广告业常用术语名词解释大全.docx
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广告业常用术语名词解释大全
广告业常用术语名词解释
创意总监（简称CD）主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.
艺术指导（简称AD）通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.
文案人员（简称CW）与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.
业务员（简称AE）汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.
AAD〔AssociatedAccountDirector〕——副客户总监
AAD〔AssociatedArtDirector〕——副美术指导
ACD〔AssociatedCreativeDirector〕——副创作总监
AD〔AccountDirector〕—客户服务总监、业务指导
AD〔ArtDirector〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）
AE〔AccountExecutive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系
AM〔AccountManager〕——客户经理
AP〔AccountPlanner〕——客户企划（分策略企划和业务企划）两种
〔Artist〕——正稿员
ASM〔AreaSaleManager〕——大区销售经理
CD〔CreativeDirector〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）
〔CopyDirector〕——文案指导
CGH〔CreativeGroupHead〕——创意组长
〔ComputerVisualizer〕——计算机绘图员
CW〔Copywriter〕——撰稿人
DCS〔DirectorofClientService〕——客户主管
ECD〔ExecutiveCreativeDirector〕——执行创意总监
FA〔FinishArtist〕——完稿、画师
〔FinishArtistGroupHead〕——完稿组长
GAD〔GroupAccountDirector〕——客户群总监
GCD〔GroupCreativeDirector〕——创意群总监
GMD〔GeneralManagingDirector〕——总经理
MD〔MediaDirector〕——媒体指导、媒介部经理
〔MediaSupervisor〕——媒介主任、媒介总监
〔MediaPlanner〕——媒介策划
〔PlanningDirector〕——企划指导
〔PlanningSupervisor〕——企划总监
〔PrintProductionManager〕——平面制作经理
〔ProductionManager〕——制作经理
〔ResearchSupervisor〕——调查总监
SAD〔SeniorArtDirector〕——高级美术指导
SCW〔SeniorCopywriter〕——高级文案
〔StudioManager〕——画房经理、作业室经理
〔TrafficControlSpecialist（简称Traffic）---制管人员
（TrafficCoordinator〕——平面制作统筹
〔TVProducer〕——制片
〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉型的人
PlanningSupervisor（企划总监）也作策划总监
AE——AccountExecutive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
AccountGroup——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
AppealPoint——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
BrainStorming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
BrandImage——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——CommercialFilm——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本
CommercialScript是电视广告脚本。
CompetitivePresentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——CorporateIdentity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
CreativeBoutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，称为小型制作专业广告公司。
DirectResponseAdvertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（SeniorDirector）、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）。
指导有以下各专业职位：
AccountDirector（业务指导）
CreativeDirector（创意指导）
ArtsDirector（美术指导）
CopyDirector（文案指导）
MediaDirector（媒体指导）
PlanningDirector（企划指导）
Finisher——完稿员。
从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
PublicServiceAdvertising——公益广告。
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor——总监。
广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
AccountSupervisor（业务总监）
CreativeDirector:
CD（简称）＼CreativeSupervisor（创意总监）
MediaSupervisor（媒体总监）
PlanningSupervisor（企划总监）
ResearchSupervisor（调查总监）
TargetMarket——目标市场。
