钓鱼城项目功能策划.docx

1、钓鱼城项目功能策划钓鱼城景区开发建设项目功能策划一、策划背景钓鱼城是改写世界历史的古城，我国迄今保存最完好的古战场遗址。700多年前的南宋晚期，重庆合州军民且战且耕，抗击蒙古元军36年，打死蒙哥汗，阻止蒙古向非洲扩张、延缓了宋朝灭亡，从而成为振惊世界的英雄名城。为了保护和利用钓鱼城这一宝贵的人文旅游资源，80年代初钓鱼城管理处成立。1997年国务院批准了由重庆市规划设计院编制完成的缙云山-钓鱼城风景名胜区总体规划，2000年由重庆市园林规划设计院编制完成了钓鱼城风景片区核心区控制性详规，2001年，由重庆大学建筑城规学院编制的钓鱼城历史文化遗产保护规划获得重庆市人民政府批准，这些都为钓鱼城的发

2、展奠定了很好的基础。我国的旅游业是在改革开放以后得以迅猛发展的。近20年来，中国的旅游业得到了前所未有的发展，旅游景区的开发经历了“边建设、边规划先规划、后建设-先策划、后规划、再建设”几个发展阶段，人们对景区开发的认识也从感性走向理性，从盲目走向成熟。孙子兵法曰：“夫未战而庙算胜者，得算多也，未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎？看以此观之，胜负见矣”（计篇）。于是，旅游策划、旅游规划越来越引起人们的重视，其指导思想也从单一的“资源导向”型向“市场导向”、“形象导向”型方向发展。“旅游策划、找准方向-整体规划、明确思路-项目建设、落实布局-全面营销、提升效益”的旅游开发

3、时序逐渐成为景区开发的基本模式；对旅游项目进行整体策划，已成为目前各地从事旅游开发与建设前必须进行的一项重要工作，旅游景区功能定位策划则成为旅游规划的重要内容。就钓鱼城而言，我们虽已完成了上述总规、控划和保护规划，但从目前的情况来看，仍有许多地方不能适应旅游发展的要求。首先是现有的缙云山-钓鱼城风景名胜区总体规划、钓鱼城风景片区核心区控制性详规与目前社会对旅游的需求和整个旅游发展的大环境有较大差异。其次是钓鱼城历史文化遗产保护规划作为一项专题规划，不能代替旅游发展规划。对于一个以人文旅游资源为主的景区，保护与发展始终是辨证统一的，保护是前提，发展是目标，保护规划与旅游规划既相衔接又有区别：保护

4、规划更多的是注重社会效益，而旅游规划追求的目标是获得经济效益最大化。第三，钓鱼城作为全国仍至世界不可多得的一处“古战场遗址旅游区”，其开发利用难度比一般以自然资源为主的景区开发难度要大得多。据有关专家介绍，前些年全国同类旅游资源开发较多，但都因认识不足，开发利用成功的极少，钓鱼城旅游开发很难有可供借鉴的经验。因此，从旅游经济的角度，对钓鱼城进行精心策划、科学规划显得尤为重要。有鉴于此，我们把钓鱼城的旅游策划提到了议事日程。二、策划原则1.市场原则。在把握景区资源特色的基础上，充分考虑旅游市场需求特点和社会时代的旅游信息特征，完善旅游功能，开发旅游产品。2. 特色原则。区域特色是形成独特市场销售

5、点(USP)的关键。景区在功能分区、项目创意以及标志性建筑设计上应充分体现自身特色，确定自身的优势资源和主打产品，并注重不同区域对这一特色不同角度的再现，以构建风格各异、功能互补的旅游发展格局，塑造鲜明的旅游主题形象。3、系统原则。利用系统学原理，综合考虑旅游产业发展中“食、住、行、游、购、娱”等方面因素，系统策划，统筹安排。并注意保持旅游景点的时、空连续性，以实现景区旅游点的有机组合。4、创新原则。综合景区人文、自然因子和要素，本着旅游实用、经济、高效的方针，设置旅游项目，组织旅游线路，创新旅游产品，优化旅游功能。三、定位策划1、主题定位：改写世界历史的古城，积淀三江文明的圣地。2、形象定位

