自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书.docx
《自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书.docx（30页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
1.目录
真题目录（）
00640平面广告设计[福建]200710（）
00640平面广告设计[福建]200801（）
00640平面广告设计[福建]200810（）
00640平面广告设计[福建]200901（）
00640平面广告设计[福建]200910（）
00640平面广告设计[福建]201001（）
00640平面广告设计[福建]201010（）
00640平面广告设计[福建]201101（）
00640平面广告设计[福建]201110（）
00640平面广告设计[福建]201201（）
相关课程（）
2.真题目录
2.100640平面广告设计[福建]200710
平面广告设计 试卷
（课程代码0640）
本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题（本大题共10空，每空2分，共20分）
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和的信息传导形式。
7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为的版面。
8．正视、侧视、仰视和是常见的视角。
9．强调独特销售主张的广告是一种广告。
10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、印刷、平面印刷和凹版印刷。
二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【】
A．听觉形式B．视觉形式C．嗅觉形式D．触觉形式
12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【】
A．影响情绪作用B．增强识别力作用
C．传达理念作用D．增强记忆力作用
13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【】
A．泰奥·巴尔默B．马克斯·比尔C．厄斯特·凯勒D．霍夫曼
14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【】
A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年
15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【】
A．接近律B．对比律．C．相似律D．因果律
16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【】
A．物的自身变异设计B．物的反复设计
C．反透视设计D．多物合一设计
17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【】
A．位置对比B．质感对比C．明暗对比D．主从对比
18．造成视觉不随意运动的原因是【】
A．主体内在要求B．环境变化C．刺激强烈D．广告具新异性
19．广告创意过程中联想的种类有【】
A．2种B．3种C．4种D．5种
20．非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【】
A．PhotoshopB．Illustrator
C．FreehandD.Pagemaker
三、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【】
A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定
B．点的排列可形成鲜明的节奏
C．点的运动具有一定方向性
D．面的形态不同，给人的感觉也不同
E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同
22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【】
A．画面上部比下部强B．左侧比右侧强
C.侧比左侧强D．中间比周围边缘强
E．周围边缘比中间强
23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【】
A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动
B．人们的注意力先落在广告开头
C．视觉流动具有一定不规则性
D．视觉流动具有一定积极主动性
E．视觉流动具有一定反复性
24．并置式广告版式按并置方式分为【】
A.右左并置式B．上下并置式
C．时间并置式D．群化并置式
E．比较并置式
25．情境式广告的种类包括【】
A．剧情式B．虚构式
C．生活片段式D．意识形态式
E．音乐式
四、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
26．旋转型韵律
27．色彩的面积对比
28．色调
29．网幅广告
30．Pop广告
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述引起消费者有意注意的广告对策。
32．简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。
33．简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。
34．简述广告编排设计的程序。
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
35．举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。
36．试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。
2.200640平面广告设计[福建]200801
20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试卷
课程代码0640
一、填空题（本大题共10空，每空2分，共20分）
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有和的双重性。
2．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的，。
3．一件好的设计作品应该是和的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。
4．树立良好的和是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。
5．广告的目的是，广告设计是建立在与信息反馈之上的。
二、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
6．字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的【】
A．形态规范B．斜度规范C．空间规范D．粗细规范
7．现代广告设计是以【】
A．企业文化为中心的B．企业整体营销活动为中心的
C．消费者和用户为中心的D．广告策划为中心的
8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】
A．商标B．说明文C．标语D．企业名
9．广告设计首要和基本的原则是【】
A．真实性原则B．关联性原则C．创新性原则D．形象性原则
10．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是【】
A．品质定位B．造型定位C．逆向定位D．功效定位
三、多项选择题（本大题共4小题，每小题2.5分，共1O分）
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．现代广告创造性思维活动的基本特征包括【】
A．独创性B．牵连性C．多向性D．跨跃性E．综合性
12．广告创意观念定位策略可分为【】
A．心理定位B．利益定位
C．服务定位D．逆向定位
E．是非定位
13．广告插图的设计准则【】
A．简洁明确、主题突出B．创意新颖、形象动人
C．真实可信、情理交融D．追求情趣、手法多样
E．图文呼应、协调一致
14．现代广告设计的目的基本上可分为【】
A．报导性的B．说服性的C．营销性的D．提示性的E．竞争性的
四、名词解释题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
15．广告作品的信息价值
16．广告作品的知识价值
17．创意
五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
18．现代广告设计准备包括哪些方面。
19．简述现代广告设计的策略要点。
六、论述题（本大题25分）
20.结合自身实践，谈谈广告设计的创造性思维。
2.300640平面广告设计[福建]200810
20XX年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试卷
（课程代码0640）
本试卷满分100分。
考试时间150分钟。
一、填空题（本大题共10小题。
每小题2分，共20分）
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到那里。
2．文字编排方式的主要因素是。
3．两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。
这在心理学上叫做
错觉。
4．据文史记载，最早的平面广告大约出现在年。
5．在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为和
创造想像。
6．平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和三种数比关系?
