武汉报媒市场分析报告.docx
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武汉报媒市场分析报告
2007年武汉日报市场分析报告
领域机构（武汉）领地广告有限公司市场部
2007年11月23日
目录
一、综述——————————（3）
二、武汉日报市场分析—————（5）
三、武汉日报广告市场分析———（21）
四、武汉报媒代理市场分析———（25）
五、结论——————————（27）
一、综述
■国内报纸概况
1．全国性和省级报纸1037种，平均期印数14801.54万份，总印数291.19亿份，总印张1112.58亿印张。
与上年相比种数增长0.19%，平均期印数增长3.42%，总印数增长3.12%，总印张增长1.5%。
其中：
全国性报纸221种，平均期印数3242.63万份，总印数63.32亿份，总印张176.39亿印张；占报纸总品种11.4%，总印数14.92%，总印张10.63%。
与上年相比种数增长0.45%,平均期印数增长18.11%，总印数增长15.05%，总印张增长5.71%。
省级报纸816种，平均期印数11558.91万份，总印数227.86亿份，总印张936.19亿印张；占报纸总品种42.11%，总印数53.68%，总印张56.43%。
与上年相比种数增长0.12%，平均期印数下降0.07%，总印数增长0.23%，总印张增长0.75%。
2．地、市级报纸882种，平均期印数4876.48万份，总印数132.72亿份，总印张545.39亿印张；占报纸总品种45.51%，总印数31.26%，总印张32.88%。
与上年相比种数增长0.57%，平均期印数增长2.84%，总印数增长4.45%，总印张增长7.43%。
3．县级报纸19种，平均期印数25.33万份，总印数0.6亿份，总印张0.97亿印张；占报纸总品种0.98%，总印数0.14%，总印张0.06%。
与上年相比种数持平，平均期印数增长22.72%，总印数增长35.96%，总印张增长96.63%。
4．综合报纸809种，平均期印数8782.17万份，总印数294.95亿份，总印张1334.99亿印张；与上年相比种数持平，平均期印数下降12.83%，总印数下降2.12%，总印张下降2.08%。
5．专业报纸1129种，平均期印数10921.18万份，总印数129.57亿份，总印张323.95亿印张；与上年相比种数增长0.62%，平均期印数增长20.4%，总印数增长21.86%，总印张增长36.99%。
（数据来源：
国家新闻出版总署网站）
二、武汉日报市场分析
■武汉日报发展现状
武汉日报概述
武汉市是副省级城市，湖北省政府所在地，全国重要的工业基地，华中地区最大的中心城市。
截至2007年8月，武汉市常住人口已达到860万。
本土的日报有6家，分属3大报业（出版、传媒）集团。
其中，《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》由长江日报报业集团主办，受武汉市委宣传部、武汉市政府新闻办公室直接领导。
《楚天都市报》、《楚天金报》由湖北日报传媒集团主办，受湖北省委宣传部、湖北省政府新闻办公室直接领导。
《长江商报》由湖北长江出版传媒集团主办，受湖北省新闻出版局直接领导。
纵观武汉本土的6家日报，《长江日报》是机关党报，其突出党政新闻报道，是舆论的风向标；影响力大，读者群层次高。
近年来，长报对内容进行了改革，其可读性变的更强，更加贴近市民的生活。
《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》三家报纸以突出民生，服务百姓生活为办报理念；其中，晚报和晨报的内容风格最为相近。
《楚天金报》内容与楚报相似，偏重民生情感的叙述，可读性、易读性强；但版面、内容等质量较低下，读者群层次偏低。
5家都市报中，《长江商报》的特点最为鲜明。
采用黄金版面，突出权威性的新闻报道和深度评论，同时体现都市类报纸对民生问题的关怀，满足青年一代对个性的诉求；商报读者群文化、经济层次较高。
武汉网络媒体对报纸的冲击
1、全国网络发展概述
近年来网络等新型媒体的出现，细分了广告市场，也给报纸带来了很大的生存压力。
据中国互联网络信息中心的调查报告显示，截至2007年6月30日，中国大陆的网民数量已达1.62亿人，上网计算机数量为6710万台；受网络的影响，新生代读者的阅读行为发生了很大的改变，他们更习惯通过网络来获取信息。
