钓鱼城项目功能策划.docx

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钓鱼城项目功能策划

钓鱼城景区开发建设项目功能策划

一、策划背景

钓鱼城是改写世界历史的古城，我国迄今保存最完好的古战场遗址。

700多年前的南宋晚期，重庆合州军民且战且耕，抗击蒙古元军36年，打死蒙哥汗，阻止蒙古向非洲扩张、延缓了宋朝灭亡，从而成为振惊世界的英雄名城。

为了保护和利用钓鱼城这一宝贵的人文旅游资源，80年代初钓鱼城管理处成立。

1997年国务院批准了由重庆市规划设计院编制完成的《缙云山---钓鱼城风景名胜区总体规划》，2000年由重庆市园林规划设计院编制完成了《钓鱼城风景片区核心区控制性详规》，2001年，由重庆大学建筑城规学院编制的《钓鱼城历史文化遗产保护规划》获得重庆市人民政府批准，这些都为钓鱼城的发展奠定了很好的基础。

我国的旅游业是在改革开放以后得以迅猛发展的。

近20年来，中国的旅游业得到了前所未有的发展，旅游景区的开发经历了“边建设、边规划—先规划、后建设---先策划、后规划、再建设”几个发展阶段，人们对景区开发的认识也从感性走向理性，从盲目走向成熟。

《孙子兵法》曰：

“夫未战而庙算胜者，得算多也，未战而庙算不胜者，得算少也。

多算胜，少算不胜，而况于无算乎？

看以此观之，胜负见矣”（《计篇》）。

于是，旅游策划、旅游规划越来越引起人们的重视，其指导思想也从单一的“资源导向”型向“市场导向”、“形象导向”型方向发展。

“旅游策划、找准方向---整体规划、明确思路---项目建设、落实布局---全面营销、提升效益”的旅游开发时序逐渐成为景区开发的基本模式；对旅游项目进行整体策划，已成为目前各地从事旅游开发与建设前必须进行的一项重要工作，旅游景区功能定位策划则成为旅游规划的重要内容。

就钓鱼城而言，我们虽已完成了上述《总规》、《控划》和《保护规划》，但从目前的情况来看，仍有许多地方不能适应旅游发展的要求。

首先是现有的《缙云山---钓鱼城风景名胜区总体规划》、《钓鱼城风景片区核心区控制性详规》与目前社会对旅游的需求和整个旅游发展的大环境有较大差异。

其次是《钓鱼城历史文化遗产保护规划》作为一项专题规划，不能代替《旅游发展规划》。

对于一个以人文旅游资源为主的景区，保护与发展始终是辨证统一的，保护是前提，发展是目标，《保护规划》与《旅游规划》既相衔接又有区别：

《保护规划》更多的是注重社会效益，而《旅游规划》追求的目标是获得经济效益最大化。

第三，钓鱼城作为全国仍至世界不可多得的一处“古战场遗址旅游区”，其开发利用难度比一般以自然资源为主的景区开发难度要大得多。

据有关专家介绍，前些年全国同类旅游资源开发较多，但都因认识不足，开发利用成功的极少，钓鱼城旅游开发很难有可供借鉴的经验。

因此，从旅游经济的角度，对钓鱼城进行精心策划、科学规划显得尤为重要。

有鉴于此，我们把钓鱼城的旅游策划提到了议事日程。

二、策划原则

1.市场原则。

在把握景区资源特色的基础上，充分考虑旅游市场需求特点和社会时代的旅游信息特征，完善旅游功能，开发旅游产品。

2.特色原则。

区域特色是形成独特市场销售点（USP）的关键。

景区在功能分区、项目创意以及标志性建筑设计上应充分体现自身特色，确定自身的优势资源和主打产品，并注重不同区域对这一特色不同角度的再现，以构建风格各异、功能互补的旅游发展格局，塑造鲜明的旅游主题形象。