6、：国际市场-“上帝折鞭处”，国内市场-“上帝折鞭处”、“独钓中原”之城。3、品牌定位：国家级风景名胜区、全国重点文物保护单位、AAAA级旅游风景区、世界文化遗产。4、功能定位：观光、休闲、修学、科研、度假、体验旅游。5、市场定位：近期（2006-2007年），主攻重庆及周边省区客源市场，开拓国内、国际两大市场；中期（2009-2010年），巩固重庆本地市场，抢占国内、国际（欧美）市场；远期，国际、国内旅游并举。6、发展目标：通过两年建设，三年强势宣传、营销，使钓鱼城成为世界旅游的名品、国内旅游的精品；以钓鱼城为代表的合川旅游形成大产业，成为当地经济发展的重要支柱。四、建设项目功能策划鉴于目前钓

7、鱼城景区建设项目报批在先，旅游功能定位策划在后的现状，本策划将主要针对已报批的拟建项目，围绕拟定的主题和景区独特的文脉进行功能定位策划。 在钓鱼城众多的文脉中，军事文化、历史文化是核心，博物馆文化、宗教文化、民俗文化、农耕文化、影视文化是重要的补充。因此，我们应充分利用、挖掘和强化其军事文化、历史文化的内涵，同时以博物馆文化、宗教文化、民俗文化、农耕文化、影视文化为补充，从满足现代旅游的需求出发，通过景区内的实物陈列、讲解服务、现场情景再现、影视展播、活动参与等多种形式，展现“雄伟古朴的南宋州城、震惊世界的战场遗址”风貌。（一）根据钓鱼城旅游景点的分布特点，我们将景区内拟建项目确定为八大功能定

8、位。即：1旅游基本接待服务：以天池游客接待中心为主，西市、东谷为补充，为游客提供旅游的咨询、接待等基本服务。2军事文化展演：以古军营、新东门、脑顶坪、九口锅、校场、阅武场、水军码头、城门城墙等为载体，通过参观军事遗址、实物陈列、现场情景再现表演、活动参与及背景音乐、现场氛围营造等，将军事文化的内容有形化。3历史文化展示：以钓鱼台、飞舄楼、石照县衙、东谷、西市、王坚记功碑、襟带阁、水阁凉亭、历代碑刻等为载体，通过修复历史景点、实物陈列、表演、活动参与及现场氛围营造等，将历史文化的内容加以丰富。4宗教文化活动：以护国寺、忠义祠、卧佛、千佛崖、站佛、膳堂院子等为载体，按照人们的宗教习俗，进行陈列布置

9、，定期开展相关活动，吸引游客。5博物馆文化：以皇宫、飞舄楼、西市、现存军事、文化遗址为载体，重点展示钓鱼城的军事、历史文化，古今中外以少胜多的经典战例，宋代宫廷礼仪，巴渝民俗文化，合川历代名人文化等。6民俗文化与影视文化：以东谷、西市宋街为载体，复原宋代生产生活风貌，引进电影电视厂家开展影视拍摄活动。7农耕文化展示：以东谷、皇宫周围为载体，恢复宋代田园风光，开展农事体验、钓鱼城且战且耕场景表演。8旅游综合服务：分高、中、低档分别布置于天池接待中心、西市、东谷、膳堂院子等地，为游客提供吃、住、娱、购综合服务。（二）具体建设项目功能设计1天池游客接待中心（客栈）主导功能：游客接待。具体内容：游客接

