自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书.docx

1、自考00640平面广告设计历年真题学习资料电子书自考00640平面广告设计历年真题学习资料电子书1. 目录真题目录() 00640平面广告设计福建200710() 00640平面广告设计福建200801() 00640平面广告设计福建200810() 00640平面广告设计福建200901() 00640平面广告设计福建200910() 00640平面广告设计福建201001() 00640平面广告设计福建201010() 00640平面广告设计福建201101() 00640平面广告设计福建201110() 00640平面广告设计福建201201() 相关课程() 2. 真题目录2.1 00

2、640平面广告设计福建200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。2记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。3统一和是使广告画面具有整体效果的关键。4人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。5视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。6广告图形是大众传播中最具情绪感染力和的信息传导形式。7以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为的版面。8正视、侧视

3、、仰视和是常见的视角。9强调独特销售主张的广告是一种广告。10平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、印刷、平面印刷和凹版印刷。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11广告与受众进行交流和沟通的基础是 【 】 A听觉形式 B视觉形式 C嗅觉形式 D触觉形式12交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的 【 】 A影响情绪作用 B增强识别力作用 C传达理念作用 D增强记忆力作用13首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【 】 A泰奥巴尔默 B马克斯比尔 C厄

4、斯特凯勒 D霍夫曼14石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【 】 A1812年 B1822年 C1832年 D1842年15一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【 】 A接近律 B对比律 C相似律 D因果律16枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【 】 A物的自身变异设计 B物的反复设计 C反透视设计 D多物合一设计17广告色彩对比中最基本的对比关系是 【 】 A位置对比 B质感对比 C明暗对比 D主从对比18造成视觉不随意运动的原因是 【 】 A主体内在要求 B环境变化 C刺激强烈 D广告具新异性19广告创意过程中联想的种类有 【 】 A2种 B3种 C

5、4种 D5种20非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【 】 APhotoshop BIllustrator CFreehand D. Pagemaker三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【 】 A一个形象是否被看作点，由它本身大小决定 B点的排列可形成鲜明的节奏 C点的运动具有一定方向性 D面的形态不同，给人的感觉也不同 E线因方向、形态不同，给人的感觉也不同22下列关于画面视觉注意

6、力的说法中，正确的有 【 】 A画面上部比下部强 B左侧比右侧强C. 侧比左侧强 D中间比周围边缘强 E周围边缘比中间强23下列说法符合人的视觉流动规律的有 【 】 A视线顺事物间的问隔距离递减方向移动 B人们的注意力先落在广告开头 C视觉流动具有一定不规则性 D视觉流动具有一定积极主动性 E视觉流动具有一定反复性24并置式广告版式按并置方式分为 【 】 A. 右左并置式 B上下并置式 C时间并置式 D群化并置式 E比较并置式25情境式广告的种类包括 【 】 A剧情式 B虚构式 C生活片段式 D意识形态式 E音乐式四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26旋转型韵律27色彩的面

7、积对比28色调29网幅广告30Pop广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31简述引起消费者有意注意的广告对策。32简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。33简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。34简述广告编排设计的程序。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。36试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。2.2 00640平面广告设计福建20080120XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷课程代码 0640一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、

8、不填均无分。1现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有和的双重性。2广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的，。3一件好的设计作品应该是和的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。4树立良好的和是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。5广告的目的是，广告设计是建立在与信息反馈之上的。二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分

9、。6字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的 【 】 A形态规范 B斜度规范 C空间规范 D粗细规范7现代广告设计是以 【 】 A企业文化为中心的 B企业整体营销活动为中心的 C消费者和用户为中心的 D广告策划为中心的8广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】 A商标 B说明文 C标语 D企业名 9广告设计首要和基本的原则是 【 】 A真实性原则 B关联性原则 C创新性原则 D形象性原则10广告产品定位策略中属于观念定位策略的是 【 】A品质定位 B造型定位 C逆向定位 D功效定位三、多项选择题(本大题共4小题，每小题2.5分，共1O分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是

10、符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11现代广告创造性思维活动的基本特征包括 【 】 A独创性 B牵连性 C多向性 D跨跃性 E综合性12广告创意观念定位策略可分为 【 】 A心理定位 B利益定位 C服务定位 D逆向定位 E是非定位13广告插图的设计准则 【 】 A简洁明确、主题突出 B创意新颖、形象动人 C真实可信、情理交融 D追求情趣、手法多样 E图文呼应、协调一致14现代广告设计的目的基本上可分为 【 】 A报导性的 B说服性的 C营销性的 D提示性的 E竞争性的四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)15广告作品的信息价值16广告作