7．视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫。
8．广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、和印象留存等三个阶段。
9．广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有。
10．将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为。
二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
，
11．1898年提出广告AIDA传播模式的是【】
A.路易斯B.富兰克林C.艾尔D.霍尔文
12．招贴广告创始于年【】
A.1850年B.1860年C.1870年D.1880年
13.“招贴画广告之父”是【】
A．劳特累克B.朱尔·舍莱
c．爱德华·马奈D.尤利斯·薛雷
14．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这
是联想的哪种规律【】
A.接近律B.相似律C.因果律D.对比律
15．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是【】
A.报纸广告B.杂志广告C.广播广告D.影现广告
16．造成税觉的随意运动的原幽是【】
A.色彩对比鲜明B.广告刺激强度大
C.广告具有新异性D.立体内在要求的目的和任务
17．常用的数比形式是【】
A.1：
2～1：
4B.1：
2～1：
6C.1：
2～1：
8D.1：
2～1：
9
18．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种【】
A.相似联想B.相关联想C.相反联想D.因果联想
19．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种【】
A．悬疑式广告B.解决问题式广告
C.证言式广告D．比喻式广告
20.广告视觉设计的主要构成因素是【】
A.形象B.色彩C.文字D.空间
三、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。
请将萁代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21．词语逻辑记忆的特点是【】
A．概括性B．理解性
C．逻辑性D．直观性
E．随机性
22．影响留白量大小的因素有【】
A．广告图片B．文字造型
C．文字的数量D．广告内容信息量
E．广告宣传主题的差异
23．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用
作主调【】
A．蓝色B．绿色
C．白色D.粉红色
E．黄色
24．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【】
A．先感知整体，再感知局部B．先感知局部，后感知整体
C．整体、局部感知交替进行D．只感知到整体
E．只感知到局部
25．根据出血边框数量不同，“出血”包括【】
A．一边出血B.两边出血
C．三边出血D．上下出血
E.左右出血
四、名词解释题（本大题共5小题。
每小题4分，共20分）
26．自由型韵律
27．商品色
28．补色对比
29．比喻式广告
30．（电脑设计的）输人
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述广告色彩设计的原则。
32.简述广告版面编排的意义。
33.简述联想的几种常见形式。
34．简述形式美的基本法则。
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
35．试述广告视觉传播中的五“I”要素，并分别谈谈你对它们的看法。
36．举别说明增强消费者记忆的广告策略。
2.400640平面广告设计[福建]200901
平面广告设计试卷
（课程代码0640）
一、填空题（本大题共5题,每空1分,共10分）
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．创意是广告的________与________，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者
诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。
2．广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位，也可以从消费方面进行定位，具体
可以分为________和________两大类型。
3．插图在现代广告设计中已成为重要的________，它对塑造品牌和企业形象，使之获得良好的注目效果，从而加速________起着重要的作用。
4．广告设计师只有深入研究人物形象的________，才能在广告插图的设计中充分发挥人物形象的感染力，使广告产生良好的________效果。
5．设计作品是________的物质体现，________是实现这一体现的不可缺少的手段。
二、单项选择题（本大题共10小题,每小题2分,共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
6．非当代消费者需求的新趋势是【】
A．追求消费品的协调统一B．追求时代与现代潮流
C．追求消费品的思想价值D．追求消费的情趣
7．探求企业做广告的目的是【】
A．心理的目的B．生活的目的C．时尚的目的D.学习的目的
8．平面广告的设计程序是【】
A．设计时尚B．审查定稿C.设计人员D．设计市场
9．以下属于广告插图视觉传达功能的是【】
A．增强广告的信息量B.提高广告的尺寸大小
C.加强广告的数量宣传D．选择理想的目标消费者
10．广告插图的类别，按其表现形式区分主要为【】
A.插图和摄影图片B.绘画和花纹
C．传统工艺和涂鸦D．水墨和彩喷
11．以下属于广告插图的设计准则的是【】
A.思想统一，复杂有序B.图文呼应，协调一致
C．元素多样，内容深刻D．色彩丰富，形体优美
12．以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】
A.元素性B.结构性C.认知性D．思想性
13．非报纸广告的设计准则是【】
A.复杂B．单纯C．完整D．注目
14．以下不属于字体设计的准则的是【】
A.笔画粗细的统一B.文字明暗的统一
C.斜度的统一D.空间的统一
15．不属于现代广告设计原则的是【】
A.独立任B．真实性C．创新性D．形象性
三、名词解释题1本大题共5小题,每小题4分,共20分）
16．广告设计策略
17．插图
18．心理定位
19．版面编排
20．POP广告
四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
21．简述进行广告的文字设计时，必须考虑的基本原则。
22．简述现代广告在发展上的显著,特点和因素。
23．简述广告设计师学习色彩的目的。
24．简述杂志广告的设计准则。
五、论述题（本大题共2小题,每小题l5分，共30分）
25．论述平面广告的功能。
26．阐述平面广告创意策略类型。
2.500640平面广告设计[福建]200910
平面广告设计试卷
（课程代码00640）
一、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和_______形态。
