1、夜宴活动方案一、活动目的:1. 整合品牌资源、提升品牌影响力,提高品牌知名度。2. 卖场商户装修完毕,家居建材可一站式购齐,提前做活动为9月份销售旺季预热。3. 淡季抱团,形成联动销售,提高销量,抢占市场份额。二、活动主题:南国大家装狂欢夜宴冰临南国,0利尽致三、活动时间:2013 年 8 月 3 日8 月 24 日 6:00-10:00四、活动内容:一、蓄客阶段(8月3日8月23日):为保证夜宴的人气和销量,前期为蓄客阶段。二、引爆阶段(时间地点:8月24日晚上6点.10点)(1)千款商品成本购(所有商户必须参加)活动当天,每家商户各提供4款零利润畅销产品,两款提供价格,两款产品价格留以 悬
2、念,现场揭晓,吸引人气,引爆销售卖点。(2)0元起拍,1元秒杀(商户自愿参加)每家商户自愿提供几款产品进行0元起拍或是1元秒杀,活动当晚,客户凭卡参加活 动,0元抢购以0元为起拍价格,客户竞拍,价高者得。1元秒杀为现场最先成功拨号连线 的客户产生;关于0元起拍活动解释:工作人员征集0元起拍商品后,活动当晚,主持人介绍一款商 品,如需购买,可竞价拍卖,价高者得。例如,主持人介绍一款品牌马桶,平时价格为2000 元,但是活动当天0元拍卖,若拍得最高金额为100元,则以100元竞价成功者可100元购 买此款商品。关于1元秒杀活动解释:工作人员征集1元秒杀商品后,活动当晚,主持人介绍一款活 动商品,随
3、后现场报一组电话号码,最先成功拨号连线成功的客户可以以一元的价格购买这 款商品。抽奖时间:活动当晚6点半在西中庭举行(3)无需购物就来抽(时间地点:西中庭19:00、20:00 21:00、22:00)凡进场客户可凭入场券抽奖,每19:00、20:00、21:00、22:00整点抽50名幸运奖。共计200 名 o一等奖品牌微波炉(3名)12名二等奖品牌电饭煲(7名)28名三等奖品牌食用油(15名)60名四等奖品牌雨伞(25名)100名(4)iphone5 大派送活动当天,凡活动期间购物买满5000元领取一张抽奖券,券额以此类推,投进抽奖箱,随买随投,从19:00 20:00、21:00开始每隔
4、一个小时抽取一个iphone5手机,共三台。领券地点:二楼东边中庭、四楼西边中庭抽奖时间:东中庭19:00、20:00、21:00(5)现金券整点送活动当天,凡活动期间购物买满5000元的领取一张抽奖券,券额以此类推,9点半开始 抽现金券,现金券可直接当现金全场通用。共计名额:21名。一等奖4999元现金券(1名)二等奖2500元现金券(2名)三等奖 1200现金券(4名)四等奖 800元现金券(6名)五等奖 500元现金券(8名)领券地点:二楼东边中庭、四楼西边中庭抽奖时间:东中庭21:30(6)商户精彩活动凡简一、浪鲸、CBD等商户自身活动客户也可参加夜宴活动。特别提示:所有商户和营业员不
5、得参加。五、各部门职责1、营销推广部1. 1前期准备1)媒体推广(孟梦)及媒体监管(彭信勇)2)现场氛围营造(孟梦、刘俊波)3)一口价商户征集(张敏杰、赵开鹏、彭信勇、余浩、杨倩、马智勇、徐成、尹竣、许靓靓、刘亚敏、冯科凯、汤浩)4)0元秒杀,1元抢购商户征集(张敏杰、赵开鹏)5)整体活动进度的把握和协调(张敏杰、杨倩)6)活动礼品的采购(彭信勇)1.2活动期间1)处理与现场活动有关的各种事项(张敏杰、杨倩)2)管理现场的抽奖及礼品发放工作(赵开鹏、彭信勇、余浩、杨倩、孟梦、冯科凯、刘俊波)3)负责各项活动物品及道具的补充更新(杨倩、彭信勇)4)活动效果的把握(杨倩)5)市场广播相关事宜(许靓
6、靓)2、现场管理部2. 1前期准备1)商户动员(各楼层督导)2)熟悉送礼流程;熟悉返现流程(各楼层督导)3)对市场营业员集中进行活动内容培训(各楼层督导)4)卖场商品价格抽查真实性(各楼层督导)5)各种广告物料的发放(各楼层督导)2. 2活动期间1)协助礼品发放工作(冯科凯、汤浩、刘俊波)2)现场管理及客户引导(胡德龙、陈新)3)保安保洁(陈新)3、现场物业组3. 1前期准备1)基础工作的配合(活动的桌椅、电源)(王长青)3.2活动期间1)负责所有活动的电源、音像及桌椅等相关配合工作(赵柏月、文新)2)对场外的所有活动设施进行妥善保管(江疆)3)负责卖场设施运作和维护(陈军)4)对活动期间的现
7、场秩序进行疏导管理(陈新)六、各项工作推进表见附件1七、氛围包装计划表见附件2八、媒体推广计划表见附件3九、活动预算1、媒体推广:87000元媒体推广计划表媒体形式时间节点主题费用预算电台8. 9-8. 24活动宣传13000电视台8. 9-8. 248. 18-8. 24活动宣传43000网络8. 9-8. 24活动宣传8000报媒8.9, 8. 16活动宣传15000DM夹报8.9, ,8. 16活动宣传8000总预算870002、活动物料、氛围包装:26790元。活动物料,现场氛围包装计划表物料数量费用大型地贴3个约600元小墙贴400个约1300元包柱1楼14个柱子全包,2,3, 4楼18面约5500元桁架喷绘1个约280元DM单(秒杀+拍卖)2万份约1800元宣传册(24p)1万份约15000元卡3500份约2000元现金券20张左右约10元抽奖券4000张约300元合计26790元3、活动礼品:12240元4、现金券:23600元总费用:150000元。荆州大本营运营管理有限公司2013年8月1日
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