网络的交互性和信息量是报纸所无法比拟的优势。
2、本土网站简介
本土较有影响力的门户类网站有武汉热线（）、荆楚网（）、汉网（）等。
其中武汉热线的影响力最大，由中国电信武汉分公司经营；其娱乐性强，宽频影院是其最重要的部分。
荆楚网是湖北日报报业集团旗下网站，汉网是长江日报报业集团旗下网站；两者同是省内重点新闻网站，其新闻报道较有优势。
本土较有影响力的房地产专业类网站有亿房网（）、搜房网（）、热线房产（）、新浪房产（）、焦点房产（）等。
其中，亿房网的影响力最大，于1999年创建，是本土房地产专业网站的领头羊。
亿房网和武汉房管局、房协等官方机构合作较深，其新闻性评论、市场研究、二手房信息、亿房论坛等网站频道在业内影响力非常大；2007年，亿房网在房地产的基础上又增加了4个独立的网站，全线向门户网站转型。
与此同时，亿房网在线下开展中介门店、市场调研等经营活动；其总体实力不容小觑。
搜房网（）总部设在北京，在全国45个城市设有分支机构，是全国性房地产专业网站中的老大。
公司业务以中国大陆为核心，覆盖亚太地区。
其媒体资源运作能力很强；在网站内容上突出新闻、论坛、博客、视频等形式，其中博客在武汉房地产业内影响力大。
总体实力位居第二。
热线房产（）依托武汉热线的垂直频道，并拥有独立域名的房地产专业网站。
其依靠武汉热线的流量和较强的业务能力，在武汉拥有一定的影响力。
总体实力位居第三。
新浪房产（）和焦点房产（）为全国性房地产专业网站，其中焦点房
产的控股企业是搜狐，两者都是上市股份制企业。
与搜房网相同，拥有强大的资金和媒体资源的运作能力。
但目前在武汉本土市场显得比较疲软，影响力较弱。
3、本土网站对报纸的冲击
2007年内，以亿房、搜房、热线三家网站为例，都有不同程度形式的与报纸开展过合作；“团购”、“看盘”、
“异地置业”等活动举办的较为成功。
网站与报纸联手，其特点得到互补，合作大于竞争。
同时，网络的快速发展促使了报纸的网络化。
2007年，武汉6家日报都完成了报纸的网络化，读者可以通过网页浏览器在线免费阅读报纸。
各网络报纸网址如下：
长江日报报业集团数字报纸：
湖北日报传媒集团多媒体报纸：
湖北长江出版传媒集团《长江商报》网络报纸：
武汉日报市场占有率情况
1、总发行量
根据对不同来源的发行量数据进行分析和修正，整理出以下统计数据：
《长江日报》
《武汉晚报》
《武汉晨报》
《楚天都市报》
《楚天金报》
《长江商报》
合计
发行量
13万
30万
15万
60万
20万
12万
150万
覆盖
区域
武汉市域
武汉城市圈
及鄂东、宜昌地区
武汉市域
湖北省域
湖北省域
武汉市域
全省市场
占有率
8.67%
20%
10%
40%
13.33%
8%
100%
整个湖北市场5家都市报市场发行量排序，依次为楚报、晚报、金报、晨报、商报。
楚报为全省发行，发行量较其它日报要高很多；晚报覆盖武汉城市圈及鄂东、宜昌地区，发行量第二；金报虽然内容质量低下，但也是全省发行，故发行量位居第三；晨报虽然位居第四，但有被商报赶超的迹象；长报的发行量多依靠政令；商报发行量最低。
2、各报零售市场占有率
根据领地广告市场部在2007年9月对武汉三镇报纸摊点零售情况的调查，整理出下统计数据：
汉口（数据采集点：
永清街、台北路、新华路、取水楼、花桥）
名称
零售量（份）
份额（%）
《楚天都市报》
920
32.35
《楚天金报》
810
28.48
《武汉晚报》
660
23.21
《武汉晨报》
205
7.21
《长江商报》
235
8.26
《长江日报》
14
0.49
总计
2844
100
武昌（数据采集点：
徐东平价、中南、鲁巷）
品种
零售量（份）
份额（%）
《楚天都市报》
1425
35.07
《楚天金报》
1190
29.29
《武汉晚报》
855
21.04
《武汉晨报》
194
4.77
《长江商报》
399
9.82
《长江日报》
0
0
总计
4063
100
汉阳（数据采集点：
王家湾、钟家村）
品种
零售量（份）
份额（%）
《楚天都市报》
665
34.35
《楚天金报》
615
31.77
《武汉晚报》
400
20.66
《武汉晨报》
105
5.42
《长江商报》
149
7.7
《长江日报》
2
0.1
总计
1936
100
汉口、武昌、汉阳三镇各报的零售占有率排序相同，依次为楚报、金报、晚报、晨报、商报、长报。
