武汉报媒市场分析报告.docx

1、武汉报媒市场分析报告2007年武汉日报市场分析报告领域机构（武汉）领地广告有限公司市场部2007年11月23日目 录一、 综述 （3）二、 武汉日报市场分析 （5）三、 武汉日报广告市场分析（21）四、 武汉报媒代理市场分析（25）五、 结论 （27）一、综述 国内报纸概况1全国性和省级报纸1037种，平均期印数14801.54万份，总印数291.19亿份，总印张1112.58亿印张。与上年相比种数增长0.19%，平均期印数增长3.42%，总印数增长3.12%，总印张增长1.5%。其中：全国性报纸221种，平均期印数3242.63万份，总印数63.32亿份，总印张176.39亿印张；占报纸总品

2、种11.4%，总印数14.92%，总印张10.63%。与上年相比种数增长0.45%, 平均期印数增长18.11%，总印数增长15.05%，总印张增长5.71%。 省级报纸816种，平均期印数11558.91万份，总印数227.86亿份，总印张936.19亿印张；占报纸总品种42.11%，总印数53.68%，总印张56.43%。与上年相比种数增长0.12%，平均期印数下降0.07%，总印数增长0.23%，总印张增长0.75%。 2地、市级报纸882种，平均期印数4876.48万份，总印数132.72亿份，总印张545.39亿印张；占报纸总品种45.51%，总印数31.26%，总印张32.88%。

3、与上年相比种数增长0.57%，平均期印数增长2.84%，总印数增长4.45%，总印张增长7.43%。 3县级报纸19种，平均期印数25.33万份，总印数0.6亿份，总印张0.97亿印张；占报纸总品种0.98%，总印数0.14%，总印张0.06%。与上年相比种数持平，平均期印数增长22.72%，总印数增长35.96%，总印张增长96.63%。 4综合报纸809种，平均期印数8782.17万份，总印数294.95亿份，总印张1334.99亿印张；与上年相比种数持平，平均期印数下降12.83%，总印数下降2.12%，总印张下降2.08%。 5专业报纸1129种，平均期印数10921.18万份，总印数

4、129.57亿份，总印张323.95亿印张；与上年相比种数增长0.62%，平均期印数增长20.4%，总印数增长21.86%，总印张增长36.99%。（数据来源：国家新闻出版总署网站）二、武汉日报市场分析 武汉日报发展现状武汉日报概述武汉市是副省级城市，湖北省政府所在地，全国重要的工业基地，华中地区最大的中心城市。截至2007年8月，武汉市常住人口已达到860万。本土的日报有6家，分属3大报业（出版、传媒）集团。其中，长江日报、武汉晚报、武汉晨报由长江日报报业集团主办，受武汉市委宣传部、武汉市政府新闻办公室直接领导。楚天都市报、楚天金报由湖北日报传媒集团主办，受湖北省委宣传部、湖北省政府新闻办公

5、室直接领导。长江商报由湖北长江出版传媒集团主办，受湖北省新闻出版局直接领导。纵观武汉本土的6家日报，长江日报是机关党报，其突出党政新闻报道，是舆论的风向标；影响力大，读者群层次高。近年来，长报对内容进行了改革，其可读性变的更强，更加贴近市民的生活。楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报三家报纸以突出民生，服务百姓生活为办报理念；其中，晚报和晨报的内容风格最为相近。楚天金报内容与楚报相似，偏重民生情感的叙述，可读性、易读性强；但版面、内容等质量较低下，读者群层次偏低。5家都市报中，长江商报的特点最为鲜明。采用黄金版面，突出权威性的新闻报道和深度评论，同时体现都市类报纸对民生问题的关怀，满足青年一代对个性

6、的诉求；商报读者群文化、经济层次较高。武汉网络媒体对报纸的冲击1、全国网络发展概述近年来网络等新型媒体的出现，细分了广告市场，也给报纸带来了很大的生存压力。据中国互联网络信息中心的调查报告显示，截至2007年6月30日，中国大陆的网民数量已达1.62亿人，上网计算机数量为6710万台；受网络的影响，新生代读者的阅读行为发生了很大的改变，他们更习惯通过网络来获取信息。网络的交互性和信息量是报纸所无法比拟的优势。2、本土网站简介本土较有影响力的门户类网站有武汉热线（）、荆楚网()、汉网()等。其中武汉热线的影响力最大，由中国电信武汉分公司经营；其娱乐性强，宽频影院是其最重要的部分。荆楚网是湖北日报

