广告传媒广告业常用英文术语Word格式文档下载.docx
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media媒介
nationaladvertising全国性广告
noncommercialadvertising非商业广告
pitch提案
professionaladvertising业服务型广告
publicserviceadvertising（PSA）公益广告
puffery吹捧式的广告
qualitative定性的
quantitative定量的
ResearchDepartment调查部
retailadvertising零售商广告
Sisteragency同属同-集团的广告公司
supplier制作公司
TrafficDepartment流程协调部
Brainstorming头脑风暴法
Campaign广告攻势
Commercial影视广告片
coupon赠券、折价券
logo品牌标识
magazine杂志
mediabudge媒体预算
mediamix媒体组合
medium媒体（指某个媒体）
metropolitan大都会的
outdoor户外媒体
promotion推广用品
publicrelations（PR．）公共关系
radio广播媒体
SituationAnalysis背景分析
Slogan广告口号
Televisionprogram电视节目
Website[websait]主页，网站
Drive-time交通高峰时间
Sobig做大
Numbers数据
Yeah是的（对啦）
Apriori先验估汁（演绎法）
Aposteriori实测值（归纳法）
Code编号
debranding品牌屏蔽测试
depthInterview深度访谈
deskresearch案头调研
dichotomousquestion两分问题
double-barreledquestion两难问题
double-blind双盲测试（指实验组和对照组）
fatiguebias疲劳偏差
fieldwork现场调查
focusgroup焦点小组
interview访谈
marketresearch市场调查
mysteryshopping以购物为掩护的调查
observation观察
panel重复凋查样本群
participant参与者
population总人口，总体
sample抽样误差
skew歪曲
survey调查
tabulation统计制表
boildownto归结为
hard-and-fast明确易懂
prettymuch大致上
analysis分析
communityrelation社区关系
competitor竞争者、对于
contentintegration软性广告
costeffective广告成本效益
creative创意
governmentrelations政府关系
grassrootsmarketing贴身式营销
industry行业
integratedmarketingcommunication整合营销传播
litigation起沂，诉讼
markets市场组合
mediaservice媒介代理
merger企业合并
onlineadvertising在线广告
point-of-purchase（pop）焦点广告
position定位
print平面广告媒体
publics公众群体
strategicphilanthropy策略性公益事业
strategy策略、策划
targetaudience目标受众
webdesign网站设计
digital数字化
co-marketing联袂营销
conference会议
consulting咨询
corporateidentity企业识别
culture-specific文化（民族）特性
demographicmarketing人口统汁特征营销
directmail（DM）直邮广告
directmarketing直销
eventplanning活动策划
exhibitionstand展台
integratedbranding整合品牌传播
internalcorporatecommunications企业内部沟通
investorrelations股东关系
nontraditional非传统的
packaging包装
productplacement产品涉入
promotion活动
psychographic心理统汁的
retail零售
retailspace零售市场区域
salespromotion促销活动
sponsorship赞助
tradechannels业务渠道
verticalpublications行业刊物
viralmarketing传染式营销
bestfaceforward展现最佳面貌
speakwithOnevoice统一传播口径
theedge优势
toptobottom自上而下
Billboard广告路牌
Blowincard报刊广告插页
Bulldogedition报纸的早发版
Carcard[ka：
ka：
d]车厢广告
Counteradvertising异议式、对抗式广告
Displayadvertisement陈列式广告
Electricspectacular霓虹灯广告
Free-standinginsert非装订广告插页
Houseorgan企业专刊（杂志）
Insert广告插页
Islanddisplay（超市内）堆头式陈列
mail-orderadvertising邮购广告
network电（视）台网
out-of-homeadvertising家外媒体
paintedbulletin手绘广告牌
panel广告牌
pass-alongreader传阅读者
posterpanel用印刷画面拼贴的广告牌
shelfscreamers货架插件广告物
supplementarymedia辅助媒体（非大众传媒）