2．编排不同视觉形态结构的目的是创造视觉语言的_______结构。
3．_______旱均衡的最佳状态。
4．人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做_______。
5．所谓设计，就是将_______的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效。
6．色彩的冷暖感一般由_______决定。
7．平面广告图版的主要类型有角版、出血版和_______等三种。
8．反诉求式广告又叫_______广告。
9．网络广告的设计要求，一要文件小而精，二是要运用_______手段，增强传播力度。
10．异质性心理现象产生的原因是感知经验与_______相违背。
二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
11．招贴广告的前史阶段是指【】
A．1866年之前B．第一次世界大战之前
C．两次世界大战期间D．二战前
12．立体主义艺术的代表是【】
A．蒙德里安B．毕加索C．霍尔兹D．盖尔勒
13．证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是【】
A．阿恩海姆B．荣格C．弗洛伊德D．韦太默
14．和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。
这在心理上属【】
A．词语逻辑记忆B．形象记忆C．运动记忆D．情绪记忆
15．决定一幅作品风格的主要因素是【】
A．主从关系B．位置对比
C．质感对比D．色彩对比
16．处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是【】
A．色彩B．距离C．字体D．主题
17．“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种【】
A．相关联想B．相反联想C．因果联想D．相似联想
18．某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。
这是一种【】
A．情节式广告B．特点诉求式广告
C．情境式广告D．历史式广告
19．PageMaker是一种【】
A．图像处理软件B．排版软件C．设计绘图软件D．文字处理软件
20．霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【】
A．3秒B．8秒C．10秒D．20秒
三、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21．平面广告的基本词汇有【】
A．点B．线C．面D．文字E．形象
22．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【】
A．商品的性能B．商品质量
C．图形与文字D．风尚与流行
E．道德规范
23．物的再创造常用的手段有：
【】
A．反比例设计B．反透视设计
C．物的自身变异设计D．多物合一的设计
E．物的多次反复设计
24．视觉深度表现的主要因素有【】
A．大小B．重叠
C．纹理渐层D．透视法
E．清晰与模糊对照
25．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求?
【】
A．与人们认识心到顷序一致B．与人们认识思维逻辑顺序一致
C．符合信息的主次要求D．突出主要信息
E．符合设计的视觉传达目的
四、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
26．格式塔
27．交替型韵律
28．彩度对比
29．证言式广告
30．色彩的可视度
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述形成想象的几个必备条件。
32．简述视觉流程设计应注意的原则。
33．简述广告版面图形大小的广告视觉传达的意义。
34．简述问题解决式广告的表现重点。
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
35．举例说明引起消费者无意间注意的广告对策。
36．试述在字体视觉设计表现中，字体搭配应该遵循的原则。
2.600640平面广告设计[福建]201001
20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计 试卷
（课程代码00640）
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
16．广告创意
17．广告摄影
18．复合标准色
19．市场定位
20．功效定位
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
21.简述现代广告设计的原则。
22.简述现代广告没计的美学特征。
23．简述广告作品主题的基本要素。
五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
25．论述如何理解平面广告设计中色彩运用的法则。
26.论述如何理解杂志广告的设计准则。
2.700640平面广告设计[福建]201010
20XX年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试卷
（课程代码00640）
一、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的进行的。
2．泰奥·巴尔默和马克思·比尔将早期的图形设计原理发展成战后的瑞
士风格，还把风格派原理创造性地应用于上。
3．根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、和
。
4．多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的和。
5．视觉深度是指各视觉要素强度的，造成——移动的次序。
6．文字编排的主要因素是和。
7．广告的色彩具有注意功能、、和美化功能。
8．在信息传播学中，人类信息形式主要分为和两种。
9．和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的，并
产生。
10．在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的与另一图在一定
的数比位置上，可称作数比对位。
二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．在造型上所谓比例是指【】
A．长度的比率B．量的比率C．宽度的比率D．面积的比率
12．均衡的最佳状态是指【】
A．平衡B．对称C．安定D．静止
13．在葡萄牙，象征君主的颜色是【】
A．黄色B．红色C．青色D．黑色
14．在photoshop中的通道数共有【】
A．8B．16C．32D．64
15．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【】
A．报纸广告B．招贴广告C．杂志广告D．邮寄广告
16．货币的印刷工艺是【】
A．网版印刷B．平板印刷C．凸版印刷D．凹版印刷
17．最早的广告视觉传播形式为【】
A．报纸广告B．图形广告C．招贴广告D．文字广告
18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本
升级会员 