7、报业集团旗下网站，汉网是长江日报报业集团旗下网站；两者同是省内重点新闻网站，其新闻报道较有优势。本土较有影响力的房地产专业类网站有亿房网()、搜房网()、热线房产（）、新浪房产（）、焦点房产（）等。其中，亿房网的影响力最大，于1999年创建，是本土房地产专业网站的领头羊。亿房网和武汉房管局、房协等官方机构合作较深，其新闻性评论、市场研究、二手房信息、亿房论坛等网站频道在业内影响力非常大；2007年，亿房网在房地产的基础上又增加了4个独立的网站，全线向门户网站转型。与此同时，亿房网在线下开展中介门店、市场调研等经营活动；其总体实力不容小觑。搜房网()总部设在北京，在全国45个城市设有分支机构，是

8、全国性房地产专业网站中的老大。公司业务以中国大陆为核心，覆盖亚太地区。其媒体资源运作能力很强；在网站内容上突出新闻、论坛、博客、视频等形式，其中博客在武汉房地产业内影响力大。总体实力位居第二。热线房产（）依托武汉热线的垂直频道，并拥有独立域名的房地产专业网站。其依靠武汉热线的流量和较强的业务能力，在武汉拥有一定的影响力。总体实力位居第三。新浪房产（）和焦点房产（）为全国性房地产专业网站，其中焦点房产的控股企业是搜狐，两者都是上市股份制企业。与搜房网相同，拥有强大的资金和媒体资源的运作能力。但目前在武汉本土市场显得比较疲软，影响力较弱。3、本土网站对报纸的冲击2007年内，以亿房、搜房、热线三家

9、网站为例，都有不同程度形式的与报纸开展过合作；“ 团购” 、“ 看盘”、“异地置业”等活动举办的较为成功。网站与报纸联手，其特点得到互补，合作大于竞争。同时，网络的快速发展促使了报纸的网络化。2007年，武汉6家日报都完成了报纸的网络化，读者可以通过网页浏览器在线免费阅读报纸。各网络报纸网址如下：长江日报报业集团数字报纸： 湖北日报传媒集团多媒体报纸：湖北长江出版传媒集团长江商报网络报纸：武汉日报市场占有率情况1、总发行量根据对不同来源的发行量数据进行分析和修正，整理出以下统计数据：长江日报武汉晚报武汉晨报楚天都市报楚天金报长江商报合 计发行量13万30万15万60万20万12万150万覆盖区

10、域武汉市域武汉城市圈及鄂东、宜昌地区武汉市域湖北省域湖北省域武汉市域全省市场占有率8.67%20%10%40%13.33%8%100%整个湖北市场5家都市报市场发行量排序，依次为楚报、晚报、金报、晨报、商报。 楚报为全省发行，发行量较其它日报要高很多；晚报覆盖武汉城市圈及鄂东、宜昌地区，发行量第二；金报虽然内容质量低下，但也是全省发行，故发行量位居第三；晨报虽然位居第四，但有被商报赶超的迹象；长报的发行量多依靠政令；商报发行量最低。2、各报零售市场占有率根据领地广告市场部在2007年9月对武汉三镇报纸摊点零售情况的调查，整理出下统计数据：汉口（数据采集点：永清街、台北路、新华路、取水楼、花桥）

11、名 称零售量（份）份额（%）楚天都市报92032.35楚天金报81028.48武汉晚报66023.21武汉晨报2057.21长江商报2358.26长江日报140.49总 计2844100武昌（数据采集点：徐东平价、中南、鲁巷）品种零售量（份）份额（%）楚天都市报142535.07楚天金报119029.29武汉晚报85521.04武汉晨报1944.77长江商报3999.82长江日报00总 计4063100汉阳（数据采集点：王家湾、钟家村）品种零售量（份）份额（%）楚天都市报66534.35楚天金报61531.77武汉晚报40020.66武汉晨报1055.42长江商报1497.7长江日报20.1总

