拼多多营销模式分析实施报告.docx

1、拼多多营销模式分析实施报告拼多多营销模式分析报告1、 产品概括拼多多推出的购物模式为社交+电商，旨在让更多的用户分享实惠。从其名称就 不难看出，拼多多重在“拼”团以及实惠“多多”。拼多多首页的功能中有限时秒杀、品牌活仓、名品折扣、天天领现金、砍价以及 免费团等功能。而这些功能无不是让用户买到更加便宜的商品以及让用户联合起 来去“拼”低价。这一点和京东的差异很大，京东的理念是秉承客户为先，并且保证京东所售商品 为正品行货、全国联保、机打发票。京东更多的是在意商品的质，而拼多多则是 比较关注商品的价格。由以上定位分析不难看出：拼多多和天猫以及京东的用户也许重叠度不是很高，但是和淘宝的用户重叠度确是

2、很高的，毕竟在拼多多出现之前，低价格、优惠的 购物平台就是淘宝。而以正品以及质量保证为主的天猫以及京东则有不同的用户 群体。2、 用户定位年龄分布:上图数据分别来自丁移动观象台以及白度指数从中可以发现：拼多多的用户以女性用户为主，且年龄都相对比较大，以 30-50 岁之间的用户为主。投资调研发现，拼多多上有三类典型人群：从没有过网购经验的人群；知道淘宝 也在淘宝消费过，但未形成购买习惯的人群；淘宝满足不了的人群。不难想象这个年龄段的女性用户对丁低价格的商品是最为敏感的， 他们有足够的时间去通过各种方式来获取价格比较低的商品, 时间对丁她们的价值并不是很高, 她们有条件也有精力来通过时间换取低价

3、格； 其实现在市场上无论天猫还是京东， 满足的都是还算追求品质的那批人，但从没有人关注“能用就行”这批用户, 拼多多做到了。2013J019中E棉动由物市埼理模砰珊槎过构叱作些交总留国*闷培零它市用3?塔赫6瓦】解谛嘲r而坳至占比（占犒率旨而瑜.1.鼻保咨T益咆厩十虞实亏近七忒衣：预刈豹火均上从中不难发现：网络零售以及移动购物市场的规模正在逐年增加， 且移动购物的比重是逐年增加的。 而想到移动就不能不提到微信， 作为手机 必备软件之一的微信，不仅拥有良好的社交体验还有优秀的支付功能， 而拼多多能够通过微信进行分享，无疑很好的利用了微信的渠道优势。移动电商用户最希望获得店铺红包优惠2017 20

4、18中国移动电商用户偏好但销/恍惠方式据来源:iiMpd话Reswh （艾媒咨询可以发现：现在的移动电商用户对于促销的不同方式有不同的看法, 户最希望得到的优惠方式为店铺红包以及签到领现金和限时抢购这三 者。原因很简单，因为这三者几乎是没有任何门槛的， 用户可以在不付出任何代价的情况下就能够获得这些优惠。而满减需要购买一定的数额才能够享受，好友帮忙砍价则是需要用户花费比较大的精力才能够实现。 至于会员，则需要用户在获得优惠之前先自己花钱， 自然最不受用户的欢迎。* 擎资料来源：场昵千帆.海通证券研究所从中可以发现拼多多的月活跃人数， 已经和京东比较接近，并超越了唯 品会以及天猫位于第三位。而且

5、环比增速更是高达 13.85%,远远高于 其它的电商类产品。不难想象：拼多多现在已经是一个难以被忽略的电商产品了， 且如果能够以这个势头发展下去很快便会追平京东。.ill中国联通宁13:43热门男装畦包手机电器食品百货拼多多的主要功能区分为五个区域，即 首页、搜索、新品、聊天、个人中心这五 个区域。背页功能模块玩法1作用限时秒杀在限定时间内拍F商乱, 即可完成交易品牌清仓&品折扣9块9特卖进入频道4；挑选合适的低 价好物，完成消费利用用户的冲动消忱，提高 平台GMV助力享免单地请好友助力，这到助力 人数，即可学免甲权利： 每个新用户仅可助力次何个新用户仅可助力次， 可以看出这里史多的是拉新 手

6、段天天锁现金哉徊红包后.需分字给好 友请好友帮忙拆爪每位 好友可获得随机佥额.全 部拆升即可提现这个活动方面蒯激老用户 将拼名分享出去,另方 面好友获饵随机金额也有利 于新用尸的注册现金签到签到整现金，同时用户分 享给好友扫码签到或卜载 同样可获得理金奖励引导好友签到视为促活： 引导好友F引.视为拉新转盘领J见金- 抽到现金后，必须分享给好友，返回拼多多可领取现金奖励刺激老用户宣传拼 名务，新用户点击后引沛兵 卜载App精帮免费团逸请好友帮忙支付,自己 可以免费获得商品引导新用户关注公众号,并 引导用户发起自己的“帮帮 免费团”砍价免费袁邀请好反起砍价.在21 小时内砍到。元即W免费领 取商品

7、引导新用户bfltApp手机充值手机充值拼团高轴电商消费场景时尚穿搭海淘1进入频道后.挑选自巳肖 炊的款式并下单满足用户在平台上不同层次 的泊费需求以上各种功能按照分类，可以分为以下几种模式:直接打折型：这种模式有限时秒杀、品牌活仓名、品折扣、 9块9特卖。以上几种方式的特点就是 用户无需付出其它代价就可以享受折扣；助力打折型：这种模式有砍价免费拿、助力享免费、帮帮免费团。以上几种方式 的特点是一一虽然可以享受一定的优惠，但是用户必须邀请其他的用户来一起完 成，自己独立不能够完成任务；现金领取型：这种模式有天天领现金，现金签到以及转盘领现金。以上几种方式 的特点是一一现金领取和购物是分开的，用

8、户可以通过这种方式领取现金而不一 定要同时进行购物；每天签到，分享至微信好友或朋友圈后可领取奖励， 领取到 账户内的现金满10元可兑换成等额无门槛券，兑换后账户内的现金活零，需重 新签到领取。抽奖型：这种模式下能否获得商品全靠运气，有一定的彩票性质。从以上分析不难看出：拼多多的优惠模式多种多样，作为一款主打低价格的电商 软件确实有足够的实惠。其助力打折型的优惠在带给用户优惠的同时也让用户将 新的用户带入拼多多，是一种利人利己的做法。而领红包则在一定程度上能够增加商品的销量，用户领到金额不多，因此很多用 户愿意进行尝试，虽然每个人的金额很小，但是当用户数量很多的时候也是一笔 可观的收益。另外，抽奖也有可能让那些没有明确购买目的的用户进行尝试。苦T取消下歇提示口 2”、时红包到ffi是否关注公余 否 一y号 * 是 关注甜信公众 4 是 是否注册 一| 是否 是否下载