策划部经理.doc

1、策划部经理“AE”原文Account Executive，国内称为“客户经理”或“业务经理，有的干脆叫做“业务员。“AE的职责是：对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。由此可知，一个真正的“AE，并不象“拉业务的业务员那么简单。他要熟悉销售、市调、企划、设计、制作、媒体等方面的专业知识，也要有一定的人际关系处理能力。 准确判断与合理建议 一般AE的工作包含两个部分：客户沟通和财务目标。 1)基本职责：负责广告创意策略策划以及广告主题概念创作、广告作品创作中的语言设计；负责本部门的文件管理、对本部门的书籍、图片、资料归类管理，杜绝泄密。2）日常

2、负责工作按客户公关部或客户服务部的要求及其提供的资料来开展工作；按公司意图和要求编制工作计划；精确高效的完成公司的工作安排并及时、正确地和设计师交接，保证工作按时完成；负责公司一切业务的广告个案策划、广告语言的创作、修改打印、把关、汇报、保密等工作；将有关业务及其开展情况的信息记录在案，并及时上报总经理；负责本项目领域内的各专业协调、反馈、传达、策划、检查、指导、监督等工作；协助策划师、创意总监进行客户提案解说，在执行总监的指示框架内，负责与客户沟通、接洽，并根据公司需要制定相应的业务开拓、实施方案。3）协助办理工作：策划分析5）临时代理工作：创意指导我的百科我的贡献草稿箱百度首页|登录窗体顶

3、端创意总监广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)

4、或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是反射的光辉！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！此外，在国际间的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：创意点子(idea)人才的经营(people)专业技巧(craft)成本与利润(money)创意气氛(atmosphere)生产、评估、保护及强化我们最重要的产品创意点子(idea)1负责审

5、核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。2提出可探寻的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。3选派适合的（创意）人才进行工作。4创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。5适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。了解、启发并技巧地经营我们最珍贵的资产人才经营(people)1注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。2熟悉客户及商品的专用术语。3清楚了解经营不同的客户所必需的不同方式。4使用市场行销及消费调查的精辟语法。5对协力厂商的灵活沟通。6与创意人员保持紧密的合作关系。7负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。8与其他重要工作伙伴，保持良好合作关系

6、：业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。选择以及掌握我们最具影响魅力的专业技巧(craft)1千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。2千万不要让方便提案所使用的粗糙素材，来取代正式的完成稿件。3千万不要天马行空的突发奇想，来毁坏好不容易建立的品牌资产。熟悉在商业行为中最现实的问题成本与利润（是手段也是目标）(money)1聘雇最优秀的人才投资金钱！2调整及活用人才经营管理金钱！3为客户获取最佳广告效益掌握金钱！4节省时间及开支，开源节流赚取金钱！负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境创意气氛(atmosphere)1你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。2建

7、构并且规划“创意组员”的成长与未来。3化学（Chemistry）作用运用嗅觉，让臭味相投的创意人一同工作。一、身为“创意总监”一些“该做”与“不该做”的事1.该做DOs想“大”（无论创意格局、企图心、竞争性都必须“放大”）追求卓越，自信而不自负。争取各种获奖的机会地区性、全国性、国际性。挑战自己的作品集，提升自己的创作水准。2.不该做DONTs安于平凡，得过且过。套用旧有的模式或想法行事。依赖协力人员的制作技巧与功能，却丧失原创的精神！（导演、摄影师、作曲家、插画家）不敢对“第二名”的创意说“不”！（事实上，说“No”的确会比说“Yes”要困难许多）二、你即将成为一位“创意总监”因为1你是一位

8、优秀的心理学家。2你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。3你有会计师的精准度以及管理学家的效率。4你具有策略思考的能力了解商品“定位”的重要性。5你具备市场调查的观念。6你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。7你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。8你在压力下仍然能够全心投入，努力工作。9你能减缓工作中冲突性的发生。10你随时为优秀的创意作品“护航”，同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。11你懂得分工与委任的艺术。12你是一位优秀的提案人。13你是一位良师，也是一位优秀的救援者。14你充满乐观的传染力。15你有能力聘任、调动以及开除创意人员。三

