著名企业内刊策划方案完整版.docx

1、著名企业内刊策划方案完整版内刊策划方案一、创刊的必要性分析1、企业文化发展的需要内刊即企业内部刊物，不能公开销售，但可以公开赠阅。企业内刊是企业文化承载的载体，也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候，她必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘，企业文化的演进的过程，在很大意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化”，才能持续并广泛传播。企业内刊是伴随企业文化演进的一个舞台，也是企业文化演进的一个历史记录。2、提升企业竞争力的需要当今时代成就大事业的中国企业家，不仅要靠经济

2、的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴，来吸引广大的人力资本，形成永续的竞争力。企业文化是中国经济发展到现阶段的一个必然结果。随着企业文化的进步，企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视，近 10 多年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊” 12000 多种，而且每年还在以 25%左右的速度递增，企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。调查显

3、示，企业内刊目前正焕发着勃勃生机，而企业内刊在其定位、内容、风格、目标读者等方面都独具特色，俨然一道美丽的“文化风景”。较有影响的陶瓷企业内刊有：东鹏的东鹏风采 、鹰牌的鹰之声 、新中源的新中源、新明珠的新明珠报金意陶的瓷尚空间 、安华的安化风尚等等，凡是规模大的一点民营企业，正规一点的企业，现在都有自己的刊物，或者反过来说，如果你的企业没有一本内刊，你的企业文化就值得质疑。3、特色营销发展的需要企业既要面对公众又要面对自己的员工，要对公众、员工承担责任和义务，要与他们及时进行动态的沟通，要推广自己的理念、产品和服务，没有一个自己控制的媒体平台，是非常不方便的。致力于浴室家私一体化营销的“”，

4、拥有基本涵盖全国的经销商网络，在全国范围内品牌专卖店达到 100 余家，如今已成为高端浴室家私品牌中的领先者， “”所致力打造的欧式奢华，即将在全国各地形成一个庞大的连锁销售网络，包括各省级分公司、各市级连锁机构和区县级连锁机构。这就意味着处在“唯可”销售网络中的任何人都既是“唯可”客户，也是“唯可”员工（销售人员） ，而如何与这些分散在各地的特殊员工群体进行及时动态的沟通，推广“唯可”的理念、产品和服务 最好的办法当然就是创办“企业内刊” 。二、创刊宗旨及目的1、宗旨：有效推进企业文化建设，全面提升企业品牌软实力，增强唯可企业内部与终端团队的凝聚力和向心力。即对内建设企业文化和对外树立企业形

5、象的双重使命。2、目的：、企业上下及各经销商网点之间的交流互动、企业亮丽风采的对外展示、企业成长历程的忠实记录、企业凝聚力、企业精神的采集与提炼、学习氛围、团队精神的有效渲染、时尚、品位的家居生活理念的准确传播三、内刊的赠阅目标定位1、内部员工2、分公司、各经销商网点3、各级会员4、目标客户（潜在客户）5、合作伙伴单位（友好往来单位）四、内刊经费来源1、总公司出 50/100 左右2、经销商合出 20/100 左右（待商榷）3、各合作单位合出 30/100 左右（待商榷）（可增设合作伙伴风采一栏，为合作商做适当广告宣传，个人建议，可以为总公司减少一些资金投入）五、办刊策略及实施方案1、确定为内

6、刊而不是“内报”杂志这种形式更适合企业，中国企业办杂志成了时髦，因为杂志比报纸更易操作，且便于携带保存。杂志是持续运行的文本、动态的文本、开放的文本、互动的文本，可以随时根据社会和企业的变化做文章。2、刊名可供选择的刊名有 唯可家园、唯可中国（马总的创意）、唯可风、唯美可藏、唯美可鉴、唯品唯可传奇 刊名的确定和选择可采取向员工及会员征集的形式， 也可由总经理亲自命名。3、内刊的栏目安排与定位、基本栏目：即每期内刊必有的栏目、常用栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目、临时栏目：即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目4、具体栏目的构想刊首寄语： 创刊号为发刊词，以后每期内刊可根据公司的新举措（政策

7、）或行业的新动向，适当地发表看法或提出问题，对员工（会员）起到思想上引导或激励作用。 每期限 1 篇稿，编辑部供稿 公司动态： 即公司新闻，公司内部发生的一些重大事件的报道，或是公司新出台的一些对员工（会员）有益的新政策的报道等。 每期多则新闻稿或图片新闻，公司提供材料由编辑部整理 封面故事： 对封面图片进行人物故事的挖掘，或是图片背后所隐藏的事件的报道。 每期限 1 篇稿，编辑部供稿 团队风采：以图片展示为主、 辅以简单的文字说明， 展示服务团队（会员）的风采，并烘托出“愉悦地生活，开心地工作”这一主题。 第一期展示唯可总部团队风采，以后每一期展示一个终端网点团队的多张图片或展示多个终端网点