最主要的消费群。
TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）——制管人员。
广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
Technologydepartmentmanager技术部经理
Thecustomerservesmanager客户服务经理
Marketdepartmentmanager市场部经理
MarketingManager营销经理/销售经理
Synthesisdepartmentdirector综合部主任
TheProjectmanager项目经理
Thecommercecooperatesmanager商务合作经理
Chairmanoftheboard董事长
Executiontrustee执行董事
Generalmanager总经理
董事长BoardChairman
总经理GeneralManager
副总经理ViceGeneralManager
总经理秘书Secretary
总经理助理GeneralManager'sAssistant
市场营销部经理ManagerofMarketingDepartment
销售部经理SalesManager
餐饮部经理FoodandBererageManager
客房部经理Housekeeper
康乐部经理RecreationDeptManager
财务部经理FinancialController
信息部经理InfoManager
人事部经理PersonnelManager
工程部经理ChiefEngineer
保安部经理ChiefSecurityOfficer
办公室主任DirectorofExecutiveOffice
大堂副理AsstManager
物资经理Logistic&PurchasingDept.Manager
会计Accountant
销售工程师SalesEngineer
生产经理ProductionDept.Manager
销售工程师SalesEngineer
工会主席LabourUnionchairman
操作工Operator
库管员WarehouseKeeper
技术工程师TechnicialEngineer
销售一部经理SalesDept.Manager
接待员Receiptionalist
配料员Operator
保洁员Purifier
人事经理助理HRAssistant
炊事员CanteenWorker
会计Accountant
质保经理QCDept.Manager
机械师Machinist
工程主管FacilitiesSupervisor
采购员Buyer
车间班长GroupLeader
叉车司机Driver
机修工Operator
采购主管PurchaseManage
综合管理部ColligationandManagementDep
财务部部长FinanceDep.Minister
市场部部长助理MarketDep.Minister'sassistant
生产部部长助理ProduceDep.Ministarlsassistant
研发工程师DevelopEngineer
业务主办OperationDirect
计划员Programmer
更夫Bellman
技术服务部经理TechnicalServiceDept.Manager
物资内勤Secretary
技术服务工程师TechnicianServiceEngineer
销售二部经理SalesDept.Manager
车间主管ProductionSupervisor
内勤Secretary
出纳Cashier
检验员hecker
市场部经理MarketingDept.Manager
区域销售经理RegionalSalesManager
IT工程师ITEngineer
研磨工Operator
司机Driver
清扫工Purifier
人力资源部经理HumanResourcesManager
文员Clerk
财务经理FinanceDept.Manager
技术发展部经理TechnicalDevelopmentDept.Manager
电工Electrician
送货员Deliveryman
挤压工Operator
行政经理AdministrativeDep.Manager
运输协调员TrafficCoordinator
副总工程师Vice-ChiefEngineer
综合管理部部长ColligationandManagementDep.Minister
网络主管NetworkManage
综合管理部总务ColligationandManagementDep.GeneralAffair
市场部部长MarketDep.Minister
市场部项目总理MarketDep.ItemManager
质保部QuantityEngineer
工艺员Engineer
调度员Dispatcher
秘书Secretary
AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国／广告代理商协会
advertising广告、广告活动
advocacyadvertising倡导型广告
AccountExecutive客户主管
Accountplanning客户策划
AccountServices客户部
Advertise广告主
AdvertisingDepartment企业广告部
agency广告代理商
ArtDirector美术指导
AssistantPartner董事助理
bid[bid]广告竞标
business-to-businessadvertising（B2Badvertising）
B2B广告
brandimage品牌映象
capitalism资本本主义，资本运营
commercialadvertising商业广告
communicationprocess传播过程
comparativeadvertising比较广告
consumeradvertising消费品广告
consumerism消费模式
customer顾客
ChiefExecutiveOfficer（CEO）首席执行长官
ChiefFinancialOfficer（CFO）首席财务官
client客户
Copywriter广告撰告人
CreativeDepartment创作部
CreativeDirector创意总监
deceptiveadvertising虚假广告
department部门
design设汁稿
data数据
director主管
end-user最终用户、实际使用者
industrialadvertising工业广告
institutionaladvertising社团机构广告
ManagementSupervisor管理监督
Marketshare市场占有率
Marketing营销
MediaDepartment媒介部
mediaplanning媒体策划