12、 计1936100汉口、武昌、汉阳三镇各报的零售占有率排序相同，依次为楚报、金报、晚报、晨报、商报、长报。楚报与金报的发行量及在社会中的影响力源于湖北日报社强有力的发行网络，其覆盖区域遍布整个湖北省。而武汉作为湖北省会，其流动人口多为省内的“外地人”，受阅读习惯的因素，外地读者会偏向楚报。其中，金报高居第二。原因在于，其易读性强，情感故事多，满足很多（换零钱）乘客的阅读需求；据很多报摊主反映，金报的情感故事很受女性和外地务工人员的欢迎。在王家湾车站，金报有时甚至比楚报的销量还要高。武汉晚报在武汉本土拥有很大的影响力，深受本地人欢迎。如政府的政令、文件必定会通过晚报向市民公示。（例如：电子眼捕捉

13、到的违章车辆会通过晚报公布车牌号）同时 “武汉晚报”本土化程度太高也导致了许多外地人的不认同。武汉晨报特点不明显，与晚报内容同质化程度高。随着晚报近年来份额的上升，晨报的份额越来越小。同时从报摊主了解到，晨报发行队伍管理缺失，克扣返点等行为严重打击了报摊主的积极性。长江商报在车站等报摊销量差的原因之一是报纸版面太大，又分为几叠，不方便乘车时的阅读。商报突出专业和评论性的深度报道，使得它的易读性较差。在武昌鲁巷、中南等区域，商报的零售占有率能达到10%；据报摊主反映，商报的学生读者比例较高。长江日报是机关党报，普通的报摊大多数没有此报；少数报摊每天可销售两三份，其零售市场占有率很小。（资料、数据

14、来源：领地广告市场部） 武汉日报特点长江日报创刊于1949年5月23日，为机关党报；新闻报道以党政消息为主，内容较严肃，是舆论的风向标。公信力强，官方影响力大。发行区域为武汉市，订阅依靠政令，且多是党政机关，故对家庭等自费订阅用户辐射小。报纸名称隶属机构发行量（份）发行区域长江日报中共武汉市委长江日报报业集团26万武汉市域创刊时间整版尺寸（mm）口 号1949年5月23日3548主流媒体 权威报道概 述长江日报是中国中部发行量最大的城市综合性对开大报，创刊于1949年5月23日，报头由毛泽东同志题写，中共武汉市委机关报，是长江日报报业集团的旗舰。 从1980年评选全国好新闻以来，长江日报获中国

15、新闻奖28件，在全国城市报纸中位居前列，中国人民大学舆论研究所在武汉地区开展的读者调查表明，读者眼中长江日报的独特价值主要表现在它是一张新闻和信息较全的报纸和一张具有权威性的报纸，传阅率达5.5人。 武汉晚报由长江日报报业集团创办，于1961年5月1日创刊，具有40多年历史，在本土有很强的影响力。读者群体中老市民的比例比较高。其新闻报道包罗社会万象，突出民生。自90年代后期改为每日早晨出版后，其特征和普通都市报相同。发行区域覆盖整个武汉市域及武汉城市圈、宜昌、荆门等市域。其采用4开版面，易于携带，方便走路、坐车时的阅读。报纸名称隶属机构发行量（份）发行区域武汉晚报中共武汉市委长江日报报业集团8

16、0万武汉城市圈及鄂东、宜昌地区创刊时间整版尺寸（mm）口 号1961年5月1日2334为百姓谋利益概 述武汉晚报是我国最早几家晚报之一。创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，四十余载春华秋实，武汉晚报深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。是长江日报报业集团子报群第一主力。 武汉晨报由长江日报报业集团主办，于1999年3月15日创刊。其风格内容与晚报无太大差异，发行区域在武汉市域。读者群多为武汉市民。其采用4开版面，易于携带，方便走路、坐车时的阅读。 报纸名称隶属机构发行量（份）发行区域武汉晨报中共武汉市委长江日报报业集团40万武汉市域创刊时间整版尺寸（mm）口