vehicle广告载体
countout清点，算出
makeitthroughtheday过一整天
pass．．．offto把……给出
posterpanel用印刷四画面拼贴的广告牌
supplementarymedia辅助媒体
countto清点，算出
adplanning广告策划
admen广告人
appeal诉求
consumerbehavior消费者行为
copyplatform文案大纲
creativestratgy创意策略
DAGMAR广告效果评估体系
Daypart时段
Decayconstant衰退常数
hierarchy-of-effecttheory效果层级理论
infomercial电视直销节日
marketprofile市场状况
marketsegmentation市场细分
persuasionprocess劝服过程
primarydemandadvertising品类诉求广告
product-relatedsegmentation产品消费量细分
seasonality季节性
selectivedemandadvising选样性诉求（品牌）广告
softsell软销，感受型广告
strategicplanning战略策划
teasercampaign悬念式（调味）广告攻势
rule-ofthumb经验法则
brandmanager品牌经理
corporateadvising企业广告
familybrand多品类品牌
genericbrand非名牌（产品）
greenadvertising绿色策略式广告
imageadvertising形象广告
line产品系列
name-brand名牌
nationalbrand全国性品牌
parity同等
privatebrand零售商自有品牌
productdifferent产品差异
productmanagement品牌管理
productpositioning产品定位
referencegroup参照组
tagline（广告）行动口号
top-the-line顶级的
tradecharacter吉祥物
utility好处，用途
reallydosomethingwith确实能用它做些文章
zccumulation受众数（特定周期内）
audienceduplication重复受众
branddevelopmentindex品牌成长指数
categorydevelopmentindex（CDI）销量成长指数
coverage覆盖率，覆盖范围
cumulativecoverage累计（总）覆盖率
exposure告显露次数
frequency广告频次
grossaudience受众总量
grossimpression总印象
grossratingpoints总收视点
loyaltyindex忠诚度
mags杂志（简写）
mediaconcentrationtheory媒体集合理论
mediadominancetheory媒介优势理论
mediaplan媒体计划
netunduplicatedaudience受众
participation参与
programdeliveryrate节目到达率
reach到达
turnover受众流失
overall全部的
rerunningnumbers复核---的数据
archetype标准受众，原型
availability空余时段
back-to-back广告连播
chainbreak节目提示标板
circulation发行量
continuity持续型排期
continuousadvertising持续型广告
fresh新颖的
fringetime非黄金时段
holdingpower节目（频道）凝聚力
holdoveraudience既有观众
inheritedaudience既有观众
openend节日提示语广告时段
piggyback同一客户广告连播
primetime黄金时报
pulsing栏栅式（或间隔式）排期
roadblock拦路广告
run-of-schedule（ROS）非指定时段
staggeredschedule交错排期
wavescheduling波浪式排期
wearout广告磨损
lnlieuOf代替
buriedposition被淹没的广告位
columninch栏／英寸（报纸广告单位）
doubletruck双页／，告（跨页）
facing一个广告牌（户外媒体单位）
franchisedposition专用广告位置
insertion平面媒体广告次数
insertionorder广告版位定购
islandposition独立广告版位
lifestylesegmentation生活形态细分
localadvertising地方性广告
makegood补偿广告
mediabuy媒体购买
mediabuyingservice媒体购买代理
narrowcasting小范围播放（窄播）
preferredposition首选广告版位
readership读者人数
representative媒体销售代表
run-of-press随意安置的广告版位
splitrun分版刊登
spread[spred]杂志跨页
cardrate广告市价
combination套装广告价
controlledcirculation定向发行量
costperpoint（CPP）每收视点成本
costperthousand（CPM）每千人成本
earnrate媒体折扣价
flatrate统一价格
gridcard电波广告刊例
guaranteedcirculation承诺发行量
horizontalpublication横向出版物
AA（AccountAssistant）客户助理
ActionPlan行动方案
AD（AccountDirector）客户总监
AddValue附加价值
Ads（Advertisement）广告
Advertorial付费软文
AE（AccountExecutive）客户代表、客户主任
