广告业常用术语名词解释大全.docx

1、广告业常用术语名词解释大全广告业常用术语名词解释创意总监 (简称CD) 主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质. 艺术指导 (简称AD) 通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作. 文案人员 (简称CW) 与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作. 业 务 员 (简称AE) 汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AADAssociated Account Director副客户总监 AADAssociated Art Director副美术指导 ACDAssociated Creative Director副创作总监 AD Ac

2、count Director客户服务总监、业务指导 ADArt Director美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督） AEAccount Executive客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系 AM Account Manager客户经理APAccount Planner客户企划（分 策略企划和业务企划）两种Artist正稿员ASMArea Sale Manager大区销售经理 CDCreative Director创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经

3、验，并有优异的创作成绩而成为督导）Copy Director文案指导CGHCreative Group Head 创意组长Computer Visualizer计算机绘图员CWCopywriter撰稿人 DCSDirector of Client Service客户主管ECDExecutive Creative Director执行创意总监 FAFinish Artist完稿、画师Finish Artist Group Head完稿组长 GADGroup Account Director客户群总监GCDGroup Creative Director创意群总监 GMDGeneral Managi

4、ng Director总经理MDMedia Director媒体指导、媒介部经理 Media Supervisor媒介主任、媒介总监Media Planner媒介策划Planning Director企划指导Planning Supervisor企划总监 Print Production Manager平面制作经理Production Manager制作经理 Research Supervisor调查总监SADSenior Art Director高级美术指导 SCWSenior Copywriter高级文案Studio Manager画房经理、作业室经理 Traffic Control Sp

5、ecialist（简称Traffic）-制管人员（Traffic Coordinator平面制作统筹TV Producer制片Visualizer插图家、 插画师、绘图员、视觉型的人Planning Supervisor（企划总监） 也作策划总监 AEAccount Executive客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。 Account Group业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 Appeal Point诉求点。广告讯息中，最能打动消费

6、者心理，并引起行动的重点。 Brain Storming动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。 Brand Image品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 CFCommercial Film乃广告影片是也，可不是电视广告脚本Commerc ial Script是电视广告脚本。 Competitive Presentation比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 Copywriter文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。 CICorporate Identity企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经

7、营的任务。 Creative Boutique创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，称为小型制作专业广告公司。 Direct Response Advertising直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 Director指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（As sistant Direc

8、tor）。 指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导） Finisher完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 Layout构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 Presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 Public Service Advertising公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广

9、告。 公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。 Supervisor总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。 有以下各种专业总监： Account Supervisor（业务总监） Creative Director: CD（简称） Creative Supervisor （创意总监） Media Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监） Target Market目标市场。最主要的消费群。 Traffic Control Special

10、ist（一般简称Traffic）制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。Technology department manager 技术部经理 The customer serves manager 客户服务经理 Market department manager 市场部经理Marketing Manager 营销经理/销售经理Synthesis department director 综合部主任 The Project manager 项目经理 The commerce cooperates manager

11、商务合作经理 Chairman of the board 董事长 Execution trustee 执行董事 General manager 总经理董事长 Board Chairman 总经理 General Manager 副总经理 Vice General Manager 总经理秘书 Secretary 总经理助理 General Managers Assistant 市场营销部经理 Manager of Marketing Department 销售部经理 Sales Manager 餐饮部经理 Food and Bererage Manager 客房部经理 Housekeeper 康

12、乐部经理 Recreation Dept Manager 财务部经理 Financial Controller 信息部经理 Info Manager 人事部经理 Personnel Manager 工程部经理 Chief Engineer 保安部经理 Chief Security Officer 办公室主任 Director of Executive Office大堂副理 Asst Manager 物资经理 Logistic & Purchasing Dept.Manager 会计 Accountant 销售工程师 Sales Engineer 生产经理 Production Dept.Man

13、ager 销售工程师 Sales Engineer 工会主席 Labour Union chairman 操作工 Operator 库管员 Warehouse Keeper 技术工程师 Technicial Engineer 销售一部经理 Sales Dept.Manager 接待员 Receiptionalist 配料员 Operator 保洁员 Purifier 人事经理助理 HR Assistant 炊事员 Canteen Worker 会计 Accountant 质保经理 QC Dept.Manager 机械师 Machinist 工程主管 Facilities Supervisor