17、 号1999年3月15日2334概 述武汉晨报是长江日报报业集团旗下重要的平面媒体之一。1999年3月15日重新开刊。武汉晨报出4开40版，周四，五48版。楚天都市报由湖北日报报业集团主办，于1997年1月1日创刊。楚天都市报系湖北第一家都市型日报，该报在对重大新闻、时事报道的基础上侧重民生。依托湖北日报全省的发行网络，覆盖整个湖北省域，读者群广泛。是武汉第一家采用4开版面的都市报，易于携带，方便走路、坐车时的阅读。报纸名称隶属机构发行量（份）发行区域楚天都市报中共湖北省委宣传部 湖北省人民政府新闻办公室湖北日报传媒集团130万湖北省域创刊时间整版尺寸（mm）口 号1997年1月1日2334责

18、任媒体 百姓情怀概 述楚天都市报是湖北日报报业集团主办的省级新型城市晚报。是一份面向湖北全省发行的市民生活报,1997年1月1日正式创刊，已成长为楚天文化品牌日发行量超过130万份，在武汉报业中遥遥领先，跻身全国报媒五强行列。2004年广告现金回款达4.1 亿元，全省10多个分印点同步印刷，5000多人的自办发行网络。楚天金报由湖北日报报业集团主办，于2001年11月18日创刊。新闻内容多报道民生琐事，侧重情感故事的叙述。版面较为混乱，不够统一。发行依托湖北日报，覆盖整个湖北省域。报纸名称隶属机构发行量（份）发行区域楚天金报中共湖北省委宣传部 湖北省人民政府新闻办公室湖北日报传媒集团45万万湖

19、北省域创刊时间整版尺寸（mm）口 号2001年11月18日2338好信息是金 好服务是金好情感是金 好报纸是金概 述楚天金报创刊于2001年11月18日。是湖北日报报业集团旗下的一支强势品牌媒体。目前，楚天金报发行量稳居全省第二，仅在省会城市武汉的城区，日发行量己超过40万份。长江商报由湖北长江出版集团主办，于2006年9月6日创刊。突出对重大新闻事件的深度报道和评论，版式上采用对开黄金版面。其版面划分明确，由新闻、经济等几大版面组成。该报在武汉市域发行，其深度报道和个性化特点受到文化层次、经济层次较高读者的喜爱；特别在武昌地区发行量较高，受学生关注。商报的版面采用对开窄版（黄金版面），平面表

20、现力强，但不方便随身携带和翻阅。 报纸名称隶属机构发行量（份）发行区域长江商报湖北长江出版集团长江商报社15万武汉市域创刊时间整版尺寸（mm）口 号2006年9月6日2949主流生活驱动力概 述长江商报由湖北长江出版集团主办，是一张全面满足动力人群主流诉求的省级综合性权威都市日报，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众。各报副刊情况各报副刊主题上大同，基本上都涵盖“ 汽车、房地产、旅游、健康、时尚消费、读书文摘、经济、情感生活”几大类。报纸名称周一周二周三周四周五周六周日武汉晚报情爱话廊周刊红娘周刊旅游周刊健康周刊健康周刊阅读周刊广厦周刊法治周刊广厦周刊星期天车潮人才教育3C赢周刊武汉晨报苹果

21、周刊旅游周刊新生活周刊楼市周刊环球周刊武汉星期五车时代周刊求学周刊娱乐周刊健康周刊楚天都市报故事周刊健康周刊茶馆周刊都市车风家园周刊玫瑰周刊家园周刊理财周刊3C周刊逛周刊搜美周刊楚天金报财富金刊时尚金刊旅游金刊读吧金刊教育金刊健康金刊家园金刊情感金刊旅游金刊生活金刊爱心金刊汽车金刊长江商报3C周刊汽车周刊健康周刊旅游周刊长江楼市理财518长江楼市消费周刊证券周刊锐读健康周刊从内容上来看，武汉晚报、武汉晨报、楚天都市报三家报纸副刊较为相似。其副刊版面较乱，整体性差。其内容紧贴百姓生活，服务功能强，通俗易懂，包罗社会万象；多以短篇文章组成，信息面广，但深度不够。楚天金报副刊易读性强，侧重情感的长篇

22、叙述；但版面很乱，其中医药、分类广告比较多。长江商报副刊版面较少，但特点鲜明，其内容专业性强，满足部分读者深度阅读的需求。（资料、数据来源：领地广告市场部）三、武汉日报广告市场分析 各报2006年房地产广告完成量分析2006年，武汉晚报、武汉晨报、楚天都市报、楚天金报、长江商报五家日报间的房地产广告市场份额比重分别为30.77%，11.54%，38.46%，11.54%，7.69%。从高到底排序依次为：楚报、晚报、金报和晨报、商报。2006年武汉5大都市类日报房地产广告收入分析名称年完成额（万元）年完成额百分比（%）武汉晚报800030.77武汉晨报300011.54楚天都市报1000038.