8、团队各一张图片 精英故事： 优秀经销商、星级店长或星级服务人员的故事，以访谈录或报告文学的形式出现，并配有个人生活照片、个人简介、以及座右铭、爱好等。 每期限 1 篇稿，编辑部供稿 互动沙龙： 经销商或企业员工可以在这里尽情地发表各自对公司的看法、意见、见解，或是提出问题，形式不限、文体不限，篇幅在 300800字之间，每期刊登 35 位会员的来稿。由涉及到的相关部门根据所反馈意见作出合理有效解答，进行互动交流，解决疑难。 每期 3-5 篇稿，会员供稿 时尚家居： 介绍一些时尚潮流家居的发展趋势，高档浴室空间装修的经典案例；奢侈品的品牌文化知识，终端家装或工程的样板方案；设计师对唯可欧式古典浴

9、室文化的理解或设计方案； 每期 3-5 篇稿，由公司提供材料，编辑部整理 特别报道： 针对员工（会员）感兴趣的话题、特别想了解的人或事而特别策划的一个报道重点。 每期限 12 篇稿，编辑部供稿 员工（经销商）随笔： 属于副刊的重点栏目，员工（经销商）的来稿，话题不限，只要是员工（经销商）的亲身经历或感受就行。 每期限 1 篇稿，员工（经销商）供稿 编读往来： 员工（经销商）对内刊的建议或评价，从公司动态到员工心声、从管理知识到服务质量等建议，或是从版式设计到出版发行等方方面面的建议与评价，并给予针对性地解答。 每期可多则，员工（会员）与编辑部的互动 六、内刊的稿源、设计及印刷1、征集稿源的激励

10、机制企业内刊要实现内外合一，不仅仅需要有内部人员的声音（公司领导、员工），同时也需要有外部的声音（会员、潜会员等） ，以实现内外对接。因此，内刊的稿源必须具备多元化的特点。那么，如何更好地调动他们的积极性，鼓励他们踊跃投稿？对于非编辑部稿源可以从以下几种方案中任选一种：、实行稿酬制度，按每 1000 字多少钱的稿费标准计算。、将投稿列入绩效考核 （制定绩效考核制度），与工资、年终奖金等挂沟。、进行荣誉鼓励，每季度颁发一次内刊通讯员荣誉证书，并评选出优秀通讯员颁发奖品和荣誉证书。2、内刊的设计及印刷内容决定形式，形式即为内容的一部分。优秀的内刊不仅需要有好的栏目策划、好的选题、好的稿源，还需要有

11、好的设计、印刷。所谓书刊设计，一定是“编辑设计”，也就是说，设计师要充分理解编辑的意图。要实现编辑的想法，就得有一种合适的形式来表达编辑的组稿意图，就必须有一个非常默契的制作助手（设计师） 。在编辑、设计，即内容和形式都得到了把握，刊物的印制和发行也不可忽视，编辑再棒，设计再好，印制太差的内刊也很难吸引住目光。、设计风格：创新、现代、简单、精致。、印刷材质：彩色铜板纸印刷。、出版时间：每半年一期，遇重大活动可调整出版时间。七、编辑工作流程及其它事项1、编辑部编制主编 1 名、设计师 1 名、编辑兼校对 1 名（设计师外请或请专职平面设计，校对由公司提供一名文字功底好细心的员工即可）2、编辑委员

12、会成员、顾问：、总编审：、总 编：、执行总编：、副总编：、执行主编：、编辑校对：、版式设计：3、编辑出版流程、编前会：每期内刊出版前，召集编委会成员讨论并确定当期的宣传重点，执行主编向编委会领导汇报当期的组稿情况和组稿意向，并经领导审议通过。、稿件签发：当期所有稿件到位后，由执行主编交由执行总编审稿并签字，再交总编审签字确认。、小样签发：当期内刊小样设计出来后，交编委会领导传阅，并由执行总编和总编审签字确认。、印刷出版：按执行总编和总编审签字确认的小样版本出菲林并印刷装订成册。、编评会：内刊印刷出来后，在第一时间内交编委会领导翻阅，并在一周内召集编委会成员召开编评会，评价当期内刊的优劣，重点指

13、出当期内刊的不足之处，以及在当期编辑工作中存在的问题，每个编委会成员都要发表自己的看法，从而促进内刊的成长和进步。4、赋予主编的权限、采访权：采访公司任何领导、员工、会员的权力（电话采访会员）、约稿权：向会员发函约稿（电话约稿） 、命题请同事写稿、组织会议权：举行编者、作者、读者座谈会、联络会员权：约稿需知道会员的联络方式，如电话、电子邮箱、 QQ号、外请设计师决定权，印刷厂选择权。 （设计和印刷对内刊的质量影响很大，必需由主编全权负责，由公司主管人员监督。八、内刊的价格预算1、印刷标准包括封面 48 个 P（初定）封面选用 157 彩色铜板纸内页选用 128 彩色铜板纸胶装内部设计，印刷厂出菲林2、印刷单价印 1000 册：单价 12 10 元印 2000 册：单价 9 8 元印 3000 册：单价 7 6 元印 5000 册：单价 5.5 5 元印 10000 册：单价 4.5 4 元( 此为样价，具体价格与印刷厂协商后确定。 )3、单期编辑费用每期编辑费用约 5000 元左右。（具体价格要视每期编辑量而定）4、单期设计费用外包每 P 设计费用在 80150 元，合计费用在 4000 元 7000 元。市场部