplicated audience 受众 participation 参与 program delivery rate 节目到达率 reach 到达 turnover 受众流失 overall 全部的 rerunning numbers 复核-的数据

15、 archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back- to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期 continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的 fringe time 非黄金时段 holding power 节目（频道）凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报 pulsing 栏栅

16、式（或间隔式）排期 roadblock 拦路广告 run-of-schedule（ROS） 非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替 buried position 被淹没的广告位 column inch 栏英寸（报纸广告单位） double truck 双页，告（跨页） facing 一个广告牌（户外媒体单位） franchised position 专用广告位置 insertion 平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island positio

17、n 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分 local advertising 地方性广告 make good 补偿广告 media buy 媒体购买 media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放（窄播） preferred position 首选广告版位 readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-press 随意安置的广告版位 split run 分版刊登 spreadspred 杂志跨页 card rate 广告市价 combination 套装广告价 co

18、ntrolled circulation 定向发行量 cost per point（CPP） 每收视点成本 cost per thousand（CPM） 每千人成本 earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例 guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物 AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案 AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement） 广告 Advert

19、orial付费软文 AE（Account Executive）客户代表、客户主任 Agency 代理商 AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报 AP （Asia-Pacific） 亚太区 AR List 任务清单 ATL （Above the Line） 线上活动 Attachment附件 Audience Awareness公众认知度 Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知 Background Analysis 背景分析 Background materia

20、l 背景材料 Benchmark测试基准 BI （Behavior Identity）企业行为识别系统 Bidding 竞标 Bio个人简历 Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍） Brand Communications Strategy品牌传播战略 Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理 Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Pos

21、itioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍 BTL （Below the Line） 线下活动 BU （Business Unit）业务部门 Bulletin公告栏 Bundle 附赠品 Business E-Mail 商务电邮 Business Model商业计划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career

22、Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动 CEO Reputation Management CEO声誉管理 CEOs Arrangement CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面 China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛 China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会 CI（Corporate I

23、dentity）企业形象 CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会 CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统 Client Database Management客户数据管理 Client Oriented Strategy客户导向战略 Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统 Client Relations Maintenance S

24、ystem客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统 Client Relations Management客户管理管理 Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统 Client Relations客户关系 Client Satisfaction Management客户满意度管理 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code o

25、f Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹 Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地域 Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系 Competitor竞争对手 Confidential 保密的、机密的 Confidential Items保密条款 Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问 Consumer Buying Process 顾

26、客购买过程 Consumer Database顾客数据 Consumer Orientation消费者导向 Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会 Contact Person 联系人 Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段 Coordination Communicating协调沟通 Copywriter 文案 Copywriting公关文案 Core Competitiveness核心竞争力 Core Media核心媒体 Corporate Affairs企业事务 Corporate Image企业形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制 Crisis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理策划 Crisis Management Team危机管理小组 Crisis M