第二章习题.docx

1、第二章习题一、单项选择题1、 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A、供应商B、中间商C、广告商D、经销商2、 主要指协助企业促销、销售、和经销其产品给最终购买者的机构。A、供应商B、制造商C、营销中间商D、广告商3、 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A、产品B、顾客C、利润D、市场细分4、影响消费需求变化的最活跃的因素的 。A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 。A、越来越小B、保持不变C、越来越大D、趋近于零6、 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、

2、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。A、社会文化B、政治法律C、科学技术D、自然资源7、 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A、社会习俗B、消费心理C、价值观念D、营销道德8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 。A、理想业务B、成熟业务C、风险业务D、困难业务9、威胁水平高而机会水平低的业务是 。A、理想业务B、成熟业务C、风险业务D、困难业务10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为 。A、环境市场机会B、行业市场机会C、边缘市场机会D、企业市场机会11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。A、控制

3、环境B、征服环境C、改造环境D、适应环境二、多项选择题1、市场营销环境 。A、是企业能够控制的因素B、是企业不可控制的因素C、可能形成机会也可能造成威胁D、是可以了解和预测的E、通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的2、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要 。A、注意考虑企业外部环境力量B、注意考虑企业内部环境力量C、争取高层管理部门的理解和支持D、争取得到政府的支持E、其他职能部门的理解和支持3、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括 。A、中间商B、实体分配公司C、营销服务机构D、财务中介机构E、供应商4、以赢利为目的的国内市场包括 。A、生产者市

4、场B、消费者市场C、中间商市场D、政府采购市场E、非营利组织市场5、国内市场按购买动机可分为 。A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、非营利组织市场E、国际市场6、购买行为的实现必须具备 。A、消费欲望B、购买力C、成年资格D、商品E、都不是7、对环境危险的分析，一般着眼于 。A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间E、威胁出现的可能性三、判断题1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。3、微观环境与宏观环境之间

5、是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。4、同一国家不同地区的企业之间营销环境基本上一样的。5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。6、只要企业制定好营销组合策略、做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。7、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。8、面对市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。9、在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。10、直接影响企业营销能力

6、的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。11、市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。12、顾客也是企业最重要的环境因素。13、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。14、自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。15、我国南北方人民在食品口味上存在很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。16、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。17、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。18、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。19、许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。20、企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。21、科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。22、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。