网络营销项目5实践报告Word格式文档下载.docx

1、班 级： 电子商务20131班 组 别： 第 七 组 任课教师： 邹玉金 成 员： 普杰 范益飞彭程 沈利姣 目录1 项目概述 1.1实施目的、意义目的：加大雷文顿系列进入大中华市场的影响，使得兰博基尼能够成功在中国区销售！意义：兰博基尼不仅仅是一个动力澎湃的超级跑车，而且它还是一种生活方式，是一种时尚，这才是兰博基尼的品牌价值所在 1.2 技术概述（主要侧重于营销技巧方面的论述） 网络广告营销技巧A 征集雷文顿的广告词（扩大兰博基尼在中国市场的影响，加强其在中国区的品牌意识）。B 香车配美女，网络投票，选出网友心中的雷文顿形象的车模。所谓在中国得屌丝者得天下，出现众美女，屌丝们是不会不出现的

2、。C 兰博基尼消费群体的改变，豪车一直是富豪的坐骑，但是中国的富豪都是中年人，像雷文顿类型的车型是青年的选择，扩大其青年之间的影响力！2 策划方案 2.1 目标群体调查并确定本次网络广告投放的受众群体 2.2 广告内容及形式策划构思广告的内容及展现形式意大利，美丽而狂热的地中海半岛国家，阿尔卑斯山脉诉说着绵长的历史，维苏威火山洋溢着古罗马的热情，这里是兰博基尼的诞生地。40年传奇兰博基尼-为挑战法拉利而来到人间的复仇使者。咄咄逼人的活力动感，勇往直前的豪迈气势，意大利式的热血奔放这些都用来形容卓越非凡的它。它像恶魔，具有乖张的性格；它是撒旦，只因它走另类路线3 项目实施 3.1 网络平台选择新

3、浪：旗下有微博跟新浪博客还有新浪汽车栏目。其微博的用户群大。消息传播的快。传播的范围广。腾讯：旗下QQ产业能起到很好的宣传作用。还有QQ飞车可以将汽车产品图片放进去。腾讯微博的用户量与新浪不相上下。能够起到很好的宣传作用 3.2 广告设计 3.2.1 广告主题 雷文顿撒旦羽翼 3.2.2 活动策划（可以没有活动策划） 3.2.3 广告设计广告主题为撒旦 。撒旦所代表地狱为黑色的幽暗的。所以这个广告的设计很好的表现出撒旦这个词。 3.3广告投放 4 效果预评估效果我觉得是针对高端人群是有很大的宣传效果。但是毕竟购买力度不会很多，价格太高5 总结每位组员都要写心得体会，每人不少于120字，不能抄袭！组员范益飞：这次做的汽车类目。我负责的小组任务主要是负责活动策划方案，这次的活动策划方案不只是仅仅汽车。而是跟婚礼活动有机结合。更能起到宣传作用。而且参与的人也会多。这次小组合作每个人做的地方不同但是都设计了banner。体会到了小组合作的乐趣。更了解了营销手段种类。普杰：本次项目任务是按照我感兴趣的方向做的，虽然说中间有很多的不会，但是在组员的努力下，我们还是完成了任务，设计banner对我来说有点困难，XX了无数，才查阅会，同时也玩成了我对雷文顿这个系列的认识！而对于网络营销方法更是掌握了不少，这次的任务让我收获颇多。