楚报与金报的发行量及在社会中的影响力源于湖北日报社强有力的发行网络，其覆盖区域遍布整个湖北省。
而武汉作为湖北省会，其流动人口多为省内的“外地人”，受阅读习惯的因素，外地读者会偏向楚报。
其中，金报高居第二。
原因在于，其易读性强，情感故事多，满足很多（换零钱）乘客的阅读需求；据很多报摊主反映，金报的情感故事很受女性和外地务工人员的欢迎。
在王家湾车站，金报有时甚至比楚报的销量还要高。
《武汉晚报》在武汉本土拥有很大的影响力，深受本地人欢迎。
如政府的政令、文件必定会通过晚报向市民公示。
（例如：
电子眼捕捉到的违章车辆会通过晚报公布车牌号）同时“武汉晚报”本土化程度太高也导致了许多外地人的不认同。
《武汉晨报》特点不明显，与晚报内容同质化程度高。
随着晚报近年来份额的上升，晨报的份额越来越小。
同时从报摊主了解到，晨报发行队伍管理缺失，克扣返点等行为严重打击了报摊主的积极性。
《长江商报》在车站等报摊销量差的原因之一是报纸版面太大，又分为几叠，不方便乘车时的阅读。
商报突出专业和评论性的深度报道，使得它的易读性较差。
在武昌鲁巷、中南等区域，商报的零售占有率能达到10%；据报摊主反映，商报的学生读者比例较高。
《长江日报》是机关党报，普通的报摊大多数没有此报；少数报摊每天可销售两三份，其零售市场占有率很小。
（资料、数据来源：
领地广告市场部）
■武汉日报特点
《长江日报》创刊于1949年5月23日，为机关党报；新闻报道以党政消息为主，内容较严肃，是舆论的风向
标。
公信力强，官方影响力大。
发行区域为武汉市，订阅依靠政令，且多是党政机关，故对家庭等自费订阅用户辐射小。
报纸名称
隶属机构
发行量（份）
发行区域
《长江日报》
中共武汉市委
长江日报报业集团
26万
武汉市域
创刊时间
整版尺寸（mm）
口号
1949年5月23日
35×48
主流媒体权威报道
概述
《长江日报》是中国中部发行量最大的城市综合性对开大报，创刊于1949年5月23日，报头由毛泽东同志题写，中共武汉市委机关报，是长江日报报业集团的旗舰。
从1980年评选全国好新闻以来，《长江日报》获中国新闻奖28件，在全国城市报纸中位居前列，中国人民大学舆论研究所在武汉地区开展的读者调查表明，读者眼中《长江日报》的独特价值主要表现在它是一张新闻和信息较全的报纸和一张具有权威性的报纸，传阅率达5.5人。
《武汉晚报》由长江日报报业集团创办，于1961年5月1日创刊，具有40多年历史，在本土有很强的影响力。
读者群体中老市民的比例比较高。
其新闻报道包罗社会万象，突出民生。
自90年代后期改为每日早晨出版后，其特征和普通都市报相同。
发行区域覆盖整个武汉市域及武汉城市圈、宜昌、荆门等市域。
其采用4开版面，易于携带，方便走路、坐车时的阅读。
报纸名称
隶属机构
发行量（份）
发行区域
《武汉晚报》
中共武汉市委
长江日报报业集团
80万
武汉城市圈
及鄂东、宜昌地区
创刊时间
整版尺寸（mm）
口号
1961年5月1日
23×34
为百姓谋利益
概述
《武汉晚报》是我国最早几家晚报之一。
创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，四十余载春华秋实，《武汉晚报》深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。
是长江日报报业集团子报群第一主力。
《武汉晨报》由长江日报报业集团主办，于1999年3月15日创刊。
其风格内容与晚报无太大差异，发行区域在武汉市域。
读者群多为武汉市民。
其采用4开版面，易于携带，方便走路、坐车时的阅读。
报纸名称
隶属机构
发行量（份）
发行区域
《武汉晨报》
中共武汉市委
长江日报报业集团
40万
武汉市域
创刊时间
整版尺寸（mm）
口号
1999年3月15日
23×34
概述
武汉晨报是长江日报报业集团旗下重要的平面媒体之一。
1999年3月15日重新开刊。
武汉晨报出4开40版，周四，五48版。
《楚天都市报》由湖北日报报业集团主办，于1997年1月1日创刊。
楚天都市报系湖北第一家都市型日报，该报在对重大新闻、时事报道的基础上侧重民生。
依托湖北日报全省的发行网络，覆盖整个湖北省域，读者群广泛。
是武汉第一家采用4开版面的都市报，易于携带，方便走路、坐车时的阅读。
报纸名称
隶属机构
发行量（份）
发行区域
《楚天都市报》
中共湖北省委宣传部
湖北省人民政府新闻办公室
湖北日报传媒集团
130万
湖北省域
创刊时间
整版尺寸（mm）