11、品的知识价值17创意五、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)18现代广告设计准备包括哪些方面。19简述现代广告设计的策略要点。六、论述题(本大题25分)20. 结合自身实践，谈谈广告设计的创造性思维。2.3 00640平面广告设计福建20081020XX年10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试卷(课程代码0640)本试卷满分100分。考试时间150分钟。一、填空题(本大题共10小题。每小题2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到那里。2文字编排方式的主要因素是。3两个等面积的图形，一

12、个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。这在心理学上叫做错觉。4据文史记载，最早的平面广告大约出现在年。5在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为和 创造想像。6平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和三种数比关系?7视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫。8广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、和印象留存等三个阶段。9广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有。10将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、

13、多选或未选均无分。，111898年提出广告AIDA传播模式的是 【 】 A.路易斯 B.富兰克林 C.艾尔 D.霍尔文12招贴广告创始于年 【 】 A.1850年 B.1860年 C.1870年 D.1880年13.“招贴画广告之父”是 【 】 A劳特累克 B.朱尔舍莱 c爱德华马奈 D.尤利斯薛雷14某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这 是联想的哪种规律 【 】 A.接近律 B.相似律 C.因果律 D.对比律15对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是 【 】 A.报纸广告 B.杂志广告 C.广播广告 D.影现广告16造成税觉的随意运动的原幽是 【 】

14、 A.色彩对比鲜明 B.广告刺激强度大 C.广告具有新异性 D.立体内在要求的目的和任务17常用的数比形式是 【 】 A.1：21：4 B.1：21：6 C.1：21：8 D.1：21：918我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种 【 】 A.相似联想 B.相关联想 C.相反联想 D.因果联想19某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种 【 】 A悬疑式广告 B.解决问题式广告 C.证言式广告 D比喻式广告20.广告视觉设计的主要构成因素是 【 】 A.形象 B.色彩 C.文字 D.空间三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题的五个备选项

15、中至少有两个是符合题目要求的。 请将萁代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21词语逻辑记忆的特点是 【 】 A概括性 B理解性 C逻辑性 D直观性 E随机性22影响留白量大小的因素有 【 】 A广告图片 B文字造型 C文字的数量 D广告内容信息量 E广告宣传主题的差异23在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用 作主调 【 】 A蓝色 B绿色 C白色 D. 粉红色 E黄色24视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是 【 】 A先感知整体，再感知局部 B先感知局部，后感知整体 C整体、局部感知交替进行 D只感知到整体 E只感知到局部 25根

16、据出血边框数量不同，“出血”包括 【 】 A一边出血 B. 两边出血 C三边出血 D上下出血 E. 左右出血四、名词解释题(本大题共5小题。每小题4分，共20分)26自由型韵律27商品色28补色对比29比喻式广告30(电脑设计的)输人五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31简述广告色彩设计的原则。32. 简述广告版面编排的意义。33. 简述联想的几种常见形式。34简述形式美的基本法则。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35试述广告视觉传播中的五“I”要素，并分别谈谈你对它们的看法。36举别说明增强消费者记忆的广告策略。2.4 00640平面广告设计福建20090

17、1平面广告设计试卷(课程代码0640)一、填空题(本大题共5题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1创意是广告的_与_，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。2广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位，也可以从消费方面进行定位，具体 可以分为_和_两大类型。3插图在现代广告设计中已成为重要的_，它对塑造品牌和企业形象，使之获得良好的注目效果，从而加速_起着重要的作用。4广告设计师只有深入研究人物形象的_，才能在广告插图的设计中充分发挥人物形象的感染力，使广告产生良好的_效果。5设计作品是_的物质体现，_是实现

18、这一体现的不可缺少的手段。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。6非当代消费者需求的新趋势是 【 】 A追求消费品的协调统一 B追求时代与现代潮流 C追求消费品的思想价值 D追求消费的情趣7探求企业做广告的目的是 【 】 A心理的目的 B生活的目的 C时尚的目的 D. 学习的目的8平面广告的设计程序是 【 】 A设计时尚 B审查定稿 C. 设计人员 D设计市场9以下属于广告插图视觉传达功能的是 【 】 A增强广告的信息量 B.提高广告的尺寸大小 C. 加强广告的数量宣传

19、 D选择理想的目标消费者 10广告插图的类别，按其表现形式区分主要为 【 】 A. 插图和摄影图片 B. 绘画和花纹 C传统工艺和涂鸦 D水墨和彩喷 11以下属于广告插图的设计准则的是 【 】 A. 思想统一，复杂有序 B. 图文呼应，协调一致 C元素多样，内容深刻 D色彩丰富，形体优美 12以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】 A. 元素性 B. 结构性 C. 认知性 D思想性 13非报纸广告的设计准则是 【 】 A. 复杂 B单纯 C完整 D注目 14以下不属于字体设计的准则的是 【 】 A. 笔画粗细的统一 B. 文字明暗的统一 C. 斜度的统一 D. 空间的统一 15不属于