Agency代理商
AM（AccountManager）客户经理
AnalysisTools分析工具
Announcement公告
AnnualReport年报
AP（Asia-Pacific）亚太区
ARList任务清单
ATL（AbovetheLine）线上活动
Attachment附件
AudienceAwareness公众认知度
AutoIndustry汽车行业
Awareness认知
BackgroundAnalysis背景分析
Backgroundmaterial背景材料
Benchmark测试基准
BI（BehaviorIdentity）企业行为识别系统
Bidding竞标
Bio个人简历
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）
BrandCommunicationsStrategy品牌传播战略
BrandLoyalty品牌忠诚度
BrandManagementCommission品牌管理委员会
BrandManagementConsultingFirm品牌管理顾问公司
BrandManagement品牌管理
BrandPlanning/Designing品牌策划/设计
BrandPositioningSurvey品牌定位调查
BrandPositioning品牌定位
BrandPromotion品牌推广
BrandingStrategy品牌战略
BriefingKit资料包
Briefing情况介绍
BTL（BelowtheLine）线下活动
BU（BusinessUnit）业务部门
Bulletin公告栏
Bundle附赠品
BusinessE-Mail商务电邮
BusinessModel商业计划
BusinessPhilosophy经营哲学
BusinessStrategy经营战略
Campaign公关或营销活动
CareerDevelopment职业发展
CareerPlanning职业计划
Casestudy案例研究
Category类别
Celebration庆典活动
CEOReputationManagementCEO声誉管理
CEO'
sArrangementCEO接待
Channel渠道
Chart幻灯片中的页面
ChinaGoldenAwardsForExcellenceinPublicRelations中国最佳公共关系案例大赛
ChinaInternationalPublicRelationsCongress中国国际公共关系大会
CI（CorporateIdentity）企业形象
CIPRA（ChinaInternationalPublicRelationsAssociation）中国国际公共关系协会
CIS（CorporateIdentitySysetm）企业形象识别系统
ClientDatabaseManagement客户数据管理
ClientOrientedStrategy客户导向战略
ClientRelationsDevelopmentSystem客户关系开发系统
ClientRelationsEvaluationSystem客户管理评价系统
ClientRelationsMaintenanceSystem客户关系维护系统
ClientRelationsManagementSystem客户关系管理系统
ClientRelationsManagement客户管理管理
ClientRelationsPrecautionSystem客户管理预警系统
ClientRelationsSupportingSystem客户管理支持系统
ClientRelations客户关系
ClientSatisfactionManagement客户满意度管理
ClippingReport剪报报告
ClosingPhase结束阶段
CodeofConduct行为准则
CodeofEthics职业道德
CommunicationModel传播模式
CommunicationsKit新闻夹
CommunicationsManagement传播管理
CommunicationsRegions传播地域
CommunicationsStrategy传播战略
CommunityRelations社区关系
Competitor竞争对手
Confidential保密的、机密的
ConfidentialItems保密条款
ConsecutiveInterpretation交互式翻译
Consultant顾问
ConsumerBuyingProcess顾客购买过程
ConsumerDatabase顾客数据
ConsumerOrientation消费者导向
Consumers/DealersAssembly用户/经销商大会
ContactPerson联系人
ContinuousEducation继续教育
ControllingPhase控制阶段
CoordinationCommunicating协调沟通
Copywriter文案
Copywriting公关文案
CoreCompetitiveness核心竞争力
CoreMedia核心媒体
CorporateAffairs企业事务
CorporateImage企业形象
CorporateProfile公司简介
CorporateReputation企业声誉
CorporateVideo宣传片
CostControl成本控制
CostManagement成本管理
Creative&
Design创意设计
Credential公司或个人简介
CrisisControl危机控制
CrisisManagementOffice危机管理办公室
CrisisManagementPlanning危机管理策划
CrisisManagementTeam危机管理小组
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