9、、想成为一个完美的“创意总监”，这样做是办不到的！如果你行事独断专横，可能会显得过于自负，太自以为是了！如果你一向随和被动，大家会质疑你是否能说话算话、信守承诺！如果你习惯独立完成作业，你的创意组员却又当你是个竞争对手！如果你事事派遣分工，大家会觉得你在偷懒！你，永远无法让每一个人都满意！所以，你必须先停止担心这些问题，然后才能全心投入，完成最佳的广告作品！因为到最后，所有的责任与成败都将由你扛起！建立你的领导风格，当一位常胜将军！这一家子的创意人!CreativeFamily一、创意人的晋程（CreativePeople）晋程一助理撰文CW助理美术设计AD视觉构成（Ass.CopyWrite

10、r）（Ass.Designer）（Visualize）撰文CW美术设计AD（CopyWriter）（Designer）资深撰文SCW资深设计SD（SeniorCopyWriter）（SeniorDesigner）晋程二助理撰文指导ACoD助理美术指导AAD（Ass.CopyDirector）（Ass.ArtDirector）副撰文指导ACoD副美术指导AAD（Aso.CopyDirector）（Aso.ArtDirector）撰文指导CoD美术指导AD（CopyDirector）（ArtDirector）资深撰文指导SCoD资深美术指导SAD（SeniorCopyDirector）（Senio

11、rArtDirector）晋程三助理创意总监Ass.CD（Ass.CreativeDirector）副创意总监ACD（Aso.CreativeDirector）创意总监CD（CreativeDirector）二、晋程一：点子点子点子身为“创意新鲜人”，尽量开放你的心胸努力学习，现在你还没有多大的责任要扛，潜力正待开发，所以各种不同的创意想法大胆提出，不要怕被批评，尽量多贡献你的想法。1.助理设计与视觉构成接触美术设计工作之第一步。承接AD或设计人员的指导，完成有关视觉表现之基本工作。熟练“电脑排版软件”之操作运用（电子完稿与传统完稿）。熟练插图、插画、美术字等表现技巧。2.美术设计协助AD、A

12、AD完成所有“视觉表现”的相关工作。熟练“电脑设计软件”之操作运用。承担有关平面、立体、包装、POP等设计表现与制作执行。美术设计上之图片、插画、文字、色彩等，选择与编排。平面及立体设计的初稿（色稿）之完成。电视广告影片脚本之绘制。协助寻找平面、CF及立体制作所需之素材、道具、模特儿等。负责交付完稿及构成人员之工作衔接，稿件完成后之标色、描图、附件（正片、插图）及品管签章等。3.资深设计担任与美术设计相同工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。开始强化观念，以备开始接触AAD之工作范畴。4.助理撰文接触撰文工作之第一步。承接撰文的指导，完成有关撰文工作之基本动作。熟练电脑文字软件之操作运用

13、。5.撰文协助撰文指导完成所有撰文的相关工作。熟练散文、说明文、应用文、新诗等各种文体之撰写。熟练电脑（文字软件）之操作运用。承担有关平面、立体、印刷型录、包装、POP等设计上之文字表现。创意文案初稿之准备。电视广告影片脚本（剧本）之写作。完稿前所有文案之撰写者。完稿后所有文案之校对者。6.资深撰文担任与撰文相同之工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。开始强化观念，以备开始接触助理撰文之工作范畴。三、晋程二：点子点子概念身为“创意的中坚份子”，你负有承先启后的责任，在发表你的点子同时必须具备成熟的创意概念，至少10个点子中要有7个想法是符合策略规范的，必须有5个想法是概念完整，并且可被执