20、现代广告设计原则的是 【 】 A. 独立任 B真实性 C创新性 D形象性三、名词解释题1本大题共5小题,每小题4分,共20分)16广告设计策略17插图18心理定位19版面编排20POP广告四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)21简述进行广告的文字设计时，必须考虑的基本原则。22简述现代广告在发展上的显著,特点和因素。23简述广告设计师学习色彩的目的。24简述杂志广告的设计准则。五、论述题(本大题共2小题,每小题l5分，共30分)25论述平面广告的功能。26阐述平面广告创意策略类型。2.5 00640平面广告设计福建200910平面广告设计 试卷(课程代码00640)一、填空题(本

21、大题共10小题，每小题2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和_形态。2编排不同视觉形态结构的目的是创造视觉语言的_结构。3_旱均衡的最佳状态。4人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做_。5所谓设计，就是将_的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效。6色彩的冷暖感一般由_决定。7平面广告图版的主要类型有角版、出血版和_等三种。8反诉求式广告又叫_广告。 9网络广告的设计要求，一要文件小而精，二是要运用_手段，增强传播力度。10异质性心理现象产生的原因是感知经验与_相违背。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题

22、1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11招贴广告的前史阶段是指 【 】 A1866年之前 B第一次世界大战之前 C两次世界大战期间 D二战前12立体主义艺术的代表是 【 】 A蒙德里安 B毕加索 C霍尔兹 D盖尔勒13证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是 【 】 A阿恩海姆 B荣格 C弗洛伊德D韦太默14和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。这在心理上属【 】 A词语逻辑记忆 B形象记忆 C运动记忆 D情绪记忆15决定一幅作品风格的主要因素是 【 】 A主从关

23、系 B位置对比 C质感对比 D色彩对比16处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是 【 】 A色彩 B距离 C字体 D主题17“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种 【 】 A相关联想 B相反联想 C因果联想 D相似联想18某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种 【 】 A情节式广告 B特点诉求式广告 C情境式广告 D历史式广告19PageMaker是一种 【 】 A图像处理软件 B排版软件 C设计绘图软件 D文字处理软件20霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【 】 A3秒 B8秒 C10秒 D20秒三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分

24、) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21平面广告的基本词汇有 【 】 A点 B线 C面 D文字 E形象22以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有 【 】 A商品的性能 B商品质量 C图形与文字 D风尚与流行 E道德规范23物的再创造常用的手段有： 【 】 A反比例设计 B反透视设计 C物的自身变异设计 D多物合一的设计 E物的多次反复设计 24视觉深度表现的主要因素有 【 】 A大小 B重叠 C纹理渐层 D透视法 E清晰与模糊对照 25一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【 】 A与人们认识心到顷序一致

25、B与人们认识思维逻辑顺序一致 C符合信息的主次要求 D突出主要信息 E符合设计的视觉传达目的四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26格式塔27交替型韵律28彩度对比29证言式广告30色彩的可视度五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31简述形成想象的几个必备条件。32简述视觉流程设计应注意的原则。33简述广告版面图形大小的广告视觉传达的意义。34简述问题解决式广告的表现重点。六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)35举例说明引起消费者无意间注意的广告对策。36试述在字体视觉设计表现中，字体搭配应该遵循的原则。2.6 00640平面广告设计福建2010

26、0120XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码 00640)三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)16广告创意17广告摄影18复合标准色19市场定位20功效定位四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)21. 简述现代广告设计的原则。22. 简述现代广告没计的美学特征。23简述广告作品主题的基本要素。五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)25论述如何理解平面广告设计中色彩运用的法则。26. 论述如何理解杂志广告的设计准则。2.7 00640平面广告设计福建20101020XX年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告

27、设计 试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。1广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的进行的。2泰奥巴尔默和马克思比尔将早期的图形设计原理发展成战后的瑞 士风格，还把风格派原理创造性地应用于上。3根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、和。4多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的和。5视觉深度是指各视觉要素强度的，造成移动的次序。6文字编排的主要因素是和。7广告的色彩具有注意功能、和美化功能。8在信息传播学中，人类信息形式主要分为和两种。9和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间

28、产生对比性的，并产生。10在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的与另一图在一定的数比位置上，可称作数比对位。二、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11在造型上所谓比例是指 【 】 A长度的比率 B量的比率 C宽度的比率 D面积的比率12均衡的最佳状态是指 【 】 A平衡 B对称 C安定 D静止13在葡萄牙，象征君主的颜色是 【 】 A黄色 B红色 C青色 D黑色14在photoshop中的通道数共有 【 】 A8 B16 C32 D6415在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 【 】 A报纸广告 B招贴广告 C杂志广告 D邮寄广告16货币的印刷工艺是 【 】 A网版印刷 B平板印刷 C凸版印刷 D凹版印刷17最早的广告视觉传播形式为 【 】 A报纸广告 B图形广告 C招贴广告 D文字广告18格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本