第二章习题.docx
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第二章习题
一、单项选择题
1、是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A、供应商
B、中间商
C、广告商
D、经销商
2、主要指协助企业促销、销售、和经销其产品给最终购买者的机构。
A、供应商
B、制造商
C、营销中间商
D、广告商
3、就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A、产品
B、顾客
C、利润
D、市场细分
4、影响消费需求变化的最活跃的因素的。
A、个人可支配收入
B、可任意支配收入
C、个人收入
D、人均国内生产总值
5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将。
A、越来越小
B、保持不变
C、越来越大
D、趋近于零
6、主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A、社会文化
B、政治法律
C、科学技术
D、自然资源
7、指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A、社会习俗
B、消费心理
C、价值观念
D、营销道德
8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做。
A、理想业务
B、成熟业务
C、风险业务
D、困难业务
9、威胁水平高而机会水平低的业务是。
A、理想业务
B、成熟业务
C、风险业务
D、困难业务
10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为。
A、环境市场机会
B、行业市场机会
C、边缘市场机会
D、企业市场机会
11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去。
A、控制环境
B、征服环境
C、改造环境
D、适应环境
二、多项选择题
1、市场营销环境。
A、是企业能够控制的因素
B、是企业不可控制的因素
C、可能形成机会也可能造成威胁
D、是可以了解和预测的
E、通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
2、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要。
A、注意考虑企业外部环境力量
B、注意考虑企业内部环境力量
C、争取高层管理部门的理解和支持
D、争取得到政府的支持
E、其他职能部门的理解和支持
3、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括。
A、中间商
B、实体分配公司
C、营销服务机构
D、财务中介机构
E、供应商
4、以赢利为目的的国内市场包括。
A、生产者市场
B、消费者市场
C、中间商市场
D、政府采购市场
E、非营利组织市场
5、国内市场按购买动机可分为。
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、非营利组织市场
E、国际市场
6、购买行为的实现必须具备。
A、消费欲望
B、购买力
C、成年资格
D、商品
E、都不是
7、对环境危险的分析，一般着眼于。
A、威胁是否存在
B、威胁的潜在严重性
C、威胁的征兆
D、预测威胁到来的时间
E、威胁出现的可能性
三、判断题
1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。
3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
4、同一国家不同地区的企业之间营销环境基本上一样的。
5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
6、只要企业制定好营销组合策略、做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。
7、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。
8、面对市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
9、在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。
10、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。
11、市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。
12、顾客也是企业最重要的环境因素。
13、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。
14、自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。
15、我国南北方人民在食品口味上存在很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。
16、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。
17、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。
18、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
19、许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。
20、企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
21、科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。
22、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
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