3、系统原则。

利用系统学原理，综合考虑旅游产业发展中“食、住、行、游、购、娱”等方面因素，系统策划，统筹安排。

并注意保持旅游景点的时、空连续性，以实现景区旅游点的有机组合。

4、创新原则。

综合景区人文、自然因子和要素，本着旅游实用、经济、高效的方针，设置旅游项目，组织旅游线路，创新旅游产品，优化旅游功能。

三、定位策划

1、主题定位：

改写世界历史的古城，积淀三江文明的圣地。

2、形象定位：

国际市场---“上帝折鞭处”，国内市场---“上帝折鞭处”、“独钓中原”之城。

3、品牌定位：

国家级风景名胜区、全国重点文物保护单位、AAAA级旅游风景区、世界文化遗产。

4、功能定位：

观光、休闲、修学、科研、度假、体验旅游。

5、市场定位：

近期（2006-2007年），主攻重庆及周边省区客源市场，开拓国内、国际两大市场；中期（2009-2010年），巩固重庆本地市场，抢占国内、国际（欧美）市场；远期，国际、国内旅游并举。

6、发展目标：

通过两年建设，三年强势宣传、营销，使钓鱼城成为世界旅游的名品、国内旅游的精品；以钓鱼城为代表的合川旅游形成大产业，成为当地经济发展的重要支柱。

四、建设项目功能策划

鉴于目前钓鱼城景区建设项目报批在先，旅游功能定位策划在后的现状，本策划将主要针对已报批的拟建项目，围绕拟定的主题和景区独特的文脉进行功能定位策划。

在钓鱼城众多的文脉中，军事文化、历史文化是核心，博物馆文化、宗教文化、民俗文化、农耕文化、影视文化是重要的补充。

因此，我们应充分利用、挖掘和强化其军事文化、历史文化的内涵，同时以博物馆文化、宗教文化、民俗文化、农耕文化、影视文化为补充，从满足现代旅游的需求出发，通过景区内的实物陈列、讲解服务、现场情景再现、影视展播、活动参与等多种形式，展现“雄伟古朴的南宋州城、震惊世界的战场遗址”风貌。

（一）根据钓鱼城旅游景点的分布特点，我们将景区内拟建项目确定为八大功能定位。

即：

1．旅游基本接待服务：

以天池游客接待中心为主，西市、东谷为补充，为游客提供旅游的咨询、接待等基本服务。

2．军事文化展演：

以古军营、新东门、脑顶坪、九口锅、校场、阅武场、水军码头、城门城墙等为载体，通过参观军事遗址、实物陈列、现场情景再现表演、活动参与及背景音乐、现场氛围营造等，将军事文化的内容有形化。

3．历史文化展示：

以钓鱼台、飞舄楼、石照县衙、东谷、西市、王坚记功碑、襟带阁、水阁凉亭、历代碑刻等为载体，通过修复历史景点、实物陈列、表演、活动参与及现场氛围营造等，将历史文化的内容加以丰富。