口号
1997年1月1日
23×34
责任媒体百姓情怀
概述
《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级新型城市晚报。
是一份面向湖北全省发行的市民生活报,1997年1月1日正式创刊，已成长为楚天文化品牌日发行量超过130万份，在武汉报业中遥遥领先，跻身全国报媒五强行列。
2004年广告现金回款达4.1亿元，全省10多个分印点同步印刷，5000多人的自办发行网络。
《楚天金报》由湖北日报报业集团主办，于2001年11月18日创刊。
新闻内容多报道民生琐事，侧重情感故事的叙述。
版面较为混乱，不够统一。
发行依托湖北日报，覆盖整个湖北省域。
报纸名称
隶属机构
发行量（份）
发行区域
《楚天金报》
中共湖北省委宣传部
湖北省人民政府新闻办公室
湖北日报传媒集团
45万万
湖北省域
创刊时间
整版尺寸（mm）
口号
2001年11月18日
23×38
好信息是金好服务是金
好情感是金好报纸是金
概述
《楚天金报》创刊于2001年11月18日。
是《湖北日报》报业集团旗下的一支强势品牌媒体。
目前，《楚天金报》发行量稳居全省第二，仅在省会城市武汉的城区，日发行量己超过40万份。
《长江商报》由湖北长江出版集团主办，于2006年9月6日创刊。
突出对重大新闻事件的深度报道和评论，版式上采用对开黄金版面。
其版面划分明确，由新闻、经济等几大版面组成。
该报在武汉市域发行，其深度报道和个性化特点受到文化层次、经济层次较高读者的喜爱；特别在武昌地区发行量较高，受学生关注。
商报的版面采用对开窄版（黄金版面），平面表现力强，但不方便随身携带和翻阅。
报纸名称
隶属机构
发行量（份）
发行区域
《长江商报》
湖北长江出版集团
长江商报社
15万
武汉市域
创刊时间
整版尺寸（mm）
口号
2006年9月6日
29×49
主流生活驱动力
概述
《长江商报》由湖北长江出版集团主办，是一张全面满足动力人群主流诉求的省级综合性权威都市日报，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众。
各报副刊情况
各报副刊主题上大同，基本上都涵盖“汽车、房地产、旅游、健康、时尚消费、读书文摘、经济、情感生活”几大类。
报纸
名称
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
武汉
晚报
《情爱话廊周刊》
《红娘周刊》
《旅游周刊》
《健康周刊》
《健康周刊》
《阅读周刊》
《广厦周刊》
《法治周刊》
《广厦周刊》
《星期天》
车潮
人才教育
《3C》
《赢周刊》
武汉
晨报
《苹果周刊》
《旅游周刊》
《新生活周刊》
《楼市周刊》
《环球周刊》
《武汉星期五》
《车时代周刊》
《求学周刊》
《娱乐周刊》
《健康周刊》
楚天
都市报
《故事周刊》
《健康周刊》
《茶馆周刊》
《都市车风》
《家园周刊》
《玫瑰周刊》
《家园周刊》
《理财周刊》
《3C周刊》
《逛周刊》
《搜美周刊》
楚天
金报
《财富金刊》
《时尚金刊》
《旅游金刊》
《读吧金刊》
《教育金刊》
《健康金刊》
《家园金刊》
《情感金刊》
《旅游金刊》
《生活金刊》
《爱心金刊》
《汽车金刊》
长江
商报
《3C周刊》
《汽车周刊》
《健康周刊》
《旅游周刊》
《长江楼市》
《理财518》
《长江楼市》
《消费周刊》
《证券周刊》
《锐读》
《健康周刊》
从内容上来看，《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天都市报》三家报纸副刊较为相似。
其副刊版面较乱，整体性差。
其内容紧贴百姓生活，服务功能强，通俗易懂，包罗社会万象；多以短篇文章组成，信息面广，但深度不够。
《楚天金报》副刊易读性强，侧重情感的长篇叙述；但版面很乱，其中医药、分类广告比较多。
《长江商报》副刊版面较少，但特点鲜明，其内容专业性强，满足部分读者深度阅读的需求。
（资料、数据来源：
领地广告市场部）
三、武汉日报广告市场分析
■各报2006年房地产广告完成量分析
2006年，《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《长江商报》五家日报间的房地产广告市场
份额比重分别为30.77%，11.54%，38.46%，11.54%，7.69%。
从高到底排序依次为：
楚报、晚报、金报和晨报、商报。
