网络营销项目5实践报告Word格式文档下载.docx

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班级：

电子商务20131班

组别：

第七组

任课教师：

邹玉金

成员：

普杰范益飞

彭程沈利姣

目录

1项目概述

1.1实施目的、意义

目的：

加大雷文顿系列进入大中华市场的影响，使得兰博基尼能够成功在中国区销售！

意义：

兰博基尼不仅仅是一个动力澎湃的超级跑车，而且它还是一种生活方式，是一种时尚，这才是兰博基尼的品牌价值所在

1.2技术概述（主要侧重于营销技巧方面的论述）

网络广告营销技巧

A．征集雷文顿的广告词（扩大兰博基尼在中国市场的影响，加强其在中国区的品牌意识）。

B．香车配美女，网络投票，选出网友心中的雷文顿形象的车模。

所谓在中国得屌丝者得天下，出现众美女，屌丝们是不会不出现的。

C．兰博基尼消费群体的改变，豪车一直是富豪的坐骑，但是中国的富豪都是中年人，像雷文顿类型的车型是青年的选择，扩大其青年之间的影响力！

2策划方案

2.1目标群体

调查并确定本次网络广告投放的受众群体

2.2广告内容及形式策划

构思广告的内容及展现形式

意大利，美丽而狂热的地中海半岛国家，阿尔卑斯山脉诉说着绵长的历史，维苏威火山洋溢着古罗马的热情，这里是兰博基尼的诞生地。

40年传奇兰博基尼--为挑战法拉利而来到人间的复仇使者。

咄咄逼人的活力动感，勇往直前的豪迈气势，意大利式的热血奔放这些都用来形容卓越非凡的它。

它像恶魔，具有乖张的性格；

它是撒旦，只因它走另类路线

3项目实施

3.1网络平台选择

新浪：

旗下有微博跟新浪博客还有新浪汽车栏目。

其微博的用户群大。

消息传播的快。

传播的范围广。

腾讯：

旗下QQ产业能起到很好的宣传作用。

还有QQ飞车可以将汽车产品图片放进去。

腾讯微博的用户量与新浪不相上下。

能够起到很好的宣传作用

3.2广告设计

3.2.1广告主题

雷文顿——撒旦羽翼

3.2.2活动策划（可以没有活动策划）

3.2.3广告设计

广告主题为撒旦。

撒旦所代表地狱为黑色的幽暗的。

所以这个广告的设计很好的表现出撒旦这个词。

3.3广告投放

4效果预评估

效果我觉得是针对高端人群是有很大的宣传效果。

但是毕竟购买力度不会很多，价格太高

5总结

每位组员都要写心得体会，每人不少于120字，不能抄袭！

组员

范益飞：

这次做的汽车类目。

我负责的小组任务主要是负责活动策划方案，这次的活动策划方案不只是仅仅汽车。

而是跟婚礼活动有机结合。

更能起到宣传作用。

而且参与的人也会多。

这次小组合作每个人做的地方不同但是都设计了banner。

体会到了小组合作的乐趣。

更了解了营销手段种类。

普杰：

本次项目任务是按照我感兴趣的方向做的，虽然说中间有很多的不会，但是在组员的努力下，我们还是完成了任务，设计banner对我来说有点困难，XX了无数，才查阅会，同时也玩成了我对雷文顿这个系列的认识！

而对于网络营销方法更是掌握了不少，这次的任务让我收获颇多。