4．宗教文化活动：

以护国寺、忠义祠、卧佛、千佛崖、站佛、膳堂院子等为载体，按照人们的宗教习俗，进行陈列布置，定期开展相关活动，吸引游客。

5．博物馆文化：

以皇宫、飞舄楼、西市、现存军事、文化遗址为载体，重点展示钓鱼城的军事、历史文化，古今中外以少胜多的经典战例，宋代宫廷礼仪，巴渝民俗文化，合川历代名人文化等。

6．民俗文化与影视文化：

以东谷、西市宋街为载体，复原宋代生产生活风貌，引进电影电视厂家开展影视拍摄活动。

7．农耕文化展示：

以东谷、皇宫周围为载体，恢复宋代田园风光，开展农事体验、钓鱼城且战且耕场景表演。

8．旅游综合服务：

分高、中、低档分别布置于天池接待中心、西市、东谷、膳堂院子等地，为游客提供吃、住、娱、购综合服务。

（二）具体建设项目功能设计

1．天池游客接待中心（客栈）

主导功能：

游客接待。

具体内容：

游客接待、旅游咨询、景区讲解服务、医疗卫生、旅游交通服务、宣传品发放、旅游纪念品、休憩、小吃及餐饮、住宿。

2．西市古街

主导功能：

历史文化、民俗文化展示，购物休闲，影视基地。

再现形式：

设街肆、戏楼、茶肆、酒馆、古玩、客栈、民俗文化馆等，开展钓鱼城“斩来使”、川渝茶文化、巴渝酒文化、地方民俗文化表演，古玩拍卖，影视拍摄，合川历代名人文化展。

3．护国寺、忠义祠

主导功能：

近期---博物馆；皇宫复建后---礼佛朝觐。

再现形式：

待皇宫修复后，钓鱼城历史博物馆迁出，护国寺、忠义祠恢复清代原貌，辟为宗教场所，供人们礼佛朝觐。

将“钓鱼城开庆元年之战”的胜利日（农历7月23日）作为寺庙定期的活动日，同时结合历史上合州人在钓鱼城举行开春庆典活动的习俗（定在每年3月的第一个周末），举行“钓鱼城开春庆典”活动，再现合州“迎恩门外报班春，演出春亭九星。

仕女如云堤上下，看春人看春人”的盛况。

4．石照县衙

主导功能：

历史文化展示。

再现形式：

恢复宋代合州治所建筑风貌，室内作宋代州府治所陈列布置，运用蜡像雕塑、图片展览、文字介绍、声光电影像技术及部分实物陈列，再现宋代州城及临时军事指挥中心风貌。

5．飞舄楼

主导功能：

观景、购物、休憩。

6．古军营、校场

主导功能：

近期---吃、住、娱；西市、东谷及皇宫修复后---军事文化展示

再现形式：

西市、东谷及皇宫修复后，古军营恢复宋军营房布置，并作宋代兵器陈列展示；校场定时开展宋代军事演练表演。

7．东谷村落

主导功能：

历史文化、军事文化、农耕文化展示，中档吃住接待，影视基地。

再现形式：

建成宋代风情街，设置农家小院客栈，提供吃住服务，开展民间杂耍表演、且战且耕场景表演，影视拍摄等。

利用周边优美的田园风光，营造“鸡犬桑麻隐翠微”的农耕文化场景，开展农事体验、农耕文化展示。

8．皇宫、阅武场

主导功能：

博物馆文化，宋代宫廷文化展示，学术交流中心。

再现形式：

按照宋代建筑风貌复建皇宫等宋式宫庭建筑，设置钓鱼城历史博物馆，重点展示钓鱼城的军事、历史文化，古今中外以少胜多的经典战例，宋代宫廷礼仪，开展学术交流，举行大型宋代阅兵式表演。

9．新东门、脑顶坪

主导功能：

军事文化展演。

再现形式：

古代攻防战役现场再现。

采用影视基地的做法，在脑顶坪上修筑用于特技表演的桅楼（蒙哥台），周边布置环境，在新东门一线布置火炮、抛石机、三弓弩等宋代兵器、战旗；运用现代化声、光、电技术定时新东门—脑顶坪举行可供游客参与的“上帝折鞭”现场情景再现表演。

10．水军营寨

主导功能：

娱乐、特色餐饮。

再现形式：

重修水军码头，设置宋代战船，战船定期进行水战表演，同时提供以鱼美食为特色的餐饮、娱乐服务。

五、旅游线路设计

1．天池接待中心-奇胜门-水洞门-镇西门-始关门-护国门-飞檐洞-新东门-古军营-合州衙门-护国寺-钓鱼台\石刻区\九口锅-王坚记功碑-薄刀岭-西市古街-天池接待中心。

2.水军营寨—始关门--护国门--飞檐洞--新东门—东谷村落—皇宫—马军寨--古军营-合州衙门-护国寺-—飞舄楼—钓鱼台\石刻区\九口锅-王坚记功碑-薄刀岭-西市古街-天池接待中心。

3.天池接待中心--奇胜门--水洞门--西市古街--镇西门--始关门--护国门--钓鱼台--石刻区--九口锅--飞舄楼--护国寺--合州衙门--古军营--马军营寨--皇宫--东谷村落--新东门--一字城墙--水军码头。