10、待、旅游咨询、景区讲解服务、医疗卫生、旅游交通服务、宣传品发放、旅游纪念品、休憩、小吃及餐饮、住宿。2西市古街主导功能：历史文化、民俗文化展示，购物休闲，影视基地。再现形式：设街肆、戏楼、茶肆、酒馆、古玩、客栈、民俗文化馆等，开展钓鱼城“斩来使”、川渝茶文化、巴渝酒文化、地方民俗文化表演，古玩拍卖，影视拍摄，合川历代名人文化展。3护国寺、忠义祠主导功能：近期-博物馆；皇宫复建后-礼佛朝觐。再现形式：待皇宫修复后，钓鱼城历史博物馆迁出，护国寺、忠义祠恢复清代原貌，辟为宗教场所，供人们礼佛朝觐。将“钓鱼城开庆元年之战”的胜利日（农历7月23日）作为寺庙定期的活动日，同时结合历史上合州人在钓鱼城举行

11、开春庆典活动的习俗（定在每年3月的第一个周末），举行“钓鱼城开春庆典”活动，再现合州“迎恩门外报班春，演出春亭 九星。仕女如云堤上下，看春人看春人”的盛况。4石照县衙主导功能：历史文化展示。再现形式：恢复宋代合州治所建筑风貌，室内作宋代州府治所陈列布置，运用蜡像雕塑、图片展览、文字介绍、声光电影像技术及部分实物陈列，再现宋代州城及临时军事指挥中心风貌。5飞舄楼主导功能：观景、购物、休憩。6古军营、校场主导功能：近期-吃、住、娱；西市、东谷及皇宫修复后-军事文化展示再现形式：西市、东谷及皇宫修复后，古军营恢复宋军营房布置，并作宋代兵器陈列展示；校场定时开展宋代军事演练表演。7东谷村落主导功能：历

12、史文化、军事文化、农耕文化展示，中档吃住接待，影视基地。再现形式：建成宋代风情街，设置农家小院客栈，提供吃住服务，开展民间杂耍表演、且战且耕场景表演，影视拍摄等。利用周边优美的田园风光，营造“鸡犬桑麻隐翠微”的农耕文化场景，开展农事体验、农耕文化展示。8皇宫、阅武场主导功能：博物馆文化，宋代宫廷文化展示，学术交流中心。再现形式：按照宋代建筑风貌复建皇宫等宋式宫庭建筑，设置钓鱼城历史博物馆，重点展示钓鱼城的军事、历史文化，古今中外以少胜多的经典战例，宋代宫廷礼仪，开展学术交流，举行大型宋代阅兵式表演。9新东门、脑顶坪主导功能：军事文化展演。再现形式：古代攻防战役现场再现。采用影视基地的做法，在脑

13、顶坪上修筑用于特技表演的桅楼（蒙哥台），周边布置环境，在新东门一线布置火炮、抛石机、三弓弩等宋代兵器、战旗；运用现代化声、光、电技术定时新东门脑顶坪举行可供游客参与的“上帝折鞭”现场情景再现表演。10水军营寨主导功能：娱乐、特色餐饮。再现形式：重修水军码头，设置宋代战船，战船定期进行水战表演，同时提供以鱼美食为特色的餐饮、娱乐服务。五、旅游线路设计1天池接待中心-奇胜门-水洞门-镇西门-始关门-护国门-飞檐洞-新东门-古军营-合州衙门-护国寺-钓鱼台石刻区九口锅-王坚记功碑-薄刀岭-西市古街-天池接待中心。2.水军营寨始关门-护国门-飞檐洞-新东门东谷村落皇宫马军寨-古军营-合州衙门-护国寺-飞舄楼钓鱼台石刻区九口锅-王坚记功碑-薄刀岭-西市古街-天池接待中心。3.天池接待中心-奇胜门-水洞门-西市古街-镇西门-始关门-护国门-钓鱼台-石刻区-九口锅-飞舄楼-护国寺-合州衙门-古军营-马军营寨-皇宫-东谷村落-新东门-一字城墙-水军码头。