23、46楚天金报300011.54长江商报20007.69总计26000100%*.数据为各报对外的报数，有统一性，因此可推算市场份额。楚天都市报为行业排头兵，房地产广告市场份额高达38.46%。楚报依托湖北日报建立的发行网络，覆盖整个湖北省，受众人群广泛，广告价值很强。因此，其广告价格也最高。武汉晚报创刊时间长，在本土的影响力很大。近年其发行区域扩大到武汉城市圈及荆门、宜昌等地，其房地产广告市场份额也达到30.77%，紧追楚报。楚天金报与楚报相同，依托湖北日报的发行网络覆盖整个湖北省，其房地产广告市场份额为11.54%。武汉晨报内容与晚报接近，质量高于金报，但只在武汉市发行。其房地产广告市场份额

24、为11.54%。长江商报创刊一年多，其房地产广告市场份额为7.69%，为五家日报最低。商报为新型报纸，特点鲜明，突出重大新闻事件的深度报道和评论，与其它四家都市报差异很大。 各报2007年房地产广告量分析 根据领域机构（武汉）领地广告有限公司2007年6-10月对武汉地区6大日报（1家党报、5家都市类日报）房地产类广告投放量的统计，获得以下数据：2007年6-10月武汉地区6大日报房地产广告投放量名称版量（整版）版量份额（%）整版执行价格（元）收入金额（元）收入份额（%）长江日报101.138.371140001152882017.36武汉晚报334.4727.6943200144491042

25、1.75武汉晨报142.8211.823450049272907.42楚天都市报384.5431.84704002707161640.75楚天金报134.8111.163450046509457长江商报110.149.123450037998305.72总版量1207.91总收入金额66427605 楚天都市报无论是版量还是收入金额都高居第一。版量份额为31.84%。广告收入份额达到40.75%，高于位居第二的晚报19个百分点。楚报拥有覆盖整个湖北省的发行网络，覆盖人群广泛，广告价值最强。武汉晚报的版量份额达到27.69%，与楚报的31.84%接近。而广告收入份额只有21.75%，比楚报少了1

26、9个百分点。房地产市场有很强的区域特点，其广告投放以本地为主；同时晚报价格较楚报有优势，在本土的影响力高，故晚报版量和收入仅次于楚报。长江日报的版量份额为101.13%。广告收入份额为17.36%，位居第三。长报广告收入份额高达17.36%，原因有三点：一、长报的执行价格较高。二、长报为党报，在长报投放广告，同时有舆论攻关的目的。三、长报的读者群体基本上是党政公务阶层，消费力强。武汉晨报的版量份额为11.82%，位居第三。广告收入份额略高于金报，为7.42%。长报集团近年来力挺晚报同楚报争夺市场，而风格相似的晨报的处境却越来越尴尬和边缘化；其创办较早的楼市专刊被楚报家园和晚报广厦超越。楚天金报

27、的版量和广告收入份额略低于晨报，分别为11.16%和7%。金报的版面混乱，内容不够统一，读者群比较低端化，不适合作为房地产广告的形象载体；但其拥有覆盖全省的发行网络和较低的执行价格，也使其在房地产广告领域有一席之地。长江商报的版量和广告收入份额为武汉6家日报最低，分别为9.12%和5.72%。商报创刊时间短，市场占有率低，因此房地产广告投放量也为6家日报中的最低；商报是采用黄金版面的新型报纸，内容质量高，有望短时间超过金报和晨报。（资料、数据来源：领地广告市场部）四、武汉报媒代理市场分析 报纸媒体的发展趋势报纸不可能被完全替代面临新型媒体如互联网的挑战，报纸仍有其存在的价值。报纸与网络等媒介的特点不同，适应的人群也不同，传统报纸仍将在一个相当长的时期内生存下去。报纸将加速与各媒体的互动包括网络在内的大众媒体会从报纸的读者群中带走一部分受众，新形式下，报纸如果放弃了网络这一阵地，无疑会失去很多的受众，同时