14、采购员 Buyer 车间班长 Group Leader 叉车司机 Driver 机修工 Operator 采购主管 Purchase Manage 综合管理部 Colligation and Management Dep 财务部部长 Finance Dep.Minister 市场部部长助理 Market Dep.Ministers assistant 生产部部长助理 Produce Dep. Ministarls assistant 研发工程师 Develop Engineer 业务主办 Operation Direct 计划员 Programmer 更夫 Bellman 技术服务部经理 Te

15、chnical Service Dept.Manager 物资内勤 Secretary 技术服务工程师 Technician Service Engineer 销售二部经理 Sales Dept.Manager 车间主管 Production Supervisor 内勤 Secretary 出纳 Cashier 检验员 hecker 市场部经理 Marketing Dept.Manager 区域销售经理 Regional Sales Manager IT工程师 IT Engineer 研磨工 Operator 司机 Driver 清扫工 Purifier 人力资源部经理 Human Resou

16、rces Manager 文员 Clerk 财务经理 Finance Dept.Manager 技术发展部经理 Technical Development Dept.Manager 电工 Electrician 送货员 Deliveryman 挤压工 Operator 行政经理 Administrative Dep.Manager 运输协调员 Traffic Coordinator副总工程师 Vice - Chief Engineer 综合管理部部长 Colligation and Management Dep.Minister 网络主管 Network Manage 综合管理部总务 Coll

17、igation and Management Dep.General Affair 市场部部长 Market Dep.Minister 市场部项目总理 Market Dep.Item Manager 质保部 Quantity Engineer 工艺员 Engineer 调度员 Dispatcher 秘书 SecretaryAAAA America Association of Advertising 美国广告代理商协会 advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客

18、户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主 Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理 bid bid 广告竞标 business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告 brand image 品牌映象 capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative ad

19、vertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 customer 顾客 Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 client 客户 Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管 end-user 最终用

20、户、实际使用者 industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率 Marketing 营销 Media Department 媒介部 media planning 媒体策划 media 媒介 national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案professional advertising 业服务型广告 public service advertis

21、ing(PSA) 公益广告 puffery 吹捧式的广告 qualitative 定性的 quantitative 定量的 Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告 Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司 Traffic Department 流程协调部 Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 mediu

22、m 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品 public relations(PR) 公共关系 radio 广播媒体 Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号 Television program 电视节目 Website websait 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的(对啦) A priori 先验估汁(演绎法) A posteriori 实测值(归纳法) Code 编号 debranding 品牌屏蔽测试 dept

23、h Interview 深度访谈desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈 market research 市场调查 mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample

24、抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上 analysis 分析 community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意 government relations 政 府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业 integrated marketing communic

25、ation 整合营销传播 litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 企业合并 online advertising 在线广告 point-of-purchase （pop） 焦点广告 position 定位 print 平面广告媒体publics 公众群体 strategic philanthropy 策略性公益事业 strategy 策略、策划 target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化 co-marketing 联袂营销 conference 会议 consultin

26、g 咨询 corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail(DM) 直邮广告 direct marketing 直销event planning 活动策划 exhibition stand 展台 integrated branding 整合品牌传播 internal corporate communications 企业内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装 product p

27、lacement 产品涉入 promotion 活动 psychographic 心理统汁的 retail 零售 retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势 top to bottom 自上而下 Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页

28、 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card ka：ka：d 车厢广告 Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊(杂志) Insert 广告插页 Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网 out-of-home advertising 家外媒体 painted bu

29、lletin 手绘广告牌 panel 广告牌 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体 count out 清点，算出 make it through the day 过一整天 passoff to 把给出 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 v

30、ehicle 广告载体 count to 清点，算出 make it through the day 过一整天 passoff to 把给出 ad planning 广告策划 admen 广告人 appeal 诉求 consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段 Decay constant 衰退常数 hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