14、行的。1.副美术指导与助理美术指导协助美术指导完成“视觉表现”的工作。视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意视觉表现。开始接触广告策略，及创意概念之形成。负责交付设计及构成人员之工作衔接。2.美术指导承接创意总监CD的指导，与撰文共同完成所负责客户之创意表现。与撰文成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求大创意。了解“电脑设计软件”之效果运用。具备一切视觉设计（平面、立体、包装、电视广告影片CF等）表现与制作执行的经验。与业务人员商讨市场现况及“广告策略”之认同。与撰文负责共同完成创意表现之稿件及提案说明。训练及指导组内之设计人员。所有与视觉设计相关而产生之费用的支领者。3.资深美术指导

15、担任与美术指导相同工作内容，但因年资经验及才能表现有所提升。开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。4.副撰文指导与助理撰文指导协助撰文指导完成所有撰文的工作。视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意文案表现。开始接触广告策略，及创意概念之形成。5.撰文指导承接创意总监CD的指导，与美术指导共同完成所负责客户之创意表现与美术指导成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求BigIdea。具备一切文字表现（平面、刊物、DM、命名、CF等）制作执行的经验。与业务人员商讨市场现况，及“广告策略”之认同。与美术指导共同负责完成创意表现之稿件以及提案说明。掌握创意概念之撰写。提案书中有关创意

16、部份之撰写与指导。训练及指导组内之文案人员。6.资深撰文指导担任与撰文指导相同工作内容，因年资经验及才能表现有所提升。开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。 没有叫平面设计和业务的职位创作部：执行创作总监，创作总监，创作副总监，美术指导，资深设计师，设计师，完稿，插画师文案，文案指导客户部：客户总监，客户经理，客户主管，AE策略部有时候跟着客户部混一起还有行政部，影视部 ，制片，美术指导，文案，摄影师，3d师文案平面设计师悬赏分：80 - 解决时间：2009-6-4 16:33 是个什么东西？需要知道些什么？需要懂些什么？要具体的，详细点。 提问者： YHWOEL - 经理 四级

17、 最佳答案岗位职责： 1、负责广告设计指导与培训；2、负责广告样报点评；3、负责推动大区样报点评；4、负责竞品广告的研究；5、协助健康生活馆的资料编撰和各部文案工作；6、上级主管交办的其他工作。必备知识与技能：熟悉包装、POP、海报设计，创意能力强，熟练使用AUTO CAD、Coreldraw、PHOTOSHOP等设计软件和OFFICE办公类软件。 规范企业文化，让企业品牌、企业形象深入人心。包括排版设计、LOGO设计、VI设计和广告设计都是如此。设计是服务性行业，平面设计的前景就是同时为多家企业服务，同时成为多家企业的子公司或合作伙伴。没有美术功底肯定会有影响，但并不是绝对的。只要有时尚意识

18、，擅于借鉴，一样可以做出好设计。平面广告设计师应具备的基本素质 (1)必须热爱并关注生活，追求完美，因为对完美的挑剔是这个行业最好的。 (2)要有悟性。广告设计人员最重要的不仅仅是发明，而是发现。广告人要用独特的思维方式去观察、去分析、 去推理、去判断，才能发现那些潜在的、不为常人所注意的意识，新的观念、新的产品、新的市场是广告设计人所需要具备的基本素质。 (3)要有良好的心态。优秀的广告设计师要有优越感，工作等于消遣，担当重任更是求之不得的乐事。 (4)首先要成为一个优秀的营销专家。优秀的广告设计师不仅要能拿出广告策划和创意，更要能够在这之前摸清该产品的营销情况，制定出营销战略和战术，才能配合营销拿出相应的广告战略和战术。 (5)是个多面能手。广告设计师必须比其他行业的人对与艺术、社会和科学保持更浓厚的兴趣，而且其兴趣必须广泛。 (6)有旺盛的挑战精神。广告设计师所需要的是蓬勃旺盛的挑战精神，而不在乎年龄。