2006年武汉5大都市类日报房地产广告收入分析
名称
年完成额（万元）
年完成额百分比（%）
《武汉晚报》
8000
30.77
《武汉晨报》
3000
11.54
《楚天都市报》
10000
38.46
《楚天金报》
3000
11.54
《长江商报》
2000
7.69
总计
26000
100%
*.数据为各报对外的报数，有统一性，因此可推算市场份额。
《楚天都市报》为行业排头兵，房地产广告市场份额高达38.46%。
楚报依托湖北日报建立的发行网络，覆盖整个湖北省，受众人群广泛，广告价值很强。
因此，其广告价格也最高。
《武汉晚报》创刊时间长，在本土的影响力很大。
近年其发行区域扩大到武汉城市圈及荆门、宜昌等地，其房地产广告市场份额也达到30.77%，紧追楚报。
《楚天金报》与楚报相同，依托湖北日报的发行网络覆盖整个湖北省，其房地产广告市场份额为11.54%。
《武汉晨报》内容与晚报接近，质量高于金报，但只在武汉市发行。
其房地产广告市场份额为11.54%。
《长江商报》创刊一年多，其房地产广告市场份额为7.69%，为五家日报最低。
商报为新型报纸，特点鲜明，突出重大新闻事件的深度报道和评论，与其它四家都市报差异很大。
■各报2007年房地产广告量分析
根据领域机构（武汉）领地广告有限公司2007年6-10月对武汉地区6大日报（1家党报、5家都市类日报）房地产类广告投放量的统计，获得以下数据：
2007年6-10月武汉地区6大日报房地产广告投放量
名称
版量（整版）
版量份额（%）
整版执行价格（元）
收入金额（元）
收入份额（%）
《长江日报》
101.13
8.37
114000
11528820
17.36
《武汉晚报》
334.47
27.69
43200
14449104
21.75
《武汉晨报》
142.82
11.82
34500
4927290
7.42
《楚天都市报》
384.54
31.84
70400
27071616
40.75
《楚天金报》
134.81
11.16
34500
4650945
7
《长江商报》
110.14
9.12
34500
3799830
5.72
总版量
1207.91
总收入金额
66427605
《楚天都市报》无论是版量还是收入金额都高居第一。
版量份额为31.84%。
广告收入份额达到40.75%，高于位居第二的晚报19个百分点。
楚报拥有覆盖整个湖北省的发行网络，覆盖人群广泛，广告价值最强。
《武汉晚报》的版量份额达到27.69%，与楚报的31.84%接近。
而广告收入份额只有21.75%，比楚报少了19个百分点。
房地产市场有很强的区域特点，其广告投放以本地为主；同时晚报价格较楚报有优势，在本土的影响力高，故晚报版量和收入仅次于楚报。
《长江日报》的版量份额为101.13%。
广告收入份额为17.36%，位居第三。
长报广告收入份额高达17.36%，原因有三点：
一、长报的执行价格较高。
二、长报为党报，在长报投放广告，同时有舆论攻关的目的。
三、长报的读者群体基本上是党政公务阶层，消费力强。
《武汉晨报》的版量份额为11.82%，位居第三。
广告收入份额略高于金报，为7.42%。
长报集团近年来力挺晚报同楚报争夺市场，而风格相似的晨报的处境却越来越尴尬和边缘化；其创办较早的楼市专刊被楚报《家园》和晚报《广厦》超越。
《楚天金报》的版量和广告收入份额略低于晨报，分别为11.16%和7%。
金报的版面混乱，内容不够统一，读者群比较低端化，不适合作为房地产广告的形象载体；但其拥有覆盖全省的发行网络和较低的执行价格，也使其在房地产广告领域有一席之地。
《长江商报》的版量和广告收入份额为武汉6家日报最低，分别为9.12%和5.72%。
商报创刊时间短，市场占有率低，因此房地产广告投放量也为6家日报中的最低；商报是采用黄金版面的新型报纸，内容质量高，有望短时间超过金报和晨报。
（资料、数据来源：
领地广告市场部）
四、武汉报媒代理市场分析
■报纸媒体的发展趋势
报纸不可能被完全替代
面临新型媒体如互联网的挑战，报纸仍有其存在的价值。
报纸与网络等媒介的特点不同，适应的人群也不同，
传统报纸仍将在一个相当长的时期内生存下去。
报纸将加速与各媒体的互动
包括网络在内的大众媒体会从报纸的读者群中带走一部分受众，新形式下，报纸如果放弃了网络这一阵地，无
疑会失去很多的受众，同时
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