media媒介
nationaladvertising全国性广告
noncommercialadvertising非商业广告
pitch提案
professionaladvertising业服务型广告
publicserviceadvertising（PSA）公益广告
puffery吹捧式的广告
qualitative定性的
quantitative定量的
ResearchDepartment调查部
retailadvertising零售商广告
Sisteragency同属同-集团的广告公司
supplier制作公司
TrafficDepartment流程协调部
Brainstorming头脑风暴法
Campaign广告攻势
Commercial影视广告片
coupon赠券、折价券
logo品牌标识
magazine杂志
mediabudge媒体预算
mediamix媒体组合
medium媒体（指某个媒体）
metropolitan大都会的
outdoor户外媒体
promotion推广用品
publicrelations（PR．）公共关系
radio广播媒体
SituationAnalysis背景分析
Slogan广告口号
Televisionprogram电视节目
Website[websait]主页，网站
Drive-time交通高峰时间
Sobig做大
Numbers数据
Yeah是的（对啦）
Apriori先验估汁（演绎法）
Aposteriori实测值（归纳法）
Code编号
debranding品牌屏蔽测试
depthInterview深度访谈
deskresearch案头调研
dichotomousquestion两分问题
double-barreledquestion两难问题
double-blind双盲测试（指实验组和对照组）
fatiguebias疲劳偏差
fieldwork现场调查
focusgroup焦点小组
interview访谈
marketresearch市场调查
mysteryshopping以购物为掩护的调查
observation观察
panel重复凋查样本群
participant参与者
population总人口，总体
sample抽样误差
skew歪曲
survey调查
tabulation统计制表
boildownto归结为
hard-and-fast明确易懂
prettymuch大致上
analysis分析
communityrelation社区关系
competitor竞争者、对于
contentintegration软性广告
costeffective广告成本效益
creative创意
governmentrelations政府关系
grassrootsmarketing贴身式营销
industry行业
integratedmarketingcommunication整合营销传播
litigation起沂，诉讼
markets市场组合
mediaservice媒介代理
merger企业合并
onlineadvertising在线广告
point-of-purchase（pop）焦点广告
position定位
print平面广告媒体
publics公众群体
strategicphilanthropy策略性公益事业
strategy策略、策划
targetaudience目标受众
webdesign网站设计
digital数字化
co-marketing联袂营销
conference会议
consulting咨询
corporateidentity企业识别
culture-specific文化（民族）特性
demographicmarketing人口统汁特征营销
directmail（DM）直邮广告
directmarketing直销
eventplanning活动策划
exhibitionstand展台
integratedbranding整合品牌传播
internalcorporatecommunications企业内部沟通
investorrelations股东关系
nontraditional非传统的
packaging包装
productplacement产品涉入
promotion活动
psychographic心理统汁的
retail零售
retailspace零售市场区域
salespromotion促销活动
sponsorship赞助
tradechannels业务渠道
verticalpublications行业刊物
viralmarketing传染式营销
bestfaceforward展现最佳面貌
speakwithOnevoice统一传播口径
theedge优势
toptobottom自上而下
Billboard广告路牌
Blowincard报刊广告插页
Bulldogedition报纸的早发版
Carcard[ka：
ka：
d]车厢广告
Counteradvertising异议式、对抗式广告
Displayadvertisement陈列式广告
Electricspectacular霓虹灯广告
Free-standinginsert非装订广告插页
Houseorgan企业专刊（杂志）
Insert广告插页
Islanddisplay（超市内）堆头式陈列
mail-orderadvertising邮购广告
network电（视）台网
out-of-homeadvertising家外媒体
paintedbulletin手绘广告牌
panel广告牌
pass-alongreader传阅读者
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supplementarymedia辅助媒体（非大众传媒）
vehicle广告载体
countout清点，算出
makeitthroughtheday过一整天
pass．．．offto把……给出
pass-alongreader传阅读者
posterpanel用印刷四画面拼贴的广告牌
shelfscreamers货架插件广告物
supplementarymedia辅助媒体
vehicle广告载体
countto清点，算出
makeitthroughtheday过一整天
pass．．．offto把……给出
adplanning广告策划
admen广告人
appeal诉求
consumerbehavior消费者行为
copyplatform文案大纲
creativestratgy创意策略
DAGMAR广告效果评估体系
Daypart时段
Decayconstant衰退常数
hierarchy-of-effecttheory效果层级理论
infomercial电视直销节日
marketprofile市场状况
marketsegmentation市场细分
persuasionprocess劝
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